新媒體時代區(qū)縣廣播電視發(fā)展之路

摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，不同形式的新型媒體涌現(xiàn)出來，憑借著交互性、實時性以及多媒體信息的總體性等優(yōu)勢，更多的用戶選擇了使用新媒體來替代過去傳統(tǒng)媒體。新媒體的特殊性質(zhì)讓它的傳播范圍更廣、傳播速度更快，對電視媒體產(chǎn)生了巨大影響。區(qū)縣廣播電視因為各方面條件的束縛，在發(fā)展方面逐漸陷入困境，改革和創(chuàng)新是區(qū)縣廣播電視想要跟上時代步伐，不被數(shù)字時代淘汰的唯一途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；區(qū)縣廣播電視；發(fā)展

數(shù)字化發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)普及推動了科技的發(fā)展，在日益變化的大環(huán)境中，新媒體時代為用戶提供了更便利、快捷的生活。用戶可以在不受時間、地點的約束下通過任意客戶端了解到最新的咨詢，并且可以進(jìn)行自由評論和轉(zhuǎn)載，這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的效果。本文根據(jù)當(dāng)前新媒體時代下區(qū)縣廣播電視的發(fā)展出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析，并對提出的問題提出相關(guān)建議，希望區(qū)縣廣播電視在日后能夠迅速發(fā)展壯大[1]。

一、當(dāng)前區(qū)縣廣播電視發(fā)展出現(xiàn)的問題

（一）人才的匱乏及技術(shù)落后

區(qū)縣相對于城市來講，存在許多不足之處，比如交通不便利、各種資源都比較匱乏等等。更多的人才更趨向于選擇更有發(fā)展前景的大城市，從而導(dǎo)致了高層次人才都聚集于城市，而區(qū)縣人才匱乏嚴(yán)重的兩極分化情況，這也導(dǎo)致了技術(shù)熟練度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)城市。區(qū)縣廣播電視臺也因為這些原因存在著發(fā)展的局限性，缺乏人才、資源稀少、技術(shù)落后等等都是問題產(chǎn)生的關(guān)鍵，而這些狀況在短時間內(nèi)很難被解決，只有隨著國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展，城鄉(xiāng)差距減小、人們的就業(yè)觀發(fā)生改變以及區(qū)縣政府改變對人才的態(tài)度才能慢慢有所好轉(zhuǎn)。

（二）落后的編播機制無法參與競爭

戰(zhàn)略、技術(shù)、環(huán)境、規(guī)模等諸多因素會改變組織的權(quán)利結(jié)構(gòu)，但是很多區(qū)縣電視臺自成立起，組織結(jié)構(gòu)就沒有根據(jù)實際情況有所變化，而當(dāng)前的組織結(jié)構(gòu)已經(jīng)無法滿足產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的發(fā)展需要，這就導(dǎo)致根本無法參與到激烈的競爭中，更談不到能在競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。智力資源對于信息產(chǎn)業(yè)子產(chǎn)業(yè)也來說，是電視媒體的關(guān)鍵部分，但其管理上對人才和人力資源的要求也非常高。當(dāng)前很多電視節(jié)目出現(xiàn)雷同的現(xiàn)象，互相抄襲、缺乏新意，這正是缺乏制作能力的表現(xiàn)，缺乏核心競爭力就是由于人力資源管理能力低下所造成的現(xiàn)象。長時間播放水準(zhǔn)低，粗制濫造的節(jié)目，觀眾會對該頻道失去信心，不再關(guān)注頻道導(dǎo)致收視率下降，隨之而來的就是廣告商不再投入廣告推廣，整個媒體無法正常運營。上述情況在現(xiàn)在的電視臺中普遍存在，但缺乏優(yōu)秀的制作人員也無法制作出優(yōu)秀的電視節(jié)目[2]。

（三）節(jié)目形式單一、內(nèi)容不豐富

觀眾普遍認(rèn)為區(qū)縣電視臺現(xiàn)階段的電視節(jié)目十分單一、枯燥，無法吸引觀眾目光。當(dāng)前的區(qū)縣電視臺節(jié)目主要以新聞類節(jié)目和電視劇為主，新聞類節(jié)目就是將重大事件、領(lǐng)導(dǎo)主要會議及相關(guān)活動事宜進(jìn)行播放。這類節(jié)目的特點是理論性強，但是缺乏趣味性，觀眾普遍為高齡人群，而且觀眾缺乏觀看熱情，最后收視率會一路下滑，為之后電視臺的發(fā)展設(shè)置了一道障礙。由于位于行政區(qū)劃分的末端，區(qū)縣電視臺在資金和地理位置方面都有局限性，影響它的發(fā)展范圍和發(fā)展方向，但是無論什么地方都有它特有的地域文化，在確定發(fā)展方向時也應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，不斷探索一條適合自身的道路[3]。

以其他發(fā)展前沿的電視臺節(jié)目模式作為樣板進(jìn)行模仿，是區(qū)縣電視臺通常錄制節(jié)目的一種形式，這種模式呈現(xiàn)出傳承關(guān)系。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和提高，觀眾的認(rèn)知水平和需求也有很明顯的提升，這種模板化制作出來的節(jié)目已經(jīng)無法引起觀眾的觀看興致。區(qū)縣電視臺節(jié)目已經(jīng)落后于高級別電視臺，節(jié)目質(zhì)量也無法得到快速的提升，其相應(yīng)的職能發(fā)揮也受到了嚴(yán)重的影響，觀眾不斷流失的情況越來越明顯。

二、關(guān)于新媒體時代區(qū)縣廣播電視發(fā)展的參考建議

（一）內(nèi)容呈現(xiàn)本土化

根據(jù)本地的實際情況、社會發(fā)展、歷史文化等為基礎(chǔ)，結(jié)合自身擁有的地域特色，利用已經(jīng)擁有的節(jié)目素材、人力資源等制作出符合本地觀眾觀賞品味的節(jié)目就是內(nèi)容本土化。本地的風(fēng)俗習(xí)慣和本地觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該作為區(qū)縣廣播電視臺首要考慮的問題，如果該地區(qū)有地方方言，也可以運用到適合的節(jié)目中，拉近與觀眾距離的同時也展現(xiàn)了電視臺地域性優(yōu)勢。節(jié)目題材的本土化和節(jié)目視角的本土化是內(nèi)容選擇的兩個方面，其中的重點是如何選擇適合的節(jié)目角度，節(jié)目中傳播的題材應(yīng)該是本土化的內(nèi)容，如果在選取視角上不符合本地特色，那所呈現(xiàn)的是一種扭曲的效果。

（二）創(chuàng)新節(jié)目角度

每個人對于每件事的看法都不一樣，因為每個人都是從不同角度出發(fā)看待這件事，所以會有不同的見解。在節(jié)目制作上也會出現(xiàn)同樣的問題，節(jié)目制作者的出發(fā)角度不同，對節(jié)目的看法和感受就不同，獲得的節(jié)目效果當(dāng)然也不一樣，想要提高節(jié)目的制作質(zhì)量，就必須要求節(jié)目制作者從自身出發(fā)，具有豐富的創(chuàng)造力，創(chuàng)新節(jié)目的表現(xiàn)形式，挖掘深層的內(nèi)涵。

（三）大力開發(fā)本土文化市場

由于當(dāng)前的電視媒體觀眾數(shù)量增長已經(jīng)得到了有力控制，過去“跑馬圈地”的時期已經(jīng)過去，隨之而來的是“精耕細(xì)作”的時代。區(qū)縣電視臺應(yīng)該提升內(nèi)部資源的配置和發(fā)展本土市場來實現(xiàn)這一時代轉(zhuǎn)型。區(qū)縣電視臺在投資規(guī)模和品牌規(guī)格上都無法與中央臺和省級電視臺相比較，并且區(qū)縣發(fā)展平臺有限制、資源也比較匱乏，所以更需要重視內(nèi)部資源的配置，同時大力發(fā)展本土的文化市場，才能加快發(fā)展的腳步[4]。

結(jié)束語：

區(qū)縣電視臺發(fā)展緩慢是由于多方面原因，有客觀存在的實際因素，如地理位置、人才匱乏等等，但是也存在可改善的內(nèi)部原因，在新媒體時代，如果區(qū)縣廣播電視不積極尋求發(fā)展，不斷的完善和創(chuàng)新，就會更顯得落后。只有積極創(chuàng)新節(jié)目，了解觀眾需求才能得到更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫學(xué)進(jìn).淺議全媒體時代區(qū)縣廣播媒體的發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（16）：181-181，259.

[2]稅鶯.全媒體時代區(qū)縣廣播電視臺如何轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（12）：270.

[3]易海燕.新媒體時代背景下的區(qū)縣廣播電視臺未來發(fā)展之路[J].內(nèi)江科技，2015，36（9）：73，107.

[4]李曉靜，遲瑛，王朋崗等.論區(qū)縣電視臺與新媒體的融合[J].科技傳播，2016，8（13）：112，132.

作者簡介：張紅鋼（1959.03.30）男，漢、山東費縣、學(xué)歷：大學(xué)、職稱：新聞編輯。endprint