新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用途徑探究

王斐

【摘 要】隨著社會(huì)傳播體系變革的深入，新媒體的重要性不斷凸顯。在開(kāi)展企業(yè)宣傳思想工作中，利用新媒體可以有效提高宣傳效率，減小企業(yè)思想工作的阻力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳思想工作目標(biāo)。

【Abstract】In the process of carrying out the enterprise ideological propaganda work， the new media can effectively improve the publicity efficiency， reduce the resistance of the enterprise's ideological work， and realize the target of enterprise ideological propaganda.

【關(guān)鍵詞】新媒體；企業(yè)宣傳；思想工作；應(yīng)用途徑

【Keywords】 new media； enterprise propaganda； ideological work； application approach

【中圖分類號(hào)】D261.5 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2017）09-0136-02

1 引言

從本質(zhì)來(lái)看，新媒體具有速度快、受眾廣、成本低等特點(diǎn)。企業(yè)宣傳思想工作是一項(xiàng)傳統(tǒng)工作，探尋企業(yè)宣傳思想工作與新媒體的有機(jī)結(jié)合，是現(xiàn)代企業(yè)思想宣傳工作的重點(diǎn)，具有重要的意義。

2 新媒體對(duì)企業(yè)宣傳思想工作的影響

從技術(shù)層面分析，多媒體具有多種技術(shù)特征，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)宣傳思想工作發(fā)展而言，具有十分重要的作用。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最重要的特征就是其便利性，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展工作，可以減少中間環(huán)節(jié)[1]。此外，新媒體最為重要的特點(diǎn)就是規(guī)模性，通過(guò)大數(shù)據(jù)匯集海量數(shù)據(jù)，可以分析用戶行為特征，也可以對(duì)企業(yè)宣傳思想工作態(tài)勢(shì)進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)判。依托網(wǎng)絡(luò)的海量數(shù)據(jù)，可以為企業(yè)宣傳思想工作提供更有針對(duì)性的意見(jiàn)，通過(guò)整合相關(guān)資源，進(jìn)行準(zhǔn)確的工作判斷，實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳思想工作目標(biāo)。基于此，新媒體的技術(shù)特性對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)宣傳思想工作產(chǎn)生了較大的影響。新媒體具有多樣性特征，與傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳思想工作模式不同，多媒體利用現(xiàn)代信息技術(shù)，能通過(guò)多種信息渠道整合黨建資源，并且經(jīng)過(guò)匯總，方便進(jìn)一步利用，基于此，利用互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)的多樣性特征，可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳思想工作的多元化。在傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳思想工作下，不管是模式還是工作方法都比較傳統(tǒng)，具有一定的滯后性，但是新媒體技術(shù)具有高速特征，可以實(shí)現(xiàn)工作的前瞻性。

3 新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用價(jià)值

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”社會(huì)，在這樣的社會(huì)體系下，多樣化的思潮不斷涌現(xiàn)，社會(huì)呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展特征，很多傳統(tǒng)理念與思想受到了沖擊與挑戰(zhàn)[2]。在這樣的背景下，強(qiáng)化提升企業(yè)宣傳思想工作效能，對(duì)于提升企業(yè)黨員干部思想素質(zhì)具有重要意義。在現(xiàn)代國(guó)家經(jīng)濟(jì)體系下，企業(yè)是支柱與核心，對(duì)于社會(huì)發(fā)展起著重要的支撐與導(dǎo)向作用。通過(guò)開(kāi)展企業(yè)宣傳思想工作，保障企業(yè)發(fā)展的正確方向，對(duì)于整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系都具有重要意義。在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展格局下，企業(yè)對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展而言，起著牽一發(fā)而動(dòng)全身的作用，在這樣的情況下，創(chuàng)新企業(yè)宣傳思想工作理念，轉(zhuǎn)變工作形式，是企業(yè)發(fā)展的必然方向，同時(shí)也是企業(yè)宣傳思想工作發(fā)展的必要方向[3]。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體下，傳統(tǒng)的工作方式已然無(wú)法滿足現(xiàn)實(shí)工作需求，創(chuàng)新工作方法與理念，對(duì)于構(gòu)建立體化的多層次企業(yè)宣傳思想工作格局，具有重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。

4 利用新媒體創(chuàng)新企業(yè)宣傳思想工作的途徑

4.1 利用新媒體構(gòu)建企業(yè)宣傳思想工作體系

作為企業(yè)宣傳思想工作者，要進(jìn)一步創(chuàng)新工作理念與方式，不斷優(yōu)化工作方法，提升企業(yè)宣傳思想工作的針對(duì)性和實(shí)效性。要推進(jìn)企業(yè)宣傳思想工作在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮作用，必須利用新媒體提升工作的規(guī)范性。企業(yè)宣傳思想工作作為培養(yǎng)黨員干部的載體與平臺(tái)，必須具有科學(xué)化、規(guī)范化的培訓(xùn)管理體系，通過(guò)強(qiáng)化管理等方式，實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)，優(yōu)化管理結(jié)構(gòu)，提升工作水平，發(fā)揮實(shí)際作用[4]。在新媒體宣傳思想工作實(shí)踐中，要明確工作目標(biāo)，嚴(yán)格工作標(biāo)準(zhǔn)，按照上級(jí)統(tǒng)一部署，扎實(shí)穩(wěn)步推進(jìn)工作，從基礎(chǔ)設(shè)施、隊(duì)伍建設(shè)、人才體系等多個(gè)角度入手，提升企業(yè)宣傳思想工作針對(duì)性和實(shí)效性，充分發(fā)揮宣傳思想工作的作用，實(shí)現(xiàn)工作目標(biāo)。

4.2 吸引更多的新媒體優(yōu)秀人才

在企業(yè)宣傳思想工作中，要想充分發(fā)揮新媒體的引領(lǐng)作用，必須打造高質(zhì)量的工作團(tuán)隊(duì)，提升工作隊(duì)伍的專業(yè)性和復(fù)合性。在企業(yè)宣傳思想工作人才選取上，要注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，既要有專業(yè)的理論人員，同時(shí)也可以吸納先進(jìn)代表和先進(jìn)工作典型，傳授一線工作的經(jīng)驗(yàn)，讓企業(yè)宣傳思想工作真正落到實(shí)處，實(shí)現(xiàn)工作目標(biāo)。與此同時(shí)，在人才引進(jìn)上，要多引進(jìn)年輕工作者，做好工作內(nèi)容的更新工作，進(jìn)而滿足企業(yè)現(xiàn)代宣傳思想工作需求。

4.3 利用多媒體豐富宣傳思想工作內(nèi)容

隨著新媒體信息技術(shù)的發(fā)展，各種團(tuán)體活動(dòng)不斷豐富。在開(kāi)展企業(yè)宣傳思想工作過(guò)程中，要不斷創(chuàng)新形式，吸引廣大干部職工參與到宣傳思想活動(dòng)中來(lái)。在傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳思想當(dāng)中，普遍存在形式單一，缺乏足夠吸引力的問(wèn)題，很多干部職工認(rèn)為宣傳思想工作枯燥乏味，沒(méi)有參與的積極性和主動(dòng)性。在這樣的情況下，企業(yè)宣傳思想工作人員要進(jìn)一步開(kāi)拓思路，利用新媒體開(kāi)展宣傳，通過(guò)技能大賽、拓展訓(xùn)練等方式，有效開(kāi)展宣傳思想工作，提高廣大干部職工參與活動(dòng)的積極性和主動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)宣傳思想工作目標(biāo)。

4.4 要利用好微信等現(xiàn)代新媒體平臺(tái)

在企業(yè)宣傳思想工作中，要充分發(fā)揮微信公眾平臺(tái)的媒介作用，強(qiáng)化黨員干部之間的互動(dòng)。企業(yè)宣傳思想工作者要準(zhǔn)確把握微信的具體用途，通過(guò)微信開(kāi)展職工之間的交流工作，通過(guò)微信平臺(tái)準(zhǔn)確推送信息，更好實(shí)施互動(dòng)教育[5]。通過(guò)微信公眾平臺(tái)開(kāi)展宣傳思想教育工作，可以讓干部職工感受到交流的平等性，進(jìn)一步強(qiáng)化干部職工在宣傳思想工作中的主體地位，拉近干部職工之間的距離，讓大家更深入感知宣傳思想教育理念與知識(shí)。endprint

4.5 利用新媒體開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè)

在新媒體環(huán)境下，要積極探索多樣化宣傳思想工作模式，提升宣傳思想工作的針對(duì)性和實(shí)效性。在企業(yè)工作體系中，企業(yè)文化具有重要地位，也是開(kāi)展宣傳思想工作的重要載體和平臺(tái)。在企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)文化起著重要的引領(lǐng)與支撐作用，是保障企業(yè)發(fā)展方向的一個(gè)重要元素，也是開(kāi)展干部職工教育工作的重要方式。在企業(yè)宣傳思想工作實(shí)踐中，要積極探索宣傳思想工作與企業(yè)文化融合的有效方式，提升宣傳思想工作的有效性，保障企業(yè)宣傳思想工作發(fā)展的正確方向。通過(guò)文化建設(shè)，可以讓宣傳思想工作更貼近干部職工，實(shí)現(xiàn)入腦入心的教育目標(biāo)，提升宣傳思想工作總體水平，推動(dòng)企業(yè)總體工作不斷提檔升級(jí)。

4.6 做好企業(yè)干部職工的培訓(xùn)工作

從工作本質(zhì)來(lái)看，企業(yè)宣傳思想工作的一項(xiàng)重要職能就是培訓(xùn)教育，利用多媒體開(kāi)展培訓(xùn)，可以有效提升黨員干部的業(yè)務(wù)素質(zhì)和能力水平，通過(guò)為黨員干部“充電”，提升黨員干部工作能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)工作目標(biāo)。在開(kāi)展宣傳思想培訓(xùn)過(guò)程中，要進(jìn)一步突出培訓(xùn)的實(shí)效性，避免培訓(xùn)工作走形式，要明確工作目標(biāo)，完善培訓(xùn)內(nèi)容和培訓(xùn)體系，發(fā)揮宣傳思想核心理念在培訓(xùn)過(guò)程中的主體性地位，為黨員干部提供更具專業(yè)性的課程，讓宣傳思想培訓(xùn)工作真正落到實(shí)處，發(fā)揮作用。

5 結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代企業(yè)工作體系中，宣傳思想工作占據(jù)著重要地位。受傳統(tǒng)宣傳思想工作影響，企業(yè)宣傳思想工作仍存在一定問(wèn)題，對(duì)于發(fā)揮宣傳思想作用、提升工作總體水平，存在一定制約和阻礙?；诖?，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體社會(huì)中，創(chuàng)新宣傳思想工作理念，發(fā)揮宣傳思想在企業(yè)工作全局中的作用，對(duì)于提升企業(yè)工作水平具有重要意義。作為企業(yè)宣傳思想工作者，要充分利用新媒體，不斷優(yōu)化工作方式和工作體系，切實(shí)提升企業(yè)宣傳思想工作的針對(duì)性和實(shí)效性。

【參考文獻(xiàn)】

【1】大慶石化公司課題組.新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用途徑探究[J].大慶社會(huì)科學(xué)，2014（4）：81-86.

【2】肖勁輝.淺談新媒體時(shí)代如何開(kāi)展企業(yè)宣傳思想工作[J].廣西電業(yè)，2012（9）：83-85.

【3】劉洋.新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的融合與應(yīng)用[J].企業(yè)文化（下旬刊），2015（8）：87.

【4】姜曉芹.淺談新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳思想工作[J].企業(yè)文化（中旬刊），2015（1）：100-100.

【5】谷海謙.新媒體應(yīng)用于企業(yè)宣傳思想工作中的措施研究[J].企業(yè)文化（下旬刊），2016（9）：125.endprint