遼寧葫蘆島泳裝行業(yè)首創(chuàng)“產(chǎn)業(yè)集群海外倉(cāng)”的效應(yīng)及經(jīng)驗(yàn)做法

孟亮

摘 要：遼寧葫蘆島泳裝行業(yè)跨境電商出口貿(mào)易，為了突破“物流瓶頸效應(yīng)”，首創(chuàng)了“產(chǎn)業(yè)集群海外倉(cāng)”。它既能夠規(guī)避單個(gè)中小出口企業(yè)無(wú)法承擔(dān)設(shè)立“海外倉(cāng)”所需的資金成本和跨境經(jīng)營(yíng)的巨大風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題，又能夠在進(jìn)口國(guó)境內(nèi)“前店后倉(cāng)”開(kāi)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，發(fā)揮“海外倉(cāng)”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文具體分析了遼寧葫蘆島市泳裝行業(yè)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，依托建立產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)公司，統(tǒng)一建立和運(yùn)營(yíng)“產(chǎn)業(yè)集群海外倉(cāng)”的效益和經(jīng)驗(yàn)做法，為促進(jìn)我國(guó)中小企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)提供了一個(gè)有效途徑。

關(guān)鍵詞：葫蘆島市；跨境電子商務(wù)；泳裝行業(yè)；“產(chǎn)業(yè)集群海外倉(cāng)”；經(jīng)驗(yàn)做法

遼寧葫蘆島泳裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)占有率，超過(guò)福建晉江和浙江義烏，居我國(guó)三大泳裝生產(chǎn)基地之首。2014年葫蘆島市泳裝行業(yè)包括500多家的中小泳裝企業(yè)、從業(yè)人員5萬(wàn)人，單個(gè)企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模小、單件商品利潤(rùn)率低，無(wú)力單獨(dú)承擔(dān)建設(shè)資金成本和跨境經(jīng)營(yíng)的巨大風(fēng)險(xiǎn)。葫蘆島市泳裝行業(yè)創(chuàng)新采用“產(chǎn)業(yè)集群跨境電商平臺(tái)”和 “產(chǎn)業(yè)集群海外倉(cāng)”，用3年時(shí)間將葫蘆島泳裝產(chǎn)業(yè)跨境電商出口推動(dòng)到一個(gè)新高度。據(jù)葫蘆島興城泳裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李海峰介紹，截至2016年底，葫蘆島市有近800家生產(chǎn)型泳裝企業(yè)，產(chǎn)業(yè)工人達(dá)到6萬(wàn)之多，年產(chǎn)值超過(guò)150億元，已經(jīng)占據(jù)50%以上的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，近1/4的國(guó)際市場(chǎng)，產(chǎn)品出口至全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，也使遼寧葫蘆島泳裝業(yè)成長(zhǎng)為世界泳裝行業(yè)的集散地。

一、遼寧葫蘆島市泳裝產(chǎn)業(yè)跨境電商貿(mào)易發(fā)展歷程

（一）通過(guò)舉辦泳裝國(guó)際展會(huì)拓展國(guó)際出口新渠道

2010年8月—2013年底，遼寧葫蘆島市通過(guò)舉辦泳裝國(guó)際展會(huì)，成功拓展國(guó)際出口新渠道，自2011年8月16日由行業(yè)協(xié)會(huì)、葫蘆島市人民政府主辦的首屆中國(guó)（葫蘆島·興城）國(guó)際泳裝文化節(jié)開(kāi)幕至2016年，已經(jīng)成功舉辦5屆泳裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際展會(huì)，也是全球泳裝、泳具、面輔料、印染、設(shè)備等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)展貿(mào)平臺(tái)，活動(dòng)內(nèi)容包括國(guó)際泳裝模特大賽、國(guó)際泳裝設(shè)計(jì)大賽、泳裝及相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資貿(mào)易洽談會(huì)等，全面拓展泳裝行業(yè)的國(guó)際進(jìn)出口交流。到2013年底，葫蘆島市泳裝生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到500余戶，直接從業(yè)人員5萬(wàn)人，比2010年增加35%左右；年銷售收入達(dá)到100億元，比2010年增長(zhǎng)100%，外貿(mào)出口額達(dá)到1.3億美元，比2010年增長(zhǎng)30%。

（二）通過(guò)建立泳裝跨境電臺(tái)平臺(tái)擴(kuò)大行業(yè)出口規(guī)模

2013年底—2015年9月，遼寧葫蘆島市在原有的泳裝國(guó)際展會(huì)基礎(chǔ)上，建設(shè)泳裝產(chǎn)業(yè)專用跨境電商平臺(tái)——“www.swimall.net”。2014年11月11日，“中國(guó)（葫蘆島·興城）泳裝跨境貿(mào)易電子商務(wù)平臺(tái)”在興城濱海經(jīng)濟(jì)區(qū)國(guó)際倉(cāng)儲(chǔ)物流中心啟動(dòng)，全國(guó)第一家泳裝跨境電子商務(wù)平臺(tái)正式通關(guān)，也是全國(guó)第一家產(chǎn)業(yè)集群O2O平臺(tái)模式。泳裝跨境貿(mào)易電商平臺(tái)啟動(dòng)當(dāng)天的網(wǎng)上交易訂單12509件，在電商平臺(tái)啟動(dòng)的2014年的年底，葫蘆島泳裝電商平臺(tái)（www.swimall.net）上泳裝網(wǎng)店達(dá)到4000多家，其中1200余家是我國(guó)浙江、福建等南方省區(qū)的本地泳裝生產(chǎn)企業(yè)。在“跨境電商平臺(tái)”的推動(dòng)下，葫蘆島市僅用2年的時(shí)間就把泳裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模從100億元做到了150億元，2年增長(zhǎng)50%；2015年實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯4億美元，比2013年增長(zhǎng)了2倍；企業(yè)擁有注冊(cè)商標(biāo)509個(gè)，包括3個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，29個(gè)省著名商標(biāo)，“蝶姿”、“凱迪龍”、“波尼士”等品牌已經(jīng)在意大利、法國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)等國(guó)注冊(cè)。

（三）通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群海外倉(cāng)打造泳裝國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈

2015年10月，由葫蘆島泳裝產(chǎn)業(yè)投資的首家海外泳裝產(chǎn)業(yè)研發(fā)服務(wù)平臺(tái)在德國(guó)法蘭克福開(kāi)工建設(shè)，標(biāo)志著“產(chǎn)業(yè)集群海外倉(cāng)”的創(chuàng)立。2016年，葫蘆島泳裝產(chǎn)業(yè)德國(guó)法蘭克福、凱姆那特、庫(kù)爾邁恩、諾伊索爾格，西班牙馬德里、美國(guó)洛杉磯、邁阿密、鳳凰城、達(dá)拉斯、俄羅斯莫斯科等地建成并投入使用10個(gè)“產(chǎn)業(yè)集群海外倉(cāng)”，開(kāi)設(shè)了10余家海外泳裝體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)“前店后倉(cāng)”的商務(wù)格局；還成功收購(gòu)了“花花公子”、“皮爾卡丹”等11個(gè)國(guó)際著名商標(biāo)及其782家世界品牌專營(yíng)店，一步到位解決了國(guó)外研發(fā)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷渠道、品牌推廣的瓶頸，實(shí)現(xiàn)了原材料供應(yīng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)、專業(yè)展會(huì)、“O2O”營(yíng)銷、倉(cāng)儲(chǔ)物流、售后服務(wù)等泳裝國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈。目前，葫蘆島市泳裝產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)商、網(wǎng)店達(dá)到1.2萬(wàn)余家，年產(chǎn)泳裝近2億件套，占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的30%，線上銷售區(qū)域已擴(kuò)展到世界140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2016年遼寧省葫蘆島市泳裝跨境電商零售出口量位居全國(guó)單一品類跨境業(yè)務(wù)第一名，成為遼寧省外貿(mào)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。

二、“產(chǎn)業(yè)集群公共海外倉(cāng)”對(duì)消費(fèi)品跨境電商出口貿(mào)易的效應(yīng)分析

（一）縮短交貨期，提高網(wǎng)上成交率

歐美人群對(duì)消費(fèi)者電子商務(wù)的配送速度有較高的要求?！昂Ｍ鈧}(cāng)”的設(shè)立，商家可以將商品在交易之前就大量、充足的存儲(chǔ)在境外倉(cāng)庫(kù)里，避免跨境物流的報(bào)關(guān)、報(bào)檢、跨境運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的意外風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生，能夠確保商品物流供應(yīng)的時(shí)效性，提高網(wǎng)絡(luò)商家的按時(shí)供貨信心，減少商家在物流環(huán)節(jié)的機(jī)動(dòng)時(shí)間預(yù)留。商家在跨境電商平臺(tái)上展示商品銷售時(shí)，能夠最大限度縮短顯示給消費(fèi)者的交貨配送時(shí)間，進(jìn)而增大消費(fèi)者的好感，提高消費(fèi)者點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)的意愿，加大商家的網(wǎng)上成交率。葫蘆島泳裝跨境電商平臺(tái)出口的泳裝采用國(guó)際小包郵寄，大約需要10-20天抵達(dá)歐洲消費(fèi)者手中，而采用“海外倉(cāng)”模式，在1-2天內(nèi)就能送到消費(fèi)者手中。在海外倉(cāng)投入使用的2016年1-7月，遼寧葫蘆島泳裝跨境電子商務(wù)結(jié)關(guān)清單36.3萬(wàn)個(gè)，同比2015年增長(zhǎng)9.4倍；貨值577.3萬(wàn)美元，同比2015年增長(zhǎng)3.8倍；應(yīng)退稅總額558.3萬(wàn)元，同比2015年增長(zhǎng)3.4倍。

（二）降低物流成本，提高商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

傳統(tǒng)的消費(fèi)品跨境電商業(yè)務(wù)，商家往往是采用空運(yùn)零擔(dān)貨的形式發(fā)送貨物，每單貨物都要單獨(dú)的經(jīng)過(guò)國(guó)際物流的各個(gè)環(huán)節(jié)，無(wú)論是在運(yùn)輸和通關(guān)的費(fèi)用方面，還是在運(yùn)輸和通關(guān)業(yè)務(wù)手續(xù)的便捷性方面都沒(méi)有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，商品的物流成本的居高不下，也給消費(fèi)品的終端銷售價(jià)格的調(diào)整帶來(lái)了難度。而消費(fèi)品往往在一定的地理區(qū)域內(nèi)具有較大的消費(fèi)需求量，在進(jìn)口國(guó)的境內(nèi)建立“海外倉(cāng)”，可以利用海運(yùn)方式批量運(yùn)輸貨物，大幅度的節(jié)約單件商品的運(yùn)費(fèi)成本，提高通關(guān)效率，從而提升跨境電商出口企業(yè)品的終端銷售價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。例如，葫蘆島泳裝跨境電商平臺(tái)出口的泳裝采用根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者喜好，將針對(duì)該區(qū)域市場(chǎng)的大量貨物以集裝箱海運(yùn)和“海外倉(cāng)”模式配合，單件的商品運(yùn)輸成本平均能夠節(jié)省70%左右。

（三）迎合歐美“退換貨文化”，有利于市場(chǎng)拓展

在歐美市場(chǎng)，國(guó)家制定了近乎“任性”的顧客退換貨制度，消費(fèi)者在退換貨方面習(xí)慣性地享有“上帝般”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。服裝等消費(fèi)品的消費(fèi)者個(gè)體性偏好差異比較大，購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品因個(gè)體差異會(huì)經(jīng)常引起消費(fèi)者退換貨的需求。零擔(dān)發(fā)貨形式的消費(fèi)品跨境電商業(yè)務(wù)在售后服務(wù)的可行性、時(shí)效性方面根本就無(wú)法滿足歐美消費(fèi)者的售后服務(wù)需要，時(shí)間長(zhǎng)了，必然不利于我國(guó)出口消費(fèi)品在歐美市場(chǎng)的拓展。在進(jìn)口國(guó)境內(nèi)建立“海外倉(cāng)”，可以最大限度的提供不同顏色、不同型號(hào)、不同數(shù)量的商品供應(yīng)儲(chǔ)備，很好的滿足歐美消費(fèi)者退換貨的消費(fèi)需求，樹(shù)立企業(yè)良好的品牌形象，提升商品的知名度和發(fā)揮品牌效應(yīng)，進(jìn)而提高市場(chǎng)占有率和銷售量。葫蘆島泳裝產(chǎn)業(yè)“蝶姿”、“凱迪龍”、“波尼士”等品牌因?yàn)橘|(zhì)量?jī)?yōu)良、售后服務(wù)到位已經(jīng)在意大利、法國(guó)、俄羅斯等國(guó)家注冊(cè)并成為暢銷品牌。

（四）由單一跨境出口貿(mào)易升級(jí)成產(chǎn)業(yè)集群跨國(guó)經(jīng)營(yíng)

隨著跨境電商業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，單一的網(wǎng)上電子平臺(tái)的展示缺少消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)感，僅僅依靠在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，通過(guò)跨境電商平臺(tái)出口到國(guó)外這種簡(jiǎn)單的跨境電商業(yè)務(wù)模式去競(jìng)爭(zhēng)，顯然是無(wú)法長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。而在進(jìn)口國(guó)境內(nèi)設(shè)立“產(chǎn)業(yè)集群公共海外倉(cāng)”，可以配合“產(chǎn)業(yè)集群O2O體驗(yàn)店”，建立起“前店后倉(cāng)”的經(jīng)營(yíng)模式。此外，根據(jù)業(yè)務(wù)規(guī)模的發(fā)展和市場(chǎng)的深入，還可以立足“公共海外倉(cāng)”，將生產(chǎn)環(huán)節(jié)、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)逐步的轉(zhuǎn)移到進(jìn)口國(guó)境內(nèi)，采用合資合資等形式，充分利用進(jìn)口國(guó)的市場(chǎng)和資源，積極開(kāi)展跨國(guó)投資經(jīng)營(yíng)，有利于規(guī)避貿(mào)易壁壘和產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。例如，葫蘆島泳裝產(chǎn)業(yè)先后投入2000余萬(wàn)美元，完成對(duì)韓國(guó)、加拿大、俄羅斯等國(guó)5個(gè)項(xiàng)目的并購(gòu)，并購(gòu)了韓國(guó)銀和榮株式會(huì)社、美國(guó)先驅(qū)服裝設(shè)計(jì)公司和加拿大珍妮服裝設(shè)計(jì)公司后，擁有了13名獲得國(guó)際認(rèn)證的服裝設(shè)計(jì)師、包括“皮爾卡丹”和“UCLA”在內(nèi)的12個(gè)高端品牌，全面推進(jìn)企業(yè)面向國(guó)際化發(fā)展。

三、葫蘆島市泳裝行業(yè)首創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群海外倉(cāng)的經(jīng)驗(yàn)做法

（一）成立并發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的產(chǎn)業(yè)溝通協(xié)作作用

“產(chǎn)業(yè)集群公共海外倉(cāng)”需要產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的各個(gè)企業(yè)共同合作生產(chǎn)、共同對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)、共同分享收益。由行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮行業(yè)內(nèi)的合作協(xié)調(diào)作用，增強(qiáng)企業(yè)之間相互信任，組織企業(yè)在關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、重大設(shè)備采購(gòu)和使用，產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、價(jià)格、售后服務(wù)等方面，積極分擔(dān)成本，共享收益。

2011年7月15日葫蘆島市泳裝行業(yè)協(xié)會(huì)成立，在會(huì)員企業(yè)之間、企業(yè)和政府之間發(fā)揮著橋梁和紐帶作用，協(xié)助企業(yè)組成泳裝行業(yè)聯(lián)合體，全力打造泳裝產(chǎn)業(yè)鏈。在具體的工作內(nèi)容方面：泳裝行業(yè)協(xié)會(huì)每年都協(xié)同葫蘆島市政府主辦葫蘆島泳裝國(guó)際展會(huì)，并組織企業(yè)或代表行業(yè)參加國(guó)內(nèi)外紡織、服裝類知名的展銷會(huì)或交流會(huì)，向國(guó)內(nèi)外推廣葫蘆島興城泳裝產(chǎn)業(yè)集群；調(diào)查、分析行業(yè)運(yùn)行和市場(chǎng)供求信息，并向會(huì)員單位發(fā)布國(guó)內(nèi)外技術(shù)經(jīng)濟(jì)信息，促進(jìn)集群內(nèi)的信息與情報(bào)交流。同時(shí)，組織行業(yè)內(nèi)新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品、新材料的開(kāi)發(fā)與推廣，指導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和技術(shù)合作等活動(dòng)；配合國(guó)家、省相關(guān)協(xié)會(huì)完善進(jìn)出口預(yù)警體系和產(chǎn)業(yè)預(yù)警機(jī)制，建立健全泳裝產(chǎn)業(yè)保護(hù)機(jī)制，促進(jìn)公平貿(mào)易，協(xié)調(diào)解決貿(mào)易摩擦。

（二）行業(yè)骨干企業(yè)合資注冊(cè)成立產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)企業(yè)

產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)由行業(yè)帶頭和骨干企業(yè)共同出資注冊(cè)成立一個(gè)新的公司法人，承擔(dān)公共投資、公共設(shè)備采購(gòu)、公共技術(shù)研發(fā)、公共營(yíng)銷、公共倉(cāng)儲(chǔ)等具體的務(wù)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)活動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)集群的公共設(shè)施建設(shè)奠定組織基礎(chǔ)。

2011年初，由益豐（集團(tuán)）運(yùn)動(dòng)服飾有限公司、德容（集團(tuán)）制衣有限公司、斯達(dá)威體育用品有限公司、美路威制衣有限公司、輝煌制衣有限公司、逸浪泳衣有限公司、宏達(dá)體育用品有限公司7家葫蘆島市興城地區(qū)泳裝行業(yè)骨干企業(yè)共同出資8000萬(wàn)人民幣，合資組建“興城市天誠(chéng)泳業(yè)服務(wù)有限公司”，將產(chǎn)業(yè)的骨干企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益緊密的鏈接在一起，作為葫蘆島市泳裝產(chǎn)業(yè)鏈聚合公共服務(wù)功能的公司法人，公司主業(yè)定位于建設(shè)發(fā)展葫蘆島泳裝產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)。在具體的業(yè)務(wù)內(nèi)容方面：搭建“興城泳裝面料研發(fā)公共服務(wù)平臺(tái)”、“興城泳裝質(zhì)量檢測(cè)公共服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目”，集中購(gòu)入大型高端的數(shù)碼印花通用核心設(shè)備、采購(gòu)花板設(shè)計(jì)、CAD服裝設(shè)計(jì)等高技術(shù)開(kāi)發(fā)服務(wù)，在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)共享設(shè)備使用和技術(shù)開(kāi)發(fā)，填補(bǔ)葫蘆島泳裝織印環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈空白，使織印質(zhì)量大幅度提高，織印時(shí)間由2個(gè)月縮短至15天；集約化建立“興城泳業(yè)國(guó)際倉(cāng)儲(chǔ)物流中心”、“德國(guó)法蘭克福營(yíng)銷展示平臺(tái)項(xiàng)目”、“美國(guó)洛杉磯營(yíng)銷展示平臺(tái)項(xiàng)目”、“中國(guó)泳裝全程電子商務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目”等展銷和物流的產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，使集群內(nèi)企業(yè)業(yè)務(wù)聯(lián)系更為緊密，為行業(yè)整合打下良好的硬件基礎(chǔ)。

（三）合力組建公共“O2O”跨境貿(mào)易平臺(tái)和國(guó)際物流服務(wù)平臺(tái)

葫蘆島泳裝企業(yè)早在2010年就在淘寶網(wǎng)、速賣(mài)通、亞馬遜、阿里巴巴國(guó)際站等電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，銷往美國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、意大利、澳大利亞等國(guó)。2014年，在以“泳裝國(guó)際展會(huì)”為主的線下公共國(guó)際營(yíng)銷平臺(tái)的基礎(chǔ)上，葫蘆島泳裝產(chǎn)業(yè)依托產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)企業(yè)“興城市天誠(chéng)泳業(yè)服務(wù)有限公司”建成線上公共泳裝跨境電商平臺(tái)（www.swimall.net），專業(yè)從事泳裝的跨境電商出口，平臺(tái)涵蓋了海外推廣、交易支持、在線物流、在線支付、售后服務(wù)、信用體系和糾紛處理等配套服務(wù)，并與我國(guó)海關(guān)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。葫蘆島泳裝產(chǎn)業(yè)成功將線下的實(shí)體展會(huì)營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)線上虛擬營(yíng)銷相組合，培育出“O2O”泳裝國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)。目前，葫蘆島市的泳裝電商銷售額過(guò)億元的大型商家有3戶，銷售額過(guò)百萬(wàn)元的上百戶，“小桃泳衣”成為全國(guó)泳裝銷售第一電商企業(yè)。

在跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)中，國(guó)際物流的速度至關(guān)重要，而國(guó)際物流的速度提升的“瓶頸”就是貨物通關(guān)的便利性。遼寧葫蘆島泳裝企業(yè)本來(lái)不具備跨境電子商務(wù)貿(mào)易的直接出口物流渠道，海關(guān)也很難對(duì)單個(gè)的中小出口企業(yè)開(kāi)通報(bào)關(guān)“直通車(chē)”。葫蘆島市政府和泳裝行業(yè)協(xié)會(huì)積極與沈陽(yáng)海關(guān)、北京海關(guān)協(xié)調(diào)溝通，制定了嚴(yán)密的監(jiān)管配合辦法，在葫蘆島市興城臨海產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)建立了專門(mén)針對(duì)出口泳裝查驗(yàn)的集中驗(yàn)放點(diǎn)，形成貨物查驗(yàn)、放行等規(guī)范工作流程，幫助跨境電商企業(yè)通關(guān)便利化。目前，葫蘆島泳裝企業(yè)從北京海關(guān)辦理出口貨物通關(guān)，僅用一個(gè)多小時(shí)，就能在北京首都機(jī)場(chǎng)海關(guān)辦結(jié)所有通關(guān)手續(xù)，這樣的通關(guān)新模式物流時(shí)間縮短為過(guò)去的一半，費(fèi)用減少到原來(lái)的五分之一。

（四）與進(jìn)口國(guó)的第三方合作創(chuàng)建“產(chǎn)業(yè)集群公共海外倉(cāng)”

隨著國(guó)外市場(chǎng)消費(fèi)量和售后服務(wù)量的迅猛增長(zhǎng)，單純的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、“O2O”銷售、傳統(tǒng)國(guó)際物流配送的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)葫蘆島泳裝產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要。為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)集群的跨國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈延展需要，進(jìn)一步占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的壟斷地位，葫蘆島泳裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建出“產(chǎn)業(yè)集群公共海外倉(cāng)”。

葫蘆島泳裝產(chǎn)業(yè)集群對(duì)海外以“天誠(chéng)泳業(yè)服務(wù)公司”為載體與進(jìn)口國(guó)的第三方倉(cāng)儲(chǔ)物流公司合資注冊(cè)經(jīng)營(yíng)“海外倉(cāng)”，對(duì)國(guó)內(nèi)將倉(cāng)儲(chǔ)、物流和經(jīng)營(yíng)成本按一定的業(yè)務(wù)量為計(jì)算單位進(jìn)行分拆，集群內(nèi)的各個(gè)企業(yè)分別按照自己分享的集群內(nèi)跨境物流服務(wù)繳納相關(guān)的費(fèi)用。這種以“第三方合作+產(chǎn)業(yè)集群公共分享”的海外倉(cāng)，既能實(shí)現(xiàn)中小跨境電商企業(yè)直接利用進(jìn)口國(guó)境內(nèi)現(xiàn)成的物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，解決在進(jìn)口國(guó)境內(nèi)的快速配送難題，又可以大大降低企業(yè)開(kāi)展海外倉(cāng)業(yè)務(wù)的成本和風(fēng)險(xiǎn)，使集群內(nèi)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力大大加強(qiáng)。2015年10月，由葫蘆島“天誠(chéng)泳業(yè)服務(wù)公司”投資的首家海外泳裝研發(fā)倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)平臺(tái)在德國(guó)法蘭克福開(kāi)工建設(shè)成功；至2016年3月，葫蘆島泳裝產(chǎn)業(yè)采用第三方合作形式，在德國(guó)、西班牙、美國(guó)、俄羅斯等國(guó)共建成10個(gè)“產(chǎn)業(yè)集群公共海外倉(cāng)”。在歐洲的海外倉(cāng)與國(guó)際著名商品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)SGS合作，確保倉(cāng)內(nèi)貨物在歐洲市場(chǎng)免檢通行。

（五）“前店后倉(cāng)”，實(shí)施“產(chǎn)業(yè)集群品牌”營(yíng)銷和跨國(guó)多樣化經(jīng)營(yíng)

在國(guó)外建成海外倉(cāng)后，葫蘆島泳裝產(chǎn)業(yè)大力推廣“前店后倉(cāng)”的本地化超市經(jīng)營(yíng)模式，把“海外倉(cāng)”和“海外體驗(yàn)店”合并經(jīng)營(yíng)成一個(gè)泳裝產(chǎn)品的綜合大賣(mài)場(chǎng)，對(duì)外統(tǒng)一樹(shù)立“葫蘆島興城泳裝”的集群品牌，通過(guò)線下的“掃街式”宣傳，直接吸引消費(fèi)者到體驗(yàn)店體驗(yàn)參觀，并解決售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)問(wèn)題，在進(jìn)口國(guó)當(dāng)?shù)匦纬烧w的品牌效應(yīng)，顯著增加整個(gè)集群品牌的市場(chǎng)影響，吸引各種層次的泳裝消費(fèi)者群體；同時(shí)，在“海外倉(cāng)”內(nèi)部，由各個(gè)企業(yè)自己的小品牌分設(shè)“柜臺(tái)”或服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，向進(jìn)口國(guó)當(dāng)?shù)乜蛻粽故靖骷移髽I(yè)的特色產(chǎn)品，提供個(gè)性化服務(wù)。

此外，葫蘆島泳裝產(chǎn)業(yè)先后并購(gòu)了俄羅斯伊格力、韓國(guó)銀和榮、美國(guó)先驅(qū)服裝設(shè)計(jì)、加拿大珍妮服裝設(shè)計(jì)以及美國(guó)英蓋爾服飾有限公司等國(guó)外本土企業(yè)，取得“花花公子”、“皮爾卡丹”的國(guó)際商標(biāo)使用權(quán)，將葫蘆島泳裝產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、展銷和倉(cāng)儲(chǔ)平臺(tái)率先扎根于歐美國(guó)家市場(chǎng)，直接利用歐美高端服裝設(shè)計(jì)的人力資源，把握國(guó)際服裝市場(chǎng)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、展銷等前沿脈動(dòng)，提升產(chǎn)品檔次和附加值，泳裝產(chǎn)品單價(jià)從幾十元一下子躍升到幾百元。

總之，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)集群公共海外倉(cāng)，首先需要打造一定地理區(qū)域范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈集聚效應(yīng)；然后由集群內(nèi)的企業(yè)共同出資建立一個(gè)以產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)為主業(yè)的股份公司，將集群內(nèi)企業(yè)“固化”到一個(gè)整體利益的框架基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)本區(qū)域內(nèi)的同行業(yè)企業(yè)共同協(xié)作生產(chǎn)、共同對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)、共同分享收益的公司運(yùn)營(yíng)機(jī)制；最后再以共同出資設(shè)立的集群內(nèi)行業(yè)公共服務(wù)公司為載體，由該公司代表整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群與進(jìn)口國(guó)的第三方倉(cāng)儲(chǔ)物流公司合資合作注冊(cè)經(jīng)營(yíng)“海外倉(cāng)”，供集群內(nèi)每個(gè)企業(yè)有償分享使用的跨境電商公共倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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