新媒體語境下電視媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

韓穎潔

【摘 要】近些年來，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)高速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，也促使傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展環(huán)境，在此背景下，電視媒體迎來了一次前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。新媒體是一種基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的新型傳播方式，其優(yōu)勢明顯，極大地影響著人們獲取信息的方式，在新媒體語境下，電視媒體必須清晰認識到自身的缺點與不足，并找到有效的策略實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，進而能夠健康長遠地發(fā)展。本文簡單分析了目前新媒體語境下電視所遇到的困境，并提出幾種有效的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型措施。

【關(guān)鍵詞】新媒體語境；電視；發(fā)展困境；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）17-0112-01

一、新媒體語境下電視的發(fā)展困境

（一）內(nèi)容單一，同質(zhì)化嚴重。目前，我國電視節(jié)目內(nèi)容比較單一，為了提高收視率，都相繼播出各種綜藝節(jié)目，但是這些綜藝節(jié)目同質(zhì)化非常嚴重，且內(nèi)容較為低俗，難以給觀眾傳達過多的積極信息，電視節(jié)目互相模仿，讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。比如，選秀節(jié)目、相親節(jié)目等頻繁出現(xiàn)，沒有獨特的創(chuàng)意，也不能讓觀眾從中獲取到更多的文化涵養(yǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，人們獲取信息的渠道多元化，開始漸漸遠離了電視，將注意力放在網(wǎng)絡(luò)傳播媒介上，這對電視的收視率造成極大的影響。

（二）缺乏專業(yè)化的創(chuàng)新型人才。電視行業(yè)的發(fā)展核心因素就是人才的培養(yǎng)與儲備，而由于電視行業(yè)的人才培養(yǎng)速度沒有跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展步伐，在培養(yǎng)過程中依舊灌輸老方法、老觀念，這就使得難以培養(yǎng)出高端的創(chuàng)新型人才，從而無法推動電視媒體在新的發(fā)展環(huán)境中得到進一步發(fā)展?？v觀我國的電視媒體單位，大部分相對優(yōu)秀的人才基本都是從其他相關(guān)部門轉(zhuǎn)型而來，他們或許對新媒體理解得不夠全面，難以適應新媒體語境下電視媒體所面臨的跨區(qū)域、跨行業(yè)的境況。例如，熟悉電視運行規(guī)律方面的人才并不擅長拓展市場，善于經(jīng)營的人才并不知道如何使節(jié)目的形式和內(nèi)容實現(xiàn)較大創(chuàng)新。

（三）電視行業(yè)自身缺乏較強的創(chuàng)新意識?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展給電視行業(yè)帶來了極大的競爭壓力，電視行業(yè)只有不斷實現(xiàn)創(chuàng)新才能在新一輪的競爭熱潮中占得一席之地。然而，很多電視媒體雖然認識到新媒體的發(fā)展給自身帶來了極大的發(fā)展契機，但是在實際運營中卻沒有科學、正確地運用好新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，很多環(huán)節(jié)只是流于形式，這也體現(xiàn)出自身的創(chuàng)新意識薄弱。當下，人們使用手機的時間非常長，并且已經(jīng)習慣用手機觀看各種節(jié)目，假設(shè)電視媒體忽略了在這方面的研究與創(chuàng)新，將會很快被淘汰。

二、新媒體語境下電視媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型策略

（一）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。電視媒體要明白自身的社會責任，應該為社會傳遞正能量，因此，首先要確定好健康積極的節(jié)目主題，堅決摒棄低俗的節(jié)目內(nèi)容，凈化節(jié)目內(nèi)容的表現(xiàn)形式。其次，要全面掌握大眾用戶的個性化需求，進而實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的精準定位，對相關(guān)內(nèi)容和相關(guān)欄目進行有效整合并大膽創(chuàng)新，以自身所獨有的地域文化為基礎(chǔ)，充分展現(xiàn)當?shù)氐奈幕L采，形成獨特的節(jié)目風格，給觀眾耳目一新的感覺。同時，節(jié)目制作人應該不斷學習國內(nèi)外優(yōu)秀的節(jié)目制作方式，取其精華，再加上個人的創(chuàng)意，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容和形式的差異化，即使節(jié)目類型雷同，也要保證節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目形式要有的創(chuàng)意，這樣才能吸引更多的觀眾，提高收視率。

（二）積極培養(yǎng)創(chuàng)新型人才。目前，很多高校都設(shè)有與電視媒體相關(guān)的專業(yè)，因此，電視媒體單位應該積極與高校進行合作交流，根據(jù)自身所需委托高校培養(yǎng)高素質(zhì)的電視人才。其次，電視媒體單位內(nèi)部也要構(gòu)建一套完善的人才培養(yǎng)方案，積極引入優(yōu)秀的、專業(yè)程度高的、創(chuàng)新能力強的人才，并且還要定期組織他們前往國內(nèi)外進行學習交流，不斷提高他們的專業(yè)能力和創(chuàng)新能力。從短期的發(fā)展來看，結(jié)合實際發(fā)展需求，針對性地培養(yǎng)制片管理型人才和經(jīng)營管理型人才；從長期發(fā)展來看，要培育一批有著較強大局觀的人才。

（三）提高自身的創(chuàng)新意識。電視行業(yè)必須清晰地看到，在新媒體語境下所遇到的重重困難，提高自身的創(chuàng)新意識，積極探究新媒體與傳統(tǒng)電視媒體的區(qū)別與聯(lián)系，并了解到當今人們對新媒體的態(tài)度以及運用新媒體的實際情況，從而找到正確的途徑去運用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)。比如，可以建立微信公眾號或微博號，每天定時發(fā)送前一天電視節(jié)目中的精彩片段，讓觀眾碎片化地觀看電視節(jié)目，吸引觀眾對電視節(jié)目的關(guān)注度。同時，電視媒體單位還要運用各種創(chuàng)新的營銷推廣策略，來增加新媒體平臺的“粉絲”量，擴大知名度，并運用創(chuàng)新的、精彩的節(jié)目內(nèi)容和形式來吸引他們，從而促進自身健康發(fā)展。

三、結(jié)語

新媒體的發(fā)展改變了人們的生活方式和生活習慣，電視媒體與人們的生活息息相關(guān)，只有準確找到新媒體與電視媒體發(fā)展的契合點，采用科學有效的方法實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，才能保證電視行業(yè)在激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出。

參考文獻：

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[2]程龍.淺論廣播電視新媒體的發(fā)展及管理對策[J].中國新技術(shù)新產(chǎn)品，2017（02）.