商品及包裝造型的形式美的表現(xiàn)手法

張本偉

摘要：商品及包裝造型的形式美的表現(xiàn)手法有很多種，商品的造型及商品包裝的造型紛繁復(fù)雜，五彩繽紛，它們的形式美給的產(chǎn)品的銷售帶來了很大的促進(jìn)作用，給我們的生活帶來豐富的色彩。設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)服務(wù)對(duì)象的不同，而采用不同的手段，因此，服務(wù)對(duì)象五花八門，表現(xiàn)手段也應(yīng)多種多樣的，也應(yīng)該不拘一格，隨機(jī)（對(duì)象）應(yīng)變。

關(guān)鍵詞：有效的表現(xiàn)手法五種。

【中圖分類號(hào)】J524.2

商品的造型及商品包裝的造型紛繁復(fù)雜，五彩繽紛，它們的形式美給的產(chǎn)品的銷售帶來了很大的促進(jìn)作用，給我們的生活帶來豐富的色彩。

商品及包裝造型的形式美的表現(xiàn)手法有很多種，我認(rèn)為以下幾方面在設(shè)計(jì)時(shí)是很有效的手段：

一、抽象手法配置的協(xié)調(diào) . 抽象手法就是將商品及包裝的形體幾何化、圖案化，運(yùn)用純形式的演繹去組織形體。抽象， 并非毫無意義，恰恰相反，它采用某種具有最大概括力的簡(jiǎn)潔造型來表現(xiàn)某種思想， 往住具有豐富的寓意和高度的概括力 。“抽象''能否獲得成功，關(guān)鍵在于商品造型與包裝造型的形態(tài)與商品整體形象是否協(xié)調(diào)。我們?cè)谑袌?chǎng)上常遇到由于幾種手法配置不當(dāng)而失敗的商品造型及包裝造型。如：在產(chǎn)品的外形上不適當(dāng)?shù)木€條組織與平面切割，在包裝裝潢設(shè)計(jì)上歐化的圖案與中國古典紋樣并置等， 這些必然引起顧客視覚上的不平衡，因而對(duì)商品產(chǎn)生反感。要使商品及包裝造型具有和協(xié)的美，必須處理好整體與局部以及局部與局部之同的關(guān)系。局部應(yīng)服從和服務(wù)于整體，應(yīng)與整體鳳格一致，這樣才能達(dá)到統(tǒng)一 。所以造型的主體便起著決定性作用，是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。一般說來，商品的主要功能部位和包裝的主要展銷面便是造型的主體和重點(diǎn)。商品及包裝的造型設(shè)計(jì)只能在商品內(nèi)容的制約中去發(fā)展思維。在形式與內(nèi)容間取若即若離的手法效果最佳 。應(yīng)該說明的是產(chǎn)品的造型可以變化多端，但是相當(dāng)多的產(chǎn)品的外包裝的形態(tài)卻不能有太多的變化，包裝上形態(tài)的變化要和圖案設(shè)計(jì)相結(jié)合。

二、反平衡的特殊效用 .平衡原則作為造型設(shè)計(jì)的主流，已為人們所熟知。由平衡而產(chǎn)生的對(duì)稱及和諧之美既符合商品的使用價(jià)值，也符合人們的欣賞習(xí)慣。但是， 平衡只是視覚愉悅的一般原則，而反平衡的造型處理往往可造成視覺上的特殊刺激， 使人們?cè)谛睦慝@得某種不同于一般的審美快感。 幾何形體的切割與巧妙的配合， 色塊在一定范圍內(nèi)的宣賓奪主，常能使商品造型改變慣常的視覚平衡效果。反平衡是利用造型因素中矛盾的對(duì)立而不是利用矛盾的統(tǒng)一來取得效果。例如： 將大小、黑白、強(qiáng)弱、長(zhǎng)短、動(dòng)靜、疏密、鈍鋭等對(duì)比加強(qiáng)， 反差增大，形成“反?！?，似乎違反傳統(tǒng)的審美習(xí)慣，但細(xì)細(xì)品味起來，這些反平衡手法已構(gòu)成了新的平衡概念。

然而， 反平衡的手法要取得好的視覺效果， 也不能超脫平衡的范疇。從立體造型來說，任何商品或包裝都得以三維空間形式出現(xiàn)，因?yàn)樵煨偷姆€(wěn)定感都要依賴于力的平衡。所謂反平衡只不過是在基本平衡的基礎(chǔ)上發(fā)揮物體偏離于正常平衡位置時(shí)所蘊(yùn)藏的張力而已。如傾斜線造成的運(yùn)動(dòng)感， 同一平面上面的變化所造成的形象閃動(dòng)感等， 實(shí)際上并沒有超出平衡的范圍。變形可以使形體取得更多的張力，如長(zhǎng)方形比正方形張力大，不等邊形、拉長(zhǎng)的三角形比等邊形、普通三角形具有更大的張力，多次扭曲的曲線比一次起伏的曲線張力大等等。張力能形成商品及包裝造型中以靜求動(dòng)的力之美。

三、注重整體的簡(jiǎn)化

簡(jiǎn)煉并不是簡(jiǎn)単，而是寓豐富于單純之中。當(dāng)前，市場(chǎng)上可見到一些造型復(fù)雜的商品， 但畢竟是少數(shù)。大量的商品還是形體筒煉的， 甚至簡(jiǎn)煉到不能再簡(jiǎn)的程度。商品及包裝造型的整體簡(jiǎn)化手段大多是在不同的立方體和圓柱體的基礎(chǔ)上慮考的。雖然平街對(duì)稱是一切物體筒化的原則， 但是新的簡(jiǎn)化將產(chǎn)生新的對(duì)稱排列的運(yùn)動(dòng)程式， 這對(duì)于點(diǎn)線面、形色體諸多造型因素的運(yùn)用產(chǎn)生著直接的影響 。

商品形體的簡(jiǎn)化是商品功能所提出的要求。例如，電冰箱是使食物保持新鮮的用具，它的形式美就應(yīng)局限在表達(dá)整潔和清新的格調(diào)之內(nèi)； 電子計(jì)算器是具有演算功能的工具， 因此應(yīng)該用一種嚴(yán)肅和冷靜的造型和色調(diào)來反映產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)性。如果電冰箱、電子計(jì)算器的造型和裝飾設(shè)計(jì)采用復(fù)雜艷麗的形式， 那就造成形式與內(nèi)容的脫離。簡(jiǎn)化需因商品而異。對(duì)于傳統(tǒng)商品和裝飾用品不能忽視裝飾藝術(shù)的作用， 如珠寶首飾、節(jié)日禮物、化妝品、兒童用具之類的商品及包裝就必須具有與電冰箱、電子計(jì)算器不同的線形節(jié)奏， 以期獲得強(qiáng)烈的動(dòng)感。

四、制造趣味中心

所謂趣味中心是指商品及包裝造型設(shè)計(jì)中需要著意加工的主要部位。這一部位對(duì)視覺最富有吸引力， 能夠在消費(fèi)者選擇購買的一瞬間產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象。商品及包裝的立體造型可以是一定的幾何形結(jié)合的純形式構(gòu)成， 也可以運(yùn)用人體、動(dòng)植物、風(fēng)景等形象或其他裝飾物非純形式構(gòu)成。大自然造物常給我們這樣一種啟示： 我們感受到事物的最動(dòng)人之處往往集中在對(duì)比的某一點(diǎn)上， 如：大漢孤煙、長(zhǎng)河落日等。 在整體和諧中產(chǎn)生出局部偏離和變異之后，“不齊”與“整齊”、偏離就成為動(dòng)人之處了。

趣味味中心正是在統(tǒng)一中追求局部變化時(shí)形成的。要顯示商品或包裝的某一精彩局部，就必須將它融入商品的整體中去，給人以“猶抱瑟琶半遮面”誘惑，引出無限的遐思。如以粗糙襯托精細(xì)，以正導(dǎo)斜，以直破曲，以方求圓，以不齊對(duì)齊，以小度大，以虛證實(shí)，以偏離比對(duì)稱等等，都是在商品造型設(shè)計(jì)中建立趣味中心的常用手法。這些手法在不同的立面和平面， 不同的形式結(jié)構(gòu)與內(nèi)容，不同的環(huán)境下可產(chǎn)生無限多的變幻。

五、運(yùn)用錯(cuò)覚獲得造型的美感

視錯(cuò)覺是生理和心理上的一種現(xiàn)象。產(chǎn)生錯(cuò)覺的原因， 除了客觀刺激外，主要是人的生理和心理的影響。如感覺器官的生理性能對(duì)某些外界事物多種因素變化和假象反應(yīng)的不一致，以及根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)帶來不正確的判斷等，對(duì)商品及包裝的造型來說， 視錯(cuò)覺起著不可忽視的作用，一方面，視錯(cuò)覺可造成設(shè)計(jì)中的偏差，破壞造型的藝木效果； 另一方面也可利用視錯(cuò)覺來進(jìn)行別出心裁的造型設(shè)計(jì)，以獲得視覺的美感。

造型上的錯(cuò)覺有長(zhǎng)短、大小、遠(yuǎn)近、高低、輕重、分割、位移、對(duì)比、幻覚等，如長(zhǎng)短相等的兩條線， 一橫一豎成丁字形，但看起來豎線比橫線長(zhǎng)， 當(dāng)錯(cuò)覚對(duì)造型藝求數(shù)果有所破壞時(shí)，必須對(duì)錯(cuò)覺加以矯正。在商品及包裝造型設(shè)計(jì)中，嬌正視鐠覺和利用視錯(cuò)覺都是為了塑造符合美的規(guī)律、符合消費(fèi)者心理的獨(dú)創(chuàng)性形象。

商品及包裝造型形式美的表現(xiàn)手法只是手段，必須為內(nèi)容服務(wù)，應(yīng)根據(jù)服務(wù)對(duì)象的不同，而采用不同的手段，因此，服務(wù)對(duì)象五花八門，表現(xiàn)手段也是多種多樣的，設(shè)計(jì)師應(yīng)該不拘一格，隨機(jī)（對(duì)象）應(yīng)變。endprint