網球明星效應對中國青少年網球運動發(fā)展的影響

田小健

摘要：網球運動員李娜、彭帥等一批網球明星她們在wPA賽場上優(yōu)異的表現(xiàn)，讓無數(shù)中國人對我國網球事業(yè)的美好未來為之振奮。本文通過文獻資料等研究方法對國內外網球運動有關明星效應的研究進行梳理發(fā)現(xiàn)，不同區(qū)域的學者把研究的重點投放在不同的地理區(qū)域，忽略了對青少年體育運動產生的影響。文章對此進行分析探討，總結出我國青少年的網球運動發(fā)展態(tài)勢，和阻礙我國青少年網球運動發(fā)展緩慢的多重因素，為我國青少年網球運動的發(fā)展提供有效的理論依據(jù)。

關鍵詞：網球運動；明星效應；青少年；發(fā)展；影響

21世紀以來，隨著中國廣大地區(qū)社會經濟的發(fā)展與人民生活水平的進步、新生代的崛起，以及互聯(lián)網多媒體技術的運用，特別是李娜等網球明星的橫空出世，中國掀起了“網球熱”。在網球運動方興未艾之際，進一步加強對網球運動的研究顯得十分重要。目前學術界對體育明星對體育運動影響的研究雖取得一定的成果，但存在兩個局限性。一種是雖然意識到明星效應對推動體育運動發(fā)展的重要影響，卻多從宏觀角度論述，很少針對某一特定人群（如青少年學生）的影響。第二種是雖然對青少年網球運動的研究較多，往往對某一省份或城市甚至市區(qū)的青少年網球活動進行研究，卻未能看到在青少年網球運動中，網球明星效應發(fā)揮著至關重要的作用。本文對相關研究進行梳理，希望可以為我國青少年網球運動的發(fā)展提供一定的參考與借鑒意義。

1網球運動明星效應概述

1.1明星效應的概念

明星效應，即為當前很有影響力的明星在品牌、服裝、發(fā)型、語言等上面，能帶動潮流的現(xiàn)象，各行各業(yè)的明星的行為選擇、生活態(tài)度等方面對社會整體產生的影響。具體表現(xiàn)為品切、造成社會輿論、決定流行服飾、選購商品的品牌等。明星效應造就了一大批粉絲、追星族的同時，也成就了一大批名牌產品的銷售。青少年喜歡跟隨偶像，明星的一言一行、一舉一動甚至對一些青少年的學習、生活帶來很大的影響。

1.2國內外網球運動員明星效應研究現(xiàn)狀

我國的網球運動自19世紀中葉從西方引進之后，由于多因素作用的影響，長期陷入基礎差、起點低的狀態(tài)，進入21世紀以來，以李娜為代表的網球運動員，帶來的明星效應給中國人帶來了“網球熱”，與此同時，國內學術界也開始掀起對我國網球運動，特別是青少年網球運動的研究。但目前來看，由于起步晚，當前國內相關研究主要集中在體育明星效應對體育運動的推廣普及產生的作用及影響。例如郭云峰的《體育明星效應的開發(fā)與利用》，徐立彬的《論體育明星效應對體育興趣培養(yǎng)的影響》，周群、張秀華的《多角度分析“李娜現(xiàn)象”對中國網球運動的影響》，翟芳、周蜜的《體育明星效應對中學生認識體育和鍛煉行為的影響》，基本都是從宏觀把握體育明星效應對體育運動的影響，大多認為明星效應對體育運動的影響起到雙刃劍的作用。一方面激起了廣大國民、特別是青少年學生對網球的關注熱情。另一方面，盲目的崇拜明星，缺乏配套的基礎設施服務以及完善的管理制度，同樣給網球運動在青少年學生的推廣帶來不少消極影響。但是上述研究很少涉及明星效應對學生網球運動產生的影響。除此之外，還有一些是專門對青少年網球運動的學術研究。例如馮加付的《我國青少年網球運動現(xiàn)狀調查及發(fā)展對策研究》《我國青少年網球運動改革發(fā)展之路》，李紹晗的《我國青少年網球運動現(xiàn)狀調查與體能測試分析研究》，此外，在設計青少年網球運動的研究文獻當中，很多研究是對具體一個省份、城市學生的研究，比如《對四川省青少年網球運動現(xiàn)狀的研究》《重慶市青少年網球運動的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢》《山東省青少年網球運動發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究》《廣東省青少年網球運動發(fā)展存在的弊端與對策》《蘇州市工業(yè)園區(qū)青少年網球運動的發(fā)展研究》《太原市青少年網球運動發(fā)展現(xiàn)狀的調查與分析》等。這些不同區(qū)域的學者把研究的重點投放在不同的地理區(qū)域，很少對一些社會現(xiàn)象（如體育明星帶來的個人崇拜、明星效應）對青少年體育運動產生的影響進行分析探討。

2我國青少年網球運動發(fā)展的基本態(tài)勢及存在的問題

21世紀以來我國的經濟飛速發(fā)展，隨著人們生活水平的提高，休閑娛樂時間的增多，利用業(yè)余時間參加健身運動成為很多人的選擇。隨著李娜、彭帥等網球巨星的涌現(xiàn)，越來越多的人開始把目光聚焦在以往不溫不火的網球運動上。特別是青少年，由于處在成長發(fā)育的關鍵階段，對一切新鮮事物都抱著好奇、狂熱的心態(tài)。所以，我國青少年的網球運動呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。

2.1我國青少年網球運動發(fā)展的基本態(tài)勢

通過表1可以看出，近年來網球運動在我國青少年的普及率有所增長，但跟西方發(fā)達國家相比，仍處于落后狀態(tài)。我國著名網球運動員潘兵在談到我國網球發(fā)展現(xiàn)況時提到，“我向現(xiàn)在是選材不足的問題，能不能吸引更多的普通人關心網球，來打網球，這才是問題的關鍵。就像乒乓球和羽毛球那樣，要有廣泛的群眾基礎?！睋?jù)有關資料統(tǒng)計，目前我國參加網球運動的青少年僅三四萬人，而許多總人口只有幾千萬人的西歐國家如德國、西班牙等參加網球運動的青少年則有幾十萬甚至上百萬。

從表2對我國不同地域青少年從事網球運動的調查中來看，我國青少年網球運動發(fā)達的地區(qū)主要集中在大、中城市，占76.6%。廣大鄉(xiāng)村偏遠地區(qū)的青少年很少涉足網球運動，只占23.4%。這一點比較好理解，網球場等基礎設施的數(shù)量與質量，直接影響到該區(qū)域青少年參與網球活動的活躍度。由于網球場館的資金投入較大，造成網球場大多集中在大中城市，這使得我國青少年網球運動的熱度很大程度上與區(qū)域經濟發(fā)展的狀況存在直接聯(lián)系。

2.2我國青少年網球運動存在的問題

受多因素共同作用的影響，我國青少年網球運動發(fā)展緩慢，我國網球運動傳統(tǒng)的阻礙因素依然在發(fā)揮著作用。

2.2.1網球的基礎設施不足網球運動長久以來在我國被成為“貴族運動”，很大程度上源自于它高昂的投入成本。多數(shù)仍從事網球運動的青少年家庭所說，場地太少，他們活動場所就只有幾個，場地設施雖然持續(xù)在建造，但總是由于網球場地要求過于嚴格，要求一定土地面積和一定的經費，因此場地設施的建設速度十分緩慢，場地建設數(shù)量依舊不能滿足網球愛好者盡心的活動。根據(jù)市場經濟規(guī)律，對場地的經營實行有償使用，這既能利用場地的收益加強場地的維護與保養(yǎng)，又能滿足學生的活動需求。從有償使用的收費標準來看，課余時間每人平均每小時收費10～20元不等；對社會大眾收費則是每人每小時50元甚至更多?？傮w來看，針對學生的收費都有所偏高（校方解釋說為了防止部分學生破壞公共設施），大多數(shù)學生都認為本校網球場地應該針對學生免費，但也有部分學生反映收費標準比較切合學生的實際。以我國經濟最發(fā)達的上海為例，每20萬人1處網球場，遠遠低于美國5萬人1處網球場。中國最發(fā)達的城市尚且如此，其他地區(qū)可想而知。endprint

2.2.2網球運動成本昂貴大部分家庭培養(yǎng)孩子進行網球運動所需要的網球拍、網球、網球鞋、網球服等用具都是自己消費進行購買的，而對于活在幾十年前的家長們習慣了節(jié)儉，他們及時對子女舍得花，也總是會舍不得去花高價錢去購買高價網球拍、網球等。以國內網球場地的收費標準為例，據(jù)統(tǒng)計，場地費加上陪練費用，每小時要花費100～200元，這遠遠不是一般的工薪階層所能承受的。我國青少年網球運動發(fā)展緩慢，在很大程度上源自于上述兩種因素。雖然近些年來，我國在網球項目的基礎設施建設（硬件）方面投入巨大，但在青少年的宣傳、訓練以及網球教練員的學習培訓上投入遠遠落后于其他西方國家。往往很多家庭都是決定去附近大學的網球場進行訓練，選擇一些費用低一點的教練或者是不選擇教練，自行訓練，但是總是存在很多麻煩，這也是導致青少年網球運動的整體水平下降，不能夠達到家長們和孩子們的需求，而不得不強制性的讓孩子放棄了他們愛好的原因。

2.2.3青少年網球運動先天不足主要表現(xiàn)為在廣大中小學校，特別是經濟欠發(fā)達地區(qū)，網球運動未能引起相關部門的充分重視。從硬件上來說，我國絕大多數(shù)中小學沒有網球場地，場地是網球運動最起碼的硬件設施要求，場地的質量和數(shù)量直接影響著網球運動的開展規(guī)模和質量。學校經費投入不足，場地少，設施落后，是目前普遍存在的問題，也是制約網球運動發(fā)展的重要因素。廣大中小學根本無法開設網球課程，很多青少年直到大學階段才了解并參加網球運動。這樣來看，從起點上我國青少年的網球運動就存在先天不足的問題。從軟件上來說，網球與籃球、足球等不同，需要通過正常的渠道、系統(tǒng)的培訓，才能達到真正地學習效果。網球教材缺乏，教法單一，網球類書籍理論知識落后，這些原因也都成為了網球學科建設的障礙，嚴重影響了網球運動的發(fā)展和普及。在當今普遍追求“升學率”的教育環(huán)境下，很多學校并沒有開設網球課，造成學生無法全面地了解、學習網球。再有，家長對網球的認知不夠，大多家長“玩物喪志”的思想，約束了學生對網球的學習興趣，這對網球運動發(fā)展過程中的社會認同帶來了很大的阻礙。即使涌現(xiàn)出更多的網球明星對青少年產生了積極的參與欲望，而從各方面無法滿足學生參加網球運動的需求，久面久之，仍然嚴重影響了學生學習網球的積極性，對網球后備資源造成一種潛在的損害。

3網球運動員明星效應對青少年網球運動的影響

通過表3可以看出，體育明星成為現(xiàn)代青少年偶像的百分比為93.3%，遠遠高出其他偶像類型。毫無疑問，任何行業(yè)都有明星。在談到明星效應，更多人意識到的是一些歌星、影星，以及他們身后無數(shù)的粉絲、追星族。需要注意的是，隨著體育商業(yè)化的持續(xù)深入，一批優(yōu)異的體育運動員，諸如郎平、李寧、鄧亞萍、姚明、郭晶晶、劉翔等體育明星，他們在賽場內征服了廣大的體育愛好者的同時，也在賽場外征服了無數(shù)品牌的贊助商。體育尤其需要明星。毫不夸張地說，在體育界，一個明星的誕生出現(xiàn)，一定程度上影響到一項運動的發(fā)展速度與規(guī)模。大家可以試想一下，如果女排中沒有郎平、乒乓球中沒有鄧亞萍，籃球中無姚明，田徑中無劉翔，網球中無李娜。那該是怎樣一種景象？某種意義上說，體育明星是體育運動的招牌，甚至是某一項體育運動的象征。

通過表4可以看出除了籃球、田徑、兵乓球、羽毛球的優(yōu)勢項目意外，網球運動所占的比例最高，對青少年網球運動來說，網球運動員帶來的明星效其實是一把雙刃劍。在促進網球運動在青少年中的普及、推動網球職業(yè)話發(fā)展的同時，也使一些青少年及家長在參與網球運動時陷入了一些誤區(qū)，表現(xiàn)為絕對功利化、極端化。

3.1網球明星效應對青少年網球運動的積極影響

在吸引青少年了解、關注、參與網球運動方面，網球明星發(fā)揮著極大的牽引作用。

3.1.1促進網球運動在青少年中的普及網球運動被人們公認為全球第二大運動，僅次于足球。19世紀中期，網球傳人中國，很長一段時間以來，網球運動在我國一直不溫不火。由于多種因素的影響，在中國參加網球運動的人數(shù)很少，導致在網球運動被視為一種貴族運動。21世紀以來，隨著中國廣大地區(qū)社會經濟的發(fā)展與人民生活水平的進步，人們越來越重視體育運動，尤其是一些大型體育項目，例如足球、籃球、網球等運動。與此同時，隨著80后、90后新生代的崛起，以及互聯(lián)網多媒體技術的運用，使得新生代更容易受到體育明星的明星效應。

對中國青少年來說，如同姚明讓他們加深了對籃球魅力的認識，李娜讓他們認識到網球場上的英姿颯爽。隨著李娜、李婷、孫甜甜等一批世界級網球明星的橫空出世，網球運動在中國大地掀起普及熱潮，引起國內外廣泛關注，在中國很多人，特別是青少年正是通過李娜認識了網球運動。體育運動明星向來是推動體育運動發(fā)展的一個重要推動因素。在以李娜為代表的網球明星運動員的“明星效應”的光環(huán)下，我國國民對網球的熱情日益高漲，網球運動讓世界認識了中國的李娜，李娜則讓中國人（包括不少的青少年）認識了網球運動。特別是近年來一批像李娜這樣的中國網球巨星的橫空出世，她們贏得巨大聲譽的同時，獲取不菲的商業(yè)利益。這些無不推動網球運動在中國開始得到更多青少年及其家長的了解與關注。很多網球俱樂部的體育場館里，都張貼了李娜等網球明星颯爽英姿的海報。另外，通過對某市三所網球俱樂部的128名青少年的問卷調查顯示，有89名表示他們了解網球、參加網球俱樂部是受李娜的影響（見表5）。

3.1.2推動了區(qū)域相關部門對青少年網球運動的關注力度以往我國不溫不火的網球運動造成了相關部門對青少年的網球運動沒有給予充分的重視。李娜、彭帥等網球巨星的橫空出世振奮國人的同時，也推動了部分區(qū)域部門對青少年網球運動的關注力度。開始把更多的資金、人力資源投入到網球場館的興建以及網球人才的培養(yǎng)上面。

3.2網球明星效應對青少年網球運動的消極影響

3.2.1急功近利的浮躁心態(tài)2009年初，網球成為職業(yè)化的先鋒，國家體育總局網管中心終于放行李娜等四朵金花成為“自負盈虧”的職業(yè)選手，自主訓練、參賽，比賽獎金主要歸個人所有，國家隊只拿少量提成。網球職業(yè)化改革的嘗試，一定程度上造就了李娜、彭帥等人的脫穎而出。endprint

網球運動的職業(yè)化改革的嘗試，使部分在舉國體制下默默無聞的網球運動員提供了一個展露頭角的機會。但這種模式并不適合網球愛好者，特別是廣大的青少年網球愛好者。“不想當元帥的士兵不是好士兵”，在這種思維定勢下，人們習慣于把某一行業(yè)的明星作為自己的目標?；@球愛好者希望自己能成為第二個姚明，田徑愛好者都希望第二個劉翔就是自己。乒乓球愛好者要向鄧亞萍看齊。當然，網球俱樂部中張貼的李娜等網球巨星的海報，或許讓很多青少年的家長，認為自己的孩子就是10年前的李娜。網絡上經常出現(xiàn)這樣的報道，某些孩子的家長認為自己的孩子有某一方面的體育天賦，于是為了把自己的孩子打造成體育界的XXX，為了讓孩子跟著名師學習，為了讓孩子到更優(yōu)秀的網球場地訓練，不惜辭去工作，舉家搬遷，一心一意等著孩子有朝一日能夠在網球球壇上一舉成名。受明星效應的影響，部分青少年及其家長對參加網球運動的目的上存在認識上的誤區(qū)，在這方面，部分網球體育館起到推波助瀾的作用。

3.2.2盲目的追星行為盲目的追星行為在各行各業(yè)的明星粉絲、追星族中都屢見不鮮。不顧個人家庭經濟實力，一味地追逐所鐘愛的明星代言的各種產品，非x明星代言的x品牌產品不用，為了購買相應產品，節(jié)衣縮食甚至不惜要挾長輩，這是一種非常短視、幼稚的行為，需要引起青少年網球愛好者的注意。

青少年學生以及家長，在參加網球訓練、網球活動時，須保持平常心態(tài)，把網球運動視為一種高雅的鍛煉活動、健康的保健體育活動。網球水平的高低，是多因素作用的結果，包括個人的天賦、后天的訓練以及比賽的機遇。參加網球運動，重在參與，感受網球運動給我們帶來的開心與健康，成敗不宜看得太重，更不應把陽光健康的網球運動，像專業(yè)網球運動員那樣職業(yè)化、功利化。這樣才能更好地促進我國青少年網球運動的成長與發(fā)展。

4結語

我國青少年對明星效應產生的狂熱狀態(tài)呈現(xiàn)上升趨勢，參與網球運動的人數(shù)也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，但與國外相差甚遠。主要原因在于青少年通過網球明星認識網球卻因為網球場館的資金投入較大，造成我國網球的基礎設施不足，場地有限，條件惡劣，且價格昂貴的現(xiàn)象；網球運動的昂貴成本，讓青少年網球運動愛好者望而卻步的問題。我國網球運動明星效應對我國青少年產生普及廣泛、關注度上升的積極影響和急功近利、盲目追星的消極影響。因此，我國網球相關人士需在認識傳統(tǒng)因素阻礙我國網球運動發(fā)展的同時，通過明星效應的作用促進我國青少年網球運動的發(fā)展，并達到青少年確立運動動機的目的。endprint