如何做好企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作分析

徐晶

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代來臨，企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道工作也較之以往有了很大的不同。如何做好企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作，迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的發(fā)展，成為企業(yè)新聞宣傳工作的重點(diǎn)。本文從企業(yè)新聞宣傳的必要性和現(xiàn)存問題，針對(duì)問題進(jìn)行有效性的對(duì)策分析，以期對(duì)實(shí)踐工作提供理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞 新聞宣傳 企業(yè) 新媒體時(shí)代

1前言

企業(yè)文化是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，也是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的保障。在企業(yè)中宣傳企業(yè)文化的主要陣地就是企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道，通過新聞宣傳報(bào)道展現(xiàn)企業(yè)精神文明，傳播企業(yè)核心文化。但是在實(shí)際工作過程中，企業(yè)新聞宣傳報(bào)道仍然存在著很多問題，本文從實(shí)際問題出發(fā)，探究改革企業(yè)新聞宣傳報(bào)道的創(chuàng)新之路，使得企業(yè)宣傳更加有活力、有生機(jī)、更加貼近大眾，最大限度的發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳報(bào)道的作用，傳播企業(yè)文化。

2企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作中現(xiàn)存問題

2.1重視程度不足

企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道不僅僅是宣傳企業(yè)的新聞大事，讓員工了解企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，更是企業(yè)文化的傳播途徑，讓員工了解企業(yè)文化，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感。但是在實(shí)際工作中，企業(yè)往往只重視經(jīng)營(yíng)管理和企業(yè)盈利，忽視了新聞宣傳的作用，只是象征性的進(jìn)行一些個(gè)人和部門報(bào)道，這樣的宣傳錯(cuò)失了對(duì)企業(yè)文化宣傳的良好機(jī)會(huì)，一定程度上對(duì)企業(yè)形象造成了消極影響。

2.2宣傳報(bào)道內(nèi)容粗糙

企業(yè)新聞宣傳報(bào)道要符合新聞的特點(diǎn)，體現(xiàn)其真實(shí)性和及時(shí)性。但是企業(yè)的新聞宣傳往往難以突出重點(diǎn)，全面概括情況嚴(yán)重，把所有的內(nèi)容報(bào)道出來，造成內(nèi)容空洞冗長(zhǎng)，宣傳意義不強(qiáng)。例如在報(bào)道對(duì)企業(yè)干部的任命時(shí)，重點(diǎn)應(yīng)該放在對(duì)現(xiàn)任干部的要求，而不是全方位的介紹每個(gè)領(lǐng)導(dǎo)的講話和新任干部的詳細(xì)簡(jiǎn)歷，這樣會(huì)造成新聞播報(bào)沒有重點(diǎn)，內(nèi)容粗糙。

2.3宣傳報(bào)道缺乏創(chuàng)新

新聞報(bào)道的特點(diǎn)就是將事實(shí)公布出來被大眾所知曉，企業(yè)的新聞報(bào)道要從實(shí)際出發(fā)，將事實(shí)以故事形式報(bào)道出來，并做好經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。但是在實(shí)際工作中，企業(yè)的新聞報(bào)道千篇一律，缺乏創(chuàng)新，使得員工對(duì)新聞失去好奇感，長(zhǎng)久以往，企業(yè)的新聞宣傳也有名無實(shí)，影響力降低。

2.4選材不當(dāng)，喪失趣味

企業(yè)的新聞宣傳選材過于陳舊，內(nèi)容比較形式化，不能吸引讀者的興趣，在報(bào)道中的新聞圖片也要注意，實(shí)際工作中由于選用不恰當(dāng)?shù)膱D片可能會(huì)給企業(yè)的形象造成負(fù)面的影響。

3提高企業(yè)新聞宣傳報(bào)道水平的建議措施

3.1擴(kuò)展企業(yè)的宣傳素材與領(lǐng)域

企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道和普通新聞一樣，首先是要傳播于讀者，讓讀者從新聞中獲取有價(jià)值的信息。企業(yè)新聞宣傳報(bào)道的主要受眾是企業(yè)內(nèi)部員工，因此企業(yè)宣傳要注意素材選取，緊密結(jié)合企業(yè)發(fā)展取得的成績(jī)和存在的問題，宣傳企業(yè)的核心文化讓員工產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感，展示良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。同時(shí)促進(jìn)員工思想觀念的提升，發(fā)揮其積極的主觀能動(dòng)性。

3.2創(chuàng)新新聞宣傳報(bào)道

企業(yè)新聞報(bào)道針對(duì)的是企業(yè)內(nèi)部員工這一受眾群體，可以在宣傳報(bào)道中增加內(nèi)容的趣味性，不必像傳統(tǒng)新聞報(bào)道一樣死板。變化報(bào)道的形式，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性和吸引力。例如在企業(yè)的宣傳手冊(cè)中可以加入板塊，讓全體企業(yè)的員工都可以參與到新聞宣傳中，自身的故事也可以成為企業(yè)的亮點(diǎn)，增強(qiáng)員工的主人翁意識(shí)，另外隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體時(shí)代來臨，企業(yè)的新聞宣傳方式也發(fā)生了很大的變化，除了傳統(tǒng)的媒介，微信公眾號(hào)、微博等等新興途徑都可以成為企業(yè)新聞宣傳報(bào)道的一個(gè)途徑，甚至是主力軍。這些形式的結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)新聞傳播速度快，效率高，受眾廣，可以實(shí)現(xiàn)全民全面全方位的宣傳。

3.3深入宣傳企業(yè)思想內(nèi)涵

企業(yè)在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，除了報(bào)道的鮮活生動(dòng)，更要注意報(bào)道的深度，通過解讀企業(yè)新聞背后的故事，發(fā)掘企業(yè)的信息內(nèi)涵，反映企業(yè)的核心文化內(nèi)涵，另外通過專題報(bào)道、深度報(bào)道、跟蹤報(bào)道等多種方式，使得新聞報(bào)道受眾更深層次的理解與認(rèn)知事實(shí)，樹立正確的企業(yè)價(jià)值觀，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。

3.4加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)

企業(yè)的宣傳工作需要一直有力的宣傳隊(duì)伍，優(yōu)質(zhì)隊(duì)伍的良好運(yùn)作才能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的宣傳內(nèi)容，首先要加強(qiáng)對(duì)宣傳人員的培訓(xùn)，提高其業(yè)務(wù)素質(zhì)，其次加強(qiáng)實(shí)踐鍛煉，使其能力更好的適應(yīng)企業(yè)發(fā)展，最后鼓勵(lì)其勇于創(chuàng)新，時(shí)刻保持前進(jìn)的步伐，為企業(yè)宣傳工作注入生機(jī)與活力。

4結(jié)束語

現(xiàn)在是信息化高速發(fā)展的時(shí)代，每天都要接受大量的信息，企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作就是將有用的信息傳遞給受眾，一個(gè)企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，新聞宣傳報(bào)道工作對(duì)其核心價(jià)值觀的宣傳和良好形象的展示是非常必要的，只有這樣才能促進(jìn)企業(yè)不斷的進(jìn)步與發(fā)展。

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