基于內(nèi)容分析法的奧運冠軍媒介形象特征分析

周航屹

(南京師范大學 新聞與傳播學院，南京 210097)

基于內(nèi)容分析法的奧運冠軍媒介形象特征分析

周航屹

(南京師范大學 新聞與傳播學院，南京 210097)

運用文獻資料法、內(nèi)容分析法和數(shù)理統(tǒng)計法，從報道時間數(shù)量、報道主題、報道角度、報道傾向、報道體裁五個方面，對《南方都市報》2008-2016年間刊發(fā)的奧運冠軍報道進行分析，旨在發(fā)現(xiàn)國內(nèi)主流媒體構(gòu)建奧運冠軍媒介形象的特征。結(jié)果表明，《南方都市報》對奧運冠軍的報道數(shù)量變化呈現(xiàn)“W”形特征，奧運年報道達到峰值；該報較關注奧運冠軍的個人主題，特別是其廣告活動；介紹說明的報道角度最多，事實界定其次；對奧運冠軍形象的客觀構(gòu)建，符合該報一貫的“立場中立”定位；通訊報道的體裁最多，且大量配合使用圖片或漫畫等非文字形式。綜合來看，《南方都市報》對奧運冠軍的構(gòu)建呈現(xiàn)出群體形象的“應時性”和個體形象的“個性化”兩大特征，進一步關注社會主題、加大對策建議類報道應該成為該報今后的報道方向。

《南方都市報》；奧運冠軍；媒介形象特征；內(nèi)容分析法；應時性；個性化

2016年里約奧運會舉辦之際，最吸引受眾視線的無疑是“奧運冠軍”，其比賽情況、行為舉動等均集中、高頻度地見諸媒體，成為社會公眾關注的焦點。作為意見表達平臺以及影響公眾認知及行為的“議程設置者”，媒體對于奧運冠軍的形象報道會呈現(xiàn)出怎樣的特征，這樣的特征又如何通過媒體的建構(gòu)得以實現(xiàn)？本文以奧運冠軍的媒介形象為研究對象，依據(jù)新聞傳播學原理，基于內(nèi)容分析法，對《南方都市報》報道中奧運冠軍的媒介形象特征進行分析，并為當前的媒介建構(gòu)策略提供建議。

1 文獻回顧與問題的提出

1.1文獻回顧

大量研究成果均認為，媒體在特定群體形象建構(gòu)中起關鍵作用。李普曼(Walter Lippmann)認為，大眾傳播為受眾建構(gòu)起的是一個虛擬的現(xiàn)實環(huán)境，即“擬態(tài)環(huán)境” (Pseudo Environment)[1]，以此為參照我們才能理解現(xiàn)實。格伯納(George Gerbner)亦揭示道，大眾傳播提示的“象征性現(xiàn)實”有一定的傾向性，影響到人們的認知和理解[2]。麥奎爾(Denis McQuail)認為，大眾傳播是“社會關系的中介”，一頭連著社會體制，一頭連著受眾，它建構(gòu)意義并影響受眾對現(xiàn)實世界的理解和行為[3]。

在認識到媒體對形象塑造的作用后，有必要探析媒體建構(gòu)特定群體形象的具體策略。這些策略以媒體遵循的價值為向?qū)?，不同的報道即是不同價值理念的直接體現(xiàn)。關于奧運冠軍群體，因為伴有從政治話語到社會話語的權力“變遷”，故有其值得研究的特殊性。早期中國優(yōu)秀運動員的相關媒體報道承載著國家政治窗口的重大使命，隨著媒介化社會的到來，相關報道分野出多元化視角，如有學者發(fā)現(xiàn)其昔日的正面形象暴露出越來越多的負面信息[4]。

已有大量國內(nèi)學者對特定群體的媒介形象及奧運會兩個主題進行了深入探討，但就奧運冠軍媒介形象開展的研究成果尚不多。王瑩、石巖通過內(nèi)容分析和質(zhì)性解析，對《中國青年報》《人民日報》等媒體上刊載的關于“中國優(yōu)秀運動員”的報道文本進行分析，從公眾形象塑造的角度探討了目前中國優(yōu)秀運動員公眾形象的形成背景、影響因素和阻斷策略。但該類研究的重心落在質(zhì)性分析優(yōu)秀運動員公眾形象的塑造上，而非探究媒體呈現(xiàn)出什么特征的奧運冠軍形象以及媒體對其形象的建構(gòu)策略[5]。

1.2問題的提出

本文觀察并聚焦中國奧運會(不含殘奧會、特奧會)冠軍群體，運用內(nèi)容分析法對有關奧運冠軍報道文本進行分析。試圖回答以下主要問題：在報道奧運冠軍時，媒體一般選擇哪些報道時間？具體凸顯了什么主題？從哪些角度切入？呈現(xiàn)出什么樣的態(tài)度和傾向？又使用了何種體裁形式？通過回答這些問題，明確媒體在塑造奧運冠軍時的立場及策略，進而揭示奧運冠軍媒介形象的主要特征。

2 研究對象與研究方法

2.1研究對象

本文以《南方都市報》上刊載的奧運冠軍的相關報道為研究對象?！赌戏蕉际袌蟆肥侵袊袌龌瘓蠹埖穆N楚、國內(nèi)都市類媒體的領先者，雖屬地方報紙，但一貫秉持新聞專業(yè)主義，在國內(nèi)媒體界享有崇高的聲譽。《南方都市報》的專業(yè)性、代表性和權威性能夠在一定程度上反映國內(nèi)主流媒體對奧運冠軍群體的共性態(tài)度，并能體現(xiàn)自身的建構(gòu)理念[5]。

2.2研究方法

本文主要采用內(nèi)容分析法展開分析。對于研究奧運冠軍媒介形象中的媒體因素，內(nèi)容分析法是較為理想和規(guī)范的工具。論者指出，相較于個人主觀感受法，使用內(nèi)容分析法標志著媒介形象研究在方法上的擴展和突破[6]。事實上，早在20世紀90年代，美國已有超過三成的內(nèi)容分析法論文對媒體中特殊群體的形象開展研究[7]。

以“奧運冠軍”為題名和關鍵詞在“讀秀報紙專業(yè)搜索”上進行搜索，將時間跨度選為2008年1月至2016年12月，除去不相關及重復性報道，將獲得來自《南方都市報》的報道文本205篇作為分析樣本。在類目建構(gòu)過程中，參考前人對類似群體形象研究的方法并進行完善，分別從報道時間數(shù)量、報道主題、報道角度、報道傾向、報道體裁五個方面進行統(tǒng)計分析。

3 研究結(jié)果

3.1報道時間數(shù)量

從報道時間數(shù)量的變化趨勢來看，《南方都市報》對奧運冠軍的報道基本呈現(xiàn)為“W”形(圖1)。該報對奧運冠軍的報道與奧運年直接相關，奧運冠軍隨奧運會而被關注和集中報道，相較于其余年份，2008年、2012年、2016年的報道篇數(shù)分別形成大、中、小三個相對峰值，呈現(xiàn)出鮮明的“大小年”或“應時性”特征。但即便是三個峰值期，其報道總量呈現(xiàn)下降趨勢，從2008年的64篇到2012年的48篇，再到2016年的25篇，降幅分別達到1/4和1/2，一方面表明對舉辦地在國外的奧運會關注度相對減弱，另一方面，也表明奧運冠軍在《南方都市報》眼中的報道價值在逐漸縮水。

圖1 《南方都市報》2008—2016年間奧運冠軍報道的數(shù)量變化

3.2報道主題

報道主題指的是統(tǒng)領新聞報道的核心與思想[8]，筆者將研究對象的報道主題歸納為三大類：專業(yè)主題、個人主題和社會主題。其中，專業(yè)主題指關于奧運冠軍的體育競技專業(yè)領域方面的內(nèi)容，包括“選拔/比賽/訓練”“獲獎/受表彰”；個人主題指有關奧運冠軍個人生活方面的內(nèi)容，包含“成長/生活”“就業(yè)/創(chuàng)業(yè)實踐”“娛樂/文化活動”和“公益/廣告活動”；社會主題指與奧運冠軍相關的更大社會層面的內(nèi)容，包括“事故/違反法紀”“揭舉/維權/官司”“運動員體制”。

由表1可以看出，《南方都市報》對奧運冠軍報道較為全面，主題多樣但有所側(cè)重，存在如下特點：

3.2.1 關注奧運冠軍的個人主題

該主題中，對奧運冠軍參加公益/廣告活動的報道最多，對奧運冠軍個人的成長/生活進行報道的數(shù)量次之。奧運冠軍具有較高的社會知名度，同時也蘊涵著巨大的社會價值和商業(yè)價值。尤其在奧運年，冠軍運動員受到社會和商業(yè)組織的普遍青睞，頻繁邀請他們參與一些公益活動、商業(yè)活動，故2008年、2012年、2016年三年的報道中公益/廣告活動主題所占比例較高。

表1 《南方都市報》奧運冠軍報道主題分布(2008—2016)

再進一步細分，在公益/廣告活動主題中，相較于公益主題，《南方都市報》更關注奧運冠軍參加的廣告活動(公益主題的報道20篇，占比30%；廣告主題的報道47篇，占比70%)?！赌戏蕉际袌蟆飞頌橐患沂袌龌瘓蠹?，除了考慮到媒體的社會責任，在報道奧運冠軍時還體現(xiàn)出其商業(yè)邏輯和營利偏好。甚至，為了做好自身的報紙宣傳及銷售，《南方都市報》也邀請奧運冠軍為報紙新版本、新讀本的宣傳助力，如“奧運冠軍(孫淑偉)說，自己看報紙，別的版面都是一翻而過，在體育版停留的時間最長。這次來珠海，他說是被《南方都市報·珠海讀本》擴版的宣傳語吸引了”[9]。

在個人主題中，《南方都市報》對奧運冠軍個人的成長、生活狀態(tài)進行了較多報道。成長/生活主題主要集中于2008年和2012年兩個奧運年，2009年因是全運會舉辦之年也報道較多。運動員從默默無聞一躍成為奧運冠軍，很難不引起媒體對其成長環(huán)境的好奇及對其生活狀態(tài)的興趣。

3.2.2 專業(yè)主題報道較少，社會主題報道最少

專業(yè)主題方面，由于不能凸出奧運冠軍這一新聞元素所具備的新聞價值，已衛(wèi)冕的奧運冠軍參加專業(yè)活動往往不會作為媒體報道的重心。當奧運冠軍通過新的選拔或在新比賽中奪冠時，媒體報道大多只是起到一種“錦上添花”的告知作用，如《北京奧運跳水單人選拔賽最后一站今日揭幕 郭晶晶領銜六奧運冠軍出戰(zhàn)》等；而當奧運冠軍未能通過選拔或者比賽成績并不理想時，媒體報道又透露出一種今不如昔的況味，如《社交過多 普通比賽累倒奧運冠軍——奧運奪冠之后首演 陳定僅摘得銅牌》等。

此外，《南方都市報》對奧運冠軍的社會主題報道最少，事故/違反法紀、揭舉/維權/官司這兩個主題具有偶發(fā)性，故主題分布并無明顯規(guī)律；而運動員體制這一主題則有一定規(guī)律，雖報道不多但集中于2008年、2012年奧運年和2009年全運年之中。2008年，《南方都市報》對奧運冠軍與大學體育教育的關系進行報道；2009年，圍繞奧運冠軍接受高等教育、退役后生育等議題對運動員培養(yǎng)體制進行了關注；2012年，開始反思奧運冠軍的獎勵規(guī)則。

3.3報道角度

新聞的報道角度與報道主題雖有區(qū)別，但緊密相關，后者為前者的形成和凝煉提供了可能。在經(jīng)過報道數(shù)量的積累及匯總之后，為構(gòu)成“一致性的視角”即報道的框架奠定了基礎[10]。結(jié)合本文樣本并借鑒已有的做法[11]，借助恩特曼(Robert Entman)的框架四大功能[12]，從事實界定、歸因推論、介紹說明、對策建議四個方面進行分析(表2)。

表2 《南方都市報》奧運冠軍的報道角度

由圖2可知，從介紹說明角度切入的報道最多，共132篇，占總報道篇數(shù)的64.4%?！赌戏蕉际袌蟆穼W運冠軍的個性、觀念以及專業(yè)外的生活進行多方面的報道，展示其多樣化的人生角色和不同場景下的個人風采。如《陳小敏，奧運冠軍登上胸模大賽舞臺》一文，介紹了悉尼奧運會舉重冠軍陳小敏的工作和生活場景，“在奧運場上，她是舉重冠軍，回歸生活，她是生活的冠軍。一路行來，她辭職創(chuàng)業(yè)成立公司，從臺前到幕后再重回臺前，登上‘曙光好豐韻第十屆中國胸模大賽’舞臺，一路上披荊斬棘，讓大家看到了她的華麗轉(zhuǎn)型，驚艷蛻變。”[13]

圖2 《南方都市報》奧運冠軍報道角度分布(2008—2016)

從事實界定角度切入報道篇數(shù)次之，有66篇，占總報道篇數(shù)的32.2%?！赌戏蕉际袌蟆穼W運冠軍群體的群體特征、專業(yè)行為的動態(tài)進行認定和描述，并反映該群體可能存在的問題。如《奧運冠軍，太短的商業(yè)保鮮期》，對奧運冠軍參加過多商業(yè)活動進行評價，“在奧運會上能讓人們注意到的、相對而言低參與度、低國際化的項目，在一個奧運周期之后它的關注度會迅速降低，相應的，這些項目運動員的商業(yè)價值就會大打折扣。”[14]

相比之下，以歸因推論和對策建議為角度進行的報道非常少，說明《南方都市報》只偶爾對奧運冠軍行為產(chǎn)生的原因進行推導，或?qū)W運冠軍群體及個人可能存在的問題提供一些建議和改善措施。即使報道數(shù)量較少，卻也彰顯了《南方都市報》對相關問題所秉持的嚴肅態(tài)度。如歸因推論方面，《5位北京奧運會射擊冠軍目前僅收獲一枚全運金牌，很多人連決賽都難進——射中奧運 脫靶全運》一文對奧運冠軍難以在全運會上取得成績的“怪象”進行分析，“其原因并非‘奧運綜合征’那么簡單。選手們的發(fā)言或許能說明部分問題……思想上會有包袱，全運會賽前奪冠的愿望比較強烈……奧運會后社會活動與自己的事情太多，好幾月沒練，到了賽場興奮不起來……”[15]。

《南方都市報》的主要報道角度(介紹說明、事實界定)數(shù)量變化趨勢與其報道總數(shù)量變化趨勢大體一致(圖3、圖1)，表現(xiàn)為2008年、2012年、2016年成為報道的最高點、中高點、次高點，整體呈現(xiàn)出一個不規(guī)則“W”的形狀。此外，報道角度與報道主題的變化特征也是相似的，從而印證二者之間高度的相關性。

圖3 《南方都市報》奧運冠軍報道角度的數(shù)量變化(2008—2016)

3.4報道傾向

表3 《南方都市報》奧運冠軍報道傾向分布(2008—2016)

報道傾向是媒體對于奧運冠軍所持態(tài)度的直接表達，體現(xiàn)在顯性的用詞或語義上，表達出較為鮮明的價值立場，分為積極立場、消極立場和中立立場。積極立場為以贊許、褒揚的語氣進行報道，使用傾向性明顯的肯定性詞語；消極立場以批評、建議的態(tài)度進行報道，在語詞使用上流露出較強貶義或否定的意味；中立立場則是一種客觀呈現(xiàn)事實、評價中立、無明顯褒貶味道的報道態(tài)度。

由表3發(fā)現(xiàn)，《南方都市報》對奧運冠軍的報道傾向主要是持中立立場，占樣本總數(shù)的71.71%，其次是積極立場占24.88%，而消極立場極少占3.41%。這表明《南方都市報》對奧運冠軍的報道傾向，整體上是客觀中立的，且稍具積極意味。由圖4可見，從2008年至2016年，中立立場一直是《南方都市報》秉持最多的傾向。相關報道均不帶感情色彩地呈現(xiàn)新聞事實，由此構(gòu)建的奧運冠軍形象也是相對客觀的，這也符合這家市場化專業(yè)媒體“立場中立”的一貫定位。

《南方都市報》也對奧運冠軍表現(xiàn)出相當?shù)姆e極傾向，尤其在2008年、2009年、2012年、2016年四個年份，相關報道多表示出對奧運冠軍在體育賽事上取得成績后的祝賀和喜悅之情，多展現(xiàn)奧運冠軍在專業(yè)領域內(nèi)的不俗實力和在平時生活中的性格陽光、關心社會等正面形象。如《奪得奧運冠軍后，你會變成什么樣？》一文對奧運冠軍徐莉佳給予的積極、褒揚性的人物特寫描述：“這位‘大滿貫’得主的聽力只有常人一半，讀書是她的愛好……她還喜歡古詩詞，加上能說一口流利的英語，能用英文寫博客，這讓她在中國奧運冠軍中別具一格?！薄坝肋h記住自己是從哪里來的，記得最初的夢想是什么，要記得常把自己‘歸零’。這是徐莉佳的內(nèi)心獨白，她沒有迷失方向?！盵14]如此建構(gòu)出一位看淡名利、不忘初心、謙卑平和、戒驕戒躁，同時不斷修煉自身、矢志不渝奮進的陽光奧運冠軍形象。

圖4 《南方都市報》各年度奧運冠軍報道的數(shù)量對比(2008—2016)

當然，針對個別奧運冠軍的欠佳表現(xiàn)，《南方都市報》也相應地表現(xiàn)出消極立場，給予“批評性”評價，導致經(jīng)其構(gòu)建的奧運冠軍形象趨于負面。《酒，暴力，保安，奧運冠軍》一文報道奧運冠軍、國家乒乓球隊教練孔令輝酒后與一名保安發(fā)生糾紛一事，報道雖說“不評判，只好奇”，但“為什么當年的國民偶像執(zhí)教之后隊員成績不佳，這些年自己還在場外頻頻生事？”的描述中已經(jīng)隱含了對這種自我膨脹、惹是生非行為的質(zhì)疑和譴責?！赌戏蕉际袌蟆穼ι贁?shù)奧運冠軍違法亂紀、招引事端行為的消極態(tài)度，僅對事不對人，且只是個別情況，與其正面取向的中立形象建構(gòu)相比“倒真未占據(jù)主流聲音”[16]。

3.5報道體裁

報道體裁是指媒體使用的報道形式，不同的體裁形式適用于不同的主題和內(nèi)容，其以一種顯性姿態(tài)表示媒體對奧運冠軍群體的重視程度。主要包括消息報道、通訊報道、評論/述評/訪談、人物特寫/專題報道四種文字報道形式，另外還包括與之配合使用的圖片、漫畫等非文字報道形式。比較而言，人物特寫/專題報道和評論/述評/訪談是更為重要的報道體裁，消息報道則次之，而通訊報道介乎兩者之間。

表4 《南方都市報》奧運冠軍報道體裁分布(2008—2016)

由表4、表5可知，以通訊報道體裁報道奧運冠軍的篇數(shù)最多，其次是消息報道和人物特寫/專題報道，評論/述評/訪談則最少。這四種報道均在一定程度上使用圖片或漫畫等非文字形式，以增強報道的直觀性和表現(xiàn)力，特別是評論/述評/訪談和人物特寫/專題報道兩種體裁，圖片、漫畫的使用率高達80%以上。

表5 《南方都市報》奧運冠軍報道體裁中圖片/漫畫的使用數(shù)量(2008—2016)

圖5 《南方都市報》各年度奧運冠軍報道體裁的數(shù)量對比(2008—2016)

分年度進行分析可知(圖5)，從2008到2016年，每一年對奧運冠軍的報道都是通訊報道占據(jù)主體，尤其是2008年、2012年、2016年三年，通訊報道均占其當年報道總篇數(shù)的60%左右。消息報道體裁次之，這與奧運年中奧運賽事的時效性直接相關，以消息形式能將賽事情況及時、快捷地告知讀者。人物特寫/專題報道與消息報道相差無幾，其聚焦于衛(wèi)冕冠軍和新科冠軍個人，建構(gòu)起這些個體的多樣面貌。如《小龍出世：龍清泉成為穆特魯?shù)龊竽凶优e重56公斤級首個奧運冠軍》這一人物特定報道，細致入微地描繪了北京奧運會男子舉重冠軍龍清泉比賽、訓練時的認真姿態(tài)，以及平時生活中活潑、陽光的性格。

4 結(jié)論與建議

整體而言，經(jīng)《南方都市報》建構(gòu)的奧運冠軍媒介形象呈現(xiàn)出 “應時性”與“個性化”的特征。一方面，《南方都市報》對奧運冠軍群體進行了較為全面和客觀的報道，因奧運冠軍與奧運年的直接相關性，建構(gòu)出一個“應時而出”的群體形象，他們被關注、被贊揚，整體形象得到客觀、中立且趨于正面的顯現(xiàn)。另一方面，在群體形象之余，還活躍著一個個社會化、個性化的奧運冠軍個體形象?！赌戏蕉际袌蟆分攸c關注奧運冠軍的個人主題，多從介紹說明角度，利用通訊報道體裁，對奧運冠軍個體的觀念、個性、成長、生活狀態(tài)等進行多方面報道，展現(xiàn)其多樣化面貌。如此，奧運冠軍的群體形象不僅被媒體宏觀勾勒出來，一個個具備共性但亦個性突出的鮮活個體也被微觀聚焦得以呈現(xiàn)。易言之，奧運冠軍在媒體上的形象，首先是一個符號化存在的應時群像，但并非模糊不清、千人一面，群體之下呈現(xiàn)出的是一個個生動活潑的個人形象。

這樣的群體和個體媒介形象，與媒體的報道緊密相關。對媒體來說，其本身的商業(yè)驅(qū)動、辦報方針、經(jīng)營策略、自身定位等影響到奧運冠軍形象的建構(gòu)策略。作為典型的市場化媒體，《南方都市報》自1995年試刊時便顯現(xiàn)“徹底的市場化”特征，至1997年正式創(chuàng)刊時采取不同于當時主流黨報的“另類”策略[17]，即遵循市場導向來運營，體現(xiàn)出典型的“市場導向新聞學”(Market-driven Journalism)運作模式[18]，多年來其重視公眾聲音、關注市場動向的商業(yè)化取向未曾顯著動搖。故而，在報道奧運冠軍時，《南方都市報》更多關注奧運冠軍的個人主題(尤其是商業(yè)廣告活動)，它采用介紹說明的角度、秉持中立立場、多用通訊體裁等報道做法亦屬情理之中。

雖然《南方都市報》對奧運冠軍群體的報道相對客觀和全面，但筆者認為仍有可以改進、完善的地方。譬如，可進一步加強對有關奧運冠軍社會主題的關注，逐漸將部分報道的重點轉(zhuǎn)向運動員培養(yǎng)機制，為科學、健康、持續(xù)地培養(yǎng)奧運冠軍助力；在關心奧運冠軍個人狀態(tài)的同時，可以適當、及時和敏銳地指出其可能存在的問題，并加大問題分析、建議類報道的力度，為奧運冠軍群體提供更多的指導性意見和因應之道。相信隨著媒體報道理念和實踐上的不斷臻備，一個更加全面、立體的奧運冠軍媒介形象會呈現(xiàn)在我們眼前，這既是對媒體在建構(gòu)奧運冠軍媒介形象中發(fā)揮巨大作用的肯定，也是對包括奧運冠軍在內(nèi)的體育群體、社會群體能被真實展現(xiàn)、正確認知的期許。

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AnalysisontheCharacteristicsofMediaImageofOlympicChampionsBasedonContentAnalysis

ZHOU Hang-yi

(School of Journalism and Communication，Nanjing Normal University，Nanjing 210097，China)

By methods of literature, content analysis and mathematical statistics, from the aspects of the amount of report time, report themes, report angles, report tendency and report genres, this paper analyzes the reports of Olympic champions published in theSouthernMetropolisDailyfrom 2008 to 2016, aiming to find out the characteristics of Olympic champions’ media image constructed by domestic mainstream media. The results show that the changes of reports quantity about Olympic champions in theSouthernMetropolisDailypresent a W-shaped feature, reports in Olympic years reach the peak; this newspaper is more concerned about the personal themes of Olympic champions, especially their advertising campaigns; in term of report angles, “introduction and description” are used most, followed by “fact definition”; the objective construction of Olympic champions’ image conforms to the newspaper’s consistent neutral position; “newsletter” is the most widely used report genre, and used extensively in combination with pictures or comics and other non-text forms. Taken together, the construction of Olympic champions’ media image bySouthernMetropolisDailyhas two characteristics: one is “contemporaneity” of group image; the other is “personalization” of individual image. For this newspaper, further focusing on social themes and increasing reports with suggestions should be its future report directions.

SouthernMetropolisDaily; Olympic champions; characteristics of media image; content analysis; contemporaneity; personalization

2017-05-20

周航屹(1992-)，男，河北保定人，碩士，研究方向為體育傳播、影視傳播和媒介文化。

G80-05

：A

：1008-3596(2017)05-0038-07