新媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展與轉(zhuǎn)型

楊立峰

滄州日報社，河北滄州 061000

摘 要 當前時期，新媒體方興未艾，發(fā)展迅猛，給紙媒的發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)，也帶來了不小的機遇。文章結合自身優(yōu)勢、發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，并對新媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展與轉(zhuǎn)型提出了策略。

關鍵詞 新媒體；紙媒；發(fā)展轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）13-0111-02

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體技術的更新?lián)Q代和移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展刺破了紙媒輝煌的同時，也給紙媒的轉(zhuǎn)型帶來了一絲曙光。新媒體在當下新聞傳播中的作用和影響不容小覷。傳統(tǒng)紙媒，資源豐富，一直都擔負著發(fā)布新聞的重任，得到了大眾的認可，但新媒體的崛起，使紙媒的宣傳效果有所下降，可以說，紙媒在新媒體蓬勃發(fā)展時期，面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也面臨著很大機遇，應該從挑戰(zhàn)中尋找機遇，實現(xiàn)自身的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

1 媒體融合打造新平臺

1.1 拓展渠道，做強移動終端

新媒體在信息傳播速度上，完勝紙媒。新媒體以其傳播的多元化、交互性、全球性、快速性、開放性等特點，更加體現(xiàn)和滿足了受眾的需求，受眾可以依據(jù)需要隨時瀏覽選擇新聞內(nèi)容，尤其是遇到突發(fā)事件時，新媒體從新聞編輯到發(fā)送可以縮短到一分鐘，再將大眾傳播的現(xiàn)場信息整合，及時、持續(xù)地呈現(xiàn)在讀者面前，而紙媒等到記者現(xiàn)場采訪到出刊至少也需一天時間。在新聞的五要素中，及時性，紙媒已被新媒體遠遠的甩在后面了，也可以說紙媒固步自封的傳播模式，早已不適合現(xiàn)在這種快節(jié)奏的閱讀習慣了。

在新聞的及時性和傳播的有效性來看，紙媒傳統(tǒng)的發(fā)展模式已經(jīng)跟不上信息量巨大的現(xiàn)今了。拓寬傳播渠道是紙媒起死回生的必經(jīng)之路。新媒體技術的革新和人們的閱讀習慣，已把新聞從紙上搬到屏幕上了。門戶網(wǎng)站的強勢崛起，微博、微信、App，新聞客戶端等移動終端的瞬間爆發(fā)，與其說是媒體間的角逐，不如說是媒體的自救。

在地鐵里、公交上，已經(jīng)很難尋覓報紙的蹤影，看到的是低頭看手機。近年來，眾多傳統(tǒng)媒體聚焦新聞客戶端，將其作為移動轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略。但從發(fā)展的現(xiàn)狀來看，大多數(shù)的新聞客戶端仍舊處于爭取用戶的階段，其使用頻率和用戶黏度仍然不足以維持盈利，但在用戶使用和互動上占有絕對優(yōu)勢，為其運營創(chuàng)收打下基礎。傳統(tǒng)紙媒在擁有自有網(wǎng)站的基礎上，應利用原有的人才與信息資源，打造網(wǎng)站、微博、微信、新聞客戶端于一體的多元化平臺，發(fā)揮其內(nèi)容深刻、有深度的優(yōu)勢，吸引更多的讀者與用戶。

1.2 真正樹立互聯(lián)網(wǎng)傳播思維

當前媒介融合不僅僅帶來了傳播設備、傳播方式、傳播技術、更帶來了傳播思維的創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)思維是當前新媒體思維的核心。紙媒在發(fā)展過程中，必須樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進行體制機制改革。在這樣的理念指導之下，在報道理念、報道形式、報道方法、用人制度、內(nèi)部管理制度等方面建立起合乎現(xiàn)代傳媒規(guī)律的運作程序。

紙媒的出路并不在于單純地對抗新興媒體，而是要去尋求自身的變革，真正的出路在于學會與新媒體的融合，在變革的潮流中找準位置、尋求發(fā)展。紙媒應該抓住媒體融合革命的有利時機，積極利用新媒體技術來改進采編發(fā)業(yè)務，建立起以新媒體技術為基礎的、高效運營的采編發(fā)系統(tǒng)。比如利用大數(shù)據(jù)技術進行新聞線索搜集、新聞選題策劃、資料獲取；再比如利用云計算技術進行新聞產(chǎn)品的管理、資料歸檔等。

2 發(fā)揮自身優(yōu)勢，抓住老讀者群

紙媒在長期發(fā)展中積累了自身的很多優(yōu)勢。

在新媒體時代，內(nèi)容為王這句話仍然沒有落伍。信息傳播過程中，各種媒體只是渠道，用戶真正需要的還是所傳播的信息內(nèi)容。對紙媒來說，內(nèi)容是自己一個非常重要的優(yōu)勢。多數(shù)的新媒體并沒有新聞采訪權，很多重要的信息，仍然是通過紙媒的采訪而得以傳播的，紙媒應該發(fā)揮自身優(yōu)勢，深度挖掘新聞選題，打造出有競爭力的原創(chuàng)內(nèi)容，這既體現(xiàn)在質(zhì)量上，也體現(xiàn)在數(shù)量上。這些原創(chuàng)內(nèi)容既可以供自己的紙媒使用，又可以供自己的新媒體產(chǎn)品使用，還可以售賣給各種新媒體，實現(xiàn)內(nèi)容的增值和最大化傳播。

紙媒是黨的喉舌，肩負著理論宣傳和輿論引導的重大使命，這是紙媒的生命。所以，紙媒絕對不能丟掉輿論引導與理論宣傳這個陣地。尤其是在新媒體不斷發(fā)展、各類傳統(tǒng)媒體受新媒體沖擊嚴重、輿論引導工作面臨巨大挑戰(zhàn)的情況下，必須加強輿論引導工作和理論宣傳工作，堅持發(fā)揮自身黨的喉舌的作用。

在做好理論宣傳與輿論引導兩個方面工作的同時，要對于報紙進行形式和內(nèi)容方面的改進。紙媒要放下身段，與群眾進行面對面的交流，多采用生動活潑的文風。即便是理論宣傳和輿論引導，也要進行平等的“說服”而不是上級對下級的“說教”。要注意增加受到群眾歡迎的內(nèi)容，如各類富有人情味的軟新聞，尤其是地方紙媒，要增加本土化新聞內(nèi)容，深入到群眾中間，改變以往的嚴肅刻板的面孔。

要想突破傳統(tǒng)紙媒的局限性，必須從紙媒自身的優(yōu)勢出發(fā)，抓住自身原有的老用戶，發(fā)展成自身新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新用戶。好的內(nèi)容也要有更多的讀者，在花大力氣抓內(nèi)容的同時，利用原有的龐大的讀者群，建立讀者數(shù)據(jù)庫。讀者是或者潛在是新媒體用戶。讀者數(shù)據(jù)庫的建立，能使讀者與媒體進行有效的溝通，在推動讀者與媒體互動的同時，也能促進媒體更加重視內(nèi)容的雕刻。

3 拓寬盈利模式

紙媒的盈利傳統(tǒng)上有兩個方面，也就是所謂的二次售賣理論。第一個方面是出售報刊及報刊上承載的內(nèi)容信息而獲得的盈利，第二個方面是因為把報刊和內(nèi)容售賣給了讀者，獲得了讀者群這一資源，利用龐大的讀者群的注意力來登載各種廣告，以此獲取可觀的廣告費的盈利。在新媒體發(fā)展之前，這種盈利模式是非常穩(wěn)定，也是隨著經(jīng)濟的發(fā)展而不斷增加的。但是新媒體的發(fā)展，讓越來越多的廣告商將注意力轉(zhuǎn)向了網(wǎng)站、客戶端、微博甚至微信，加之新常態(tài)經(jīng)濟局勢下，我國經(jīng)濟增速逐漸放緩，紙媒的廣告收入呈逐年下降趨勢。

縱觀大局，紙媒依靠廣告這種盈利模式發(fā)展，越來越難。轉(zhuǎn)型向服務發(fā)展是個不錯的盈利模式。紙媒怎么像服務轉(zhuǎn)型呢？簡而言之，就是將之前的以自身為中心，單向?qū)⑿侣勑畔鞑ソo讀者的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐宰x者或者用戶為中心，利用紙媒原有的品牌等自身優(yōu)勢，為客戶提供多種甚至定制化服務的模式。以《中國國家地理》為例，該刊的讀者群或者說是用戶群包含了大量的旅游探險愛好者，刊物在售賣自身內(nèi)容信息和廣告的同時，利用自身品牌優(yōu)勢，可以為用途提供專門的或者定制的旅游線路服務、旅游咨詢、旅游服裝和其他旅游用具等等增值的服務，還可以打造一個旅游交流平臺，以供讀者互相交流學習，借此承接很多線上線下的重大活動，極大地拓寬了自身的盈利范圍和模式。

付費閱讀也是近年來紙媒轉(zhuǎn)型數(shù)字平臺的一種盈利模式。對一些大眾化的新聞信息，紙媒的數(shù)字平臺或客戶端采取了免費閱讀甚至推送的模式，以此爭取爭奪的用戶；對定制化、深度性或?qū)I(yè)性較強的信息內(nèi)容，紙媒的客戶端或數(shù)字平臺采取加密或者只展示一部分內(nèi)容，如果想要閱讀全文，就必須得支付一定的費用或者辦理VIP會員。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對電子平臺付費閱讀的接受程度越來越高，愿意為自己感興趣的內(nèi)容支付相應的費用甚至辦理季度、年度會員，因此，付費閱讀有著廣闊的發(fā)展前景，有利于實現(xiàn)信息的多次售賣和增值，也有利于積累真正深度的用戶，用戶也可以獲取定制化的信息服務，對媒體和用戶是一種雙贏的模式。

4 總結與思考

在新媒體時代，紙媒的發(fā)展面臨著嚴峻的處境。新媒體迎合了受眾休閑和娛樂時間碎片化的需求，滿足了隨時隨地進行互動表達的需要，特別是對于新媒體而言，作為受眾的消費者同時也是資訊的生產(chǎn)者，媒體的使用與內(nèi)容選擇更具個性化，導致了市場細分更加充分，建立在數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術基礎之上的新媒體，傳播與更新速度快，成本更低，信息量大，內(nèi)容豐富且低成本全球傳播，而受眾使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。此外，便捷的檢索，可重復性、互動性超文本多媒體傳播具有全天候和全覆蓋性的特征，在技術運營產(chǎn)品服務等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性，新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢，呈現(xiàn)出交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社會化并存的新特征。在新媒體蓬勃發(fā)展背景下，在海量信息的浪潮中，傳統(tǒng)紙媒要勇于拋開老套路，致力于媒體融合，大力開拓傳播渠道，利用技術創(chuàng)新開發(fā)出更有快更有效傳播信息的平臺，滿足用戶的閱讀習慣。當然，紙媒要利用自身資源優(yōu)勢，做實內(nèi)容，將內(nèi)容與產(chǎn)品結合，重塑品牌形象。

參考文獻

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