對(duì)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版業(yè)融合發(fā)展的思考

摘 要：數(shù)字化閱讀方式的迅速興起、數(shù)字出版概念的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)圖書出版形成了較大影響，而紙質(zhì)圖書模式不會(huì)像傳呼機(jī)那樣一下子就消失，因此，兩種出版模式實(shí)現(xiàn)融合共生發(fā)展是目前出版業(yè)發(fā)展的最佳途徑，也是必然選擇。文章從傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的必要性作為基礎(chǔ)，深入分析二者各自的優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題，希望從新的思路下找到二者共生的路徑，實(shí)現(xiàn)資源整合與共享，發(fā)展新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；融合發(fā)展

一、傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版業(yè)的對(duì)比

（一）優(yōu)勢(shì)對(duì)比分析

數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)則在于：充分體現(xiàn)時(shí)代進(jìn)步特征，符合快節(jié)奏的生活方式，迅速擁有一大批較為年輕的讀者用戶。這主要是因?yàn)椋孩俪霭娴牧鞒梯^為簡(jiǎn)單，效率高，省去了傳統(tǒng)媒體很多紛繁復(fù)雜的細(xì)節(jié)，符合當(dāng)今快節(jié)奏的生活方式；②內(nèi)容容量更龐大，易于實(shí)現(xiàn)引申關(guān)聯(lián)，從而表達(dá)更豐富，人們可以從中獲取到更多的信息資源，迅速打開思路；③便于攜帶和瀏覽閱讀。數(shù)字出版更新速度非?？欤蛉藗儌鞑サ闹R(shí)更加全面，同時(shí)，數(shù)字出版的出現(xiàn)造就了現(xiàn)在很多讀書軟件，閱讀軟件以及寫作軟件的開發(fā)，估計(jì)廣大人民群眾積極投身到文學(xué)創(chuàng)作當(dāng)中去，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)。

（二）缺點(diǎn)對(duì)比分析

我們通過(guò)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版對(duì)比發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體從交稿到出版，再到成品的發(fā)行是一個(gè)相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)而復(fù)雜的流程。作品的選取、審核、編校、印刷、發(fā)行都需要人們親力親為，而且要做到最大限度的最小錯(cuò)誤化。這樣會(huì)導(dǎo)致出版周期較長(zhǎng)、投入成本較高；傳統(tǒng)出版也容易造成紙張過(guò)度使用的資源索取，對(duì)環(huán)保形成壓力。社會(huì)發(fā)展節(jié)奏越來(lái)越快，人們對(duì)效率的要求逐漸在增加，數(shù)字終端越來(lái)越精美和符合人們所需，數(shù)字內(nèi)容展現(xiàn)可以實(shí)現(xiàn)全媒體立體化……一句話，傳統(tǒng)出版已經(jīng)不能完全滿足現(xiàn)代人的閱讀需求了。

當(dāng)然，數(shù)字出版作為剛升起來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，雖然迎合了一部分讀者群體的胃口，但是在出版系統(tǒng)建設(shè)方面仍然存在某些管理真空，版權(quán)機(jī)制不夠完善，缺乏相關(guān)的具體的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在著作權(quán)的保護(hù)方面與法律法規(guī)銜接不是很緊密。另外，數(shù)字媒體的產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善，出現(xiàn)了許多重復(fù)建設(shè)等資源浪費(fèi)情形。許多單位以自己為中心，單獨(dú)依靠自己的技術(shù)，想要開發(fā)屬于自己的產(chǎn)品，無(wú)法形成資源互通，在產(chǎn)業(yè)鏈上也難以延伸發(fā)展。

二、傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展的必要性分析

二者相互促進(jìn)發(fā)展是我國(guó)“十二五”規(guī)劃中提出的新目標(biāo)，也是我國(guó)“十三五”規(guī)劃中重點(diǎn)落實(shí)的項(xiàng)目實(shí)施。從“十一五”規(guī)劃開始，以數(shù)字產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為代表的新興產(chǎn)業(yè)也開始崛起。因此，國(guó)家在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的時(shí)候，既要能夠聯(lián)系實(shí)際，緊跟時(shí)代腳步，運(yùn)用數(shù)字信息技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造，又能不忘前人之本，將優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成因素遺傳下來(lái)，將二者融合發(fā)展，能夠滿足人民群眾隨著社會(huì)進(jìn)步日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求的重要條件。當(dāng)前我國(guó)物質(zhì)基礎(chǔ)有了保障，大部分人開始追求精神上的享受，試圖通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和一些互聯(lián)工具參與文化創(chuàng)作，各種網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版成為時(shí)下最為時(shí)髦的出版的形式，在這樣的情況下，我國(guó)只有將二者加速融合發(fā)展，才能適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的需求，適應(yīng)廣大人民的利益需求。二者的融合，是維護(hù)國(guó)際安全的新型手段，同時(shí)也是對(duì)國(guó)際挑戰(zhàn)給出一個(gè)滿意的答復(fù)。加快傳統(tǒng)媒體與數(shù)字出版的融合，對(duì)于發(fā)展中國(guó)文化，弘揚(yáng)中國(guó)精神，進(jìn)行國(guó)家的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和資源整合具有不可忽視的作用，也能提成我國(guó)出版行業(yè)在國(guó)際上的地位，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)的最高目標(biāo)。

三、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展措施

（一）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造。

合理利用數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)資源，精簡(jiǎn)傳統(tǒng)出版的復(fù)雜流程，從過(guò)程到本質(zhì)，樹立出版的技術(shù)水準(zhǔn)和要求，創(chuàng)新出版新型內(nèi)容和生產(chǎn)方式，發(fā)展多種出版渠道，以數(shù)字信息為載體，發(fā)展數(shù)字圖書館，網(wǎng)絡(luò)閱讀以及多種多樣的學(xué)術(shù)發(fā)表平臺(tái)，更新傳統(tǒng)出版行業(yè)人員的創(chuàng)新意識(shí)，引導(dǎo)并鼓勵(lì)他們開展數(shù)字出版印刷，完成對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的一個(gè)基本改造。加大政府對(duì)此項(xiàng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的投入幫助，對(duì)許多市面上的原創(chuàng)內(nèi)容要大力支持，必要時(shí)給予獎(jiǎng)金鼓勵(lì)。從全球來(lái)看，新聞出版處于信息高速發(fā)展階段，文化與科技相互融合是促進(jìn)我國(guó)出版行業(yè)不至于淘汰的一項(xiàng)基本手段，只有與時(shí)俱進(jìn)，改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的缺陷，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代。

（二）將數(shù)字出版的內(nèi)容資源進(jìn)行資源整合。

利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，對(duì)我國(guó)的出版內(nèi)容進(jìn)行全方位的開發(fā)利用，做好數(shù)字整合工作，創(chuàng)建出版內(nèi)容資源傳播平臺(tái)，構(gòu)建暢通的傳播途徑。這就要求目前的一些出版公司與政府或者企業(yè)進(jìn)行全方位的合作模式，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)作用，技術(shù)公司提供技術(shù)支持，出版公司做好出版任務(wù)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)出版行業(yè)朝著創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。并且推動(dòng)出版行業(yè)進(jìn)行相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)研發(fā)，也可以考慮將各大出版行業(yè)雙雙聯(lián)合，打破市場(chǎng)壁壘，打造出屬于自己的出版品牌，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）按確立新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。

出版行業(yè)的發(fā)展同樣應(yīng)該以市場(chǎng)發(fā)展為導(dǎo)向而發(fā)展。不過(guò)傳統(tǒng)出版行業(yè)地域限制較大，經(jīng)營(yíng)模式也比較單一，不具備數(shù)字出版的一些便利性特點(diǎn)，因此將二者相互融合，是對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的一個(gè)補(bǔ)充。比如說(shuō)，數(shù)字出版可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版在作家、讀者和經(jīng)銷商之間的一些溝通障礙，因此，我們要借助數(shù)字媒體的特點(diǎn)，利用多種多媒體平臺(tái)，改善傳統(tǒng)出版行業(yè)的傳播內(nèi)容和速度，利用數(shù)字出版將傳統(tǒng)出版發(fā)揚(yáng)光大，建立一種新型的運(yùn)作模式，才能實(shí)現(xiàn)二者融合，并向科學(xué)之路走去。

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作者簡(jiǎn)介：

李曉輝（1979—），男，漢族，山西長(zhǎng)子人，西南交通大學(xué)出版社編輯，中級(jí)，研究方向：傳統(tǒng)出版向融合出版的轉(zhuǎn)型。