大數(shù)據(jù)背景下科技新聞的傳播策略研究

楊鴻銘　李扉飛　寧雅虹

摘 要 大數(shù)據(jù)時(shí)代，海量的信息數(shù)據(jù)呈裂變式增長，以往的傳統(tǒng)信息傳播方式發(fā)生了巨大改變，信息傳播領(lǐng)域正經(jīng)歷前所未有的深刻變革。而隨著科技的進(jìn)步，時(shí)代的發(fā)展，新穎而通俗的科技新聞也愈發(fā)受到受眾的青睞。作為一種新興的新聞傳播類型，科技新聞的傳播也在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下正面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文通過分析大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，科技新聞產(chǎn)生的背景、特征與優(yōu)勢，研究大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用的可行性及現(xiàn)實(shí)困境，探索出科技新聞如何在新的時(shí)代背景下，面對(duì)機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，通過制定科學(xué)的傳播策略，占領(lǐng)新聞?lì)I(lǐng)域新高地。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；科技新聞；可行性；傳播策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）195-0003-02

伴隨著科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展，全球社會(huì)逐漸進(jìn)入大數(shù)據(jù)媒介融合時(shí)代，科技新聞作為新時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，也在傳播的主體、方式、內(nèi)容等方面都打上了深刻的烙印。因此，如何在新時(shí)代背景下應(yīng)對(duì)科技新聞傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，已經(jīng)成為科技新聞傳播發(fā)展必須面臨的議題。

1 大數(shù)據(jù)下科技新聞傳播的特征

1.1 傳播可視化

由于科技新聞多涉及到整個(gè)社會(huì)的高精尖領(lǐng)域，對(duì)前沿科技事實(shí)的報(bào)道，若是大量直接地簡單生產(chǎn)出來，會(huì)導(dǎo)致大多數(shù)受眾無法準(zhǔn)確也無興趣去探索和理解信息。而科技新聞的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，卻要求社會(huì)大眾對(duì)其有適當(dāng)?shù)恼J(rèn)知，才能推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，這就要求科技新聞需要通過簡單通俗可視化的方式讓受眾樂于接受并廣泛理解，使受眾直觀地感受并體驗(yàn)新聞事實(shí)。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，海量碎片化信息的出現(xiàn)，更需要科技新聞從業(yè)者將這些信息，用可視化的方法整合，加工后呈現(xiàn)在讀者面前。

1.2 傳播主體多元化

在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的信息時(shí)代，人們了解世界的方式大多借助電視、報(bào)紙、廣播等，主流媒體是傳播主體，但在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，傳播主體逐漸從傳統(tǒng)的權(quán)威媒介與控制機(jī)構(gòu)延伸到普通受眾的個(gè)體層面上。人們通過自媒體等社會(huì)化媒介傳播信息，在海量信息中極大程度地滿足公眾的信息饑渴，從根本上實(shí)現(xiàn)了傳播主體的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了信源的多元化與多主體化。

2 大數(shù)據(jù)下科技新聞傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)的特征通常被專業(yè)人士歸結(jié)為4個(gè)V，即Variety多樣性、Volume體量、Velocity速度和Value價(jià)值。簡單來說，大數(shù)據(jù)的特征就是擁有多樣化的來源，龐大的數(shù)量，強(qiáng)勢的處理速度和價(jià)值多重化。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息公開化、傳播網(wǎng)絡(luò)化是大勢所趨，而科技新聞在新時(shí)代背景下的新聞傳播中起著不可忽視地作用已是有目共睹。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，碎片化信息對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播方式產(chǎn)生不可回避的影響，導(dǎo)致整個(gè)新聞業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，而科技新聞作為新聞行業(yè)一個(gè)至關(guān)重要的領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)時(shí)代信息傳播方式的深刻變革，也迫使科技新聞行業(yè)不得不審視和改良自身，從而適應(yīng)新的社會(huì)浪潮并生存

發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的科技新聞主要面臨兩大挑戰(zhàn)，一是，自媒體等社會(huì)化媒體的出現(xiàn)使得科技新聞的傳播主體多元化，以往的受眾成為了當(dāng)今的傳播者；二是在大數(shù)據(jù)技術(shù)等的技術(shù)條件的支撐下，機(jī)器的智能和完善也在逐漸替代人的作用，而對(duì)新聞從業(yè)者造成間接地威脅。在科技新聞的傳播領(lǐng)域，其傳播方式和效果也面臨著巨大改革浪潮。但與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景也為科技新聞的傳播帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，從傳播方式和傳播路徑角度來看，科技新聞?chuàng)碛辛烁鼜V泛更新穎的可能。因此，科學(xué)新聞從業(yè)者應(yīng)積極應(yīng)對(duì)時(shí)代所帶來的新挑戰(zhàn)同時(shí)更是新機(jī)遇，加強(qiáng)科技新聞傳播效果，提高科技新聞傳播速度與質(zhì)量，做新時(shí)代新聞行業(yè)的領(lǐng)

頭羊。

3 科技新聞在大數(shù)據(jù)下的傳播策略

3.1 借助新媒體加強(qiáng)傳播效果

而隨著自媒體等社會(huì)化媒體的廣泛使用，新聞在傳播過程中也從過去的依靠傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)化為依靠新媒體，比如2015年和2016年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上搶紅包、搖一搖、掃一掃等新型互動(dòng)方式的出現(xiàn)和普遍使用，反映出新媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢。在科技新聞傳播中，在數(shù)據(jù)新聞采集和制作的過程中加入交互式設(shè)計(jì)，同時(shí)借助微信、微博等自媒體客戶端的優(yōu)勢傳播交互式科技新聞，積極引導(dǎo)并帶動(dòng)受眾參與其中。在這相互互動(dòng)、交流的過程中拓寬科技新聞的傳播渠道，完善受眾體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)與受眾互動(dòng)，增強(qiáng)傳播效果。與此同時(shí)，更重要的是，科技新聞的從業(yè)者還可以在這個(gè)過程接受受眾的新反饋，更大程度地了解受眾需求，在今后的新聞傳播中，提高質(zhì)量，加大優(yōu)勢。

3.2 依靠數(shù)據(jù)深度挖掘科技新聞

當(dāng)今時(shí)代海量信息碎片化，每天有大量的新聞充斥著受眾的眼球，對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道往往跟隨熱度而降低深度，一個(gè)事實(shí)尚未清楚了解，另一個(gè)新聞緊隨其后。面對(duì)這樣龐大的數(shù)據(jù)信息，這就需要新聞從業(yè)者，從大量松散凌亂的信息中挑選出對(duì)受眾有價(jià)值的信息，并對(duì)其加以深度挖掘。通過對(duì)收集到的信息數(shù)據(jù)，分析研究，找到其背后隱藏的意義，并對(duì)其進(jìn)行專業(yè)化處理。而從巨量的數(shù)據(jù)信息中找到有價(jià)值的新聞，并挖掘到他的深度，在極大程度上需要科技新聞從業(yè)人員強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力和整合能力。尤其是面對(duì)科技新聞這一特殊的新聞?lì)I(lǐng)域，受眾往往因?yàn)閷?duì)其涉獵較少而缺少耐心和情緒去了解。這就需要我們科技新聞從業(yè)者對(duì)其進(jìn)行適度地

引導(dǎo)。

3.3 加強(qiáng)科技新聞傳播的制度建設(shè)

隨著大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播中的廣泛使用，其引發(fā)的制度問題已經(jīng)凸顯，制度建設(shè)成為科技新聞傳播健康發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。目前我國科技新聞在大數(shù)據(jù)新聞傳播中還有很多地不足和缺陷，相對(duì)于歐美國家起步較晚，技術(shù)不夠成熟，由于早年在科技方面的落后，也導(dǎo)致我國新聞行業(yè)在科技新聞傳播方面的

缺失。

這種差距和缺失主要源自兩個(gè)方面，一是制度建設(shè)，二是技術(shù)建設(shè)。我國媒體目前對(duì)這方面的探索遠(yuǎn)不如西方國家，這不僅僅是技術(shù)方面的差距，從根本上來看，制度的不完善是其根本原因，要規(guī)范科技新聞在大數(shù)據(jù)中制作和傳播流程的規(guī)范與高效。而在技術(shù)建設(shè)層面上，加大技術(shù)投入如機(jī)器人的使用，代替人力進(jìn)行簡單的信息搜索和收集。將制度建設(shè)與技術(shù)建設(shè)結(jié)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同實(shí)現(xiàn)科技新聞的傳播效果最

大化。

參考文獻(xiàn)

[1]Elaine Baldwin，etc.Introducing Cultural Studies[M].Beijing：Peking University Press，2005.

[2]埃里克·麥克盧漢.麥克盧漢精粹[M].南京：南京大學(xué)出版社，2000：248.

[3]吳小坤.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播學(xué)研究的重構(gòu)與進(jìn)路[J].南京社會(huì)科學(xué)，2016，11（14）：94-102.

[4]彭蘭.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代：新聞業(yè)面臨的新震蕩[J].編輯之友，2013（1）：6-10.

[5]王光艷.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞特性的變化研究[J].編輯之友，2014（6）：35-38.

[6]張杰，王慧，吳成良.整理大數(shù)據(jù)：價(jià)值何在[N].人民日?qǐng)?bào)，2013-06-18.

[7]阿爾文·托夫勒.第三次浪潮[M].黃明堅(jiān)，譯.北京：中信出版社，2006.endprint