中國(guó)茶，期待你更強(qiáng)?。ㄏ拢?/h1>
2017-08-08 22:52:19胡曉云魏春麗
農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊 2017年26期
胡曉云+魏春麗
普洱茶
普洱茶，歷史悠久，因產(chǎn)地屬云南普洱府而得名。2009年，由云南省普洱茶協(xié)會(huì)注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，2012年獲得中國(guó)馳名商標(biāo)，保護(hù)范圍涉及云南省11個(gè)州市所轄75個(gè)市縣區(qū)639個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，2016年種植面積610萬(wàn)畝，是我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌中種植規(guī)模最大的品牌。
如圖1，比較普洱茶歷年評(píng)估中的品牌價(jià)值和品牌收益可見(jiàn)，普洱茶的品牌價(jià)值穩(wěn)定增長(zhǎng)，從38.84億元持續(xù)上升至60.00億元，整體增長(zhǎng)幅度達(dá)到54.48%；品牌收益在2012年達(dá)到歷史最高值，為40286.29萬(wàn)元，2013年回落至29333.07萬(wàn)元，2013-2016年間，呈現(xiàn)出連年上升的態(tài)勢(shì)，2017年品牌收益34454.88萬(wàn)元。兩列數(shù)據(jù)說(shuō)明，品牌價(jià)值穩(wěn)步增長(zhǎng)，但品牌收益波動(dòng)較大，且持續(xù)徘徊在29333-35232萬(wàn)元之間。
圖2顯示，2010年-2012年間，普洱茶的品牌忠誠(chéng)度因子持續(xù)下降，從0.90下降至0.62。2013年，該因子數(shù)值回升至0.91，達(dá)到歷史最高值，2015-2016年，又連續(xù)下降至0.81、0.79。2017年，該因子數(shù)值盡管有所回升，但仍不及2013年和2014年的數(shù)值。可見(jiàn)，2007-2011年間，普洱茶的市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)大。從現(xiàn)象上看，普洱茶受資本青睞，經(jīng)歷的不分品牌、品質(zhì)的瘋狂炒作，對(duì)其品牌形象產(chǎn)生較大的持續(xù)性的負(fù)面影響；2012-2014年間，普洱茶又經(jīng)歷了針對(duì)品牌、古純的炒作，隨著市場(chǎng)冷卻，普洱茶價(jià)格明顯下跌，導(dǎo)致了品牌忠誠(chéng)度因子下降。
如圖3，比較普洱茶歷年評(píng)估的“品牌強(qiáng)度”五項(xiàng)指標(biāo)可見(jiàn)，2010年，普洱茶的品牌“五力”指數(shù)分別為80.00、63.26、79.56、82.46和58.96，所有指標(biāo)水平都在80以下。經(jīng)過(guò)七年發(fā)展，普洱茶的“品牌強(qiáng)度”五力指數(shù)均有不同程度的提升，分別為102.89、104.58、100.40、101.03和90.00，分別增加了28.61%、65.32%、26.19%、22.52%和52.65%。
數(shù)據(jù)表明， 2010-2017年間，普洱茶品牌不斷彌補(bǔ)短板，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的未來(lái)持續(xù)收益能力，尤其是品牌帶動(dòng)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營(yíng)力和品牌傳播力，均突破了100。
如圖4，比較普洱茶的品牌傳播力三項(xiàng)指標(biāo)數(shù)值可見(jiàn)，2010年，三項(xiàng)指數(shù)分別為100.00、69.00和79.39，表現(xiàn)為高知名度、低認(rèn)知度、低好感度；2017年，該組指數(shù)分別達(dá)到了106.83、104.04和93.35，知名度和認(rèn)知度均有所提升且超過(guò)100，但好感度仍有較大的提升空間。
數(shù)據(jù)說(shuō)明，影響普洱茶品牌價(jià)值繼續(xù)上升的是品牌收益、品牌忠誠(chéng)度因子、品牌發(fā)展力等指數(shù)的水平與穩(wěn)定程度。未來(lái)的品牌運(yùn)營(yíng)，應(yīng)當(dāng)對(duì)癥下藥，才能突破障礙，獲得穩(wěn)定高速的發(fā)展。
武夷山大紅袍
武夷山大紅袍，是武夷巖茶的代表品牌，2001年，由武夷山市茶葉科學(xué)研究所注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)；2010年，被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)；2016年，種植面積為15.32萬(wàn)畝。
如圖5，比較武夷山大紅袍歷年評(píng)估的品牌價(jià)值、品牌收益數(shù)值可見(jiàn)，武夷山大紅袍的品牌收益波動(dòng)較為頻繁：2010年，品牌收益為12093.13萬(wàn)元，2011年、2012年上升至16078.96萬(wàn)元，2013年又跌回13081.87萬(wàn)元，到2017年有微步上升為14261.42萬(wàn)元，但2017年的數(shù)值僅比2010年數(shù)值高出2168.29萬(wàn)元。其品牌價(jià)值穩(wěn)中有升：2010年品牌價(jià)值為19.32億元，每年遞增1個(gè)億，到2017年，其品牌價(jià)值評(píng)估數(shù)值達(dá)到了26.94億元， 十年間，增加了7.62億元。
如圖6，比較歷年評(píng)估中的武夷山大紅袍品牌忠誠(chéng)度因子數(shù)值可見(jiàn)，前期波動(dòng)，后期逐步趨于穩(wěn)定。2010年，其品牌忠誠(chéng)度因子為0.93，表現(xiàn)2007-2009年間，武夷山大紅袍的市場(chǎng)價(jià)格體系較為平穩(wěn)；2011年、2012年，該因子的評(píng)估值均為0.70，表現(xiàn)出2009-2011年間，該品牌的市場(chǎng)價(jià)格有較明顯的變化。隨后，價(jià)格體系回歸穩(wěn)定狀態(tài)，2017年的評(píng)估數(shù)值達(dá)到0.97。
從圖7歷年的“品牌強(qiáng)度”五項(xiàng)指數(shù)比較可見(jiàn)，2010年，武夷山大紅袍的指數(shù)分別為78.00、71.04、81.24、76.19和66.76，整體表現(xiàn)均不夠理想，尤其是品牌發(fā)展力處在弱勢(shì)地位。到2017年，該組指數(shù)分別達(dá)到了94.42、95.70、95.81、90.59和90.14，“品牌強(qiáng)度”五項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)90以上，表現(xiàn)大體相當(dāng)。
數(shù)據(jù)表明，十年間，武夷山大紅袍在品牌帶動(dòng)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營(yíng)力和品牌發(fā)展力上均有不同程度的提升。同時(shí)也看到，在2013年-2017年間，武夷山大紅袍的品牌傳播力數(shù)值表現(xiàn)，雖維持在一定的高度，但呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢(shì)。
如圖8，比較武夷山大紅袍的品牌知名度、認(rèn)知度和好感度評(píng)估數(shù)值可見(jiàn)，2010年，該組指數(shù)分別為60.00、88.00和79.46，低知名度、高認(rèn)知度，隨后，武夷山大紅袍注重對(duì)品牌傳播的有效提升，到2013年，武夷山大紅袍的知名度達(dá)到歷史最高值，為98.00，認(rèn)知度和好感度分別為95.00和93.25。在之后的四次評(píng)估中，武夷山大紅袍在品牌傳播雖仍有較佳表現(xiàn)，但與2013年相比，整體略有下降，2017年，其知名度、認(rèn)知度和好感度分別為93.01、88.60和90.46。
數(shù)據(jù)表明，作為武夷巖茶的代表品牌武夷山大紅袍，近十年的品牌價(jià)值穩(wěn)步提升，但品牌收益變動(dòng)幅度大，還需持續(xù)穩(wěn)定品牌忠誠(chéng)度，提高品牌傳播力，增強(qiáng)品牌強(qiáng)度。
都勻毛尖
都勻毛尖，于2005年由貴州都勻毛尖茶集團(tuán)有限公司注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。2013年，黔南州州委、州政府下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，提出統(tǒng)一全州茶產(chǎn)業(yè)，全力打造都勻毛尖的決策。2016年，都勻毛尖證明商標(biāo)成功轉(zhuǎn)讓給黔南州茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展管理辦公室，由其統(tǒng)一管理，將都勻毛尖品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)授權(quán)使用范圍擴(kuò)大至黔南州境內(nèi)13個(gè)縣（市、區(qū)）。2016年，都勻毛尖的種植面積達(dá)到了161萬(wàn)畝。
如圖9，比較都勻毛尖的歷年來(lái)的品牌價(jià)值和品牌收益評(píng)估數(shù)值可見(jiàn)，2010年，都勻毛尖的品牌價(jià)值為9.63億元，品牌收益為8097.74萬(wàn)元，之后一路穩(wěn)步上升。至2014年，其品牌價(jià)值和品牌收益分別為13.78億元和8258.72萬(wàn)元。到2015年，兩個(gè)數(shù)值都有了較大幅度的飛躍，分別達(dá)到了20.71億元和13706.98萬(wàn)元，較之上一年度，分別提升了50.29%和65.97%。 2015-2017年間，兩個(gè)數(shù)值的變化幅度有所減少，到2017年，品牌價(jià)值達(dá)25.67億元，品牌收益為14225.33萬(wàn)元。與蒙頂山茶情況類(lèi)似，都勻毛尖也在十年期間發(fā)生了品牌使用范圍擴(kuò)張，從都勻市擴(kuò)大至整個(gè)黔南州的情況。產(chǎn)業(yè)規(guī)模體量劇增的同時(shí)，客觀上帶動(dòng)了品牌收益的提升，也影響了品牌價(jià)值的提升。
如圖10，比較都勻毛尖的品牌忠誠(chéng)度因子數(shù)值可見(jiàn)，2010年，該因子大小為0.85，2014年，已上升至0.92，到2015年，回落至0.80，2016年和2017年，都勻毛尖的品牌忠誠(chéng)度因子得到重新提升，達(dá)到了0.94。這表明，2014年，都勻毛尖的價(jià)格體系出現(xiàn)了顯著變化。
如圖11，比較歷年都勻毛尖“品牌強(qiáng)度”五力指數(shù)可見(jiàn)，2010年，該五力的指數(shù)分別為70.00、55.02、54.36、68.11和47.08，“五力”之間存在較大的差距，且平均水平低。到2017年， 該五力的數(shù)值已分別上升至88.74、95.21、94.33、90.65和86.97，分別上漲了26.77%、73.05%、73.53%、33.09%和84.73%。數(shù)值表明，從2010年到2017年，都勻毛尖在品牌強(qiáng)度的五項(xiàng)指數(shù)上均有長(zhǎng)足發(fā)展，且不斷克服短板，整體提升了品牌強(qiáng)度乘數(shù)，但與其他品牌比較，還有較大的上升空間。
如圖12，比較品牌知名度、認(rèn)知度和好感度數(shù)值可見(jiàn)，2010年，都勻毛尖的三項(xiàng)指標(biāo)數(shù)值分別為60.00、81.00和64.54，知名度、好感度得分均處于低位。2016年，都勻毛尖的品牌知名度和認(rèn)知度分別為98.70和101.00，達(dá)到歷史新高，但好感度仍?xún)H有84.38。2017年，都勻毛尖的品牌知名度、認(rèn)知度和好感度分別為88.17、92.17和91.29，相較上一年度，其知名度、認(rèn)知度數(shù)值有較大回落，但品牌好感度得到了明顯的提升。三項(xiàng)指標(biāo)數(shù)值的變化，直接反映了各年里的品牌傳播力度與品牌傳播效果。
數(shù)據(jù)表明，十年來(lái)，都勻毛尖呈現(xiàn)了品牌收益、品牌價(jià)值跳躍式的上升與發(fā)展。這一變化，與產(chǎn)品生產(chǎn)授權(quán)范圍的改變有其直接關(guān)系。同時(shí)，數(shù)據(jù)也顯示，該品牌的品牌強(qiáng)度還可以有更大的提升空間。
中國(guó)地大物博，有特色的茶葉品牌眾多，優(yōu)秀的茶葉區(qū)域公用品牌也不只是以上的十大品牌，諸如安徽的祁門(mén)紅茶、福建的福鼎白茶、浙江的安吉白茶、大佛龍井、江蘇的洞庭山碧螺春、江西的廬山云霧茶、湖北的武當(dāng)?shù)啦琛V西的梧州六堡茶、重慶的永川秀芽、福建的福州茉莉花茶等，均在區(qū)域內(nèi)外有較高的影響力，成為中國(guó)茶葉品牌生態(tài)系統(tǒng)中重要的組成部分。隨著一帶一路政策的不斷推進(jìn)，茶葉市場(chǎng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，中國(guó)茶品牌的全球化戰(zhàn)略即將進(jìn)入全面部署階段，主角就是眾多具有地方特色的、優(yōu)秀的茶葉品牌。
從中國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌及其他的特色品牌身上可以看到，過(guò)去的十年間，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)在規(guī)模擴(kuò)張、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、產(chǎn)品品質(zhì)提升、文化價(jià)值轉(zhuǎn)化等方面做出了重大努力，也獲得了很好的成績(jī)。但同時(shí)，也應(yīng)看到，目前中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵問(wèn)題，是要提高品牌強(qiáng)度指數(shù)，提升品牌忠誠(chéng)度，提高品牌發(fā)展力，如此，才能真正提高中國(guó)茶的品牌效益，提升中國(guó)茶品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響力。
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如圖1，比較普洱茶歷年評(píng)估中的品牌價(jià)值和品牌收益可見(jiàn)，普洱茶的品牌價(jià)值穩(wěn)定增長(zhǎng)，從38.84億元持續(xù)上升至60.00億元，整體增長(zhǎng)幅度達(dá)到54.48%；品牌收益在2012年達(dá)到歷史最高值，為40286.29萬(wàn)元，2013年回落至29333.07萬(wàn)元，2013-2016年間，呈現(xiàn)出連年上升的態(tài)勢(shì)，2017年品牌收益34454.88萬(wàn)元。兩列數(shù)據(jù)說(shuō)明，品牌價(jià)值穩(wěn)步增長(zhǎng)，但品牌收益波動(dòng)較大，且持續(xù)徘徊在29333-35232萬(wàn)元之間。
圖2顯示，2010年-2012年間，普洱茶的品牌忠誠(chéng)度因子持續(xù)下降，從0.90下降至0.62。2013年，該因子數(shù)值回升至0.91，達(dá)到歷史最高值，2015-2016年，又連續(xù)下降至0.81、0.79。2017年，該因子數(shù)值盡管有所回升，但仍不及2013年和2014年的數(shù)值。可見(jiàn)，2007-2011年間，普洱茶的市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)大。從現(xiàn)象上看，普洱茶受資本青睞，經(jīng)歷的不分品牌、品質(zhì)的瘋狂炒作，對(duì)其品牌形象產(chǎn)生較大的持續(xù)性的負(fù)面影響；2012-2014年間，普洱茶又經(jīng)歷了針對(duì)品牌、古純的炒作，隨著市場(chǎng)冷卻，普洱茶價(jià)格明顯下跌，導(dǎo)致了品牌忠誠(chéng)度因子下降。
如圖3，比較普洱茶歷年評(píng)估的“品牌強(qiáng)度”五項(xiàng)指標(biāo)可見(jiàn)，2010年，普洱茶的品牌“五力”指數(shù)分別為80.00、63.26、79.56、82.46和58.96，所有指標(biāo)水平都在80以下。經(jīng)過(guò)七年發(fā)展，普洱茶的“品牌強(qiáng)度”五力指數(shù)均有不同程度的提升，分別為102.89、104.58、100.40、101.03和90.00，分別增加了28.61%、65.32%、26.19%、22.52%和52.65%。
數(shù)據(jù)表明， 2010-2017年間，普洱茶品牌不斷彌補(bǔ)短板，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的未來(lái)持續(xù)收益能力，尤其是品牌帶動(dòng)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營(yíng)力和品牌傳播力，均突破了100。
如圖4，比較普洱茶的品牌傳播力三項(xiàng)指標(biāo)數(shù)值可見(jiàn)，2010年，三項(xiàng)指數(shù)分別為100.00、69.00和79.39，表現(xiàn)為高知名度、低認(rèn)知度、低好感度；2017年，該組指數(shù)分別達(dá)到了106.83、104.04和93.35，知名度和認(rèn)知度均有所提升且超過(guò)100，但好感度仍有較大的提升空間。
數(shù)據(jù)說(shuō)明，影響普洱茶品牌價(jià)值繼續(xù)上升的是品牌收益、品牌忠誠(chéng)度因子、品牌發(fā)展力等指數(shù)的水平與穩(wěn)定程度。未來(lái)的品牌運(yùn)營(yíng)，應(yīng)當(dāng)對(duì)癥下藥，才能突破障礙，獲得穩(wěn)定高速的發(fā)展。
武夷山大紅袍
武夷山大紅袍，是武夷巖茶的代表品牌，2001年，由武夷山市茶葉科學(xué)研究所注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)；2010年，被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)；2016年，種植面積為15.32萬(wàn)畝。
如圖5，比較武夷山大紅袍歷年評(píng)估的品牌價(jià)值、品牌收益數(shù)值可見(jiàn)，武夷山大紅袍的品牌收益波動(dòng)較為頻繁：2010年，品牌收益為12093.13萬(wàn)元，2011年、2012年上升至16078.96萬(wàn)元，2013年又跌回13081.87萬(wàn)元，到2017年有微步上升為14261.42萬(wàn)元，但2017年的數(shù)值僅比2010年數(shù)值高出2168.29萬(wàn)元。其品牌價(jià)值穩(wěn)中有升：2010年品牌價(jià)值為19.32億元，每年遞增1個(gè)億，到2017年，其品牌價(jià)值評(píng)估數(shù)值達(dá)到了26.94億元， 十年間，增加了7.62億元。
如圖6，比較歷年評(píng)估中的武夷山大紅袍品牌忠誠(chéng)度因子數(shù)值可見(jiàn)，前期波動(dòng)，后期逐步趨于穩(wěn)定。2010年，其品牌忠誠(chéng)度因子為0.93，表現(xiàn)2007-2009年間，武夷山大紅袍的市場(chǎng)價(jià)格體系較為平穩(wěn)；2011年、2012年，該因子的評(píng)估值均為0.70，表現(xiàn)出2009-2011年間，該品牌的市場(chǎng)價(jià)格有較明顯的變化。隨后，價(jià)格體系回歸穩(wěn)定狀態(tài)，2017年的評(píng)估數(shù)值達(dá)到0.97。
從圖7歷年的“品牌強(qiáng)度”五項(xiàng)指數(shù)比較可見(jiàn)，2010年，武夷山大紅袍的指數(shù)分別為78.00、71.04、81.24、76.19和66.76，整體表現(xiàn)均不夠理想，尤其是品牌發(fā)展力處在弱勢(shì)地位。到2017年，該組指數(shù)分別達(dá)到了94.42、95.70、95.81、90.59和90.14，“品牌強(qiáng)度”五項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)90以上，表現(xiàn)大體相當(dāng)。
數(shù)據(jù)表明，十年間，武夷山大紅袍在品牌帶動(dòng)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營(yíng)力和品牌發(fā)展力上均有不同程度的提升。同時(shí)也看到，在2013年-2017年間，武夷山大紅袍的品牌傳播力數(shù)值表現(xiàn)，雖維持在一定的高度，但呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢(shì)。
如圖8，比較武夷山大紅袍的品牌知名度、認(rèn)知度和好感度評(píng)估數(shù)值可見(jiàn)，2010年，該組指數(shù)分別為60.00、88.00和79.46，低知名度、高認(rèn)知度，隨后，武夷山大紅袍注重對(duì)品牌傳播的有效提升，到2013年，武夷山大紅袍的知名度達(dá)到歷史最高值，為98.00，認(rèn)知度和好感度分別為95.00和93.25。在之后的四次評(píng)估中，武夷山大紅袍在品牌傳播雖仍有較佳表現(xiàn)，但與2013年相比，整體略有下降，2017年，其知名度、認(rèn)知度和好感度分別為93.01、88.60和90.46。
數(shù)據(jù)表明，作為武夷巖茶的代表品牌武夷山大紅袍，近十年的品牌價(jià)值穩(wěn)步提升，但品牌收益變動(dòng)幅度大，還需持續(xù)穩(wěn)定品牌忠誠(chéng)度，提高品牌傳播力，增強(qiáng)品牌強(qiáng)度。
都勻毛尖
都勻毛尖，于2005年由貴州都勻毛尖茶集團(tuán)有限公司注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。2013年，黔南州州委、州政府下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，提出統(tǒng)一全州茶產(chǎn)業(yè)，全力打造都勻毛尖的決策。2016年，都勻毛尖證明商標(biāo)成功轉(zhuǎn)讓給黔南州茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展管理辦公室，由其統(tǒng)一管理，將都勻毛尖品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)授權(quán)使用范圍擴(kuò)大至黔南州境內(nèi)13個(gè)縣（市、區(qū)）。2016年，都勻毛尖的種植面積達(dá)到了161萬(wàn)畝。
如圖9，比較都勻毛尖的歷年來(lái)的品牌價(jià)值和品牌收益評(píng)估數(shù)值可見(jiàn)，2010年，都勻毛尖的品牌價(jià)值為9.63億元，品牌收益為8097.74萬(wàn)元，之后一路穩(wěn)步上升。至2014年，其品牌價(jià)值和品牌收益分別為13.78億元和8258.72萬(wàn)元。到2015年，兩個(gè)數(shù)值都有了較大幅度的飛躍，分別達(dá)到了20.71億元和13706.98萬(wàn)元，較之上一年度，分別提升了50.29%和65.97%。 2015-2017年間，兩個(gè)數(shù)值的變化幅度有所減少，到2017年，品牌價(jià)值達(dá)25.67億元，品牌收益為14225.33萬(wàn)元。與蒙頂山茶情況類(lèi)似，都勻毛尖也在十年期間發(fā)生了品牌使用范圍擴(kuò)張，從都勻市擴(kuò)大至整個(gè)黔南州的情況。產(chǎn)業(yè)規(guī)模體量劇增的同時(shí)，客觀上帶動(dòng)了品牌收益的提升，也影響了品牌價(jià)值的提升。
如圖10，比較都勻毛尖的品牌忠誠(chéng)度因子數(shù)值可見(jiàn)，2010年，該因子大小為0.85，2014年，已上升至0.92，到2015年，回落至0.80，2016年和2017年，都勻毛尖的品牌忠誠(chéng)度因子得到重新提升，達(dá)到了0.94。這表明，2014年，都勻毛尖的價(jià)格體系出現(xiàn)了顯著變化。
如圖11，比較歷年都勻毛尖“品牌強(qiáng)度”五力指數(shù)可見(jiàn)，2010年，該五力的指數(shù)分別為70.00、55.02、54.36、68.11和47.08，“五力”之間存在較大的差距，且平均水平低。到2017年， 該五力的數(shù)值已分別上升至88.74、95.21、94.33、90.65和86.97，分別上漲了26.77%、73.05%、73.53%、33.09%和84.73%。數(shù)值表明，從2010年到2017年，都勻毛尖在品牌強(qiáng)度的五項(xiàng)指數(shù)上均有長(zhǎng)足發(fā)展，且不斷克服短板，整體提升了品牌強(qiáng)度乘數(shù)，但與其他品牌比較，還有較大的上升空間。
如圖12，比較品牌知名度、認(rèn)知度和好感度數(shù)值可見(jiàn)，2010年，都勻毛尖的三項(xiàng)指標(biāo)數(shù)值分別為60.00、81.00和64.54，知名度、好感度得分均處于低位。2016年，都勻毛尖的品牌知名度和認(rèn)知度分別為98.70和101.00，達(dá)到歷史新高，但好感度仍?xún)H有84.38。2017年，都勻毛尖的品牌知名度、認(rèn)知度和好感度分別為88.17、92.17和91.29，相較上一年度，其知名度、認(rèn)知度數(shù)值有較大回落，但品牌好感度得到了明顯的提升。三項(xiàng)指標(biāo)數(shù)值的變化，直接反映了各年里的品牌傳播力度與品牌傳播效果。
數(shù)據(jù)表明，十年來(lái)，都勻毛尖呈現(xiàn)了品牌收益、品牌價(jià)值跳躍式的上升與發(fā)展。這一變化，與產(chǎn)品生產(chǎn)授權(quán)范圍的改變有其直接關(guān)系。同時(shí)，數(shù)據(jù)也顯示，該品牌的品牌強(qiáng)度還可以有更大的提升空間。
中國(guó)地大物博，有特色的茶葉品牌眾多，優(yōu)秀的茶葉區(qū)域公用品牌也不只是以上的十大品牌，諸如安徽的祁門(mén)紅茶、福建的福鼎白茶、浙江的安吉白茶、大佛龍井、江蘇的洞庭山碧螺春、江西的廬山云霧茶、湖北的武當(dāng)?shù)啦琛V西的梧州六堡茶、重慶的永川秀芽、福建的福州茉莉花茶等，均在區(qū)域內(nèi)外有較高的影響力，成為中國(guó)茶葉品牌生態(tài)系統(tǒng)中重要的組成部分。隨著一帶一路政策的不斷推進(jìn)，茶葉市場(chǎng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，中國(guó)茶品牌的全球化戰(zhàn)略即將進(jìn)入全面部署階段，主角就是眾多具有地方特色的、優(yōu)秀的茶葉品牌。
從中國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌及其他的特色品牌身上可以看到，過(guò)去的十年間，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)在規(guī)模擴(kuò)張、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、產(chǎn)品品質(zhì)提升、文化價(jià)值轉(zhuǎn)化等方面做出了重大努力，也獲得了很好的成績(jī)。但同時(shí)，也應(yīng)看到，目前中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵問(wèn)題，是要提高品牌強(qiáng)度指數(shù)，提升品牌忠誠(chéng)度，提高品牌發(fā)展力，如此，才能真正提高中國(guó)茶的品牌效益，提升中國(guó)茶品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響力。
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