大數(shù)據(jù)環(huán)境下廣電新媒體的發(fā)展趨勢(shì)分析

田甜

酒泉廣播電視臺(tái)，甘肅酒泉 735000

摘 要 隨著我國(guó)改革開(kāi)放及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，以“云計(jì)算、現(xiàn)代信息電算化改革”為代表的大數(shù)據(jù)時(shí)代已然來(lái)臨，在其影響下，我國(guó)廣電新媒體在技術(shù)發(fā)展、市場(chǎng)需求、產(chǎn)品服務(wù)等方面都產(chǎn)生了巨大的改變，為實(shí)現(xiàn)廣電新媒體合理化發(fā)展及信息傳播資源有效配置，文章從當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代背景角度出發(fā)，就大數(shù)據(jù)技術(shù)及信息改革對(duì)廣電新媒體技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈、供需鏈實(shí)際影響予以探究，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)三網(wǎng)融合及大數(shù)據(jù)環(huán)境下未來(lái)廣電新媒體實(shí)際發(fā)展及改革提出相應(yīng)的意見(jiàn)與建議，以期有所收獲。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)時(shí)代；廣電新媒體；三網(wǎng)融合；改革發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）09-0019-02

在現(xiàn)代傳媒信息產(chǎn)業(yè)中，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)移動(dòng)終端為中心的新媒體的快速發(fā)展為廣電傳媒系統(tǒng)格局的轉(zhuǎn)換帶來(lái)了很大影響，再加上外在信息海量化、高效化、集中化媒體市場(chǎng)需求變革的影響，在當(dāng)前云計(jì)算與大數(shù)據(jù)時(shí)代下，廣電新媒體即將進(jìn)入更為廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)其也將面臨更為嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)，下面就讓我們對(duì)其予以研究。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代背景及特征概述

所謂“大數(shù)據(jù)時(shí)代”是對(duì)現(xiàn)代信息處理海量化、高效化、集中化改革的一種形象比喻。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息通訊與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)信息存儲(chǔ)與處理技術(shù)已難以應(yīng)對(duì)現(xiàn)代海量累積的網(wǎng)絡(luò)信息資源，為解決這些現(xiàn)實(shí)信息處理問(wèn)題，科學(xué)家們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)運(yùn)算模式基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出了云計(jì)算與云存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)信息處理技術(shù)，其不但有助于實(shí)現(xiàn)對(duì)龐大數(shù)量級(jí)數(shù)據(jù)的快速分析與歸類處理，還有效推動(dòng)世界互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)展，以“云計(jì)算”為代表的計(jì)算機(jī)運(yùn)算模式改革正式開(kāi)啟了全球“大數(shù)據(jù)”時(shí)代浪潮。隨著近幾年各類數(shù)字設(shè)備的廣泛普及與信息數(shù)據(jù)采集技術(shù)逐步進(jìn)步，人們?nèi)粘Ｉ钆c大數(shù)據(jù)之間的關(guān)系日益密切，可以說(shuō)大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為當(dāng)下記錄人類生活、行為、生產(chǎn)、發(fā)展的重要信息。

對(duì)于廣電新媒體而言，如何適應(yīng)當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代特點(diǎn)并有效利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)已成為其產(chǎn)業(yè)優(yōu)化改革與媒體功能擴(kuò)大發(fā)展研究重點(diǎn)。就目前來(lái)看，技術(shù)變革所引發(fā)效果不僅僅體現(xiàn)于客戶市場(chǎng)需求變化，對(duì)于廣電新媒體實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與管理也產(chǎn)生了巨大的影響效果，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用不但可以幫助廣播電視平臺(tái)更為直接地接受消費(fèi)者實(shí)際觀看信息，還能通過(guò)數(shù)據(jù)實(shí)際匯總、整合、分析、反饋，更為直觀對(duì)市場(chǎng)用戶實(shí)際喜好與需求予以歸納總結(jié)，并在其基礎(chǔ)上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)廣電新媒體媒體形式與內(nèi)容完善。

2 大數(shù)據(jù)對(duì)廣電新媒體影響分析

對(duì)于當(dāng)前廣電新媒體而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用對(duì)其實(shí)際影響效果集中體現(xiàn)于以下幾個(gè)方面。

2.1 大數(shù)據(jù)對(duì)廣電新媒體技術(shù)應(yīng)用影響

大數(shù)據(jù)以其直觀性、高效性的技術(shù)應(yīng)用水平對(duì)于傳統(tǒng)廣電新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了巨大沖擊效果，其中最為直觀反映在于對(duì)廣電新媒體“用戶體驗(yàn)”系統(tǒng)優(yōu)化與價(jià)值重構(gòu)。就目前來(lái)看，很多新媒體企業(yè)都嘗試將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于客戶實(shí)際需求與喜好分析中，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對(duì)企業(yè)媒體產(chǎn)品實(shí)際設(shè)計(jì)與信息傳播予以進(jìn)一步精細(xì)優(yōu)化升級(jí)，以此提升客戶對(duì)廣電新媒體應(yīng)用體驗(yàn)，強(qiáng)化客戶產(chǎn)品忠誠(chéng)度。另外，在企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式方面，部分廣播電視新媒體企業(yè)還借用商業(yè)智能系統(tǒng)對(duì)企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、用戶注冊(cè)信息與相關(guān)管理數(shù)據(jù)加以深度整合、優(yōu)化升級(jí)，最大程度上找出企業(yè)在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題，并有針對(duì)性地提出相應(yīng)改革完善措施。總體而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展正引發(fā)廣電新媒體企業(yè)行業(yè)技術(shù)應(yīng)用的全面改革浪潮，在大數(shù)據(jù)普遍性分析結(jié)果支撐下，企業(yè)整體技術(shù)管理運(yùn)營(yíng)質(zhì)量都將有前所未有的突破。

2.2 大數(shù)據(jù)對(duì)廣電新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的影響

與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)單向化發(fā)展相比，廣電新媒體產(chǎn)業(yè)鏈在內(nèi)容與形式上更為復(fù)雜多樣，就目前而言，其不但包括基礎(chǔ)媒體信息生產(chǎn)、傳輸與管理部門(mén)，還涉及“新媒體增值商”“新媒體周邊信息傳媒企業(yè)”等不同的企業(yè)部門(mén)平臺(tái)。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代下，為進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高企業(yè)管理質(zhì)量，廣電新媒體不但需要借用便捷新媒體平臺(tái)軟件，對(duì)用戶實(shí)際需求與喜好與進(jìn)行系統(tǒng)手機(jī)與整合，還要學(xué)會(huì)借用周邊媒體傳播企業(yè)與增值服務(wù)，對(duì)廣電新媒體平臺(tái)的產(chǎn)品市場(chǎng)推廣與產(chǎn)業(yè)鏈條加以完善。大數(shù)據(jù)不單單是龐大數(shù)據(jù)采集與資源整合，更多情況下其還與媒體企業(yè)之間信息生產(chǎn)與平臺(tái)開(kāi)發(fā)有著直接關(guān)聯(lián)。

2.3 大數(shù)據(jù)對(duì)廣電新媒體供需鏈的影響

在我國(guó)廣電新媒體整體發(fā)展過(guò)程中，“媒體版權(quán)購(gòu)買”與“收視率分析”是其企業(yè)發(fā)展所要考慮的重要因素。首先在版權(quán)購(gòu)買方面，傳統(tǒng)廣電媒體主要依靠企業(yè)自身經(jīng)驗(yàn)與媒體內(nèi)容點(diǎn)擊量等動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)作為版權(quán)采購(gòu)的重要參考依據(jù)，然而由于企業(yè)自身發(fā)展局限或是受外在冗余數(shù)據(jù)干擾，很多情況下廣電媒體所得到的數(shù)據(jù)信息并不盡準(zhǔn)確，而這一缺點(diǎn)，在大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下能得到很好的解決。另外在收視率分析方面，傳統(tǒng)收視率數(shù)據(jù)收集主要采用“樣本數(shù)據(jù)采集”的方式，其數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性與可靠性一直以來(lái)都備受質(zhì)疑。而對(duì)于大數(shù)據(jù)而言并不用擔(dān)心此問(wèn)題，這主要是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)不存在樣本選取的過(guò)程，其直接以海量的新媒體收視數(shù)據(jù)為研究對(duì)象，所得到的研究成果是對(duì)媒體收視群眾意向的直觀反映，其更為重視對(duì)數(shù)據(jù)深層資源的挖掘與現(xiàn)象分析，在分析內(nèi)容與方法上更為先進(jìn)可靠，相較而言，對(duì)于廣電新媒體需求鏈開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)信息預(yù)估都有著極為重要的參考價(jià)值。

3 大數(shù)據(jù)環(huán)境下廣電新媒體未來(lái)發(fā)展與改革

為實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代下，廣電新媒體的進(jìn)一步發(fā)展與完善，我們可以從以下幾個(gè)角度出發(fā)，對(duì)其予以改革。

3.1 優(yōu)化廣電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，合理配置廣電資源

根據(jù)2016年工信部《基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》相關(guān)規(guī)定，我國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)廣電媒體行業(yè)均可進(jìn)行互聯(lián)通訊系統(tǒng)優(yōu)化與服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，這也就意味著我國(guó)廣電部門(mén)將成為繼“聯(lián)通”“移動(dòng)”“電信”之后第四家具有獨(dú)立電信業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，而這也為廣電新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與大數(shù)據(jù)技術(shù)升級(jí)提供了良好的外在環(huán)境基礎(chǔ)。就目前來(lái)看，我國(guó)正逐步進(jìn)行電視系統(tǒng)數(shù)字化的改革，其中在模擬電視平臺(tái)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用過(guò)程中，部分頻段資源可為其后續(xù)大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)提供切實(shí)的通道保障。另外借由廣電頻率得天獨(dú)厚、優(yōu)良的信息傳播形式，廣電新媒體可以根據(jù)不同的頻率，組建多頻覆蓋網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)其媒體大數(shù)據(jù)商業(yè)化模式改革。

3.2 憑借資源豐富的優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓新市場(chǎng)

對(duì)于廣電新媒體而言，其不但沿襲了過(guò)去幾十年來(lái)傳統(tǒng)廣電媒體平臺(tái)信譽(yù)優(yōu)勢(shì)與豐富的節(jié)目資源，同時(shí)還具備了新媒體“個(gè)性化”“快捷化”的特點(diǎn)，為此要想實(shí)現(xiàn)其與大數(shù)據(jù)直接的完美融合，廣電新媒體可以在借助其豐富視聽(tīng)資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)建立數(shù)據(jù)庫(kù)、共享庫(kù)存節(jié)目資源的形式，積極拓廣外在市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)其節(jié)目形式與內(nèi)容增值。另外，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，自辦網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、研發(fā)IPTV、開(kāi)發(fā)手機(jī)移動(dòng)客戶端同樣也是促進(jìn)廣電新媒體改革的重要手段。

3.3 借助多渠道延伸拓展新媒體業(yè)務(wù)

在當(dāng)前大數(shù)據(jù)數(shù)字技術(shù)與云計(jì)算技術(shù)支持下，廣電新媒體可通過(guò)多種信息傳播渠道對(duì)其業(yè)務(wù)內(nèi)容與范疇予以空間拓展，其中具體包括以下兩個(gè)方面，一是物理信息傳播路徑的優(yōu)化統(tǒng)一，這也就是人們常常說(shuō)的“電信網(wǎng)、互聯(lián)通訊網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)”“三網(wǎng)融合”，在此過(guò)程中，廣電新媒體可以在大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上，獲取更為廣泛的用戶資源并開(kāi)發(fā)各類新型業(yè)務(wù)，例如模擬電視與互聯(lián)寬帶捆綁銷售、數(shù)字電視與賬戶體驗(yàn)等等。二是信息資源平臺(tái)整合優(yōu)化，廣電新媒體可以通過(guò)對(duì)各類數(shù)據(jù)平臺(tái)的全面整合，在借用新聞、娛樂(lè)等不同傳媒優(yōu)勢(shì)資源的基礎(chǔ)上，構(gòu)建集合數(shù)字信息、圖片信息、視頻通訊為一體的富媒體信息產(chǎn)品，這同樣也將成為廣電新媒體未來(lái)重要發(fā)展路徑。

4 結(jié)束語(yǔ)

在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣電新媒體面臨著技術(shù)優(yōu)化與媒體競(jìng)爭(zhēng)的雙重考驗(yàn)，總體來(lái)看，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展對(duì)于廣電新媒體技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)鏈與供需鏈都有著重要的影響效果，而隨著“三網(wǎng)融合”及廣泛自媒體市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，要想實(shí)現(xiàn)廣電新媒體全面改革，優(yōu)化廣電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，合理配置廣電資源已成為其未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)所在，相信在大數(shù)據(jù)技術(shù)影響下，廣電新媒體必將逐漸實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)份額拓展與業(yè)務(wù)延伸，充分發(fā)揮其應(yīng)有的輿論引導(dǎo)與媒體信息傳播職能效果。

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