從“無印良品”的設計思想和營銷理念探析藝術(shù)設計與市場的關(guān)系

原秀娟

摘 要：文章運用“無印良品”的設計思想從藝術(shù)設計與市場兩方面辯證地分析了藝術(shù)設計與市場的關(guān)系。社會市場經(jīng)濟的發(fā)展造就了藝術(shù)設計的繁榮，藝術(shù)設計促進了社會市場經(jīng)濟的發(fā)展，從而得出藝術(shù)設計和市場兩者緊密相連，互相影響，互相制約。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設計；市場；無印良品；設計思想

中圖分類號：J504；F274 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）20-0033-01

一、解讀“無印良品”及市場經(jīng)濟與藝術(shù)設計的關(guān)系

當前，由于藝術(shù)設計與市場迅猛發(fā)展，人們對產(chǎn)品的選擇越來越多，同時人們的品牌觀念意識也在不斷提升。在此大背景下，無印良品的出現(xiàn)給人們帶來了新奇的體驗。鄧小平同志曾說：“科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力”。也就是說藝術(shù)與技術(shù)是一種生產(chǎn)力，推動著市場經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。“無印良品”源于日本，是一個拋開外在的裝飾、去除多余的色彩包裝的品牌，給大家呈現(xiàn)的感覺是無品牌。從哲學的角度看，是對生活的一種低調(diào)的態(tài)度，一種對生活的思考，是一種禪宗美的詮釋。它不贊同多余的裝飾，不贊同醒目突出的品牌印記，而是運用本土材料，簡化包裝，它的追求就是沒有品牌，從而形成自己獨特的風格。社會經(jīng)濟的高度發(fā)展，改變了人們的消費觀，藝術(shù)又源于生活，高于生活，這些條件都為藝術(shù)設計的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)厚的條件，同時，藝術(shù)設計的發(fā)展也促進著社會經(jīng)濟的繁榮。

二、“無印良品”的設計思想

“無印良品”產(chǎn)品給人們呈現(xiàn)的是一種禪宗的意境，獨具東方靜謐氣質(zhì)美學。

設計師原研哉是日本本土文化極具代表性的一位設計師。原研哉的設計思想也就是無印良品的設計思想——無，亦所有。無印良品的設計不主張突出造型，突出個性，而在于樸素，在于對生活方式的思考，產(chǎn)品簡約而不簡單。作為無印良品這個品牌的開發(fā)者之一的原研哉曾經(jīng)說過，“無中生有”就是無印良品的品牌定位思想，在這個全方位的品牌設計思想上進行再設計。所謂“無”，就是在設計中主張樸素、主張純粹、主張自然。這一思想順應了老子“大象無形”的哲學思想，真正的東西是用肉眼看不到的。在哲學上講，也是一種順應自然，返璞歸真，追求舒適的一種美學情懷。當今社會，品牌眼花繚亂，“無印良品”能夠脫穎而出吸引人們正是因為它遵循順應自然的設計思想。

三、“無印良品”的營銷理念

在生活中，我們可以發(fā)現(xiàn)幾乎所有商品不會沒有標簽，例如：阿迪達斯和GAP的服飾，品牌標識很醒目，在衣服前面都標有很大字體的品牌標志。隨著生活水平的提高，很多人越來越追求名牌。這直接導致了市場造假的惡性競爭。例如，新百倫的運動鞋，市場上一些商家為了謀利不顧一切模仿新百倫的設計造假。商品的眼花繚亂，為人們分辨真?zhèn)螏砹死_。這一現(xiàn)象直接導致了人們對名牌的信任度下降。然而，“無印良品”從創(chuàng)立以來，始終沒有山寨盜版，這正是因為“無印良品”沒有品牌的設計特色。據(jù)調(diào)查，“無印良品”越來越受大眾的歡迎，占據(jù)了很大的市場。不重視品牌卻被認為是高端名牌，“無聲勝有聲”，是“無印良品”的成功之處。“無印良品”自創(chuàng)立以來，在材料、工藝、包裝設計等方面，都有非常嚴格的標準與檢測，最重要的一點就是要讓消費者用最舒適的物品，并且在設計中，采用本如材料，充分利用，本著不浪費原料的設計觀。這樣，既節(jié)省了材料的浪費，又降低了成本，保證了質(zhì)量，合理控制了價格。這些反而最能迎合消費者的內(nèi)心。在設計中，用色單調(diào)，主要以白、灰、木色為主，不張揚，不受世俗影響，不用華麗的色彩，堅守自我，本著這種原則去做自己的產(chǎn)品。

四、藝術(shù)設計促進市場經(jīng)濟的發(fā)展

社會的不斷發(fā)展，必然會改變?nèi)藗兊木裆?。藝術(shù)源于生活，藝術(shù)設計的發(fā)展并不是孤立存在的，必須融入社會經(jīng)濟來發(fā)展自己。經(jīng)濟的發(fā)展，審美的變化，都會促使藝術(shù)設計不斷更新，順應潮流。藝術(shù)設計的落腳點在于為人服務，而人對美的追求是與生俱來的，正是這種對美的不斷追求，成為推動社會市場經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。它改變著人們的生活方式。藝術(shù)設計強調(diào)創(chuàng)新性，可以提高產(chǎn)品的審美附加值，得以創(chuàng)造出更大的市場經(jīng)濟效益。它能夠促進市場經(jīng)濟的發(fā)展，主要在于它不僅能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)需求，也能滿足人們的精神需求。總之，藝術(shù)設計推動著市場經(jīng)濟的發(fā)展，是社會發(fā)展的強大動力。

五、結(jié)語

“無印良品”的設計不僅僅只是設計產(chǎn)品盈利，更多的是一種對生活理念的突破，一種對設計文化的追求。藝術(shù)設計與社會市場經(jīng)濟發(fā)展相互制約，相互影響。從“無印良品”的設計思想和營銷理念，得以發(fā)現(xiàn)社會市場經(jīng)濟為藝術(shù)設計帶來了繁榮，同時藝術(shù)設計也促進了社會市場經(jīng)濟的發(fā)展，兩者緊密相連。

參考文獻：

[1]朱鍔譯，原研哉.設計中的設計[M].濟南：山東人民出版社，2006.

[2]陳望衡，范明華.藝術(shù)設計美學[M].武漢：武漢大學出版社，2000.