• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      運用新媒體優(yōu)勢促進西藏廣播發(fā)展

      2017-10-21 07:38:56鄒霞
      新媒體研究 2017年18期
      關鍵詞:廣播新媒體受眾

      鄒霞

      摘 要 近年來,隨著新媒體的迅速崛起,西藏傳統(tǒng)廣播面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在這種趨勢下,傳統(tǒng)廣播要想真正在西藏站穩(wěn)腳跟,贏得持續(xù)發(fā)展生機,就必須借助網(wǎng)絡技術,與新媒體聯(lián)姻,將自身擁有的音頻資源優(yōu)勢與網(wǎng)絡傳播的技術優(yōu)勢有機結合起來,以新技術新手段擴大傳播領域和范圍,滿足人們在移動空間的信息需求,進而為廣播自身贏取新的發(fā)展空間和機遇。

      關鍵詞 廣播;新媒體;西藏之聲;受眾;

      中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2017)18-0073-02

      1 西藏廣播媒體的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀

      新中國的西藏廣播事業(yè)肇事于1953年,以拉薩有線廣播站的建立為標志。1959年拉薩有線廣播改呼號為“西藏人民廣播電臺”,采用有線和無線兩種模式廣播。與此同時,昌都、日喀則、那曲、山南、林芝等地也相繼建立自己的廣播站。經(jīng)過60余年的發(fā)展西藏廣播事業(yè)成績顯著。

      目前,全區(qū)擁有廣播電臺6座,其中省級廣播電臺1座,即西藏人民廣播電臺。地(市)級廣播電臺5座。分別為山南人民廣播電臺、昌都人民廣播電臺、拉薩人民廣播電臺、日喀則人民廣播電臺、林芝人民廣播電臺,縣級地方也大多建有轉播站,總體形成了省市(地區(qū))縣三級傳播體系。同時,確立了以藏語為主,藏漢語并舉的“藏漢雙璧”的傳播言語體系,傳播形態(tài)更加符合民族結構實際。進入21世紀,西藏廣播人口覆蓋率也呈現(xiàn)逐年高速增長態(tài)勢,到2015年末人口覆蓋率已達到94.83%,覆蓋程度已近接近飽和狀態(tài)。

      2 新媒體背景下西藏傳統(tǒng)廣播面臨的困境和問題

      1997年互聯(lián)網(wǎng)正式登陸西藏,1999年實現(xiàn)寬帶上網(wǎng),2000年第一家網(wǎng)站“西藏之窗”創(chuàng)辦。2002年10月,西藏日報社創(chuàng)辦的“中國西藏新聞網(wǎng)”,被譽為“西藏第一門戶網(wǎng)站”。時至今日,在互聯(lián)網(wǎng)技術的帶動下,以手機媒體為代表的西藏新媒體迅速崛起,制作技術和運營模式日趨成熟,對廣播等傳統(tǒng)媒體形成強大的挑戰(zhàn)。在與新媒體的博弈的過程中,傳統(tǒng)廣播存在的問題也日益凸顯。

      2.1 廣播內(nèi)容的可選性差

      雖然半個多世紀以來,西藏廣播事業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化,廣播人口覆蓋率幾乎達到全區(qū)飽和狀態(tài),但總體來說,西藏廣播內(nèi)容的可選性依然較差。尤其是在縣級層面,目前能夠選擇的廣播頻道只有“西藏漢語廣播”“西藏藏語廣播”“中國之聲”,相比傳播內(nèi)容豐富多樣的新媒體而言,顯得“捉襟見肘”。沒有足夠的廣播頻道作支撐,受眾對傳播內(nèi)容的選擇空間自然被大大壓縮,在與新媒體的博弈中,自然也難以占據(jù)主動權。

      2.2 新聞信息的傳播時效滯后

      在新聞界,時效性是新聞媒體賴以生存的基礎,甚至被定義為新聞的“生命線”,是新聞媒體贏取發(fā)行量或收視率的重中之重。在與傳統(tǒng)媒體的橫向比較中,廣播新聞由于采編簡單,又借助有線或無線網(wǎng)路傳播,傳播時效優(yōu)勢明顯,但面對新媒體卻顯得名不副實。這一問題在西藏廣播媒體當中也普遍存在。以西藏人民廣播電臺漢語廣播為例:目前,新聞信息傳播相對較快的是采用整點形式進行播報的《新聞快報》節(jié)目,雖然較傳統(tǒng)的《西藏新聞聯(lián)播》在新聞信息的傳播時效性上有了很大的提升,但與及時傳播的新媒體相比,時效性還遠遠不夠。

      2.3 節(jié)目的互動程度不夠

      隨著文化教育層次和媒介素養(yǎng)的不斷提升,受眾參與新聞傳播的主動性和意愿性不斷增強。好的廣播報道不僅要能夠吸引聽眾收聽,而且要能提供便捷的受眾意見反饋渠道,便于受眾及時參與節(jié)目制作和傳播,真正變單向傳播為雙向傳播。就目前西藏廣播的發(fā)展現(xiàn)狀而言,能夠提供與聽眾雙向互動的節(jié)目非常有限。而且縣級廣播全部采用轉播形式,聽眾根本無法有效參與節(jié)目互動,只能被動接收。

      2.4 廣播受眾群體不斷萎縮

      近年來,得益于通信事業(yè)的快速發(fā)展,西藏互聯(lián)網(wǎng)用戶已突破186.2萬,普及率超過6成,越來越多的人轉向運用新媒體客戶端接收新聞和信息。相比之下,西藏的廣播受眾群眾萎縮嚴重。根據(jù)2013年的一組受眾調(diào)查顯示,在隨機抽選的600位西藏受訪者中,目前還經(jīng)常收聽廣播的受眾僅有66人,占比11%,而且66位經(jīng)常收聽廣播的受訪者大部分為農(nóng)牧民[2]。與互聯(lián)網(wǎng)用戶項目,廣播受眾非常不足,現(xiàn)狀堪憂。

      3 新媒體背景下西藏廣播的路徑選擇

      3.1 總體思路:與新媒體充分融合

      在傳統(tǒng)媒體時代,不同類型的媒體往往以一個“各自為政”的形態(tài)呈現(xiàn),廣播與報紙、電視媒體之間的“交集”寥寥無幾。但在新媒體時代,網(wǎng)絡技術彌合了不同傳播介質(zhì)之間的割裂狀態(tài)。任何一家傳統(tǒng)媒體都可以借助信息技術,將所傳播內(nèi)容生成視頻、音頻、文字、圖片等多樣化產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)傳播。在西藏,互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展迅速,硬件設施不斷完善,加之移動手機客戶端功能的不斷強大,新媒體受眾群體不斷增長,而且未來也將呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。在這種趨勢下,傳統(tǒng)廣播要想真正在西藏站穩(wěn)腳跟,贏得持續(xù)發(fā)展生機,就必須借助網(wǎng)絡技術,與新媒體聯(lián)姻,將自身擁有的音頻視頻信息資源優(yōu)勢與網(wǎng)絡傳播的技術優(yōu)勢有機結合起來,以新技術新手段擴大傳播領域和范圍,充分利用網(wǎng)絡化傳播技術與渠道,滿足人們在移動空間的信息需求,進而為廣播自身贏取新的發(fā)展空間和機遇。

      3.2 具體操作策略

      3.2.1 建立互聯(lián)網(wǎng)廣播傳播平臺

      互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的日新月異,極大程度上改變了整個新聞傳播格局。廣播在內(nèi)的三大傳統(tǒng)媒體的地位受到嚴重挑戰(zhàn)。當然對于廣播而言,互聯(lián)網(wǎng)信息技術的興起,既是挑戰(zhàn)更是機遇,因為借助互聯(lián)網(wǎng)技術,廣播可以擁有更加完善的傳播體系和更加廣闊的發(fā)展空間。在新媒體背景下,西藏傳統(tǒng)廣播應順勢而為,建立Web站點等自己的互聯(lián)網(wǎng)廣播傳播平臺。利用廣播媒體自身擁有的采編資源和信息渠道,融入網(wǎng)絡技術,變傳統(tǒng)的播新聞為播、放、寫“廣播新聞”為一體的多元傳播形態(tài),讓聽眾擁有更多選擇節(jié)目內(nèi)容、選擇接收方式和參與新聞信息傳播的主動性,以此贏取民心。就目前而言,西藏人民廣播電臺于2009年6月正式上線的“中國西藏之聲網(wǎng)”,正是通過開辦網(wǎng)絡平臺,將傳統(tǒng)的廣播新聞逐步革新成為廣播新聞、文字新聞、圖片新聞和視頻新聞等多渠道的傳播形式,實現(xiàn)了網(wǎng)上實時在線收聽和點播廣播,從而探索新的發(fā)展

      生機。

      3.2.2 推進廣播終端的手機化變革

      目前,西藏的智能手機行業(yè)呈現(xiàn)出“后發(fā)趕超”的強勁態(tài)勢,加之4G網(wǎng)絡、Wi-Fi等無線網(wǎng)絡傳播技術的不斷完善,信號覆蓋面不斷拓展,越來越的行業(yè)開始借助手機終端,通過開發(fā)App等形式進行產(chǎn)業(yè)推廣。與此同時,人們對于手機的依賴程度也越來越深,手機購物、手機娛樂、手機學習等行為逐漸發(fā)展成為常態(tài)。手機已經(jīng)越來越多的融入到人們的日程生活當中,成為生活的必需品。西藏傳統(tǒng)廣播應該充分把握發(fā)展機遇,以服務手機用戶為導向,不斷加強廣播App開發(fā),通過手機客戶端謀求與新媒體融合共贏,努力謀求更廣闊的發(fā)展空間。2013年10月,西藏人民廣播電臺集藏、漢文于一體的“西藏之聲”手機客戶端正式上線,藏漢雙語切換自如,版本兼容IOS、安卓操作系統(tǒng)和iPad終端,可在國際、國內(nèi)主流的手機客戶端市場上免費下載。截至目前,客戶端裝機量用戶近43萬個,并以日均300個用戶量增加。通過手機客戶端實現(xiàn)了廣播新聞和廣播節(jié)目傳播效果的最大化。

      3.2.3 深化節(jié)目的受眾互動交流

      “受眾為王”。不論何種傳播形式和傳播媒體,從事一切傳播活動出發(fā)點和落腳點都是受眾。新媒體的出現(xiàn),顛覆了傳統(tǒng)媒體的話語霸權。在互聯(lián)網(wǎng)傳播領域,受眾既是接受主體,也是傳播主體,傳播權利逐漸從媒體端向受眾端過渡。新媒體背景下,廣播如果還停留在依靠單一的聽覺效果去贏得受眾已經(jīng)不太現(xiàn)實。廣播只有借助新媒體技術,建立與聽眾更加直接和“親密”的互動交流平臺才能真正贏得受眾、留住受眾。今后的發(fā)展過程中,西藏傳統(tǒng)廣播媒體,應多在深化與受眾的互動交流方面下功夫,積極借助博客、微博、微信、論壇等多層次的社交網(wǎng)絡渠道,促成與受眾更加親密日?;咏涣鳌=柚咏涣鲀?yōu)勢,打造過硬的品牌形象。

      3.2.4 借力深度報道樹立廣播媒體權威形象

      新媒體是一種全民參與的傳播媒體,雖然擁有傳播及時,信息量大的優(yōu)點,但是由于新聞采編和發(fā)布主體日益復雜,相關的監(jiān)管審批機制也不完善,導致假新聞現(xiàn)象層出不窮。針對新媒體的上述缺陷,西藏廣播媒體應重點從新聞品質(zhì)上進行深掘,在保證傳播內(nèi)容時效性的基礎上,充分運用自身專業(yè)的采編團隊和技術,以及權威的傳播渠道,對廣大受眾所重點和普遍關心的新聞事件、新聞話題進行深入調(diào)查、鑒別、梳理、報道,竭盡全力為受眾提供最為真實、準確的新聞報道和客觀公正的新聞評論,正確引導輿論導向,彰顯高于新媒體、優(yōu)于新媒體的媒介公信力,在廣大中受眾中樹立最具權威的媒體形象。

      3.2.5 以網(wǎng)絡直播提升廣播傳播的影響力

      與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體的最大優(yōu)勢就是“快速”。在與新媒體的“抗衡”中,西藏廣播媒體要想立于不被之地,就必須在新聞報道的時效性上下功夫,尤其是要加強現(xiàn)場報道。廣播本身具有采編程序簡單和無線傳輸?shù)奶攸c,如若能結合更多現(xiàn)場報道,即可有效縮短與新媒體在時效性上的差距。在2008年的汶川大地震中,廣播媒體正式通過在災區(qū)當?shù)氐?4小時現(xiàn)場直播、連線和報道,在災區(qū)內(nèi)外搭建了實時溝通橋梁,讓災區(qū)和全國群眾第一時間聽到了關于災情和救援情況的報道,極大程度上穩(wěn)定人們的情緒,保障了救援工作的有序推進。

      3.2.6 完善現(xiàn)代化廣播管理體制機制建設

      在廣播與新媒體不斷融合同時,相關的廣播內(nèi)部管理機制也必須同步推進。在績效考核方面,考核指標不能再單純應用廣播稿件采編量來衡量,應更多的融合全媒體采編指標。在人事建設上,也要在廣播“一?!钡幕A上,更多的注重“多能”,培養(yǎng)能夠充分適應日新月異的新媒體報道需求的多能性人才,以此來滿足傳統(tǒng)廣播的現(xiàn)代化變革需求。此外,在廣播電臺運營管理方面,也應更多參考新媒體管理運營思路。

      新西藏的廣播事業(yè)萌芽于西藏和平解放,破土于西藏民主改革,成長于西藏人民當家作主的新時代,所以具有很強大的生命力和非常權威的影響力。近年來,隨著西藏新媒體的迅速崛起,西藏傳統(tǒng)廣播面臨前所未有的挑戰(zhàn)。是挑戰(zhàn)更是機遇,只要能選擇好廣播與新媒體融合的正確路徑,砥礪前行,西藏廣播將不再傳統(tǒng),西藏的廣播事業(yè)也將迎來新的發(fā)展生機。

      參考文獻

      [1]周德倉.西藏新聞傳播史[M].北京:中央民族大學出版社,2005:83.

      [2]程彥偉.西藏新聞傳播受眾問卷調(diào)查[D].咸陽:西藏民族學院,2013:23.

      [3]劉浩翀.傳統(tǒng)廣播終結于新媒體時代[J].視聽界,2010(6):36-38.

      [4]劉憲文.品牌戰(zhàn)略與廣播媒體發(fā)展[J].現(xiàn)代視聽,2010(S2):108.

      [5]陳琳.新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展研究[D].長沙:湖南師范大學,2009.

      猜你喜歡
      廣播新媒體受眾
      STK及IGS廣播星歷在BDS仿真中的應用
      航天控制(2020年5期)2020-03-29 02:10:28
      用創(chuàng)新表達“連接”受眾
      傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
      廣播發(fā)射設備中平衡輸入與不平衡輸入的轉換
      電子制作(2018年10期)2018-08-04 03:24:48
      新媒體背景下黨報的轉型探析
      新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:19:46
      對農(nóng)廣播節(jié)目的媒體融合之路
      新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:12:46
      新媒體語境下高校思想政治教育話語研究綜述
      成才之路(2016年26期)2016-10-08 11:02:55
      用心感動受眾
      新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
      媒體敘事需要受眾認同
      新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
      電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
      新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
      網(wǎng)絡在現(xiàn)代廣播中的應用
      准格尔旗| 潍坊市| 政和县| 福贡县| 会宁县| 延长县| 观塘区| 万全县| 威海市| 绥棱县| 蓝田县| 银川市| 互助| 贵南县| 花莲市| 九龙城区| 宜川县| 易门县| 巴塘县| 日土县| 中江县| 梁山县| 宜昌市| 沅江市| 双流县| 界首市| 和林格尔县| 嘉荫县| 本溪| 昆山市| 吉木萨尔县| 县级市| 云阳县| 承德市| 沁阳市| 阿鲁科尔沁旗| 伊通| 威宁| 南陵县| 志丹县| 尼玛县|