地州電視臺(tái)拓寬宣傳渠道的有益探索

張廷龍++周春放

摘要：電視作為傳統(tǒng)媒體，倍受網(wǎng)絡(luò)新興媒體沖擊的情況下，加快技術(shù)更新，夯實(shí)技術(shù)力量，通過(guò)增強(qiáng)視頻信號(hào)、擴(kuò)大傳播渠道、強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)等措施來(lái)加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，拓寬了宣傳渠道，增強(qiáng)了宣傳的效果。

關(guān)鍵詞：夯實(shí)；拓寬；新媒體；融合發(fā)展；傳播渠道。

當(dāng)前，電視作為傳統(tǒng)媒體，倍受網(wǎng)絡(luò)新興媒體的沖擊，新興媒體在給人們?nèi)粘Ｉ顜?lái)極大便利的同時(shí)，對(duì)不斷鞏固傳統(tǒng)媒體地位的電視臺(tái)也提出了新的要求。主流媒體，擔(dān)負(fù)著黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯墓鈽s使命，如何跟上時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步的步伐，加大網(wǎng)上新聞宣傳，增強(qiáng)宣傳效果，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳主陣地，牢牢掌握網(wǎng)上輿論宣傳的話(huà)語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，是電視人面臨的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。

針對(duì)傳統(tǒng)電視宣傳的特點(diǎn)與頹勢(shì)，昌吉電視臺(tái)在拓寬宣傳渠道方面進(jìn)行了大膽的嘗試和有益的探索。

一、加快技術(shù)更新

當(dāng)下技術(shù)設(shè)備的更新?lián)Q代十分迅速，誰(shuí)先擁有新技術(shù)、掌握新技術(shù)、運(yùn)用新技術(shù)，誰(shuí)就走到了時(shí)代的前列，誰(shuí)就掌握了傳播的主動(dòng)權(quán)。為此，昌吉電視臺(tái)加大投入，主動(dòng)作為，把技術(shù)傳播手段的更新作為電視傳播最基本的支撐。

夯實(shí)視頻技術(shù)基石。眾所周知，電視的傳播主要靠音、視頻相結(jié)合，需要清晰的畫(huà)面再現(xiàn)新聞場(chǎng)景，需要具有沖擊力的畫(huà)面把人們的視覺(jué)帶到現(xiàn)場(chǎng)，以此來(lái)達(dá)到身臨其境的感覺(jué)。近幾年，昌吉電視臺(tái)作為地州電視臺(tái)加大了技術(shù)改造，通過(guò)進(jìn)駐傳媒大廈的一期、二期工程建設(shè)，更新了技術(shù)設(shè)備，從采編播制，直到最后的傳輸播出，都采用了高清系統(tǒng)，目前視頻信號(hào)已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)了高清數(shù)字化，夯實(shí)了作為傳統(tǒng)電視的視頻技術(shù)基石，這為著力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，建成了以電視視頻為后盾，向形式立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系的方向邁進(jìn)。

二、拓寬傳播渠道

昌吉電視臺(tái)作為地州電視臺(tái)為了拓寬宣傳面，加快了與新媒體融合發(fā)展的步伐，通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)通官方微博、微信公眾平臺(tái)、打造昌吉手機(jī)臺(tái)，形成了以電視傳播為主、“兩微一端”為輔的傳播新格局。增加了網(wǎng)上與手機(jī)用戶(hù)的聯(lián)絡(luò)，拓寬了本臺(tái)節(jié)目的傳播渠道。

（一）開(kāi)通官方微博、微信公眾平臺(tái)。自昌吉電視臺(tái)開(kāi)通官方微博以后，把部分電視節(jié)目以視頻方式傳輸?shù)轿⒉?，贏得了廣大粉絲的好評(píng)，很多網(wǎng)絡(luò)粉絲紛紛提供新聞線(xiàn)索，為電視節(jié)目擴(kuò)寬了信息的來(lái)源。微信公眾平臺(tái)作為電視臺(tái)的一個(gè)輔助平臺(tái)，常常會(huì)把有吸引力的專(zhuān)題《玩轉(zhuǎn)昌吉》和文藝類(lèi)的《藝覽昌吉》等電視節(jié)目預(yù)告在平臺(tái)上發(fā)布，為電視正式播出增加了提前量，吸引了不少愛(ài)好節(jié)目的粉絲準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)地去觀(guān)看電視，以此來(lái)達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。同時(shí)，隨著微博、微信公眾平臺(tái)粉絲數(shù)量的增加，電視節(jié)目的影響力也在擴(kuò)大，平臺(tái)上常會(huì)收到一些粉絲來(lái)信，希望把電視節(jié)目辦得更好，把一些人們關(guān)注的民生話(huà)題再在節(jié)目當(dāng)中占比重大一些。從這里，不難看出點(diǎn)對(duì)點(diǎn)宣傳的微博、微信公眾平臺(tái)在一定程度上達(dá)到了電視點(diǎn)對(duì)面平時(shí)難以企及的宣傳效果。

（二）成立了昌吉手機(jī)臺(tái)。針對(duì)目前手機(jī)用戶(hù)的日益增多，手機(jī)臺(tái)是電視占領(lǐng)手機(jī)用戶(hù)的又一傳播方式。昌吉手機(jī)臺(tái)實(shí)現(xiàn)了昌吉電視臺(tái)電視視頻在手機(jī)上的再現(xiàn)，手機(jī)臺(tái)共分電視直播、節(jié)目點(diǎn)播、新聞高鐵等18個(gè)版塊，不但囊括了目前電視媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容，而且還拓寬了宣傳方式，增加了圖文并茂的信息咨詢(xún)、生活服務(wù)等內(nèi)容，讓用戶(hù)在閑暇時(shí)間使用手機(jī)的過(guò)程中，輕松地觀(guān)看視頻信息、獲取新聞資訊，經(jīng)過(guò)近一年的運(yùn)行，得到了用戶(hù)的認(rèn)可，擴(kuò)大了宣傳范圍，增強(qiáng)了電視的傳播力、影響力。

（三）加強(qiáng)新媒體建設(shè)和管理。目前，昌吉電視臺(tái)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的新媒體平臺(tái)有微博、微信公眾平臺(tái)、昌吉手機(jī)臺(tái)（兩微一端），拓展了以電視為龍頭的多渠道對(duì)外宣傳方式。按照“積極利用、大力發(fā)展、科學(xué)管理”的方針，成立了新媒體部，加強(qiáng)了對(duì)本臺(tái)各新媒體平臺(tái)的管理，掌握住新媒體建設(shè)和管理的主導(dǎo)權(quán)。積極探索新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)、新聞傳播與生活服務(wù)共建、線(xiàn)上傳播與線(xiàn)下宣傳有機(jī)結(jié)合的機(jī)制，加強(qiáng)正面宣傳，努力形成主流媒體傳播正能量，引導(dǎo)社會(huì)輿論的強(qiáng)大宣傳力；建立健全了新聞業(yè)務(wù)知識(shí)的培訓(xùn)，加強(qiáng)了對(duì)電視臺(tái)官方微博、微信公眾平臺(tái)、手機(jī)臺(tái)“兩微一端”的業(yè)務(wù)管理，加強(qiáng)了人才隊(duì)伍建設(shè)，讓傳統(tǒng)媒體的電視人不斷適應(yīng)傳播方式的轉(zhuǎn)變，加快新媒體業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)，不斷提供適應(yīng)新媒體傳播方式、傳播語(yǔ)言的視頻作品，不斷來(lái)增強(qiáng)手機(jī)臺(tái)的吸引力、影響力，讓電視媒體的宣傳效果通過(guò)拓寬新媒體宣傳渠道而達(dá)到最大化。

三、增強(qiáng)宣傳效果

要達(dá)到宣傳效果，不但要全方位地跟進(jìn)宣傳報(bào)道，而且還要使出多種傳播手段。但是即使這樣，人們還是不一定能記住宣傳的內(nèi)容。因此，在宣傳時(shí)一定要注重內(nèi)容的選擇和把握，內(nèi)容得當(dāng)會(huì)收到事半功倍的效果。

（一）加快融合發(fā)展步伐。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體在宣傳上要形成互補(bǔ)，不但是形式的互補(bǔ)，而且在內(nèi)容上更應(yīng)該朝著適合各自平臺(tái)特色的方式方法上去表現(xiàn)。比如，在微博、微信公眾平臺(tái)、昌吉手機(jī)臺(tái)三個(gè)新媒體平臺(tái)中，手機(jī)臺(tái)的地位顯得相對(duì)特殊和重要。它實(shí)現(xiàn)了視頻、音頻、文字、圖片的高度融合，打破了傳統(tǒng)媒體宣傳方式單一的限制。作為電視傳統(tǒng)媒體，不乏信息來(lái)源，在辦好新媒體方面占據(jù)著很大的優(yōu)勢(shì)，在編輯信息時(shí)，針對(duì)各個(gè)平臺(tái)、模塊功能和它可能影響到的群體的不同，在內(nèi)容宣傳上盡量把推送的消息做細(xì)、做精，盡量做到全面，盡其所能。而在微博、微信公眾平臺(tái)上則要有所側(cè)重。針對(duì)微博不能超過(guò)140個(gè)字的特性，每條推送的消息要高度概括，內(nèi)容要高度集中；針對(duì)微信公眾平臺(tái)每天只能推送一次，一次8條消息的特點(diǎn)，要對(duì)每條消息的重要性做認(rèn)真的分析與選擇?？偟膩?lái)說(shuō)，針對(duì)不同的平臺(tái)特性、優(yōu)缺點(diǎn)，都要把宣傳內(nèi)容選擇好，再選擇出與之相適應(yīng)的宣傳方式，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)都發(fā)揮出各自的最大效能，把宣傳做到最好。

（二）堅(jiān)持正面宣傳為主。新聞宣傳工作是電視工作的一部分，它的政治性強(qiáng)、涉及面廣、影響力大。因此，昌吉電視臺(tái)在各個(gè)新媒體平臺(tái)的傳播過(guò)程中，無(wú)論議題的設(shè)置，還是記者采訪(fǎng)對(duì)象的選擇，都做到統(tǒng)籌謀劃，注重社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的樹(shù)立，正能量的傳遞，從網(wǎng)上的觀(guān)念傳遞到網(wǎng)下的實(shí)踐，打好“組合拳”，奏響“交響樂(lè)”，以電視為統(tǒng)帥同時(shí)發(fā)力，打好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主動(dòng)仗，達(dá)到社會(huì)效益的最大化，提升傳播的質(zhì)量。一是切實(shí)增強(qiáng)導(dǎo)向引領(lǐng)。面對(duì)社會(huì)不同層面特別是廣大人民群眾對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的不解和困惑，需要進(jìn)行有的放矢、通俗易懂的網(wǎng)上宣傳。通過(guò)用“大眾話(huà)語(yǔ)”進(jìn)行導(dǎo)向引領(lǐng)，緊跟時(shí)代潮流，密切關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的變化，深入基層，深入群眾，深入生活，深入實(shí)際，及時(shí)掌握和宣傳人民群眾在實(shí)際工作中創(chuàng)造的新經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)主流媒體在導(dǎo)向引領(lǐng)方面的作用。二是凝心聚力鼓舞士氣。堅(jiān)持用社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)占主導(dǎo)，把社會(huì)主義核心價(jià)值體系的宣傳貫穿到新聞宣傳當(dāng)中，通過(guò)潛移默化的宣傳與人們工作學(xué)習(xí)、日常生活相融合，真正達(dá)到凝聚人心、鼓舞士氣的作用。三是提高輿論引導(dǎo)水平。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，始終注意在政治上、政策上、熱點(diǎn)引導(dǎo)和輿論監(jiān)督方面把好關(guān)、掌握好度。對(duì)黨和政府的中心工作、決策部署的宣傳形成強(qiáng)勢(shì)；對(duì)熱點(diǎn)敏感問(wèn)題的宣傳頭腦清醒、正確分析、妥善引導(dǎo)；對(duì)突發(fā)事件、重大事故、重大案件的報(bào)道按規(guī)定動(dòng)作進(jìn)行，做到把握適當(dāng)；對(duì)輿論監(jiān)督，擺正位置、把握時(shí)機(jī)、注重效果，提高公信力；對(duì)有償新聞、低俗新聞、虛假新聞等進(jìn)行有效遏制和及時(shí)整治。積極創(chuàng)新電視報(bào)道形式，加強(qiáng)重大主題策劃，加強(qiáng)重大活動(dòng)宣傳，開(kāi)展規(guī)?；⑾盗谢?、深度化的宣傳報(bào)道。

（三）盡心盡責(zé)出精品。電視媒體的屬性決定了它必須扎根基層，依靠群眾，在生活中尋找新聞素材。只有電視的節(jié)目打造好了，電視臺(tái)所屬的新媒體才能以其為依托順利上路，也才具有競(jìng)爭(zhēng)力。目前，昌吉電視臺(tái)采編播人員深入基層、深入生產(chǎn)一線(xiàn)已形成機(jī)制，每年都會(huì)組織記者分批次地下縣市、下基層進(jìn)行采訪(fǎng)，也采制出了很多具有生命力的優(yōu)秀作品，并且還獲得了全國(guó)、自治區(qū)、州的各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，事實(shí)證明，只有讓記者 “沉”下去，新聞才能抓到“活魚(yú)”。

總之，電視媒體是新聞宣傳工作的重要組成部分，作為電視媒體人要認(rèn)清新形勢(shì)，把握新思潮，提高新認(rèn)識(shí)，拓寬新思路，切實(shí)加強(qiáng)和改進(jìn)新聞工作，履行黨的“喉舌”職能，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為在全社會(huì)形成積極健康、昂揚(yáng)向上的主流輿論，做出電視媒體應(yīng)有的貢獻(xiàn)。