從文化生活角度淺析“媒體札記”運(yùn)營(yíng)模式

肖芳妙

近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)的迅猛發(fā)展極大地改變了文化交流與傳播的方式，在此過(guò)程中，新媒體飛速崛起并日益成為傳媒中至關(guān)重要的力量。媒體札記作為脫胎于傳統(tǒng)媒體體質(zhì)轉(zhuǎn)型成功的典范，其運(yùn)營(yíng)模式對(duì)新媒體的發(fā)展具有重要的啟示作用。

經(jīng)濟(jì)與文化相互交融，媒體札記也利用文化的這一性質(zhì)，為自身開(kāi)拓發(fā)展空間。在發(fā)展之初，便成為新浪與騰訊的圖形供應(yīng)商，同時(shí)與信息可視化與藍(lán)媒匯等商業(yè)機(jī)構(gòu)保持緊密的合作關(guān)系。這為其發(fā)展獲得了必需資金，也為文化類(lèi)企業(yè)發(fā)展指示了新的道路。

媒體札記初期依托于英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》集團(tuán)旗下唯一的中文商業(yè)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站FT中文網(wǎng)，利用其強(qiáng)大的受眾資源，極大地提升自身知名度。同時(shí)開(kāi)通微博這一當(dāng)時(shí)新興的平臺(tái)，迅速搶占了市場(chǎng)先機(jī)。又與時(shí)俱進(jìn)，專(zhuān)供微信平臺(tái)。并逐步建立起完整的體系，現(xiàn)已擁有獨(dú)立門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與移動(dòng)終端APP。2015年改組為長(zhǎng)沙鹿鳴文化傳播有限公司，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

大眾傳媒能夠最大程度地超越時(shí)空的局限，匯集來(lái)自世界各地的信息，日益顯示出文化傳遞、溝通、共享的強(qiáng)大功能，已成為文化傳播的主要手段。媒體札記在財(cái)經(jīng)網(wǎng)站FT中文網(wǎng)擁有專(zhuān)欄，近年來(lái)又開(kāi)辟了政治輿情專(zhuān)欄——聽(tīng)海，即聽(tīng)中南海的聲音。后又開(kāi)通內(nèi)心戲（單口脫口視頻節(jié)目）及觀(guān)濤等欄目，通過(guò)文字、音頻、視頻的方式，為人們傳遞信息。同時(shí)，它還肩負(fù)起了輿情監(jiān)督的重責(zé)，緊跟反腐動(dòng)態(tài)。這既能滿(mǎn)足人們?nèi)遮叾鄻踊奈幕枨?，充?shí)人們的精神生活，也使人們潛移默化地接受正確的價(jià)值觀(guān)念。

然而，在新興媒體蓬勃發(fā)展之時(shí)，也絕不能忘記文化市場(chǎng)中的不良現(xiàn)象。文化市場(chǎng)的自發(fā)性、盲目性和傳媒的商業(yè)性，使得有些部門(mén)和單位在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，不顧社會(huì)效益，肆意生產(chǎn)、銷(xiāo)售品位低下的文化產(chǎn)品；有些媒體不負(fù)責(zé)地傳播“緋聞?shì)W事”，炒作“新聞”。

媒體札記也同樣存在著一些失實(shí)報(bào)道。如在黨和政府部分方針政策方面存在不正確解讀。因此，文化產(chǎn)品越豐富，文化生活越繁榮，越不能放任自流，越需要加強(qiáng)管理、正確引導(dǎo)。

這正是文化部門(mén)需要重視的問(wèn)題。習(xí)近平總書(shū)記在關(guān)于文化軟實(shí)力的一系列論述中，重點(diǎn)指出了新媒體理念手段創(chuàng)新、新媒體融合管理、新媒體話(huà)語(yǔ)體系創(chuàng)新、新媒體輿論引導(dǎo)等重要內(nèi)容，立足于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的戰(zhàn)略部署與“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)同步推進(jìn)。文化在交流的過(guò)程中傳播，在繼承的基礎(chǔ)上發(fā)展，都包含著文化創(chuàng)新的意義。文化發(fā)展的實(shí)質(zhì)，就在于文化創(chuàng)新。文化創(chuàng)新，是社會(huì)實(shí)踐發(fā)展的必然要求，是文化自身發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。以媒體札記為代表的新媒體是近年來(lái)我國(guó)大力推動(dòng)文化創(chuàng)新的重要成果，應(yīng)當(dāng)始終保持創(chuàng)新活力，為傳媒行業(yè)注入新的動(dòng)力。同時(shí)也應(yīng)當(dāng)發(fā)揮好信息傳播工具的角色，引導(dǎo)正確輿論走向，樹(shù)立正確價(jià)值觀(guān)，為社會(huì)主義文化事業(yè)的大繁榮貢獻(xiàn)力量，為社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的蓬勃發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)風(fēng)氣！

（指導(dǎo)教師 戴鵬杰）endprint