“融媒體”時(shí)代電視主持人面臨的挑戰(zhàn)及對策

劉再麗

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新?lián)Q代使得大眾傳媒從載體形式到傳播內(nèi)容都發(fā)生了天翻地覆的變化。數(shù)字技術(shù)的整合打破了原有的媒介生態(tài)平衡，這也給傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員提出了新要求。電視主持人作為電視傳播媒介的引導(dǎo)者、交流者，其角色定位也要隨著媒體融合的加快而進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。在當(dāng)前“融媒體”的背景下，如何更好地應(yīng)對新的媒介環(huán)境是電視主持人應(yīng)該著重思考的問題。

關(guān)鍵詞：“融媒體”；節(jié)目主持人；對策

中圖分類號：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）08-0143-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，不同媒體之間的界線逐漸模糊，甚至出現(xiàn)了消失的趨勢?！叭诿襟w”時(shí)代，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等新舊媒體聯(lián)結(jié)在一起，相互整合、相互利用，從而使得這些媒體的功能、價(jià)值得以最大化。廣播電視作為大眾喜聞樂見的一種傳播媒體，需要在“融媒體”的背景下做出改變。而且，隨著用戶主體意識、交互意識的增強(qiáng)，傳媒行業(yè)和觀眾對于廣播電視從業(yè)人員提出了越來越多的要求。電視主持人同樣也要適應(yīng)“融媒體”時(shí)代的新形勢，這樣才能在大眾傳媒的新環(huán)境下不被淘汰。

一、“融媒體”時(shí)代電視主持人面臨的挑戰(zhàn)

“融媒體是信息時(shí)代背景下一種媒體自我更新，協(xié)同發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展基礎(chǔ)上各種媒體的有機(jī)整合。[1]”面對網(wǎng)絡(luò)等新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體需要通過開拓思維，尋找發(fā)現(xiàn)新路徑。而這些變化都將給電視主持人帶來新的挑戰(zhàn)。

1.傳播渠道分散，導(dǎo)致競爭壓力變大

“融媒體”時(shí)代，電視的傳播渠道更加多元化，而移動(dòng)終端的出現(xiàn)，讓隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目成為可能。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動(dòng)智能終端的迅速發(fā)展，顛覆了過去單一的傳播模式，也為電視媒體的發(fā)展提供了巨大的空間?！叭诿襟w”時(shí)代，需要電視主持人適應(yīng)媒體融合的新形勢，不僅要在主持人業(yè)務(wù)能力方面素質(zhì)過硬，而且還要學(xué)會利用不同媒體間的融合來開展工作。同時(shí)，傳播渠道的分散，需要電視主持人兼顧不同傳播平臺的受眾，保證他們的視聽享受。而且，電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)等新媒體的傳播平臺上容易保存，可供觀眾隨時(shí)隨地去觀看。從客觀上講，傳播渠道的多元化讓電視節(jié)目的競爭更加激烈?！熬€下”“線上”的競爭，讓電視節(jié)目制作的難度愈加增大。這對于電視節(jié)目主持人來說，無疑是新的挑戰(zhàn)。

2.受眾群體細(xì)化，要求節(jié)目定位明確

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)條件的普遍提高，電視觀眾希望選擇更高的精神享受。因此，他們對于電視節(jié)目的選擇也越來越多樣化?！叭诿襟w”時(shí)代，面對大量的信息，受眾會根據(jù)自己的情況通過不同渠道選擇自己感興趣的信息。電視節(jié)目要想獲得觀眾的喜愛就必須滿足不同群體的需求。而興趣愛好、生活方式，文化差異等都會促使這些受眾群體的形成。所以，電視節(jié)目主持人所要面對的是某個(gè)受眾群，這就需要節(jié)目主持人明確定位，將自身優(yōu)勢、節(jié)目特色以及受眾的期待融為一體，由此獲得受眾的長期青睞。而傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人并沒有接受過專門的訓(xùn)練，他們很難適應(yīng)某些受眾群體的個(gè)性化需求，這對于轉(zhuǎn)型階段的電視節(jié)目主持人來說無疑是個(gè)挑戰(zhàn)。

3.電視節(jié)目更加專業(yè)化，對主持人提出更高要求

傳統(tǒng)電視節(jié)目中，內(nèi)容與形式都比較單一。盡管我國很早就開始了電視頻道的專業(yè)化分類，有新聞、經(jīng)濟(jì)、電影、體育，戲曲等頻道，但是在“融媒體”時(shí)代，這樣的專業(yè)化分類還是不夠。受眾市場的形成以及受眾群體的細(xì)化，電視節(jié)目越來越重視自身的專業(yè)化塑造。從臺前到幕后，主持人在電視節(jié)目中扮演的角色也越來越重要。這就需要電視主持人成為復(fù)合型人才，他們不僅需要從電視節(jié)目的專業(yè)角度去考慮問題，而且要對節(jié)目所屬的專業(yè)領(lǐng)域有所了解?！岸嗝襟w融合時(shí)代，播音員和主持人不僅要具備傳統(tǒng)媒體所要求的精湛的業(yè)務(wù)能力，還必須具備全媒體觀念，掌握多媒體傳播所必須的技術(shù)手段。[2]”這也就給電視節(jié)目主持人提出了更高一級的要求。

4.互動(dòng)與共享模式的出現(xiàn)，給電視節(jié)目帶來全新挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視節(jié)目中，主持人對電視節(jié)目的主題、敘述角度，傳播渠道都擁有很強(qiáng)的話語權(quán)。隨著“融媒體”時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)的革新，讓電視節(jié)目在制作、傳播過程中擺脫了過去的束縛，越來越多的新媒體手段開始運(yùn)用在電視節(jié)目中。各類網(wǎng)絡(luò)直播、微視頻等新媒體的介入，讓節(jié)目內(nèi)容更加多元化。盡管電視媒體由于自身?xiàng)l件限制無法與這些新媒體相比，但是可以借鑒新媒體中的某些方式。在某些電視新聞節(jié)目中，主持人發(fā)布節(jié)目話題，然后通過受眾留言，繼而與節(jié)目嘉賓一起討論新聞事件。類似于這種互動(dòng)式、共享式的節(jié)目需要主持人有著迅速的反應(yīng)能力。

二、“融媒體”時(shí)代電視主持人的應(yīng)對與發(fā)展

當(dāng)前，電視、網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)終端等傳播媒體聯(lián)系日益緊密，針對受眾的不同需求，電視媒體要順應(yīng)時(shí)代需要，找準(zhǔn)符合電視媒體發(fā)展的規(guī)律，從傳播理念、傳播渠道等多個(gè)角度出發(fā)，不斷革新節(jié)目形式，塑造節(jié)目主持人品牌形象，從而進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大電視媒體的影響力。

1.重新進(jìn)行角色定位，不斷提升傳播能力

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓每個(gè)人都可以成為信息的制造者和傳播者，這給傳統(tǒng)媒體帶來的巨大的沖擊?！爸鞒秩私柚诿襟w資源力量進(jìn)行多種角色塑造，其實(shí)就是通過不同媒介的主體呈現(xiàn)，讓自己在公眾面前的個(gè)人形象變得更加豐滿生動(dòng)，更具有人性化特點(diǎn)。[3]”要想在“融媒體”時(shí)代下生存，電視媒體以及電視主持人必須重新進(jìn)行角色定位，從而不斷提升自己的傳播能力。首先，電視主持人是節(jié)目的組織者、參與者。新媒體在制作節(jié)目時(shí)，更加注重受眾的體驗(yàn)感。而電視媒體如果不想被淘汰，就必須轉(zhuǎn)變思路，從各方面照顧到受眾的感受。這就需要電視節(jié)目主持人找準(zhǔn)合適的傳播方式，并根據(jù)受眾的討論熱點(diǎn)，審美興趣等進(jìn)行節(jié)目的策劃，再利用媒體間的融合來打造新節(jié)目；其次，電視主持人是節(jié)目內(nèi)容把關(guān)人。過去電視主持人更多地承擔(dān)著節(jié)目的傳播任務(wù)，將制作好的內(nèi)容進(jìn)行最后的傳播。隨著“融媒體”時(shí)代的到來，電視主持人不再只是節(jié)目的發(fā)布者，而且還是節(jié)目內(nèi)容的把握者。他們要對節(jié)目主題，節(jié)目的價(jià)值取向等方面做出取舍，以便制作出更好的節(jié)目；最后，電視主持人還是節(jié)目的推廣者。媒體融合時(shí)代，電視主持人面臨著巨大的競爭壓力。這些壓力不僅僅來自于其他節(jié)目的競爭，更多地是來自于媒體間?！熬€上”“線下”的競爭都給節(jié)目主持人提出了更高的要求。在這種情況下，電視節(jié)目主持人將成為節(jié)目的推廣者，通過過硬的節(jié)目質(zhì)量和主持人的品牌效應(yīng)，從而獲得受眾的青睞。endprint

2.形成個(gè)性化的主持風(fēng)格，滿足受眾多元化需求

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，媒體所傳播的海量信息很容易被淹沒在信息浪潮中。電視節(jié)目要想獲得受眾的關(guān)注，就必須有令人耳目一新的特色，主持人的風(fēng)格要從語言表達(dá)、形象氣質(zhì)、專業(yè)素養(yǎng)等方面展現(xiàn)，主持人作為電視節(jié)目的“最后一棒”，很大程度上影響著節(jié)目的發(fā)展，因此，這就需要電視主持人在進(jìn)行角色定位以后，形成自己獨(dú)特的個(gè)性化主持風(fēng)格。同時(shí)，在受眾細(xì)化以后，媒體會根據(jù)受眾的喜好制作節(jié)目，過去“一刀切”式的主持方式已經(jīng)不能滿足受眾的需要，電視節(jié)目需要更加精準(zhǔn)的定位，以及更多專業(yè)團(tuán)隊(duì)的配合，從而滿足多元化受眾群體。

3.提高自身職業(yè)素養(yǎng)，形成復(fù)合型主持人

在電視主持人發(fā)展過程中，主持人業(yè)務(wù)素養(yǎng)的提升一直是不變的主題。隨著電視觀眾對電視節(jié)目的要求越來越高，全能型、復(fù)合型的主持人也隨之受到熱捧。由于我國電視主持人的發(fā)展歷史不長，很多節(jié)目主持人還沒有從過去的主持觀念中轉(zhuǎn)變過來，加上當(dāng)下所面臨的媒體間融合的背景，這也使得電視節(jié)目主持人需要學(xué)習(xí)更多的業(yè)務(wù)技能。首先，電視主持人應(yīng)該有著較高的道德修養(yǎng)和文化素質(zhì)，這也是優(yōu)秀的主持人所應(yīng)該具備的素質(zhì)。面對網(wǎng)絡(luò)世界的沖擊，越來越多庸俗化的內(nèi)容充斥在我們身邊，這就需要電視主持人在選擇節(jié)目內(nèi)容時(shí)，確保在滿足受眾需求的基礎(chǔ)上，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用；其次，電視主持人需要有過硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)。優(yōu)秀的電視主持人不僅在語言表達(dá)、專業(yè)知識方面出眾，而且要對受眾的需求有敏銳的捕捉能力；最后，主持人還需要學(xué)會使用多媒體技術(shù)?！叭诿襟w”時(shí)代，各種信息技術(shù)被廣泛運(yùn)用，電視主持人也必須在了解新技術(shù)的同時(shí)，學(xué)會使用新技術(shù)，這樣才能夠不被時(shí)代所拋棄。

4.打造主持人品牌，不斷擴(kuò)大節(jié)目影響力

電視主持人源自于美國，最早出現(xiàn)在電視新聞節(jié)目當(dāng)中。之后，隨著電視媒體的發(fā)展，很多電視節(jié)目都采用了主持人中心制，這也讓主持人在電視節(jié)目的制作過程中成為主導(dǎo)者。隨著大眾媒體的市場化程度加深，電視主持人的品牌意識開始增強(qiáng)。在這個(gè)過程中，主持人與電視節(jié)目互相成就。一方面，電視節(jié)目為主持人風(fēng)格的形成提供平臺。另一方面，主持人的個(gè)人風(fēng)格和自身魅力會擴(kuò)大節(jié)目的影響力。例如，孟非、竇文濤等電視節(jié)目主持人，他們的個(gè)人風(fēng)格形成于他們的節(jié)目。同時(shí)，他們所形成的風(fēng)格又會幫助他們樹立個(gè)人品牌，進(jìn)一步推動(dòng)節(jié)目的發(fā)展。這種良性發(fā)展能夠確保電視媒體在日益激烈的媒體競爭中獲得勝利?！叭诿襟w”時(shí)代，主持人被推向媒體市場，越來越多優(yōu)秀的主持人形成自己的品牌，并且隨著資本市場的活躍，逐漸形成帶有自己風(fēng)格的電視節(jié)目，這也給廣大電視節(jié)目主持人帶來新的啟示。

三、結(jié) 語

電視節(jié)目作為電視媒體提供給觀眾進(jìn)行理解和欣賞的作品，需要融合電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體兩者的優(yōu)勢，進(jìn)一步整合節(jié)目資源，不斷豐富節(jié)目內(nèi)容。而面對電視媒體的轉(zhuǎn)變，電視主持人也應(yīng)該積極主動(dòng)地從過去單一、封閉的角色中轉(zhuǎn)變過來，以適應(yīng)“融媒體”時(shí)代的傳播要求。電視媒體要想在當(dāng)前媒介環(huán)境中生存下去，就必須利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)對電視媒體的信息資源、傳輸渠道進(jìn)行整合，從而使得電視媒體在“融媒體”時(shí)代占得先機(jī)。而對于主持人來說，在深入了解“融媒體”時(shí)代電視主持人所遇到挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，不斷提高自身的能力，轉(zhuǎn)變自己的角色定位，不斷鞏固主持人在電視節(jié)目中的地位。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：傳馨]endprint