淺析數(shù)字時代視覺傳達設計的新觀念

徐萍

摘要：隨著電子信息技術的飛速發(fā)展，人們的生活漸漸與“數(shù)字”產(chǎn)生了密不可分的聯(lián)系，數(shù)字化技術逐漸成為一種全新的生活理念和生活趨勢，被人們廣泛的接受和應用?；诖耍疚木蛿?shù)字時代視覺傳達設計的新觀念進行探析，通過詳細介紹數(shù)字時代下視覺傳達設計中的人性化設計、數(shù)字化設計、創(chuàng)新化設計、大眾化設計，闡述視覺傳達設計在新時代下的新觀念。

關鍵詞：數(shù)字時代；視覺傳達；創(chuàng)新化設計

引言：

視覺傳達設計是一種以傳播信息為目的進行藝術設計的行為，從產(chǎn)生到發(fā)展至今已有漫長的歷史，是人類文化進步的一項重要體現(xiàn)。隨著時代的進步和發(fā)展，視覺傳達設計已經(jīng)進入全新的發(fā)展時代，能夠充分應用數(shù)字化技術進行視覺傳達設計工作，不僅打破了許多設計上的局限性，也對人類文化的進步和發(fā)展具有重要意義。由于數(shù)字時代對視覺傳達設計產(chǎn)生巨大沖擊力，因此使行業(yè)在設計領域內(nèi)產(chǎn)生許多新的觀念。

一、視覺傳達人性化設計

隨著數(shù)字化時代的到來，很多消費者已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)視覺傳達設計所能帶來的效果，不僅只要求傳播信息這一基本功能的滿足，也要求在設計中能夠體現(xiàn)出人性化的色彩。在此新觀念的促進下，視覺傳達作品逐漸偏向于向三個方面的設計：一是設計人情味較濃的作品。數(shù)字化時代下設計者偏向于觀察人的行為習慣和心理特點，將作品中注入人情味，更加貼近人們的生活。二是關注人文情懷。我國自古以來就以含蓄為美，因此對一些較為外放的設計作品普遍接受度比較低，使設計者在設計時難免束手束腳。但隨著時代的進步，視覺傳達的設計者逐漸改變傳統(tǒng)觀念，將更多人文的情懷和因素注入到作品之中，取得了良好的效果。例如在某公益廣告中，一個小孩看到媽媽在給老人洗腳，小孩就學著媽媽的樣子，端來一盆水要幫媽媽洗腳。這是一則非常感人的廣告，表達著孝的典范和傳承，具有深刻的教育意義。三是綠色化設計。隨著環(huán)境的破壞和資源的浪費，可持續(xù)發(fā)展成為重要話題，在視覺傳達設計中也深刻體現(xiàn)出綠色設計這一新觀念，設計者開始將目光投向生命、環(huán)境和生存等主題。例如關于保護海洋動物的公益廣告中，姚明提到“沒有買賣就沒有殺害”，鏡頭剛開始是在廣袤無垠的海洋中，向我們展示著海洋生命的生機勃勃，然而下一個鏡頭就變成餐桌上鮮血淋漓的魚翅，充分體現(xiàn)了環(huán)保這一主題。

二、視覺傳達數(shù)字化設計

數(shù)字化時代背景下，視覺傳達的設計者們緊跟時代變化，將數(shù)字化技術在視覺傳達設計中進行一個充分的應用，從技術層面改進視覺傳達設計的表現(xiàn)效果，讓人們享受到更美好的感官感受。隨著高新技術的蓬勃發(fā)展，數(shù)字化時代也逐漸成為視覺傳達設計中的主要技術，受到了廣泛的傳播和應用。設計者通過數(shù)字化的技術手段打破了一些傳統(tǒng)模式上的局限，使藝術思想的完全還原從理想變成現(xiàn)實，實現(xiàn)了藝術與科技的完美結合[1]。在數(shù)字時代視覺傳達數(shù)字化的新觀念下，設計者的設計理念和設計思想有了一個質(zhì)的飛躍，消費者也充分享受到多元化設計帶來的感官享受。與傳統(tǒng)單一有限的視覺傳達設計相比，如今利用數(shù)字化技術的視覺傳達設計能夠在作品中充分利用新媒體工具實現(xiàn)各種感官的進一步融合，視覺傳達效果有了革命性的轉(zhuǎn)變。例如牙牙樂廣告中，設計者將牙齒設計為可愛的動畫形象，將動畫和兒歌進行結合，充分吻合兒童牙膏的品牌需要。

三、視覺傳達創(chuàng)新化設計

視覺傳達創(chuàng)新化設計是在數(shù)字時代下緊隨時代發(fā)展主題的一個具體體現(xiàn)。如今社會經(jīng)濟高速發(fā)展，創(chuàng)新成為時代的全新主題，視覺傳達設計緊緊跟隨者以發(fā)展理念，在當下的設計中更加注重設計主題和設計理念的創(chuàng)新，不斷形成具有獨特風格特征的視覺傳達設計作品。要擁有創(chuàng)新化設計首先必須要求設計者具備扎實的專業(yè)基礎，對視覺傳達的知識有一個全面的掌握，并且還要具備豐富的設計經(jīng)驗。除此以外，還要對其他事物有敏銳的感知能力和高度的接受能力，對于新事物的出現(xiàn)不僅要及時發(fā)現(xiàn)和了解，還要敏銳地挖掘出其中的精髓部分運用于自己的視覺傳達作品之中，突破舊思想的禁錮，實現(xiàn)設計的創(chuàng)新。創(chuàng)新視覺傳達設計不僅指的是對作品技術技巧和主題思想和創(chuàng)新，還要創(chuàng)新作品的內(nèi)涵，緊隨時代的主題特征，宣揚正確的人生觀、世界觀和價值觀，引導人們規(guī)范行為，實現(xiàn)思想的凈化。例如廣電總局拍攝的全明星公益廣告《光榮與夢想——我們的中國夢》，通過豪華的演員陣容吸引大眾目光，由北京師范大學教授康震和作家周小平進行臺詞把關，被稱作廣告界的《建國大業(yè)》。

四、視覺傳達大眾化設計

視覺傳達大眾化設計是指在數(shù)字時代下實現(xiàn)為人民服務的目的。這一全新理念要求設計者在設計視覺傳達作品時要充分結合人們的生活實際，從群眾的真實需要出發(fā)進行作品設計，只有緊緊地抓住大眾的心理特征，才能做到迎合時代的發(fā)展，設計出符合大眾欣賞水平的視覺傳達作品。由于視覺傳達設計一般都是以商業(yè)行為存在的，因此設計者在設計作品時要對大眾的欣賞水平和消費心理做一個全面的調(diào)查，通過了解大眾的心理，設計出能充分迎合大眾的視覺傳達作品，只有這樣才能被大眾普遍的接受，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益[2]。例如雅詩蘭黛的代言人是楊冪，迪奧的代言人是楊穎，香奈兒的代言人是劉詩詩，這些明星普遍流量度較大，而且在年輕人群體中受到普遍的追捧，而明星自身的形象也與品牌下的產(chǎn)品高度吻合，因此這些明星代言的品牌往往能受到大眾的追捧和歡迎，從而產(chǎn)生消費行為。另外視覺傳達設計大眾化這一新觀念也對社會的精神文明建設有重要的影響作用。符合大眾審美的視覺傳達設計在潛移默化中能改變?nèi)藗兊纳罘绞胶退季S方式，在豐富人們生活的同時也達到傳播知識和正能量的目的，使人們的生活水平進一步提高。

結論：

綜上所述，針對數(shù)字時代視覺傳達設計新觀念的相關研究是極其必要的。通過以上的研究可得，數(shù)字技術在視覺傳達技術中的充分利用不僅能夠提高視覺傳達設計工作的水平和質(zhì)量，也為設計人員提供更為豐富的技術選擇。不僅如此，在新觀念的影響下，人們的文化生活也得到相應的豐富。希望本文可以為研究數(shù)字時代視覺傳達設計新觀念的相關人員提供參考。

參考文獻：

[1]田宜彩.數(shù)字時代視覺傳達設計的新觀念[J].藝術與設計（理論），2016，207：51-53.

[2]張文學.談數(shù)字時代視覺傳達設計的新觀念[J].美與時代（中旬），2014，06：83-84.endprint