跨文化視域下陜西故事傳播研究

【摘 要】 文章論述了講好陜西故事的重大意義，分析了整理和挖掘陜西故事的脈絡，提出了陜西故事的傳播策略。要整合多元力量，重構(gòu)傳播格局；創(chuàng)新傳播理念，調(diào)整敘事策略；拓展傳播載體，擴大敘事路徑；創(chuàng)新話語體系，推動故事打動人心。

【關鍵詞】 陜西故事；文化自信；跨文化傳播

自習近平總書記2013年在全國宣傳思想工作會議上提出“講好中國故事，傳播好中國聲音”的戰(zhàn)略思想以來，“講好中國故事”逐漸成為國家戰(zhàn)略傳播實踐的一個重要命題。2016年10月，陜西省委書記婁勤儉專門作了“堅定文化自信，講好陜西故事”的講話，他指出，陜西在中國文化版圖中占據(jù)重要地位，理應發(fā)揮自身優(yōu)勢，勇挑重擔、有所作為，為堅定文化自信作出陜西應有貢獻。[1]這些重要論述，對于我們科學把握國際國內(nèi)發(fā)展大勢，在新的歷史條件下做好宣傳思想工作，為全省追趕超越提供強大輿論支撐和精神動力，具有十分重大的現(xiàn)實意義。

一、講好陜西故事的重大意義

講故事勝過講道理，講好陜西故事是表達陜西的最好著力點。在新的歷史條件下，講好陜西故事，傳達好陜西聲音目前已在陜西形成共識。

1、講好陜西故事是堅定文化自信，建設文化強國的陜西責任

文化是民族的血脈，是人民的精神家園，實現(xiàn)中華民族偉大復興必須提升文化自覺、增強文化自信。陜西是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，對中華文化乃至世界文化都產(chǎn)生了深遠的影響。陜西上下五千年的文明發(fā)展孕育出了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，黨中央在延安十三年的光輝歲月留下了豐富的紅色文化資源，三秦兒女在追趕超越中繼承和發(fā)展了社會主義先進文化，陜西完全有底氣、有責任和有必要發(fā)揮自身優(yōu)勢，扛起文化大旗，通過講好陜西故事為堅定文化自信、建設文化強國作出陜西應有的貢獻。

2、講好陜西故事是塑造陜西形象，回應國際關切的現(xiàn)實需要

作為歐亞大陸腹地的明珠和古絲綢之路的起點，陜西悠久的歷史和深厚的文化底蘊為世人贊嘆。西部大開發(fā)以來，陜西經(jīng)濟建設取得了舉世矚目成績，國際交往繁茂，人民生活水平上升，不斷發(fā)展的陜西深深吸引著全球的關注與期待。但由于各種各樣的原因，國際社會對陜西存在不少碎片化的認識，甚至還有誤解。因此，跳出“城墻思維”，向全國乃至世界舞臺展現(xiàn)陜西形象，讓陜西的厚重文化走出去，讓陜西和陜西人的生活更加豐滿立體地呈現(xiàn)在世人眼前，有利于促進世界各國更加深入全面地了解和認識陜西，增進對陜西的認同和支持。

3、講好陜西故事是提升陜西軟實力，實現(xiàn)追趕超越的保障

文化自信是最根本的自信，就是因為文化一旦作用于人，便自會轉(zhuǎn)換和升華為潛力無窮的精神、理念、情志和無與倫比的進取心與創(chuàng)造力，這也就是馬克思所說的，人可以超越自身本能而充分運用所有物種的尺度來改變世界、創(chuàng)造文明，為自己所追求的理想的目的與目標服務。[2]因此，文化已成為一個國家或地區(qū)軟實力最重要的組成部分。對陜西而言，要在新一輪改革開放中把握機遇，贏得主動，實現(xiàn)追趕超越的目標，就必須堅定文化自信，講好陜西故事，通過故事弘揚陜西文化、闡明陜西特色、闡發(fā)陜西精神和傳遞陜西價值，引導三秦兒女在“講”與“聽”中奮發(fā)進取，自覺投身追趕超越的偉大實踐，助推全省發(fā)展取得新的成就。

二、整理和挖掘陜西故事的脈絡

故事是文化的外在表現(xiàn)，文化則是故事的內(nèi)在靈魂。陜西故事能否精彩出眾與其選題取材的文化內(nèi)涵密切相關。陜西的文化資源價值獨特、形式多樣，可從以下方面挖掘其敘事素材。

1、盛世文化

秦中自古帝王州。陜西是中華民族五千年文明史的縮影，創(chuàng)造了中國歷史上建都朝代最多時間最長的奇跡，周秦漢唐古代盛世在內(nèi)的十三個朝代在此建都。這些著名的王朝成就斐然、國力強盛、影響巨大，最能夠體現(xiàn)中華文明燦爛輝煌的一面。詮釋陜西盛世文化，體現(xiàn)中國人的智慧和創(chuàng)造力，有助于增進民眾文化自信，守護中華民族共有的精神家園。

2、絲路文化

陜西作為古絲綢之路的起點，與絲路沿線各國的交往源遠流長，絲路文化也在東西方文明交流碰撞中成果累累、不斷發(fā)揚光大。如今，陜西作為絲綢之路經(jīng)濟帶的新起點，理應抓住機遇，將絲路文化升華為與新絲路沿線各國民心相通和文化相通的民意基礎和社會基礎。通過講述絲路故事和詮釋絲路文化，增進各國的相互了解與傳統(tǒng)友誼，傳遞陜西愿與世界各國合作共贏的真誠聲音，將會推動陜西在參與一帶一路戰(zhàn)略中實現(xiàn)更好的發(fā)展。

3、秦嶺文化

秦嶺是華夏文明重要的發(fā)源地，被稱為中國人的“父親山”。秦嶺的主要部分在陜西，是陜西的地理標識和身份名片，具有重要的生態(tài)人文價值。挖掘秦嶺文化資源，講述陜西人保護大秦嶺的成功實踐和典型事例，展示陜西生態(tài)文明建設和綠色發(fā)展理念的進程和成果，對于人類命運共同體背景下環(huán)保問題成為全世界關切的今天具有非常強烈的現(xiàn)實意義。

4、延安文化

延安是中國革命走向勝利的地方，紅色文化厚重豐富。延安精神跨越時空，彪炳史冊，是中華民族歷史上不朽的精神豐碑。講述延安文化故事，展示光輝燦爛的革命文化，對于樹立中國共產(chǎn)黨人追求真理，不怕犧牲的革命形象，引導全體社會成員提高“四個自信”，自覺踐行社會主義核心價值觀，提高整個社會凝聚力具有重大現(xiàn)實意義。

5、民俗文化

陜西地域狹長，山川形勝，滋養(yǎng)了豐富多樣的地域民俗文化。陜北秧歌、鳳翔泥塑、華陰老腔等這些具有傳承性和社會性的地域民俗文化，既富有濃厚生活氣息，深得當?shù)孛耖g大眾的喜歡，又具有打動人心的藝術魅力和國際傳播價值。講述民俗文化故事，找到陜西群眾與世界各國人民的情感共鳴點，通過民俗相知相親，可以增進陜西人民和世界各國人民的感情，不斷擴大陜西的“朋友圈”。

6、儒釋道文化

儒釋道是中國傳統(tǒng)文化的精髓。文化學者肖云儒認為，渭河流域是萌易、生道、立儒和融佛之地。陜西作為華夏文化的發(fā)祥地與集大成者，儒釋道三教文化在這里互通與和合。講述儒釋道故事，挖掘與陜西有關的宗教文化典故，分享歷代文化名人的宇宙觀、人生觀與價值觀，向世界傳播表達中國思想文化源泉，將使陜西在經(jīng)濟全球化時代更具有東方文化的吸引力。

三、陜西故事的傳播策略

實現(xiàn)陜西故事廣泛傳播與深入人心，必須從新時期陜西所處的歷史方位和時代特點出發(fā)，運用全新的思維和眼光，對陜西故事傳播的路徑進行整合與創(chuàng)新。

1、整合多元力量，重構(gòu)傳播格局

講好陜西故事是一項復雜的系統(tǒng)工程，涉及面廣、主體眾多，應推進講述陜西故事的多元力量密切配合、協(xié)同共振。首先，要加強陜西故事戰(zhàn)略傳播的頂層設計。要把講好陜西故事上升到陜西省重大工程的戰(zhàn)略高度，成立牽頭陜西故事戰(zhàn)略傳播的專門機構(gòu)，在縱向上統(tǒng)籌推進講好陜西故事的戰(zhàn)略規(guī)劃、組織實施、效果測定、總結(jié)改進等工作，在橫向上協(xié)調(diào)整合省委宣傳部、文化局、旅游局、教育局等部門的宣傳職能，形成系統(tǒng)化、分工合作的工作方案和行動舉措。其次，要構(gòu)建政府主導、媒體參與、民間呼應的傳播新格局。講好陜西故事，要充分發(fā)揮政府、媒體及民間交往的作用。一要培養(yǎng)領導干部的對外交流能力，有針對性地對各級黨員干部的工作形象、議題設置、媒體運用、話語技巧等開展培訓，使他們能夠勝任陜西故事“發(fā)言人”的角色。二要培育具有競爭力的媒體集團，提高其在國際傳媒領域的話語權(quán)，積極推動媒體融合與國際合作，培育具有國際傳播能力的高素質(zhì)媒體人才。三要廣泛動員社會各界人士參與對外交流，培育各行各業(yè)講述陜西故事的意見領袖。最后，要發(fā)揮智庫作用，加強陜西故事重大問題研究。依托陜西高教資源豐富、社科專家云集的優(yōu)勢，盡快建立凝聚高端科研人才的陜西故事戰(zhàn)略傳播智庫，定期對現(xiàn)實問題提供相應的政策建議。整合社會科學領域研究資源，在學術刊物上開設專欄，策劃相關重點課題并組織專家學者深入研究，及時推出有針對性的理論文章和研究成果，并服務于指導實踐。

2、創(chuàng)新傳播理念，調(diào)整敘事策略

陜西故事能否講好，不僅取決于豐富的故事素材，更在于完善的故事展現(xiàn)形式。有效的敘事策略可以提高陜西故事的吸引力，影響力和感召力。首先，要將歷史視野與時代朝氣相結(jié)合。燦爛悠久的陜西文化是陜西故事取之不盡的素材寶庫，但在實踐中，若過于著眼“傳統(tǒng)陜西”，就容易陷入狹隘的歷史視野，因而遮蔽了“現(xiàn)代陜西”的真實與活力。陜西故事的外延并非凝滯不變，而是隨時代發(fā)展與實踐創(chuàng)新而動態(tài)發(fā)展變化。因此，要講好陜西故事，就要準確把握陜西歷史與現(xiàn)實，將一個歷史與現(xiàn)實交相輝映、傳統(tǒng)與時尚完美融合的新陜西形象展示在國內(nèi)外受眾面前。其次，要將表達陜西與融通世界相結(jié)合?？缥幕瘋鞑サ氖鼙妼ο笥兄c中國不盡相同的社會制度、意識形態(tài)、價值觀念、文化傳統(tǒng)、風俗習慣和輿論環(huán)境等，如若不顧文化差異強行千篇一律地傳播，可能會形成受眾的質(zhì)疑乃至抵觸情緒，因此，在陜西故事走出去的過程中必須處理好文化差異問題。全球化語境下講好陜西故事，必須充分尊重和承認各國各民族文化差異，把握國際社會的研究興趣和國際輿論的議題聚焦，在內(nèi)容上精心選擇能夠激起中西方情感共鳴的故事，在形式上選擇體現(xiàn)差異性的國際表達，向世界展示一個真實的、立體的、全面的陜西，不斷擴大陜西的“朋友圈”。

3、拓展傳播載體，擴大敘事路徑

推動陜西故事戰(zhàn)略傳播，除了借助各類媒體之外，還需要不斷拓寬傳播載體和路徑。首先，借助各種國際交流活動進行傳播。陜西故事的傳播可以通過國際交流活動，吸引國際目光和熱議。在國際交流活動中，研究設計陜西故事的信息流、文化流、情感流的三重交流策略，以此將陜西形象逐步深入人心，達到信息上認知、文化上認同、情感上共鳴的全方位傳播效果。其次，借助文化產(chǎn)品和品牌進行傳播。近年來，陜西省高度重視文藝精品生產(chǎn)，啟動文化精品繁榮工程，不斷加大對文藝精品生產(chǎn)創(chuàng)作的扶持力度，將“文學陜軍”、“西部影視”、“陜西戲劇”、“長安畫派”、“紅色旅游”等一大批特色文化品牌推向世界。未來，我們應加大培育戰(zhàn)略性新興文化產(chǎn)業(yè)力度，通過開發(fā)具有國際競爭力的高質(zhì)量文化產(chǎn)品和品牌作為承載，推動陜西故事進行有計劃、有步驟地全球傳播。再次，借助旅游及教育交流進行傳播。陜西作為旅游大省和科教重鎮(zhèn)，每年接待數(shù)百萬游客，迎來大量的海外留學生和訪問學者。通過加大旅游和教育交流工作力度，吸引更多的國際友人來到西安，使其對西安產(chǎn)生好感，成為講好陜西故事的自覺合作者，促使其回國后自發(fā)地宣傳陜西，借助人際裂變式傳播，將會給陜西故事走出國門提供更廣闊的平臺。

4、創(chuàng)新話語體系，推動故事打動人心

語言學家薩丕爾·沃爾夫指出：“現(xiàn)實世界在很大程度上是無意識地建立在群體的語言習慣這一基礎上的?！盵3]話語作為行為和意義的載體，對實踐活動有著不可忽視的建構(gòu)作用。陜西有很好的故事，但還應在話語上下功夫，要創(chuàng)新話語體系，改進講故事的技巧與手段。首先，要訴諸情感認同，從獨白走向?qū)υ?。故事講好與否的標準在于能夠獲得受眾的認可。傳統(tǒng)外宣往往站在道德高位上單向度說教，以理服人多，以情感打動人少，難以有效獲得外國受眾心理上的認可。講好陜西故事，不論是政府外交、媒體傳播、社會組織合作交流，還是民間交往，都須以受眾為導向，考慮外國受眾的文化背景、思維方式和接受習慣，在雙向溝通對話中注意語言、修辭以及講述技巧的應用。其次，要促進價值傳播，從宣傳走向信息。任何內(nèi)容、任何形式的國際傳播歸根到底是文化和價值觀的輸出。陜西以往的對外宣傳內(nèi)容總體偏硬，易使陜西的國際形象顯得較為刻板。要講好陜西故事，就要依托電影、戲劇等現(xiàn)實載體，在內(nèi)容上傳播陜西人、陜西事和陜西文化的精神，從而促進國內(nèi)外民眾對陜西故事價值觀的由衷認同。再次，要立足基層實際，從精英走向群眾。長期以來，我們對外宣傳講求宏大的敘事，著眼于上層精英社會，故事描寫也以大人物為主，較少關注基層老百姓及其生活，但這些才是活生生的陜西樣本。講好陜西故事，就要將傳播視角和重心下移，從熱火朝天的群眾生活中挖掘現(xiàn)實題材，講好發(fā)生于人民群眾身上最精彩、最有吸引力的故事。

【注 釋】

[1] 婁勤儉在與我省文藝界代表座談時強調(diào)：堅定文化自信 講好陜西故事 把文化陜西這面大旗傳承下去[N].陜西日報，2016-10-13.

[2] 艾斐.文化自信何以為“更基礎、更廣泛、更深厚的自信”[J].紅旗文稿，2017（1）.

[3] [美]戴維·波普諾.社會學[M].李強等譯.北京：中國人民大學出版社，2011.

【作者簡介】

王曉蕓（1983-）女，中共西安市委黨校講師，研究方向：傳播學、政治學.