以《奇葩說》為例談純網(wǎng)綜藝的成功之道

摘 要：近年來，伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的新浪潮，更多媒體人將目光轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”，純網(wǎng)綜藝的概念由此而生。純網(wǎng)綜藝依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，以億萬網(wǎng)民為群眾基礎(chǔ)，與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目有著截然不同的發(fā)展路線和節(jié)目定位，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目盛行已經(jīng)是大勢所趨。在眾多互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目中，一檔由愛奇藝打造的說話達(dá)人秀在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝爭奪戰(zhàn)中成功突圍，引起人們的熱議和廣泛關(guān)注，本文就以純網(wǎng)綜藝的杰出代表《奇葩說》節(jié)目為例，通過對該欄目的分析，探究純網(wǎng)綜藝節(jié)目的成功之道。

關(guān)鍵詞：純網(wǎng)綜藝；奇葩說；發(fā)展思路

《奇葩說》是由愛奇藝打造的中國首檔說話達(dá)人秀節(jié)目，旨在尋找華人華語世界中，觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會說話的人”。作為一檔純網(wǎng)綜藝，《奇葩說》首期節(jié)目上線僅半小時(shí)便登上微博熱門話題，上線24小時(shí)更是點(diǎn)擊量破百萬。節(jié)目第一季最終吸引了2.5億次點(diǎn)擊量。第二季于6月26日上線，播放僅過半，點(diǎn)擊量就已突破3.2億次。[3]

一、與眾不同的辯論話題

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，目前年齡在15～24歲的年輕人是綜藝節(jié)目的主流收看群體。馬東指出，隨時(shí)娛樂、隨時(shí)表達(dá)、隨時(shí)生產(chǎn)，是愛奇藝年輕用戶最常見的行為模式。①因此，為他們量身定做的節(jié)目必須具備互動分享的傳播特點(diǎn)，而個(gè)性、趣味、有爭議的內(nèi)容也會受到他們的追捧。《奇葩說》以辯論的形式探討年輕人關(guān)注的話題，節(jié)目組通過百度知道、知乎、新浪微問的數(shù)據(jù)后臺在民生、人文、情感、生活、商業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域選取網(wǎng)友關(guān)注最多的問題，發(fā)動網(wǎng)友參與調(diào)查，投票選出討論話題。互聯(lián)網(wǎng)上投放的問題是否能夠成為節(jié)目中的辯題，取決于網(wǎng)友參與這道題的積極程度。而且相對于傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目，純網(wǎng)綜藝的節(jié)目選題相對來說范圍更廣、尺度更大。因此，《奇葩說》的選題可謂是包羅萬象，不僅有類似于“沒有愛了要不要離婚”的情感話題，也有“你選擇大城床還是小城房”的生活話題。這種多元化的辯題可以吸引不同興趣、愛好的受眾，擴(kuò)大受眾分布的區(qū)域。此外，國內(nèi)目前占主流地位的綜藝節(jié)目多是真人秀，說話類節(jié)目多為脫口秀、訪談等，以辯論形式為主題的綜藝節(jié)目實(shí)屬創(chuàng)新。

二、耳目一新的選手嘉賓

《奇葩說》采取“一主持兩導(dǎo)師一嘉賓+雙方辯友”的節(jié)目陣容，主持人由央視名嘴馬東擔(dān)任，兩季導(dǎo)師分別為蔡康永高曉松、蔡康永金星，所有的辯論選手經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)層層選拔，以“好好兒說話”為標(biāo)準(zhǔn)，篩選出一些極具個(gè)性的“奇葩”選手?！镀孑庹f》中的“奇葩”選手不僅有馬薇薇這樣的專業(yè)選手，也有肖驍這樣的“蛇精男”，亦有仍在讀書的大學(xué)生。每一類選手都代表了他們身后的一批人，他們所發(fā)出的聲音與自身經(jīng)歷息息相關(guān)，在一定程度上加深了受眾的認(rèn)同感。不同于其他綜藝節(jié)目中千人一面的參與者，《奇葩說》的選手類型更加多元化、自由化，這也是純網(wǎng)綜藝脫離了傳統(tǒng)綜藝教育意義的一大選擇優(yōu)勢。

三、獨(dú)特的受眾參與體驗(yàn)

《奇葩說》最大的特點(diǎn)在于它充分考慮了受眾的“使用與滿足”需求，不僅選題源于當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)，比賽結(jié)果也取決于受眾?！镀孑庹f》每場比賽分為正反兩方，雙方就一個(gè)話題進(jìn)行討論。辯論開始時(shí)，場上100位觀眾進(jìn)行初次投票，辯論結(jié)束后，場上觀眾再次投票。比賽結(jié)果由觀眾投票數(shù)量決定，在比賽進(jìn)行時(shí)，觀眾也可隨時(shí)改變投票意向。不同于正統(tǒng)的辯論形式，《奇葩說》辯論的輸贏完全由受眾決定，而且不需要考慮辯論技巧，只需要思考哪一邊的發(fā)言更觸動內(nèi)心，這符合了當(dāng)前青少年受眾不拘一格、隨性的心理基礎(chǔ)。這一新穎的比賽形式大大增加了受眾的參與感，強(qiáng)化了受眾對于該節(jié)目的黏性。此外，《奇葩說》用辯論的形式和戲謔的說話內(nèi)容，將受眾引入有關(guān)倫理、秩序的核心命題之中，不僅符合了年輕一代拒絕虛妄、說教的獨(dú)特話語風(fēng)格，也以其獨(dú)特的價(jià)值內(nèi)涵引起了受眾的反思。[4]這還體現(xiàn)出主持人馬東對于節(jié)目的愿景：“希望這檔節(jié)目能夠傳達(dá)年輕人的語言方式、內(nèi)心世界和價(jià)值主張，并通過娛樂的形式來傳遞價(jià)值，沉淀文化。”這種節(jié)目形式暗合了受眾有關(guān)價(jià)值的追求，增加了受眾對于節(jié)目的喜愛。

四、多元價(jià)值觀的傳遞

《奇葩說》打破了以往脫口秀節(jié)目“粗制濫造”的刻板印象，該節(jié)目創(chuàng)新性地將辯論賽的模式融入其中，這在中國脫口秀節(jié)目中還是第一次出現(xiàn)?！镀孑庹f》以奇葩之名為“奇葩”正名，在節(jié)目中一大波奇葩分子用奇葩方式傳遞奇葩的觀點(diǎn)。每個(gè)辯手都希望用自己所陳述的獨(dú)特的觀點(diǎn)和個(gè)性化的表達(dá)去說服評委和觀眾，并且能夠得到大家的認(rèn)可。該節(jié)目在形式上看上去是娛樂的，但實(shí)際上是一個(gè)有內(nèi)涵的節(jié)目，一個(gè)傳遞正能量，有著正確的價(jià)值觀念引導(dǎo)的節(jié)目。馬東說過：“他們傳遞的理念也好，價(jià)值觀也好，就是倡導(dǎo)大家做一個(gè)正直的人，有一顆善良的心，勇于去擁抱新知?！彼Ｍㄟ^節(jié)目去傳遞我們這一代青年人的思想觀念、精神世界，讓更多青年人從這些年輕的辯論手的辯論中收獲些許感悟。

五、多管齊下的宣傳渠道

1.線上宣傳。愛奇藝著重推廣節(jié)目前期的預(yù)告片、幕后花絮、驚天爆料等，實(shí)質(zhì)是吸引網(wǎng)友眼球，前期達(dá)到了很好的宣傳和預(yù)熱效果。節(jié)目組還在新浪微博申請了《奇葩說》的官方微博，定期發(fā)布節(jié)目的看點(diǎn)、導(dǎo)師的小趣聞、制作了選手的動畫和海報(bào)，通過粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)大面積地?cái)U(kuò)散。而且節(jié)目組也經(jīng)常制造微博熱議話題，與網(wǎng)友頻繁互動。百度貼吧、明星衍生品等宣傳方式也被應(yīng)用其中。通過有影響力的明星導(dǎo)師轉(zhuǎn)發(fā)也能為節(jié)目助力。

2.線下宣傳?！镀孑庹f》團(tuán)隊(duì)多次到大眾中召開發(fā)布會，馬東、蔡康永、高曉松，主持人導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)也親臨現(xiàn)場。為了體現(xiàn)節(jié)目個(gè)性，在服裝打扮上也用了不少心思?！捌孑狻边x手也在自己的圈子內(nèi)進(jìn)行不同規(guī)模的宣傳，引發(fā)熱議。

3.多維立體互動宣傳?！镀孑庹f》采用了“彈幕”新方式，更大程度上增加了節(jié)目的交互性、實(shí)時(shí)性，互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性體現(xiàn)得更加明顯，更加淋漓盡致。發(fā)表的評論可以直接體現(xiàn)在屏幕上，充分抓住了年輕受眾渴望實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、突出自我的心理特點(diǎn)，很好地體現(xiàn)了“人人都參與”的節(jié)目宗旨，使節(jié)目本身更親民，更接地氣，一定程度上更好地宣傳了節(jié)目的形象和特點(diǎn)。

作者簡介

宗宸（1992-），女，山東棗莊人，聊城大學(xué)文學(xué)院2015級廣播電視研究生，研究方向?yàn)樾旅襟w。

（作者單位：聊城大學(xué)文學(xué)院2015級廣播電視專業(yè)）