風(fēng)口浪尖上的《王者榮耀》潛藏大商機(jī)

本刊記者 盧智毅

風(fēng)口浪尖上的《王者榮耀》潛藏大商機(jī)

Tencent's King of Glory Mobile MOBA Fostering Big Opportunities

本刊記者 盧智毅

本以為暑假可以暢玩《王者榮耀》一番，殊不知一場(chǎng)圍繞這款手游的批判讓不少小學(xué)生在這個(gè)長(zhǎng)假中只能望“機(jī)”輕嘆。7月初，人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、新華社等媒體連續(xù)發(fā)文，呼吁《王者榮耀》這款手游需要加強(qiáng)監(jiān)管，防止未成年人過(guò)度沉迷。眾多家長(zhǎng)紛紛表示贊同并轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)文章。作為這款產(chǎn)品版權(quán)方和運(yùn)營(yíng)者的騰訊也迅速上線“《王者榮耀》健康系統(tǒng)”做出了響應(yīng)，對(duì)未成年用戶的限制升級(jí)。

《王者榮耀》備受社會(huì)關(guān)注不僅因?yàn)槠渥?cè)用戶和日活躍玩家數(shù)量在全國(guó)乃至全球傲視群雄，單日流水高達(dá)2億元、2017年第一季度月流水超過(guò)30億元的成績(jī)亦是罕見(jiàn)的商業(yè)成功。實(shí)際上，它對(duì)兒童的影響已經(jīng)不局限于線上，它帶來(lái)了更多線下的商機(jī)，也為玩具業(yè)帶來(lái)了新的刺激。

“王者”崛起動(dòng)漫新品也稱臣

今年上半年，玩具市場(chǎng)上的動(dòng)漫類產(chǎn)品非常豐富，有魔幻陀螺2、斗龍戰(zhàn)士、神獸金剛、爆裂飛車2、爆獸獵人等等，《中外玩具制造》對(duì)渠道的監(jiān)測(cè)可見(jiàn)，該品類玩具依然是市場(chǎng)上的熱點(diǎn)。但當(dāng)記者實(shí)際走訪一些動(dòng)漫企業(yè)時(shí)得知，由于《王者榮耀》風(fēng)靡市場(chǎng)，它們的授權(quán)動(dòng)漫玩具在流通渠道（校邊店等）的銷售受到很大沖擊。

“今年上半年動(dòng)漫產(chǎn)品的項(xiàng)目很多，彼此間已有很大的競(jìng)爭(zhēng)，但在流通渠道還有兩股重要的競(jìng)爭(zhēng)力量，即沾邊《王者榮耀》的產(chǎn)品和指尖陀螺?！睆V州達(dá)力動(dòng)漫有限公司IP運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)朱玲說(shuō)?！鞍凑瘴覀冋莆盏那闆r，流通市場(chǎng)依然是潮流、動(dòng)漫玩具走量的主要通道，占據(jù)了大概80%的份額。目前因?yàn)椤锻跽邩s耀》的走熱，很多涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)玩具出現(xiàn)在各地的校邊店中?！睋?jù)記者實(shí)際走訪，除校邊店外，一些學(xué)校周邊的書(shū)店也上架了不少“王者”積木，包裝盒上印的都是游戲里面的人物，產(chǎn)品則是根據(jù)游戲角色形象，通過(guò)原有模具改造甚至開(kāi)發(fā)新模具打造的積木。

此外，還有一些縮小版的“武器”、紙牌都被擺放在校邊店、書(shū)店的顯眼位置，受到小學(xué)生們的追捧。從時(shí)間上說(shuō)，積木類是跟進(jìn)最快的品類，在今年3月一些“小廠”就通過(guò)帖吧、粉絲群等渠道預(yù)告將要推出“王者”產(chǎn)品，至今粉絲們?cè)谑忻嫔腺I到并發(fā)表測(cè)評(píng)的品牌就有11個(gè)之多。記者了解到，目前《王者榮耀》手游官方授權(quán)的玩具還沒(méi)有正式上市，這些打“擦邊球”甚至涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品多由小工廠制造，質(zhì)量難有保障。

騰訊官方對(duì)此表示：目前，在部分渠道，有一些《王者榮耀》周邊盜版商品，他們未獲得官方授權(quán)，大多材質(zhì)拙劣。為了不辜負(fù)用戶對(duì)《王者榮耀》的喜愛(ài)，我們已經(jīng)啟動(dòng)了專項(xiàng)維權(quán)，對(duì)于侵權(quán)的不法廠商，展開(kāi)法律層面的追責(zé)與打擊。

盡管如此，部分廠商為了牟利還是鋌而走險(xiǎn)。

“山寨”的王者榮耀玩具

爆紅原因深究重新審視兒童需求

小學(xué)生對(duì)這款游戲有多喜愛(ài)？記者見(jiàn)過(guò)最夸張的情景是在一個(gè)商場(chǎng)的衛(wèi)生間里，一個(gè)年約7歲的小男孩一邊小解一邊玩《王者榮耀》。筆者也是這個(gè)游戲的玩家之一，看到這一幕心里也是涼了半截，原來(lái)有不少隊(duì)友都是這些 “小學(xué)坑”。

校邊店上的“王者”產(chǎn)品

話說(shuō)回來(lái)，《王者榮耀》讓孩子們著迷，主要是因?yàn)樗珳?zhǔn)切中了兒童需求。首先，玩手游的代入感更強(qiáng)，過(guò)程更有趣。以觀動(dòng)畫(huà)片、電影等比較，劇情是固定的，過(guò)程單向輸出；而手游的玩樂(lè)過(guò)程多變，每一次出現(xiàn)的狀況和結(jié)局都不一樣，令人欲罷不能。

另外，這款手游的社交功能突出。動(dòng)漫玩具關(guān)注到兒童的社交需求，但一般只是競(jìng)技、收集兩大類方式；而在《王者榮耀》中，孩子們可以組隊(duì)比賽、收集銘文（游戲內(nèi)的功能性用品）、購(gòu)買英雄和皮膚等，多種渠道的社交互動(dòng)，大大豐富了孩子們之間就游戲討論的內(nèi)容。

還有，“00后”出生成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的年代，手游如影相隨，對(duì)他們的影響力不可低估。

由此，廠商開(kāi)展新項(xiàng)目前應(yīng)多多進(jìn)行摸查，重新審視新一代兒童的需求再造“爆款”。

優(yōu)質(zhì)IP稀缺玩具企業(yè)關(guān)注官方授權(quán)

總體來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)的IP還是非常稀缺。記者近日與一位長(zhǎng)年為國(guó)外知名玩企做代工的企業(yè)主聊天時(shí)得知，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的潛力巨大，吸引了他計(jì)劃自創(chuàng)品牌進(jìn)入。他表示為了快速見(jiàn)效，會(huì)首先考慮借助國(guó)際知名IP形象做動(dòng)漫玩具切入市場(chǎng)。而對(duì)于“王者榮耀”這個(gè)IP，他表示非常關(guān)注。

“做IP授權(quán)玩具，需要兩方面配合，IP的熱度和產(chǎn)品的質(zhì)量。為國(guó)外大品牌OEM、ODM多年，我們的質(zhì)量和設(shè)計(jì)都是得到認(rèn)可的，我們非常有信心。剩下的就是要做好IP的挑選工作?！锻跽邩s耀》是騰訊這樣一家大公司旗下的IP，我們相信他們會(huì)不斷投入資源去保持熱度，甚至培養(yǎng)成一個(gè)常青的IP?！痹撈髽I(yè)主說(shuō)。

其實(shí)，國(guó)外把游戲角色打造成常青授權(quán)IP形象的典型例子非常多，如日本的“馬里奧”、“精靈寶可夢(mèng)”；美國(guó)的“魔獸世界”；芬蘭的“憤怒的小鳥(niǎo)”等，隨著我國(guó)手游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，下一個(gè)全球知名的手游IP就可能產(chǎn)自中國(guó)。

《王者榮耀》被批評(píng)給玩具企業(yè)機(jī)會(huì)與警示

這次《王者榮耀》被媒體批評(píng)、家長(zhǎng)“吐槽”，主因是孩子們確實(shí)太過(guò)于沉迷這款游戲了，同時(shí)也引起他們反思：小孩子應(yīng)該在家長(zhǎng)監(jiān)管下玩手游，可以的話更應(yīng)多抽點(diǎn)時(shí)間陪孩子玩其他玩具。以前很多家長(zhǎng)的想法是小學(xué)生應(yīng)該以學(xué)業(yè)為重，少玩玩具。但現(xiàn)在有些家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)手游更加影響孩子學(xué)習(xí)和身體，不如以一些互動(dòng)性、學(xué)習(xí)性強(qiáng)以及合家歡類型的玩具取代之。

本次面對(duì)危機(jī)，《王者榮耀》迅速上線防沉迷系統(tǒng)，令社會(huì)上“聲討”的聲浪有所減弱。我們玩具企業(yè)也開(kāi)發(fā)過(guò)不少獨(dú)立的或配套玩具的手游，這些產(chǎn)品防止兒童沉迷的功夫做足了嗎？《王者榮耀》的前車之鑒，應(yīng)引起玩企足夠警惕。