試析現(xiàn)代插畫藝術(shù)在當(dāng)今社會(huì)的作用

【摘 要】 進(jìn)入21世紀(jì)以來，影像技術(shù)的進(jìn)步使插畫藝術(shù)登上前所未有的高度，得到一種高品位的藝術(shù)升華。它創(chuàng)作的形式趨向多元化，運(yùn)用的領(lǐng)域也越發(fā)寬泛，其豐富多樣的表現(xiàn)風(fēng)格更為大眾所喜愛。新的視覺經(jīng)驗(yàn)使現(xiàn)代插畫藝術(shù)步入了具有強(qiáng)大發(fā)展空間和市場潛力的新時(shí)代，它不僅擴(kuò)展了我們的視野，給人們以無限的想象空間，并在不斷的變化中對社會(huì)產(chǎn)生了不可估量的影響。本文以現(xiàn)代插畫的社會(huì)作用為研究脈絡(luò)，發(fā)掘其藝術(shù)價(jià)值與時(shí)代意義，為插畫藝術(shù)的繁榮發(fā)展提供新的理論視角。

【關(guān)鍵詞】 現(xiàn)代插畫藝術(shù) 社會(huì)作用 視覺形象

一、前言

插畫藝術(shù)屬于傳統(tǒng)繪畫的一種，它主要依附于文字，并作為文本內(nèi)容的一種補(bǔ)充和擴(kuò)展，使文字表達(dá)的思想內(nèi)涵、價(jià)值意義更形象化，更易于理解。但隨著科技的發(fā)展，物質(zhì)媒介和工具表現(xiàn)的多樣化，使創(chuàng)作者有了更廣闊的創(chuàng)作空間。插畫藝術(shù)的概念早已突破原有內(nèi)容范疇，它深入到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，成為無所不在的視覺符號。如今，現(xiàn)代插畫作為獨(dú)立的藝術(shù)形式顛覆了解說文字的從屬地位，插畫從業(yè)者也紛紛推出了自己的插畫作品集，重新塑造起一種以視覺圖像為主的藝術(shù)樣式，以最直觀和最生動(dòng)的視覺形象來傳達(dá)創(chuàng)作者所要表述的觀念?？偠灾?，現(xiàn)代插畫藝術(shù)不論是何種形式或是內(nèi)容，它所具有的真實(shí)生活感和畫面沖擊力在信息化與商業(yè)化的今天，具有無可替代的社會(huì)作用。

二、提高產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)市場的發(fā)展

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，現(xiàn)代插畫藝術(shù)被廣泛地運(yùn)用到廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、書籍插畫、企業(yè)形象、動(dòng)畫影視以及網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等多元化的領(lǐng)域中，它與商品文化融為一體，相互依托，共同繁榮，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的完美結(jié)合，形成前所未有的龐大商業(yè)價(jià)值。作為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)意義的表現(xiàn)手段，現(xiàn)代插畫關(guān)注主體和客體間的相互了解，把產(chǎn)品和企業(yè)活動(dòng)所承載的商業(yè)信息通過藝術(shù)化的元素，以具有感染力和沖擊力的視覺形象來影響大眾的心理與行為，完成商業(yè)的運(yùn)作過程及宣傳目的。在生產(chǎn)流通與銷售消費(fèi)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，成為商界和藝術(shù)界密切關(guān)注的課題。如今，無論是大型的戶外廣告抑或產(chǎn)品包裝上的圖形標(biāo)識，還是電影宣傳海報(bào)上那驚心動(dòng)魄的人物情景，創(chuàng)作者通過對色彩、造型、創(chuàng)意、以及消費(fèi)者的心理進(jìn)行一定程度的研究，以插畫的形式、把商業(yè)元素的內(nèi)涵更清晰明確、簡潔生動(dòng)地傳達(dá)給觀眾，誘發(fā)他們對闡述信息的興趣，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，達(dá)到強(qiáng)化主題與美化商品的功能，從而引導(dǎo)他們采取消費(fèi)的行為。由此可知，無所不在的插畫形象，能夠?qū)⑿畔鬟f給觀眾的同時(shí)，刺激受眾的購買欲望，觸發(fā)人的消費(fèi)沖動(dòng)，對當(dāng)今社會(huì)的消費(fèi)市場有很大的促進(jìn)作用。

三、提高大眾的審美意識與視覺文化的體驗(yàn)

現(xiàn)代插畫藝術(shù)在“讀圖時(shí)代”中得到廣泛的傳播與應(yīng)用，多元化的視覺符號給予人們感官上的刺激，以圖像形式所傳遞的信息內(nèi)容也更為人們所青睞。從視覺文化的角度去審視現(xiàn)代插畫，它日漸成為大眾視覺需求的中心；成為人們情感交流的一種方式；成為造型藝術(shù)中大眾化的形象，它對于社會(huì)各個(gè)層面的影響與價(jià)值是不可或缺的。廣泛存在于商業(yè)與藝術(shù)領(lǐng)域的現(xiàn)代插畫，其創(chuàng)作的關(guān)鍵點(diǎn)不僅在于插畫從業(yè)者能夠通過圖像符號清晰地將所表達(dá)的思想內(nèi)容呈現(xiàn)出來，還需要通過審美的形式給受眾提供感性的視覺消費(fèi)，使表達(dá)主體與觀賞客體所感知的內(nèi)容意義產(chǎn)生共鳴。因此，諸如《瘋狂動(dòng)物城》、《哈利波特》、《魔獸世界》等大量的電影、游戲以及藝術(shù)作品，創(chuàng)作者出于插畫的視覺訴求，在色彩、線條、造型及其畫面形式因素的構(gòu)筑上，既體現(xiàn)出多樣化的表述特征，又具備視覺美和意境美的接合，更反映出道德、藝術(shù)、審美等方面對社會(huì)大眾的影響。這樣，在給予受眾以感官刺激的同時(shí)，人們有進(jìn)一步的審美享受，增加觀眾的思考和聯(lián)想。綜上所述，現(xiàn)代插畫藝術(shù)的社會(huì)美學(xué)價(jià)值既促進(jìn)大眾視覺文化的體驗(yàn)，又提高了觀眾的審美意識，它不可避免的成為繼文字以后的另一種視覺語言，成為新文化群體表達(dá)意識形態(tài)的代言。

四、以現(xiàn)代化的藝術(shù)形式繼承和傳播民族優(yōu)秀文化

現(xiàn)代插畫在社會(huì)生活中具有極為重要的作用 ，它承載著傳達(dá)信息文化的任務(wù)，成為當(dāng)代社會(huì)必不可少的視覺語言，用視覺形象來刺激和影響受眾的思維與行動(dòng)。不僅如此，現(xiàn)代插畫藝術(shù)除了能夠揭示出相應(yīng)的內(nèi)容與目的外，其自身還包含著豐富的人文內(nèi)涵，使受眾在觀賞視覺資源的基礎(chǔ)上能夠?qū)Σ瀹嬎鶄鬟_(dá)的信息進(jìn)行深入的思考，使人們在認(rèn)知和理解上得到正確的指引。作為具有重要社會(huì)意義的實(shí)用性藝術(shù)，現(xiàn)代插畫能以傳播的角度來解讀和感知中國文化，這是探索本土文化演變進(jìn)程的一個(gè)重要途徑， 同時(shí)也使得傳播媒體與民族文化之間環(huán)環(huán)相扣。因而，現(xiàn)代插畫藝術(shù)被賦予了新的時(shí)代內(nèi)涵與意義，而民族文化又給自身的繼承發(fā)展帶來了新的渠道與突破。在這樣的時(shí)代背景下， 視覺文化與信息文化開始相互促進(jìn)、相互融合，既增強(qiáng)了人們對本國民族精神和文化意識的歸屬感，又對當(dāng)今社會(huì)各個(gè)層面的繁榮發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。 目前，國內(nèi)已經(jīng)有一批青年插畫師，如倪傳婧、翁子揚(yáng)、華張懿等藝術(shù)家，利用本國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)作手法的融合，創(chuàng)造了許多具有中國風(fēng)尚的作品。他們繼承了中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)精髓，靈活的運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，為插畫的表現(xiàn)注入新鮮血液，呈現(xiàn)出中國獨(dú)有的本土風(fēng)貌與文化特征。他們在隨心所欲之間創(chuàng)造出與眾不同的現(xiàn)代插畫，為世界插畫領(lǐng)域掀起一股新穎的中國風(fēng)。

因此，以現(xiàn)代化的藝術(shù)形式自覺地繼承和傳播我國的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，正確認(rèn)識和理解文化內(nèi)涵與現(xiàn)代藝術(shù)的關(guān)系，能讓大眾更深刻地認(rèn)識本土的人文精神與特征，讓中國的現(xiàn)代插畫能以獨(dú)特的民族魅力屹立于世界藝術(shù)之林。

【參考文獻(xiàn)】

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作者簡介：陳駿洪（1989.6.——），男 漢 廣東肇慶人 廣東工業(yè)大學(xué) 碩士研究生在讀 研究方向：繪畫藝術(shù)與理論研究。