淺談商業(yè)戶外廣告設計中的視覺傳達審美構建表現(xiàn)

侯語詩

摘要：隨著社會的不斷發(fā)展，商業(yè)戶外廣告在這一背景中獲得了廣闊的發(fā)展空間，發(fā)展機遇不斷增多，同時，戶外廣告引進新材料、新工藝，不斷創(chuàng)新視覺審美表達形式，在一定程度上增加了商業(yè)廣告的經濟效益，這對社會持續(xù)發(fā)展、城市良好形象樹立具有重要意義。本文首先對商業(yè)戶外廣告做了基本介紹，然后分析了視覺傳達審美的表現(xiàn)形式，最后探究了讀圖視域下視傳新表現(xiàn)。

關鍵詞：商業(yè)廣告；視覺傳達；審美；構建

前言：

現(xiàn)如今，社會各界對商業(yè)戶外廣告視覺設計、視傳審美高度關注，基于視覺審美建構戶外廣告，不斷豐富人們的審美體驗、提高人們的審美欣賞能力，同時，有利于創(chuàng)新商品信息表達方式，增強商品宣傳效果，這對商業(yè)產業(yè)持續(xù)發(fā)展具有重要意義。從中能夠看出，本文針對商業(yè)戶外廣告設計中的視覺傳達審美構建表現(xiàn)這一論題具體分析，現(xiàn)實意義十分顯著。

1商業(yè)戶外廣告基本介紹

1.1特點

特點一，高度要求戶外地點，即借助地勢特征、區(qū)域文化特點、區(qū)域群眾消費特點設計合理的、適合的廣告形式，同時，加強與消費者間的互動，進而會增加消費者對廣告的視覺印象。特點二，訴求性。即短時間內消費者頭腦產生深刻印象的廣告標識。特點三，豐富性。受多種形式新媒體影響，戶外廣告表現(xiàn)形式越來越豐富，進而能夠起到城市形象樹立的良好效果。特點四，戶外廣告設置的時間相對較長，并且廣告信息宣傳效果顯著，廣告設計成本相對較低[1]。

1.2發(fā)展趨勢

目前，社會發(fā)展已經進入新的階段，科學技術水平、經濟發(fā)展水平全面提高，商業(yè)戶外廣告漸漸改變了以往傳統(tǒng)的表達形式，同時，不同等級城市均增加了商業(yè)戶外廣告的資金投入數(shù)量，并將戶外廣告作為城市建設的重要項目之一，商業(yè)戶外廣告現(xiàn)如今正向和諧化、創(chuàng)新化、人性化等方向發(fā)展，視傳審美功能漸漸顯現(xiàn)。

2視覺傳達審美表現(xiàn)形式

視傳審美構建的過程中，要想實現(xiàn)良好的視傳審美效果，應從創(chuàng)新式設計構思、個性化策劃等方面入手，以此完成設計主題的審美，在此期間，不同事物間應形成良好的融合效果，具體表現(xiàn)形式以下四方面所示。

2.1協(xié)調式

商業(yè)戶外廣告設計的過程中，應做好組成要素間的配合工作，同時，要素關系構建的過程中還應彰顯協(xié)調效果，因此，需要不同要素良好融合，特別是線條、顏色等方面的和諧搭配，確保設計目標有效實現(xiàn)，不同設計要素組合的過程中，還應注意組合要素的相似性，進而視傳審美效果能夠借助協(xié)調式良好呈現(xiàn)。

2.2均衡式

所謂均衡，從另一個角度來講有對稱之意，即對特征相類似的事物有序排列，掌握對稱的排列原則，進而最終形成的廣告畫面能夠為受眾帶來莊重、自然之美感，這對商品宣傳力度增加具有重要意義，能夠充分體現(xiàn)視傳美感[2]。

2.3變化統(tǒng)一式

視傳審美形式所達到的最佳設計效果即變化統(tǒng)一式，其中，統(tǒng)一即指色彩、樣式、節(jié)奏等方面的統(tǒng)一，變化即指位置變動、色彩冷暖對比、虛實對比等，兼具這一表現(xiàn)形式的戶外廣告能夠更好的表達廣告主題，能夠營造良好的視覺傳達效果。此外，觀眾能夠從中感受到視覺美感，能夠體驗審美之旅。

2.4節(jié)奏式

節(jié)奏產生于音樂領域，在廣告設計領域中體現(xiàn)節(jié)奏式，即指設計元素的有序排列，形成良好的秩序美感，同時，設計作品能夠蘊含情感式節(jié)奏，進而增強設計韻味，具體設計過程中引進多種元素手法，確保設計作品有節(jié)奏的變化。例如，設計女士彈性服裝廣告，堅持應用S形編排方式，最終廣告畫面具備節(jié)奏感，充分彰顯曲線美感，同時，服裝款式美感也能間接彰顯。

3讀圖視域下視傳新表現(xiàn)

視傳審美在讀圖時代創(chuàng)新了表現(xiàn)形式，廣告設計期間適當滲透賦有創(chuàng)意的審美內容，這不僅能夠吸引消費者眼球，而且還能創(chuàng)新審美形式，豐富審美想象，以此激發(fā)創(chuàng)造力，為視傳審美奠定設計基礎。除此之外，商業(yè)戶外廣告在讀圖視域下，廣告設計者應注意事物間的聯(lián)系和差別，通過事物組合的方式彰顯創(chuàng)意思想，表達創(chuàng)意主題，進而會加深消費者對商品的印象，實現(xiàn)創(chuàng)意思維的全面彰顯。

3.1表現(xiàn)語言有效創(chuàng)新

商品銷售的過程中，為了提高商品銷量，應加大商品宣傳力度，同時，商品廣告創(chuàng)意設計階段、安裝階段均應彰顯廣告主題，還應注意圖形和文字的有機統(tǒng)一，優(yōu)化商品信息傳達效果，這不僅能夠凸顯廣告主題，而且還能間接顯示設計者的思想和創(chuàng)造力，此外，語言信息直觀、醒目展現(xiàn)還能起到注意力吸引、印象加深等目的，由此可見，持續(xù)更新語言十分關鍵。據相關資料顯示可知，戶外廣告受人們關注較高的位置即廣告標題，并且廣告主題間接影響人們對廣告內容的閱讀意愿，因此，應高度重視廣告主題的視覺沖擊力，適當增加文學色彩于廣告主題，這不僅能夠增加人們的欣賞印象，而且還會提升廣告效果，增強視覺沖擊力。

3.2表現(xiàn)手法不斷創(chuàng)新

戶外廣告要想獲得良好的展現(xiàn)效果，應重點創(chuàng)新表達方式，營造強烈的視覺沖擊力，進而能夠調動受眾的心理反應，最終完成廣告訴求的良好表達，例如，在潤喉片這一商業(yè)廣告中，該廣告主人公為了表達喉嚨不舒服之感，通過帶火圍巾在頸前撕扯的方式來傳達，進而觀看廣告的受眾能夠引起共鳴，進而會將消費目標轉移到宣傳的潤喉片中來，最終達到商品銷售目標，實現(xiàn)視傳審美視覺表現(xiàn)手法的有效創(chuàng)新[3]。

結論：

綜上所述，在了解商業(yè)戶外廣告的基礎上，掌握視傳審美的表現(xiàn)形式，同時，根據讀圖視域下視傳新表現(xiàn)構建視覺審美，這不僅能夠實現(xiàn)商品文化內涵、品牌理念的有效彰顯，而且還能引導消費者獲得良好的消費體驗。此外，商業(yè)戶外廣告仍需創(chuàng)新視覺審美傳達方式，廣告設計者不斷拓展設計思路，最終實現(xiàn)戶外廣告藝術的有效傳播。

參考文獻：

[1]（美）唐納德·A·諾曼.何笑梅，歐秋杏譯[M].北京：中信出版社，2012：104-405.

[2]馬斐.體驗式營銷實用技巧與成功案例[M].北京：電子工業(yè)出版社，2012：10-11，154-156.

[3]周果.當代北京廣告史話[M].北京：當代中國出版化2011.endprint