如何向世界講好沈陽故事

徐增軍

在西方圣誕節(jié)和新年跨年鐘聲敲響之際——2016年12月20日至2017年1月24日，由沈陽市委宣傳部、沈陽市政府新聞辦與新華社合作拍攝的《中國(guó)名片·沈陽》城市形象宣傳片，亮相“世界的十字路口”美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)、澳大利亞悉尼世界廣場(chǎng)和墨西哥華雷斯國(guó)際機(jī)場(chǎng)大屏。該宣傳片每天循環(huán)播出500次，跨年之夜僅在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)一處，就有100多萬來自世界各地的人們，現(xiàn)場(chǎng)目睹了中國(guó)沈陽的風(fēng)采，有效地傳播了沈陽城市形象，對(duì)于向世界講好沈陽故事、傳播好沈陽聲音、樹立沈陽國(guó)際新形象來說，是一次突破和創(chuàng)新。

該片采用紀(jì)錄片式的視覺語言，以“民族民俗”為根本，向世人介紹中國(guó)沈陽的地域風(fēng)情，由“美”而“魅”，強(qiáng)調(diào)紀(jì)實(shí)，彰顯文化。鏡頭跨越時(shí)空，在過去和現(xiàn)在之間穿梭，在動(dòng)與靜中交織呈現(xiàn)，借助動(dòng)畫、三維等技術(shù)手段，按照拍攝電影的水準(zhǔn)，生動(dòng)唯美地描摹出沈陽的立體肖像。整個(gè)片子完全采用生活在這個(gè)城市里的普通人出演，真切地傳達(dá)出人們對(duì)這座城市的認(rèn)知和情感，讓觀眾總能找到自己在某個(gè)城市的絲絲情感和縷縷記憶，并為之深深感動(dòng)，這就是這座城市的魅力的真實(shí)表達(dá)。在呈現(xiàn)手法上采用純視頻展示，沒有旁白，完全注重以視覺語言進(jìn)行表達(dá)，這克服了國(guó)際傳播的語言障礙，無論哪個(gè)國(guó)家、使用哪種語言的觀眾，只需通過穿越式的視覺變化就能感受到城市的魅力，用易于各國(guó)觀眾接受的呈現(xiàn)形式，拉近觀眾與沈陽城市的距離。

在墨爾本大學(xué)讀本科的中國(guó)女留學(xué)生吳迪生，12月22日正巧來到了紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，她興奮地說沒想到在美國(guó)紐約看到了自己國(guó)家的城市宣傳片，她笑著告訴記者：“假期來紐約玩玩，看到沈陽宣傳片覺得挺吸引人的，回國(guó)有時(shí)間真想去沈陽轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)?！焙Ｍ饩W(wǎng)民和觀眾紛紛點(diǎn)贊：“越來越多的中國(guó)城市形象亮相世界中心位置，象征中國(guó)國(guó)力上升?！薄斑@說明中國(guó)城市文化主動(dòng)跨越國(guó)界、融入世界、影響世界?！?/p>

策劃出爐

1.攝制背景

提到沈陽，人們往往會(huì)想到她是遼寧省省會(huì)，副省級(jí)城市，從人口上來講是國(guó)家特大城市，是國(guó)家的老工業(yè)基地。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，沈陽為新中國(guó)工業(yè)領(lǐng)域貢獻(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)“全國(guó)第一”，是中國(guó)最重要的以裝備制造業(yè)為主的重工業(yè)基地，有“東方魯爾”的美譽(yù)。然而，從上世紀(jì)90年代起，隨著“遼老大”和“共和國(guó)長(zhǎng)子”光環(huán)的逐漸暗淡，曾經(jīng)“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”的美譽(yù)似乎成為其被時(shí)代步伐落下的印記。

當(dāng)前，國(guó)家提出了振興東北老工業(yè)基地的戰(zhàn)略決策，確定沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)為國(guó)家新型工業(yè)化綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，沈陽在東北三省及在國(guó)家的地位益發(fā)突顯，作用更為重要。

在這樣的背景下，世界需要了解新沈陽，沈陽需要向世界展示新形象，如何以獨(dú)特的視聽語言來完美展現(xiàn)東北名城的山光水色、歷史人文、社會(huì)發(fā)展、眾生百態(tài)，如何直觀、鮮明、高效地將沈陽形象傳達(dá)給外界，如何真實(shí)、充分、生動(dòng)地體現(xiàn)沈陽在振興東北國(guó)家戰(zhàn)略中所秉承的時(shí)代精神，如何加強(qiáng)沈陽海內(nèi)外影響力、樹立國(guó)際化新形象成為沈陽外宣工作探索的課題?！吨袊?guó)名片·沈陽》城市形象宣傳片的拍攝制作，成為傳播城市形象、打造國(guó)際影響力的有益探索。

《中國(guó)名片·沈陽》城市形象宣傳片引進(jìn)了新華社《中國(guó)名片》系列城市宣傳片和國(guó)民影業(yè)攝制團(tuán)隊(duì)的獨(dú)家創(chuàng)意和攝制資源，歷時(shí)一年多，先后組織召開相關(guān)部門、不同領(lǐng)域和專家學(xué)者的座談會(huì)10余次，開展實(shí)地考察20余次，選取了100多個(gè)城市景點(diǎn)，拍攝素材量達(dá)4.5T，收集圖片素材1萬多張，組織征集了各行業(yè)普通市民代表100多人參演，拍攝了100多個(gè)城市點(diǎn)位，并經(jīng)過20余次的反復(fù)推敲和精細(xì)修改，最終完成了《中國(guó)名片·沈陽》城市形象宣傳片（7分鐘）和城市廣告片（15秒）。

2.策劃創(chuàng)意

攝制團(tuán)隊(duì)是由國(guó)際“荷賽獎(jiǎng)”等世界級(jí)大獎(jiǎng)得主組成的尖端團(tuán)隊(duì)，力量雄厚，視角豐富。在啟動(dòng)拍攝前期，攝制組精心籌備，先后兩次來沈進(jìn)行調(diào)研，與在沈各民俗、攝影、美術(shù)等不同領(lǐng)域的專家學(xué)者進(jìn)行溝通座談，到檔案、文遺、科教等部門進(jìn)行考察調(diào)研，感受沈陽城市風(fēng)情，體驗(yàn)沈陽城市溫度，觸碰沈陽城市情感，最后形成了拍攝方案——即用宣傳片把沈陽描述成一個(gè)人。他們發(fā)現(xiàn)沈陽人愛說“大沈陽”，看得出，這種傲嬌是由衷的；沈陽人不拘小節(jié)，拿得起放得下，喜歡說“愛咋咋地”；沈陽人的民風(fēng)是豪放、直爽、寬容大度、敢愛敢恨，還有大碗飲酒、大口吃肉。所以，這是一個(gè)具有大格局的“人”，也是個(gè)創(chuàng)新型的“人”，還是個(gè)百折不撓、笑對(duì)天下的“人”。更重要的是，沈陽是個(gè)具有“長(zhǎng)子精神”的“人”。

曾幾何時(shí)，“長(zhǎng)子”是中國(guó)宗族文化的一種標(biāo)志，“長(zhǎng)子精神”蘊(yùn)藏了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特人文精神：“敢為人先、擔(dān)當(dāng)天下”，承載著承前啟后的擔(dān)當(dāng)、責(zé)任和使命。

思考和啟示

1.城市形象宣傳片是擴(kuò)大城市對(duì)外傳播的有效手段

城市形象宣傳片展現(xiàn)了一座城市的變遷、時(shí)代的更迭和發(fā)展過程，可以將海量文字、圖片信息轉(zhuǎn)化為生動(dòng)、直觀的視覺影像，把城市最突出、最精彩的鮮明特征以更加藝術(shù)和唯美的方法植入觀眾的內(nèi)心?？梢哉f，城市形象宣傳片以鮮明的視覺震撼力和豐富的圖像表現(xiàn)力成為對(duì)外傳播較為有效的手段。

2.易于中外文化接受的創(chuàng)意策劃是成功拍攝城市形象宣傳片的關(guān)鍵

任何一部?jī)?yōu)秀的城市形象宣傳片都以成功的創(chuàng)意策劃為前提，要準(zhǔn)確把握城市特色文化精髓，善于用國(guó)際思維挖掘城市的特色亮點(diǎn)，在中外文化融合與碰撞中做出最為恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)，才能在大量的素材中提煉出有效信息，把城市的底蘊(yùn)內(nèi)涵和文化魅力有效傳播到海外。此次宣傳片攝制團(tuán)隊(duì)是由國(guó)際“荷賽獎(jiǎng)”等世界級(jí)大獎(jiǎng)得主組成的尖端團(tuán)隊(duì)，在創(chuàng)意過程中，讓藝術(shù)創(chuàng)作與社會(huì)大眾的心理情感相適應(yīng)，把生動(dòng)、直觀的視覺影像傳遞給海外觀眾，在短時(shí)間內(nèi)感染國(guó)際觀眾，拉近了距離。

3.全媒體矩陣傳播是提升城市國(guó)際影響力的必然選擇

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，媒體格局和輿論生態(tài)正在加速重構(gòu)，尤其是新媒體產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代信息傳播的新態(tài)勢(shì)，需要探索運(yùn)用全媒體多樣化聯(lián)動(dòng)形式、分眾化互動(dòng)式服務(wù)方式、大眾化生活化話語表達(dá)，來努力推動(dòng)新聞傳播全方位創(chuàng)新。在加強(qiáng)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體宣傳的同時(shí)，要注重利用新聞客戶端、微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等移動(dòng)傳播載體，善于創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，豐富呈現(xiàn)形式，即時(shí)采集推送，方便人們利用碎片化時(shí)間瀏覽，在傳播中搶得先機(jī)。

4. 借助和搭建海外平臺(tái)是做好城市對(duì)外傳播的有效途徑

加強(qiáng)城市對(duì)外傳播，擴(kuò)大國(guó)際知名度和影響力，更要搭建高層次、權(quán)威性的對(duì)外傳播平臺(tái)，以達(dá)到事半功倍的傳播效果。一方面，國(guó)家通過多年的對(duì)外宣傳實(shí)踐，已經(jīng)整合優(yōu)勢(shì)資源打造出了以新華社為代表的具有國(guó)際影響力的海外傳播品牌艦隊(duì)，城市形象的海外傳播可以在“借船出海”的實(shí)踐中取得較好的宣傳效果。另一方面，要積極謀求海外媒體合作，利用世界范圍內(nèi)的主流媒體的傳播力，注重海外宣傳的本土化設(shè)計(jì)，方便理解和接受，避免因語言習(xí)慣、節(jié)日習(xí)俗等因素造成的效果折扣，引導(dǎo)海外受眾從感性認(rèn)同向理性深入過渡，實(shí)現(xiàn)海外宣傳高效傳播。（圖片由沈陽市委宣傳部提供）endprint