讓中國普通百姓的故事走向世界

2017年1月23日，《中國夢——365個故事》100集電視片（法文版）再次登陸歐洲，繼在英國、德國播出后，又面向法國觀眾播出?！吨袊鴫簟?65個故事》是北京市委宣傳部為“講好中國故事、傳播好中國聲音”，指導(dǎo)北京電視臺制作的全景展現(xiàn)當(dāng)代中國普通百姓故事的“微紀錄”作品。按照北京市委宣傳部總體部署，北京市外宣辦借助海外華文媒體平臺，積極推動該片本土化譯制推廣，英、法、德文版連續(xù)三年在英國、德國和非洲電視臺播放，取得良好傳播成效，覆蓋歐洲和非洲近60個國家、3900萬電視網(wǎng)絡(luò)用戶，為境外觀眾提供了一個了解中國真實面貌的新視角，了解中國普通百姓生活的新平臺，為講好中國故事，向世界傳播中國特色社會主義核心價值觀和“中國夢”，探索出了一條新路徑。

一、播放情況

《中國夢——365個故事》微紀錄片將鏡頭聚焦普通中國人的日常工作和生活，用小故事、小人物生動展示蘊含在普通百姓中的真、善、美，把個人的夢想、奮斗同國家民族發(fā)展聯(lián)系在一起，展現(xiàn)當(dāng)下真實、生動的中國社會生活樣貌，表現(xiàn)普通中國人在大時代中的追求、經(jīng)歷與命運。

2014年7月和2015年2月，該片英文版分兩批各50集通過普羅派樂衛(wèi)視播出，覆蓋英國及歐洲45個國家和地區(qū)3000余萬用戶，收視率達0.8%，許多觀眾對該片主題很感興趣，認為人物故事引人入勝，使他們了解到今天中國百姓的生活和文化風(fēng)情；2016年10月3日至11月21日，該片法文版在四達時代非洲平臺播出50天，覆蓋法語區(qū)國家剛果（金）、剛果（布）、布隆迪、幾內(nèi)亞、盧旺達、馬達加斯加、喀麥隆、科特迪瓦等近900萬非洲用戶，單集最高收視率達到1.1809%，APP網(wǎng)絡(luò)視頻點擊率達17.1%，許多觀眾被紀錄片里平凡而偉大的小人物感動，對中國人、中國夢和中國故事產(chǎn)生了很大熱情；2016年11月10日至12月15日，該片德文版在德國萊茵美茵、薩沃、杜塞爾多夫和城市視角四家電視臺，以及《來看吧》欄目每天連續(xù)播出三集，覆蓋德國及整個歐洲德語區(qū)，受到觀眾好評，認為紀錄片講述了普通中國人的真實故事，很有趣、很感人，“提升了中國普通勞動者在歐洲德語區(qū)的良好形象”，“是讓外國觀眾進一步了解中國、了解北京的好節(jié)目”。今年1月23日該片法文版通過歐洲中誼文化傳媒集團法國華人衛(wèi)視在法國播出，覆蓋法國18個大區(qū)101個省。節(jié)目播出后，很多法國人都對中國的快速發(fā)展表示贊嘆。特別是法國華僑后代，他們認為人物故事平實、生動有趣，盡管自己生在海外，但是通過紀錄片能夠最直觀了解到中國的生活和文化風(fēng)情，使自己心系祖國。

二、傳播效果

綜合分析《中國夢——365個故事》傳播效果，不同地域、不同人群關(guān)注點不同，使用媒介不同。非洲很多家庭，電視是他們了解外面世界的重要窗口，也是一個重要的學(xué)習(xí)途徑。父母希望孩子們能夠通過電視了解世界上不同的文化，學(xué)習(xí)更多的知識與技能。對于年輕且受教育程度較高的群體，APP和臉書成為收視主要媒介。從使用人群來看，男性用戶使用APP較多，對文化、體育、娛樂類的微紀錄片點擊率高，而在臉書上參與互動的女性粉絲相對更多。從播出內(nèi)容看，非洲觀眾對人與自然關(guān)系、傳統(tǒng)文化，以及情感內(nèi)容最感興趣；德語區(qū)觀眾的興趣點則集中在“默默堅守在平凡崗位無私付出、保障城市及國家重點項目平穩(wěn)運行的勞動者，中國傳統(tǒng)美德的踐行者，歷史溯源工作者”三種題材。法國觀眾對文化藝術(shù)、政治時事內(nèi)容最感興趣，有更高的接受性與調(diào)動性。據(jù)統(tǒng)計，英國播出時，當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生群體抽樣調(diào)查顯示，電腦與電視為主要媒介，選擇量分別占43%、34%。非洲播出時，“StarTimes APP”專門開辟了《中國夢——365個故事》專版，觀眾可隨時進行點播，這一平臺的視頻點擊率達到17.1%。德國萊茵美茵、薩沃、杜塞爾多夫和城市視角四家電視臺官網(wǎng)和《來看吧》官網(wǎng)實時播出，全天候展示。

三、主要做法

傳播內(nèi)容接地氣，貼近外國普通受眾需求。該片以“平民化、原生態(tài)、紀實性、講故事”為特色，以小見大，講述一個個中國普通百姓追求夢想的故事，生動詮釋中國夢歸根到底是人民的夢，人物故事引人入勝。觀眾們表示：“希望能看到更多這樣的節(jié)目，因為我們沒有什么機會了解中國，這樣的節(jié)目可以讓我了解更多中國文化、社會生活以及中國人，非常新鮮有趣?！薄斑@些都是中國人自己眼中的日常生活，比僅僅通過報紙報道了解中國更有趣！我很喜歡365故事系列！”“這些故事內(nèi)容豐富，動漫制作人、太極拳師、賽車手，各種故事都有，每個人都能找到喜歡的內(nèi)容！”

表現(xiàn)形式國際化，中國故事國際表達。英國影評專家評價，紀錄片拍攝精良、畫質(zhì)清晰，敘事性剪輯完美，特別是采用白描手法，由故事的主人公同期聲講述自己的故事，沒有專門采訪，沒有記者出鏡，也沒有藝術(shù)包裝，而是用鏡頭客觀記錄主人公的工作和生活場景，片子結(jié)尾還摘錄了主人公個性化語言，符合國際流行的紀錄片表現(xiàn)手法。

本土化運作易傳播，境外推介合作見實效?！吨袊鴫簟?65個故事》借助民營海外華文媒體平臺優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢、語言優(yōu)勢，精心挑選適于推廣的故事，精心翻譯，精準播放，取得良好成效。如該片英語譯制工作，普羅派樂公司安排五名專業(yè)譯員、兩名英籍母語審校員、三名后期制作員、兩名資深節(jié)目審片員完成，實現(xiàn)本土團隊翻譯，創(chuàng)建專業(yè)翻譯詞庫，保障譯制準確、生動，符合英國觀眾語言習(xí)慣，減少了跨文化交流障礙；為保證播出時效，非洲播出時每天在四達時代ST Series F1頻道播出兩集，連續(xù)播放50天；英國第一批50集在黃金時段三集連播，日播三次；第二批50集日播十集，并在春節(jié)檔循環(huán)重播兩次。德國《來看吧》把《中國夢——365個故事》作為獨立單元，每天排播三集，循環(huán)重播兩次，確保觀眾根據(jù)自己時間收看。法國華人衛(wèi)視通過Orange、Free和Bouygues三大媒體平臺每天播放一集，分四個時段重播。播出后，觀眾反響積極，共收到3138條反饋，獲得較高評價。

線上線下聯(lián)動，成功為該片推廣預(yù)熱。各媒介通過電視宣傳、推送導(dǎo)視廣告等多手段，增加紀錄片曝光率，引發(fā)觀眾對于中國民眾生活的好奇心，提高播出熱度和受眾參與度。普羅派樂公司倫敦節(jié)目中心通過官網(wǎng)和微信、微博及網(wǎng)絡(luò)平臺進行全媒體、多視角宣傳；四達時代公司在臉書賬戶、官網(wǎng)、APP等線上渠道推出宣傳片、平面廣告圖片，并開展線上線下粉絲互動活動；華韻尚德公司專門為《中國夢——365個故事》拍攝了時長26秒的德語版宣傳片，在“來看吧”官方網(wǎng)站上實時播出，同時在新華網(wǎng)德語頻道微視頻板塊展播。

持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建紀錄片傳播多元合作體系?！吨袊鴫簟?65個故事》在境外成功播出，為傳播社會主義核心價值觀作出了積極大膽嘗試，也為我們持續(xù)推動中國文化“走出去”積累了成功經(jīng)驗。在此基礎(chǔ)上，北京市將根據(jù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、跨文化交流、社會公益等方面的成功案例，尤其是青年人實現(xiàn)夢想的故事，制作一批更具外宣價值、易于引起外國觀眾共鳴的人物故事，吸引國外觀眾特別是年輕觀眾；通過合拍《中國夢——365個故事》紀錄片等形式，推進北京電視臺等市屬媒體與境外媒體交流合作；利用舉辦境外文化交流活動契機，策劃該片主人公走出去，面對面向外國觀眾講述自己的“北京故事”；制作《中國夢——365個故事》紀錄片系列外宣品，作為出訪禮品，豐富文化外宣內(nèi)容。（作者供圖）endprint