開(kāi)放胸懷，國(guó)際視野

李保芳

尊敬的賈玉梅副省長(zhǎng)、任學(xué)安主任、劉忻書(shū)記，各位領(lǐng)導(dǎo)，各位企業(yè)家，媒體朋友們：

大家上午好！很榮幸到美麗富庶、開(kāi)放文明的牡丹江，參加中央電視臺(tái)舉辦的2017“國(guó)家品牌高峰論壇”。首先，我謹(jǐn)代表茅臺(tái)集團(tuán)，向主辦方和東道主致以由衷的謝意，感謝中央電視臺(tái)和黑龍江省、牡丹江市為我們搭建了“國(guó)家品牌高峰論壇”這一深度交流、互促共進(jìn)的平臺(tái)！我們相信，通過(guò)今天的探討與交流，茅臺(tái)必定會(huì)受益匪淺，也必將對(duì)國(guó)家品牌建設(shè)帶來(lái)深遠(yuǎn)而積極的影響。

“國(guó)家品牌計(jì)劃”，是一個(gè)富有遠(yuǎn)見(jiàn)的舉措。去年，央視在做這個(gè)計(jì)劃時(shí)，茅臺(tái)毫不猶豫地選擇了參加，關(guān)鍵就在于“國(guó)家品牌計(jì)劃”是真正利于企業(yè)、利在長(zhǎng)遠(yuǎn)的。我們?yōu)槟軌騾⑴c這個(gè)有著重大意義的計(jì)劃，共同為中國(guó)品牌發(fā)聲而深感自豪。事實(shí)上講，最近我們只要打開(kāi)電視，隨時(shí)都可以看到“國(guó)家品牌計(jì)劃”的宣傳。每一次看到茅臺(tái)的片子，我們都是很自豪的。每一次看到格力的董大姐在片子中的那種自信和底氣，相信也有同感。

“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于中國(guó)制造的一系列重要論述，其言諄諄、其意切切，為新形勢(shì)下制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了正確前行的方向與路徑。

今天這個(gè)論壇，大牌云集、大咖畢至，我要和大家探討的是中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化。坦率地講，題目很大，我也很忐忑。下面，我想結(jié)合茅臺(tái)的情況和一些個(gè)人思考，與大家簡(jiǎn)要交流兩方面看法和建議。不當(dāng)之處，請(qǐng)各位批評(píng)指正。

第一，打造有影響力的中國(guó)品牌，我們都應(yīng)不遺余力。

過(guò)去一個(gè)多世紀(jì)，世界各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的演變，很大程度上是企業(yè)品牌影響力的此消彼長(zhǎng)。二戰(zhàn)以后，主要工業(yè)國(guó)家都把培育有國(guó)際影響力的品牌，作為經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)和切入點(diǎn)。美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本、法國(guó)，甚至瑞典、芬蘭等人口規(guī)模不大的國(guó)家，都貢獻(xiàn)了很多全球知名品牌。這些品牌，不僅深刻地影響了全球經(jīng)濟(jì)格局，也深刻地影響了人們的生活。它們，無(wú)一例外地打破了區(qū)域和人文的障礙，都有著深入人心的品牌文化。

過(guò)去30余年，不僅是中國(guó)改革開(kāi)放的輝煌史，也是中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌不斷奮進(jìn)、勵(lì)精圖治的奮斗史。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)企業(yè)以謙遜、包容的態(tài)度，不斷向外學(xué)習(xí)、汲取營(yíng)養(yǎng)，從小到大、從弱到強(qiáng)，走出了一條獨(dú)特的發(fā)展之路。中國(guó)制造業(yè)則從“三來(lái)一補(bǔ)”起步，迅速崛起為人類(lèi)歷史上人口規(guī)模最大的“世界工廠”。今天，遍布世界各地的“中國(guó)制造”，已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)家形象和影響力的重要組成。這種擴(kuò)張性量變，為今天我們進(jìn)一步提升品牌建設(shè)水平，打下了堅(jiān)實(shí)而寶貴的物質(zhì)和文化基礎(chǔ)。

但客觀上看，作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)品牌的成長(zhǎng)是滯后于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的。在全球知名品牌陣營(yíng)里，中國(guó)品牌的占比還落后于很多發(fā)達(dá)國(guó)家。差距的背后，是我們?cè)诎l(fā)展質(zhì)量和發(fā)展水平上，與眾多經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的距離。令人振奮的是，新的歷史時(shí)期，中央高瞻遠(yuǎn)矚、審時(shí)度勢(shì)，提出了剛才說(shuō)到的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。這是我們所有做實(shí)體的企業(yè)和企業(yè)家們的大好機(jī)遇，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)換代需要邁出的關(guān)鍵一步。

品牌強(qiáng)，則企業(yè)強(qiáng)；企業(yè)強(qiáng)，則國(guó)家強(qiáng)。“中國(guó)制造”要向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，關(guān)鍵在品牌，核心是自主。這個(gè)課題，需要所有的制造企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略，把中央提出的創(chuàng)新發(fā)展理念放在首位并落實(shí)到位，以此不斷尋求新的突破，找到走向世界的機(jī)會(huì)和空間。這也是我們國(guó)家從制造業(yè)大國(guó)到制造業(yè)強(qiáng)國(guó)的基本路徑。從戰(zhàn)略層面理解，更多更好的中國(guó)品牌，對(duì)提升國(guó)家綜合實(shí)力，不僅是重要的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是重要的文化力量，將匯集成更為強(qiáng)大的中國(guó)聲音；對(duì)企業(yè)個(gè)體而言，惟有讓人信任和信賴(lài)的品牌，才是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的法寶。

就茅臺(tái)的實(shí)踐來(lái)講，從上世紀(jì)初茅臺(tái)鎮(zhèn)酒坊林立海外摘金，至50年代成義、榮和、恒興三家燒房，經(jīng)地方國(guó)營(yíng)酒廠，到今天的現(xiàn)代化大型企業(yè)集團(tuán)，茅臺(tái)在百年傳承與創(chuàng)新中，始終堅(jiān)守了兩條：一是工藝，二是品質(zhì)。我們有一個(gè)理念，“崇本守道，堅(jiān)守工藝，貯足陳釀，不賣(mài)新酒”。茅臺(tái)酒是世界上工藝最復(fù)雜、生產(chǎn)周期最長(zhǎng)、資金占用成本最高的烈性酒，從投料到出廠，要?dú)v經(jīng)30道工序、165個(gè)環(huán)節(jié)，9次蒸餾、8次發(fā)酵、7次取酒，還要存放五年。但不管過(guò)程如何復(fù)雜，我們始終在工藝操作和品質(zhì)把控上如履薄冰，不敢有絲毫松懈。現(xiàn)在看來(lái)，正因?yàn)橐淮忠淮┡_(tái)人始終如一、一絲不茍的堅(jiān)守，才成就了茅臺(tái)的今天。

中國(guó)歷來(lái)是全球知名品牌高度重視的消費(fèi)市場(chǎng)，我們對(duì)知名跨國(guó)企業(yè)的品牌幾乎耳熟能詳。這些品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，不僅豐富了我們的生活，也讓我們不斷了解，現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下，商品的美譽(yù)度一旦轉(zhuǎn)化為企業(yè)實(shí)力，將會(huì)產(chǎn)生怎樣的推動(dòng)力。所以，我們由衷地感到，塑好品牌才是企業(yè)發(fā)展的真諦。打造有影響力的中國(guó)品牌，不僅有著十分重要的國(guó)家戰(zhàn)略意義，也是中國(guó)企業(yè)走出去的重要機(jī)遇。我們每一個(gè)做實(shí)體的人，都應(yīng)為之矢志努力、不遺余力。

第二，打造有影響力的中國(guó)品牌，我們需要精準(zhǔn)發(fā)力。

國(guó)人在境外知名品牌商店排隊(duì)掃貨的現(xiàn)象，應(yīng)該是品牌建設(shè)的典型例證。這種現(xiàn)象充分表明，只有好的產(chǎn)品、好的品牌，才能贏得更為廣闊的企業(yè)成長(zhǎng)空間。從國(guó)家層面講，同樣如此。我們只有打造受人尊敬的中國(guó)品牌，才能在經(jīng)濟(jì)全球化的版圖中占據(jù)更多主動(dòng)，不斷贏得話語(yǔ)權(quán)，提升國(guó)家認(rèn)同。

過(guò)去這幾年，茅臺(tái)經(jīng)歷了一次新的蛻變。我們?cè)诤暧^經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行、行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)整的環(huán)境下，率先在業(yè)內(nèi)走出低谷、企穩(wěn)回升。根據(jù)華通明略（Brand Z）統(tǒng)計(jì)，茅臺(tái)的品牌價(jià)值，已從2012年的118億美元，提升到了2017年的162.19億美元；在其他國(guó)際知名品牌排行榜中，茅臺(tái)也屢獲世界酒業(yè)第一，品牌價(jià)值最高突破了2756億元人民幣，名列Brand Finance“全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜首位。今年以來(lái)，茅臺(tái)股票價(jià)格一路上揚(yáng)，到4月一舉超越帝亞吉?dú)W，成為全球股票市值第一的烈性酒企業(yè)。這是茅臺(tái)品牌歷史上具有里程碑意義的轉(zhuǎn)折，意味著茅臺(tái)已從國(guó)內(nèi)走向海外，是具有世界影響力的中國(guó)品牌。

實(shí)際上，茅臺(tái)只是近幾年來(lái)，中國(guó)品牌不斷成長(zhǎng)的一個(gè)縮影。我們?cè)谄放平ㄔO(shè)上的探索和思考，也只是中國(guó)制造業(yè)成長(zhǎng)的一個(gè)斷面。很多外企殺入中國(guó)，都有一個(gè)統(tǒng)一的口號(hào)：“只要能在中國(guó)做到第一，就能做到世界第一?！笔聦?shí)上講，若我們能在國(guó)內(nèi)做到第一，也勢(shì)必在世界獨(dú)占鰲頭。但高水準(zhǔn)打造中國(guó)品牌，不會(huì)一蹴而就，這是一次沒(méi)有捷徑的長(zhǎng)跑。圍繞國(guó)家品牌計(jì)劃“創(chuàng)新、綠色和開(kāi)放”的主旨，我們?cè)概c其他中國(guó)企業(yè)同心攜手，共同講好中國(guó)品牌故事。初步想來(lái)，有三件事需要綿綿用力、久久為功：

一是恪守匠心做產(chǎn)品。百年大計(jì)，質(zhì)量為本。就“品牌”本身來(lái)講，只有好的產(chǎn)品，才會(huì)成就好的品牌。基于這一考慮，中國(guó)企業(yè)需要平心定氣，甚至臥薪嘗膽，針對(duì)越來(lái)越高的消費(fèi)需求門(mén)檻，堅(jiān)持不懈弘揚(yáng)工匠精神，扎扎實(shí)實(shí)把好質(zhì)量關(guān)口，推出更多高品質(zhì)產(chǎn)品，徹底改變中國(guó)只有廉價(jià)商品的印象，走好品牌建設(shè)最為根本的第一步。一方面，要嚴(yán)守質(zhì)量底線，堅(jiān)持做精品，致力于做極品，以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量贏得信賴(lài)；另一方面，要注重創(chuàng)新實(shí)踐，突出抓好自主研發(fā)與成果轉(zhuǎn)化，努力做新品，打造大單品，引領(lǐng)發(fā)展潮流和方向，形成更為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)能力。

二是堅(jiān)定信心樹(shù)信譽(yù)。茅臺(tái)的銷(xiāo)售構(gòu)成，有90%以上都來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。換而言之，茅臺(tái)今天的品牌效應(yīng)，絕大部分貢獻(xiàn)來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)。今天在座的企業(yè)，絕大多數(shù)和我們的情況應(yīng)該是類(lèi)似的。在推進(jìn)品牌國(guó)際化，邁出國(guó)門(mén)、走向世界的征程中，我們不能忘記根本，也要善于伸出觸角。要堅(jiān)持做好實(shí)事，深耕腳下熱土，擴(kuò)大對(duì)外影響。一方面，要堅(jiān)持消費(fèi)者至上理念，尊崇社會(huì)誠(chéng)信，遵守商業(yè)道德，筑牢品質(zhì)基礎(chǔ)，以良好的市場(chǎng)口碑贏得信任；另一方面，要更加注重傳播中國(guó)聲音，助力社會(huì)發(fā)展，強(qiáng)化品牌影響，以良好的中國(guó)企業(yè)形象贏得認(rèn)可。在這個(gè)問(wèn)題上，華為、海爾等在國(guó)際市場(chǎng)已為我們作出了榜樣。

三是勠力同心探新路?！耙粠б宦贰敝袊?guó)方案為我們提供了新的機(jī)遇。經(jīng)濟(jì)全球化和大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的背景下，我們的生活正發(fā)生越來(lái)越深刻的改變。中國(guó)企業(yè)的品牌思維，也需要隨之不斷升級(jí)，以包容心態(tài)、開(kāi)放胸懷、國(guó)際視野，探索和拓展新的路徑。一方面，要不斷引入創(chuàng)新思維，學(xué)會(huì)在國(guó)際化語(yǔ)境下，以有效契合當(dāng)?shù)厝宋臍v史的方式，面向不同文化背景的人群，設(shè)定和實(shí)施差異化品牌戰(zhàn)略；另一方面，要善用國(guó)內(nèi)外主流媒體渠道，講好品牌故事，提升品牌形象，擴(kuò)大品牌影響，形成更加強(qiáng)大的中國(guó)品牌效應(yīng)。

借此機(jī)會(huì)，我要再一次表達(dá)由衷的感謝。美麗富饒的黑龍江，有著雄厚的工業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和歷史，也是“一帶一路”戰(zhàn)略鏈條上的重要省份。中國(guó)工業(yè)的精神楷模大慶，就發(fā)端于此。在過(guò)去半個(gè)多世紀(jì)里，大慶精神深刻地影響著中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展與成就。黑龍江是茅臺(tái)在東北的重要市場(chǎng)，要特別感謝黑龍江人民對(duì)茅臺(tái)的關(guān)心、支持與幫助。還要特別感謝我們的老朋友中央電視臺(tái)，感謝你們一直以來(lái)為中國(guó)品牌推廣所做的努力與貢獻(xiàn)，以及對(duì)茅臺(tái)的支持。

最后，誠(chéng)摯邀請(qǐng)各位到茅臺(tái)作客。謝謝大家！