大數(shù)據(jù)時代電視平臺的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

張克

摘要：電視產(chǎn)業(yè)是如何進入大數(shù)據(jù)時代的，大數(shù)據(jù)時代給電視產(chǎn)業(yè)帶來的變革又有哪些？本文就大數(shù)據(jù)時代電視平臺的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型展開了分析研究，分別闡述了數(shù)字融合是電視節(jié)目向數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換的先決條件，網(wǎng)絡(luò)融合是電視產(chǎn)業(yè)向大數(shù)據(jù)信息拓展的基礎(chǔ)條件，平臺轉(zhuǎn)型是大數(shù)據(jù)時代電視產(chǎn)業(yè)變革的主旋律，數(shù)據(jù)挖掘是大數(shù)據(jù)時代電視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)營銷的延伸拓展，將帶來一系列革新。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；電視平臺；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

在《大數(shù)據(jù)時代：生活、工作與思維的大變革》這本書中提出，基于互聯(lián)網(wǎng)的“大數(shù)據(jù)時代”，給我們帶來的是一種思維方式和工作方法的大變革，即大數(shù)據(jù)已經(jīng)撼動了世界的方方面面，從商業(yè)技術(shù)到醫(yī)療保健、教育、經(jīng)濟、人文等各個領(lǐng)域。顯然，“各個領(lǐng)域”的覆蓋范圍很廣，電視產(chǎn)業(yè)無疑也是其中之一。

一、數(shù)字融合是電視產(chǎn)業(yè)進入大數(shù)據(jù)時代的先決條件

數(shù)字融合是指文字、語音、圖像及其他各種不同的“原子”，通過數(shù)字技術(shù)的整合，變成了“0”和“1”的重新編碼的“比特流”字符串，廣播、報紙、手機、互聯(lián)網(wǎng)等媒體形式內(nèi)容都是基于統(tǒng)一的數(shù)字編碼。數(shù)字融合的變革為電視產(chǎn)業(yè)進入大數(shù)據(jù)時代奠定了基礎(chǔ)。在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用浪潮中，電視產(chǎn)業(yè)正迅速從“模擬化”走向“數(shù)字化”，逐步實現(xiàn)節(jié)目制作、傳輸和接收的全數(shù)字化生存。從“模擬”到“數(shù)字”“數(shù)據(jù)”的轉(zhuǎn)變，拉開了電視產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)時代的序幕。

總之，數(shù)字融合為電視節(jié)目內(nèi)容資源在多個視頻終端共享數(shù)據(jù)提供了便利條件。對電視節(jié)目模擬時代的回顧，其內(nèi)容的存儲格式不統(tǒng)一，承載內(nèi)容資源取決于不同的介質(zhì)，即使在電視機構(gòu)內(nèi)部，內(nèi)容資源數(shù)據(jù)共享也是不容易的。生活中的數(shù)字電視，大大提高了內(nèi)容數(shù)據(jù)在多種收視終端共享的可行性，數(shù)字視頻不僅使電視內(nèi)容從“節(jié)目”進入“數(shù)據(jù)”，而且還實現(xiàn)了電視節(jié)目的內(nèi)容只能通過電視媒體“獨享”轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N視聽新媒體終的“共享”。

二、網(wǎng)絡(luò)融合是電視產(chǎn)業(yè)向大數(shù)據(jù)信息空間拓展的基礎(chǔ)條件

在數(shù)字融合的基礎(chǔ)上，廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體信息的傳輸承載不同以往，已逐步實現(xiàn)信息傳輸服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視等互聯(lián)網(wǎng)與電視有機融合的視聽新媒體形態(tài)越來越多，廣播電視網(wǎng)逐漸向互聯(lián)網(wǎng)接入等信息服務(wù)的空間方向?qū)嵤┩卣?。目前，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司已獲國家批準(zhǔn)。按照計劃，全國廣電網(wǎng)絡(luò)公司成立后，將整合全國有線電視網(wǎng)作為統(tǒng)一的市場主體，并賦予其寬帶網(wǎng)絡(luò)運營等業(yè)務(wù)資格，成為“三網(wǎng)融合”的主體。這標(biāo)志著即將到來的國家廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司的誕生，將成為繼移動、電信、中國聯(lián)通之后的“第四大”運營商。網(wǎng)絡(luò)整合已經(jīng)成為電視產(chǎn)業(yè)向大數(shù)據(jù)信息空間方向發(fā)展的前奏。

從總體上看，網(wǎng)絡(luò)融合拓展了電視產(chǎn)業(yè)的信息產(chǎn)業(yè)空間，在電視節(jié)目傳輸?shù)幕A(chǔ)上，增加了網(wǎng)絡(luò)接入等網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)功能。數(shù)字集成、網(wǎng)絡(luò)集成、大數(shù)據(jù)時代的電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“平臺制勝”和“全媒體傳播”的發(fā)展趨勢。具體來說，云計算技術(shù)的應(yīng)用，使多終端通信成為主流；交互式電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等視聽新媒體傳播格局已形成。

三、平臺轉(zhuǎn)型是大數(shù)據(jù)時代電視產(chǎn)業(yè)變革的主旋律

大數(shù)據(jù)時代，海量數(shù)據(jù)存儲和信息處理要求越來越高，云計算平臺成為“大用戶”，“大數(shù)據(jù)”，“大系統(tǒng)”問題的解決方案。從電視產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)的需求來看，電視產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)時代不僅是實現(xiàn)海量內(nèi)容資源的存儲管理，也整合了視頻、數(shù)據(jù)等信息資源，提供綜合信息服務(wù)，提高業(yè)務(wù)運營支撐水平等。云計算平臺的建設(shè)適應(yīng)了大數(shù)據(jù)時代的電視產(chǎn)業(yè)的需要，適應(yīng)了信息社會的發(fā)展，為電視產(chǎn)業(yè)的“平臺轉(zhuǎn)型”提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

在大數(shù)據(jù)時代，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也體現(xiàn)在“全媒體、全業(yè)務(wù)、全功能”等方面的轉(zhuǎn)變。這些趨勢對電視“云平臺”提出了更高的要求。除了“云媒體平臺”外，電視機構(gòu)還可以針對不同的視頻接收終端，構(gòu)建各種內(nèi)容集成和播出控制平臺。大數(shù)據(jù)時代，一些智能電視設(shè)備制造商和網(wǎng)絡(luò)視頻集成運營的互聯(lián)網(wǎng)公司，也紛紛加入，研發(fā)自己的云電視平臺。在各種視頻相關(guān)產(chǎn)業(yè)競爭中，“平臺轉(zhuǎn)型”已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)時代電視產(chǎn)業(yè)變革的主旋律。電視產(chǎn)業(yè)“云平臺”的轉(zhuǎn)型將是未來以視頻為核心的大電視產(chǎn)業(yè)競爭的關(guān)鍵一步。

四、數(shù)據(jù)挖掘是大數(shù)據(jù)時代電視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)營銷的延伸拓展

“大數(shù)據(jù)”的定義是分為兩個層次的概念：一是“大數(shù)據(jù)”的信息爆炸概念，最初指的是信息處理量過大，超過了一般可使用計算機處理數(shù)據(jù)的內(nèi)存量。二是“大數(shù)據(jù)”是指人們可以根據(jù)事物的大信息量，通過數(shù)據(jù)和現(xiàn)象之間的關(guān)系，以獲取新的知識，創(chuàng)造新的價值，甚至改變市場、組織和政府與公民之間的關(guān)系，這一巨大變化，在大數(shù)據(jù)時代將對人們的生產(chǎn)生活及思維活動等產(chǎn)生顛覆式影響，許多看似無關(guān)的信息可以通過數(shù)據(jù)挖掘得到其內(nèi)在的聯(lián)系。

在大數(shù)據(jù)時代，電視內(nèi)容生產(chǎn)所帶來的變化，還體現(xiàn)在對“大數(shù)據(jù)”的深度挖掘和量化分析的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生反作用，來指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)和節(jié)目編排。“大數(shù)據(jù)”隱藏了許多秘密，這些秘密通過少量的數(shù)據(jù)分析難以獲得，只有在大型數(shù)據(jù)庫中通過定量分析其相關(guān)性，才能挖掘出來。這種“大數(shù)據(jù)”的深度挖掘，就如同社會學(xué)統(tǒng)計分析“破譯”社會現(xiàn)象背后存在的某種規(guī)律，使人們變得更“聰明”。大數(shù)據(jù)時代的到來，極大地提高了這種統(tǒng)計分析和數(shù)據(jù)挖掘的空間，“精準(zhǔn)營銷”的方式已經(jīng)開始震撼電視產(chǎn)業(yè)。

在大數(shù)據(jù)時代，接收的視頻內(nèi)容越來越多，由于媒體融合等因素，“電視”在很大程度上已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了“視頻”，網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視等產(chǎn)生的沖擊，導(dǎo)致LED電視的運營率越來越低。電視用戶的基本數(shù)據(jù)及其收視行為變得越來越“透明化”。電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合，數(shù)字模擬電視用戶的整體轉(zhuǎn)換，單向廣播網(wǎng)雙向轉(zhuǎn)換技術(shù)和云計算技術(shù)的應(yīng)用，使電視消費者無處藏身。

結(jié)束語

面對大數(shù)據(jù)時代，電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該采取什么樣的行動，仍爭議不決。這將是大數(shù)據(jù)時代電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的協(xié)奏曲，是對電視生產(chǎn)經(jīng)營過程管理平臺的重新認(rèn)識和塑造。國內(nèi)外電視和互聯(lián)網(wǎng)融合的經(jīng)驗表明：在大數(shù)據(jù)時代，電視正經(jīng)歷著巨大的變革，電視產(chǎn)業(yè)“云平臺”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型正成為一大發(fā)展趨勢。

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