“一帶一路”倡議下如何做好海外傳播

張亞芬

摘 要 自2013年9月7日起，習(xí)近平總書記圍繞共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，建設(shè)“21世紀(jì)海上絲綢之路”，加強(qiáng)海上通道互聯(lián)互通建設(shè)，拉緊相互利益紐帶，提出了許多重大戰(zhàn)略構(gòu)想。2013年12月，習(xí)近平總書記在中央經(jīng)濟(jì)工作會議上提出，推進(jìn)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)，抓緊制定戰(zhàn)略規(guī)劃，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通建設(shè)。這就要求媒體工作者能夠肩負(fù)起歷史的重任，在海外傳播中運(yùn)用豐富的手段和工具，讓沿線各國準(zhǔn)確了解“一帶一路”的內(nèi)涵、用意，感受到“一帶一路”倡議所帶來的各項(xiàng)機(jī)遇和利好，盡力消除各國對構(gòu)想的誤解，為“一帶一路”順利落實(shí)營造良好輿論氛圍。

關(guān)鍵詞 一帶一路；海外傳播 核心優(yōu)勢

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）16-0111-02

河南航空港衛(wèi)視傳媒有限公司（以下簡稱航空港衛(wèi)視）是由河南省新聞出版廣電局牽頭，聯(lián)合鄭州市委市政府、鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)聯(lián)袂打造的全新電視融媒體平臺，2015年12月11日成立以來，信號順利覆蓋了北美、歐洲、東南亞等，全球140多個(gè)國家和地區(qū)，240多萬戶華人家庭。作為目前服務(wù)河南融入“一帶一路”唯一專屬海外傳播平臺，航空港衛(wèi)視如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，做好海外傳播？

1 緊緊圍繞核心定位

航空港衛(wèi)視成立之初，就確立了非常精準(zhǔn)的定位。2015年12月，航空港衛(wèi)視寫進(jìn)《河南參與建設(shè)“一帶一路”實(shí)施方案》。方案明確定位：航空港衛(wèi)視打造“中原文化海外傳播、人文交流合作、經(jīng)貿(mào)往來和‘互聯(lián)網(wǎng)+融媒體的綜合服務(wù)平臺”。2016年1月，航空港衛(wèi)視被寫入《2016年河南省政府工作報(bào)告》，報(bào)告提出：充分發(fā)揮航空港衛(wèi)視等對外融媒體傳播平臺作用，擴(kuò)大對外文化交流和經(jīng)貿(mào)合作。航空港衛(wèi)視就是緊緊圍繞這兩份文件精神確立的平臺定位，精心設(shè)計(jì)內(nèi)容板塊，創(chuàng)新拓寬傳播渠道，用全球視角與國際語言向世界展示河南新形象，傳遞中國好聲音。

2 設(shè)計(jì)核心優(yōu)勢內(nèi)容

中原文化源遠(yuǎn)流長，河南歷史上是漢唐絲綢之路的起點(diǎn)，而在當(dāng)代，鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)、中國（河南）自由貿(mào)易實(shí)驗(yàn)區(qū)、鄭洛新國家自主創(chuàng)新示范區(qū)等國家政策，都為河南對外開放融入“一帶一路”帶來前所未有的歷史新機(jī)遇。河南作為文化資源大省，如何推動中原文化走出去？在這方面，航空港衛(wèi)視海外傳播應(yīng)深入研究中原文化核心優(yōu)勢，精心設(shè)計(jì)內(nèi)容，重點(diǎn)打好以下“四張牌”。

1）打好中國功夫牌。中國功夫作為國之瑰寶，不僅在民間有廣泛的群眾基礎(chǔ)，在國際文化交流中也是一張靚麗名片，而中國功夫的發(fā)祥地，河南少林、太極武術(shù)名揚(yáng)海內(nèi)外，通過少林太極推廣中華文化，在“一帶一路”打好“功夫”牌，成為中原文化走出去的首選。2017年8月，航空港衛(wèi)視將在白俄羅斯、匈牙利、希臘舉辦功夫電影周，屆時(shí)將有《新少林寺》《一代宗師》等五部有關(guān)功夫電影上映，同時(shí)，將舉辦少林、太極武術(shù)表演，中國功夫文化圖片展等系列活動，電影周相關(guān)內(nèi)容將通過航空港衛(wèi)視及白俄羅斯國家電視臺、希臘電視臺等境外合作平臺進(jìn)行傳播，用功夫聯(lián)結(jié)中外，用文化溝通世界。

2）打好儒道文化牌?，F(xiàn)今，孔子學(xué)說已走向了五大洲，中國在海外建立的孔子學(xué)院和孔子課堂，學(xué)員總數(shù)已達(dá)190萬人。另據(jù)聯(lián)合國教科文組織的統(tǒng)計(jì)，在被譯成外國文字發(fā)行量最大的世界文化名著中，《道德經(jīng)》排名第二，僅次于《圣經(jīng)》。道家文化的國際影響之大由此可見[1]。世界需要中華文化走出去，而華夏文明根在中原，中原文化是道家文化的發(fā)源地，儒家文化的發(fā)揚(yáng)地，源遠(yuǎn)流長，影響深遠(yuǎn)。以中原文化海外傳播為己任的航空港衛(wèi)視，應(yīng)提煉儒道文化之精華，通過圖文視頻、活動交流等形式，讓中原文化走到海外，融入世界。

3）打好絲路旅游牌。幾千年的華夏文明，在中原大地留下了豐富的歷史遺跡和文化遺產(chǎn)，河南作為“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)省份，通過整合旅游資源，與沿線省市和國家聯(lián)合打造具有絲綢之路特色的國際精品旅游線路和旅游產(chǎn)品，將把旅游業(yè)打造成河南實(shí)施對外開放、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)交往、增強(qiáng)各國友誼的重要舞臺。航空港衛(wèi)視圍繞“絲路旅游”做文章，推出系列紀(jì)錄片《大美河南》，全方位呈現(xiàn)了河南的山水、歷史、人文、民俗之美，這張旅游文化名片，吸引了“一帶一路”沿線國家更多地關(guān)注河南、走進(jìn)河南、支持河南。

4）打好跨境貿(mào)易牌。近年來，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合試驗(yàn)區(qū)、中國（河南）自貿(mào)區(qū)等一系列國字號戰(zhàn)略在河南落地，為河南插上了騰飛的翅膀。河南充分利用中歐班列、國際航空物流中心等載體平臺，正在積極建立全球營銷網(wǎng)絡(luò)。在“一帶一路”倡議構(gòu)想下，目前鄭州已經(jīng)成為全國“買全球、買全球”跨境商品集散分撥中心，跨境貿(mào)易成為河南聯(lián)結(jié)世界的新橋梁[2]。今年9月，航空港衛(wèi)視將承辦“空中絲綢之路”國際合作高峰論壇，邀請中外政要、專家學(xué)者、企業(yè)代表、國內(nèi)外媒體等嘉賓，就跨境貿(mào)易、文化合作等領(lǐng)域進(jìn)行廣泛交流，還將成立“空中絲路媒體聯(lián)盟”，為“一帶一路”跨境貿(mào)易打造中外媒體朋友圈。

3 選擇有效傳播方式

好內(nèi)容如何有效地傳播出去？選擇合適的傳播方式非常重要。中西文化差異導(dǎo)致外國人在生活習(xí)慣、思維方式、價(jià)值取向等方面有諸多不同，要為“一帶一路”倡議營造更有利的國際輿論環(huán)境，當(dāng)前的海外傳播方式也須改變，要深入細(xì)致地研究哪些內(nèi)容外國受眾更容易關(guān)注，哪些傳播方式外國受眾更樂于接受，什么樣的語言外國受眾更易于理解等。通俗講，海外傳播不是把國人喜歡的內(nèi)容直接翻譯成外語，而是要按外國人的心理需求講他們聽得懂的話。

2016年12月，航空港衛(wèi)視制作的《你好，中歐班列》系列微視頻，就是跟國際團(tuán)隊(duì)合作，海外特約記者聚焦外國人關(guān)注的話題，以沿線普通人的視角，講述他們有笑有淚的經(jīng)歷，紀(jì)錄“一帶一路”及中歐班列給沿線各國帶來的點(diǎn)滴變化。微視頻被彭博社、FOX等200多家海外媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，引起了廣泛關(guān)注。今年全國兩會期間，航空港衛(wèi)視創(chuàng)新報(bào)道方式，在新媒體端推出“全球看兩會”系列報(bào)道，特約記者從西亞、北美、大洋洲、歐洲、澳洲等地發(fā)回專電，涵蓋數(shù)百位外國友人對中國的評價(jià)、看法，各國大咖對中國發(fā)展的分析、解讀，為全球送上了一道“兩會盛宴”。總結(jié)航空港衛(wèi)視海外傳播的成功案例，就是它選擇了合適的傳播方式，以國際視角講述中國故事，用國際語言傳遞中國聲音。endprint

4 創(chuàng)新渠道覆蓋

渠道建設(shè)是媒體傳播的重要組成部分。如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播優(yōu)勢，全面推進(jìn)海外傳播？在這方面，航空港衛(wèi)視采用“上天落地”的戰(zhàn)術(shù)，值得借鑒。

所謂上天，即視頻云平臺。2016年5月，航空港衛(wèi)視與國內(nèi)最大的民營電視機(jī)構(gòu)藍(lán)海電視達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造“‘一帶一路云平臺”。該平臺是集“互聯(lián)網(wǎng)+微視頻”為一體的海量視聽圖文全球內(nèi)容傳播和制作平臺。目前，該平臺全球合作媒體超過6 000家，覆蓋120個(gè)國家和地區(qū)的30億受眾。目前該平臺已進(jìn)入具體建設(shè)開發(fā)期，建成后將全面帶動“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的主流媒體，聯(lián)動發(fā)聲，為河南融入“一帶一路”的各項(xiàng)工作提供強(qiáng)有力的海外媒體傳播平臺支持。

所謂落地，是指跟“一帶一路”節(jié)點(diǎn)國家當(dāng)?shù)仡l道合作，雙方互換輸出節(jié)目，實(shí)現(xiàn)區(qū)域精準(zhǔn)覆蓋。相關(guān)數(shù)據(jù)證明，選擇當(dāng)?shù)孛襟w傳播可能會起到事半功倍的效果[3]。2016年，航空港衛(wèi)視與白俄羅斯國家廣播電臺簽署合作備忘錄，節(jié)目在白俄羅斯國家頻道落地播出；同時(shí)，航空港衛(wèi)視聯(lián)合河南影視集團(tuán)，深耕非洲市場，與毛里求斯當(dāng)?shù)孛襟w合作成立中非影視頻道，節(jié)目精準(zhǔn)覆蓋非洲部分地區(qū)。

5 避免三個(gè)誤區(qū)

海外傳播，要讓各國準(zhǔn)確了解“一帶一路”倡議的內(nèi)涵、用意，為“一帶一路”順利落實(shí)營造良好輿論氛圍，還應(yīng)避免以下幾個(gè)誤區(qū)：其一，避免混淆“一帶一路”與“絲綢之路”概念?！耙粠б宦贰背h基于絲綢之路，然而卻不是單純的復(fù)制；其二，避免“以我為主”獨(dú)角戲，不能只是報(bào)道中國在促進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的成績，更應(yīng)加強(qiáng)報(bào)道“一帶一路”沿線國家的政治、經(jīng)濟(jì)、社會和民生情況，以及他們參與的程度、成績，增強(qiáng)雙向溝通，強(qiáng)調(diào)合作、共贏的理念和思維；其三，避免單一聚焦政治，而忽視金融、文化領(lǐng)域的傳播手法?！耙粠б宦贰辈粌H是中國政治領(lǐng)域的大事，更是經(jīng)濟(jì)和文化領(lǐng)域的一大步推進(jìn)，對外傳播一定要避免過度展示意識形態(tài)和政治理想的態(tài)度，更應(yīng)當(dāng)把傳播的突破口放在金融、文化等領(lǐng)域，通過金融合作與文化認(rèn)同，達(dá)到國之交，而民心相通。

參考文獻(xiàn)

[1]林穎穎.我國已在全球建500所孔子學(xué)院1000個(gè)孔子課堂[EB/OL].[2015-12-07].http：//newspaper.jfdaily.com/xwcb/html/2015-12/07/content_154708.htm.

[2]安曉明.全面深度融入“一帶一路”戰(zhàn)略河南發(fā)展迎來機(jī)遇[N/OL].河南日報(bào)，2015-06-03[2015-06-03].http：//henan.people.com.cn/n/2015/0603/c351638-25106215.html.

[3]蔡名照.加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè) 講好中國故事 傳遞中國聲音[EB/OL].[2015-11-30].http：//theory.people.com.cn/n/2013/1010/c40531-23145047.html.endprint