淺談廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的融資模式

鄒永棉

【摘 要】在廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，其資本占據(jù)了重要的地位與作用，尤其在當(dāng)前的發(fā)展趨勢下，我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的資金已經(jīng)無法滿足其要求，甚至還在一定程度上影響了廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，故此在新形勢下探究廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)融資模式所存在的缺陷，并提出有效的對策具有重要現(xiàn)實意義。

【關(guān)鍵詞】廣播電視；網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)；融資模式

一、現(xiàn)階段廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)融資模式存在的不足與挑戰(zhàn)

1.廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的融資模式

從理論上分析資本市場對廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有推動性，能夠使其在更加廣闊的范圍內(nèi)進行融資，提高自身的積極性與影響性。現(xiàn)階段我國大多數(shù)觀點網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)融資機制是以政策性融資為主，包括國有資本、非公資本的直接融資與間接融資。其中前者包括了各項財政專項補助、各類稅收優(yōu)惠、政策性銀行貸款等。另直接融入與間接融資包括了上市融資、股權(quán)融資等各類融資方式，但是因為廣電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的條件高，符合要求的很少，探究出合適的融資模式意義重大。

2.廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)融資模式存在的不足

誠如上文所言，融資模式分別是財政撥款型、銀行貸款型、市場調(diào)節(jié)型，而市場調(diào)節(jié)型融資機制包括直接直接融資與間接融資，從廣播電視的整體發(fā)展分析，其融資模式歷經(jīng)兩個時期，從改革以前的財政融資到改革之后的間接融資，尤其是間接融資在一定程度上為我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了幫助，但是在新時期，在市場經(jīng)濟的發(fā)展下，間接融資呈現(xiàn)出諸多缺陷與不足，甚至還帶來了一系列的負(fù)面影響。除此之外，在時代的不斷發(fā)展下，我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)在建設(shè)過程中其資金供需缺口越來越多，各種資金投入很大，比如網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)、電子設(shè)備、相關(guān)軟硬件集成開發(fā)及運維等，均需要資金投入，但是很多情況下我國廣播電視媒體自身存在欠缺，其內(nèi)源性融資并不能真正滿足其基本需求，所以對融資渠道提出了更高的要求。還有一點是資金的區(qū)間流動對廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展造成影響，因為在目前的發(fā)展趨勢下，金融資源是以利益為主所實施的跨地區(qū)流動，這種模式下則會導(dǎo)致經(jīng)濟比較落后的地區(qū)資金朝著發(fā)達(dá)地區(qū)流動，且非均衡的資金流動會在一定程度上導(dǎo)致地區(qū)發(fā)展不均衡，各個地區(qū)廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在明顯差異。

從政策角度分析，當(dāng)前所提出的政策并無法真正形成“數(shù)網(wǎng)競爭”的結(jié)構(gòu)，雖然該結(jié)構(gòu)是現(xiàn)階段較為理想的模式，但是廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)需要花費大量的金錢，所以，其政策因素或多或少的對廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)融資渠道造成限制。與此同時，間接融資并不適應(yīng)高科技產(chǎn)業(yè)屬性的產(chǎn)業(yè)，我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中不斷擴大規(guī)模，所實施的高科技產(chǎn)業(yè)屬性現(xiàn)正處于快速發(fā)展階段，但是因為缺乏成熟的盈利模式，進而無法真正滿足銀行的貸款要求。

二、廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中直接融資的作用

1.改善法人治理結(jié)構(gòu)

在廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新進步中法人治理結(jié)構(gòu)是至關(guān)重要的，同樣也是核心問題，針對實際的發(fā)展要求構(gòu)建切實有效的法人治理結(jié)構(gòu)意義重大，融資結(jié)構(gòu)下可以對投資者以及相關(guān)的企業(yè)經(jīng)營者起到一定的作用，并且對法人結(jié)構(gòu)能夠產(chǎn)生影響，甚至廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)可以利用直接融資的要求對法人治理結(jié)構(gòu)進行改善與完善。

2.提高產(chǎn)業(yè)化與市場化水平

現(xiàn)階段我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)在推動寬帶網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)方面有著一定的優(yōu)勢，不僅是職能優(yōu)勢，還包括政策優(yōu)勢、資源優(yōu)勢等，現(xiàn)階段在整體發(fā)展中缺乏市場經(jīng)濟熟悉的人才以及產(chǎn)業(yè)化運營經(jīng)驗，尤其是業(yè)外資本進入到廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)之后，在一定程度上解決資金缺乏的現(xiàn)象，也為培養(yǎng)人才奠定基礎(chǔ)，直接融資的應(yīng)用能夠促使風(fēng)險投資者提供資金以及企業(yè)運營等各方面的經(jīng)驗，并能夠利用營銷觀念推動品牌建設(shè)。

三、新時期廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)融資的途徑

當(dāng)前觀點網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)資金最為主要的來源便是業(yè)外資本，但是目前沒有可以替代的資金來源，在眾多融資模式中，直接融資的作用重大，是廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，故此著重以直接融資為主探究其融資途徑。

1.構(gòu)建廣播電視網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)評估體系是直接融資的基礎(chǔ)

從理論上分析，積極拓寬廣播電視產(chǎn)業(yè)融資渠道是十分重要的，而構(gòu)建完善的廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)資本評估機制則是其中的難點與重點。其中在制定廣播電視網(wǎng)絡(luò)評估體系的時候所涉及到的內(nèi)容比較多，主要原因包括以下幾點：一是廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)所涉及到的范圍比較廣泛；二是廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)具有區(qū)域性；三是缺乏對廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識與了解；四是對廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)無法進行量化，從而影響其價值判斷。所以，針對這一系列的因素，在構(gòu)建廣播電視網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)評估體系的時候需要從現(xiàn)實出發(fā)，遵循相應(yīng)的原則與準(zhǔn)則，包括目標(biāo)效益原則、優(yōu)勢集成原則、少投多產(chǎn)原則等。

2.構(gòu)建有效的盈利模式是直接融資的保障

在當(dāng)前的發(fā)展趨勢下，我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)能不能進行直接融資是至關(guān)重要的，其中投資者對其價值以及獲利能力的認(rèn)同是不容小覷的。因為受到多方面因素的影響，我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中吸引著廣大投資者，其一是具有良好的投資價值；其二是普及率高，具有一定的市場潛力，所以積極投資廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)前景廣闊。然而，在現(xiàn)實中，因為受到人才與技術(shù)的限制，并沒有形成核心競爭力產(chǎn)品，并且部分廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營思想不清晰，寬帶內(nèi)容不完善，無法構(gòu)建完善的經(jīng)濟效益。面對這一發(fā)展趨勢，筆者認(rèn)為，需要從以下幾點分析：其一是從概念入手，廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)收益是綜合性概念，涉及到的內(nèi)容較多，包括了廣播電視網(wǎng)絡(luò)收益構(gòu)成、規(guī)模等；其二是廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)便是要發(fā)揮傳統(tǒng)的入戶優(yōu)勢，開創(chuàng)具有特色的品牌；其三是需要制定不同層次的服務(wù)，形成多層次的收費標(biāo)準(zhǔn)，比如按流量收費等。

四、結(jié)語

綜上所述，在新時期廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)融資模式受到外界因素與內(nèi)在因素的影響，嚴(yán)重限制了廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步，在新時期，需要加強分析與研究，提出措施，制定完善的資產(chǎn)評估體系、構(gòu)建完善的盈利模式，推動廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展。

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