紙媒新聞發(fā)展困境及路徑研究

卜碩斐

摘 要：隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步，現(xiàn)代大眾獲取信息的方式也在不斷的發(fā)展，越來(lái)越多的人群都采用了手機(jī)、電腦作為獲取信息的渠道，而網(wǎng)絡(luò)也成為了新型的信息載體，傳統(tǒng)報(bào)紙由于其便利性、時(shí)效性都遜于現(xiàn)代媒體，所以客源也在不斷流失。所以傳統(tǒng)紙媒新聞想要在現(xiàn)代新聞發(fā)展中求的生存，就應(yīng)當(dāng)做好差異化的發(fā)展，通過(guò)文化的差異性尋找自身的生存方式從而提高自身的客源量。

關(guān)鍵詞：紙媒；發(fā)展困境；路經(jīng)研究

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）21-0282-01

一、我國(guó)新聞客戶端的現(xiàn)狀

1.互聯(lián)網(wǎng)門戶新聞客戶端。就目前來(lái)說(shuō)，大型新聞客戶端主要包括搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞等。這類新型新聞媒介憑借自身門戶效應(yīng)，具有十分雄厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并且具備借助互聯(lián)網(wǎng)信息對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的豐富經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)實(shí)時(shí)、便捷的優(yōu)勢(shì)，將網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)發(fā)揮出來(lái)。除此之外，各大門戶網(wǎng)站為提高用戶對(duì)客戶端的喜愛(ài)程度，不斷完善自身，從而形成各自獨(dú)特的客戶端風(fēng)格，從差異增長(zhǎng)的角度開(kāi)展新聞報(bào)道工作，用以吸引客戶。

2.聚合類新聞客戶端。這類新聞客戶端無(wú)需自身尋找新聞進(jìn)行發(fā)布，這類客戶端的主要職能就是將網(wǎng)絡(luò)上廣泛的新聞信息進(jìn)行整合，并按照自身的網(wǎng)絡(luò)計(jì)算方式，根據(jù)用戶的喜好將信息推送給客戶。這類新聞客戶端具有鮮明的個(gè)性化，對(duì)客戶來(lái)說(shuō)具有最高的價(jià)值。這類客戶端主要是通過(guò)按照客戶的搜索習(xí)慣以及社交關(guān)系對(duì)客戶進(jìn)行分析，將客戶最感興趣的內(nèi)容推送給客戶，提高了客戶的閱讀效率，降低了客戶的時(shí)間成本。這類個(gè)性化的新聞客戶端在統(tǒng)計(jì)中贏得了大量用戶的青睞。就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)今日頭條、百度新聞等憑借其強(qiáng)大的搜索數(shù)據(jù)庫(kù)，建立起了完善的新聞客戶端，從各個(gè)大型客戶端將用戶籠絡(luò)過(guò)來(lái)。而傳統(tǒng)紙媒客戶端根本無(wú)法通過(guò)技術(shù)的手段從客戶的興趣、個(gè)性化的角度進(jìn)行滿足。

3.紙媒新聞客戶端。就目前來(lái)說(shuō)，占有較大份額的傳統(tǒng)新聞客戶端主要包括人民日?qǐng)?bào)、南部消息、新京報(bào)新聞等。傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞是所有新聞的起源，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞客戶端在時(shí)代的沖擊下處境愈發(fā)尷尬?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞?wù)紦?jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額，而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞不僅用戶較少，并且其時(shí)效性較差，新聞傳播效果遠(yuǎn)不現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)客戶端。即使網(wǎng)絡(luò)客戶端只是轉(zhuǎn)載紙媒新聞的內(nèi)容，也能夠收獲更多的閱讀量和影響力。所以提高紙媒新聞的影響力，是保證紙媒新聞的關(guān)鍵手段。

二、紙媒新聞的差異發(fā)展路徑

1.堅(jiān)持內(nèi)容。即使門戶網(wǎng)站以及聚合類客戶端囊括了大量用戶，但是按照目前行業(yè)相關(guān)規(guī)定來(lái)說(shuō)，這類媒體不具有新聞采訪權(quán)，所以導(dǎo)致其無(wú)法對(duì)某些重要新聞進(jìn)行獨(dú)家采訪和報(bào)道，只能在傳統(tǒng)媒體的允許下將新聞信息進(jìn)行轉(zhuǎn)載。所以，這類媒體都較為缺乏原創(chuàng)性，這也恰恰是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。紙媒新聞客戶端可以將母體優(yōu)勢(shì)作為依托，提高其新聞采編能力，使內(nèi)容原創(chuàng)性更強(qiáng)、更為豐富，避免出現(xiàn)其他媒體中可能出現(xiàn)的“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象。內(nèi)容豐富之后，通過(guò)不同媒介的相互傳播、裂變，最終形成完善的影響力，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

2.個(gè)性化發(fā)展。個(gè)性化發(fā)展是現(xiàn)代新聞媒體發(fā)展的主要方向，門戶網(wǎng)站雖然也在朝著個(gè)性化的發(fā)展策略不斷改善，但是由于其內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，容易出現(xiàn)千篇一律的現(xiàn)象，無(wú)法真正做到個(gè)性化、差異化。而我國(guó)具有影響力的傳統(tǒng)紙媒，包括《人民日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》等媒體，都具有鮮明的自身風(fēng)格以及特征，深受讀者的喜愛(ài)。所以傳統(tǒng)紙媒體應(yīng)當(dāng)從特色專欄、新聞專題優(yōu)化等工作入手，形成互動(dòng)化的信息傳播方式，從而改善讀者的閱讀體驗(yàn)。而各類紙媒體應(yīng)當(dāng)依附內(nèi)容，認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)特征，并從自身的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)入手，建立起適合客戶的紙媒客戶端，使客戶端以及新聞內(nèi)容更加個(gè)性化，并認(rèn)清自身的新聞定位，強(qiáng)化自身特色，例如建立特色專欄、優(yōu)化新聞內(nèi)容等。同時(shí)，傳統(tǒng)客戶端應(yīng)當(dāng)摒棄以往將母體新聞內(nèi)容直接轉(zhuǎn)移到紙媒體上的方式，不僅應(yīng)當(dāng)將內(nèi)容進(jìn)行分類，還可以加入部分互動(dòng)化設(shè)計(jì)，從而提高用戶對(duì)客戶端的依附性。

3.社區(qū)化發(fā)展策略。社區(qū)化發(fā)展主要是針對(duì)具有地方效應(yīng)的紙質(zhì)媒體，例如《成都商報(bào)》、《新京報(bào)》等。這類媒體雖然在資源上無(wú)法與全國(guó)性紙媒體相比，僅僅在當(dāng)?shù)鼐哂休^強(qiáng)的效應(yīng)，但這類媒體建立在本土上，具有一定的地區(qū)優(yōu)勢(shì)，將本地新聞作為依托，提高自身的影響力，吸引本地用戶。而社區(qū)化發(fā)展就是將媒體社區(qū)化、百姓化，關(guān)注群眾生活，從而獲得百姓的認(rèn)可。社區(qū)化發(fā)展還可以通過(guò)發(fā)展互動(dòng)專欄，從而提高讀者的積極性，例如有獎(jiǎng)競(jìng)猜和新聞評(píng)論以及新聞線索提供等方式，不僅能夠使報(bào)道更加豐富，還能夠延續(xù)讀者的受眾，使地方性紙媒體能夠得到發(fā)展。

隨著現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，新聞客戶端的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站以及聚合類新聞客戶端具有快捷、廣泛的優(yōu)勢(shì)，將大量新聞?dòng)脩裟依ㄏ聛?lái)，但是其同質(zhì)化、抄襲、標(biāo)題黨現(xiàn)象也十分嚴(yán)重，而傳統(tǒng)紙媒雖然傳播速度較慢，但其新聞內(nèi)容優(yōu)于新型客戶端，所以傳統(tǒng)紙媒應(yīng)應(yīng)用這類優(yōu)勢(shì)，從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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