淺談網(wǎng)絡(luò)新聞的正能量傳播

陳富基

【摘要】網(wǎng)絡(luò)新聞隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷革新而日益發(fā)展，為人們獲取新聞信息發(fā)揮了重要作用，但是在迅猛發(fā)展過程中也存在一些不容忽視的問題，本文選取網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的正能量視角，初步探討分析各類要素、問題，嘗試性提出努力方向，希望能為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑ヘ暙I(xiàn)綿薄之力。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；新聞編輯；媒體生態(tài)；角色轉(zhuǎn)型

1.引言

伴隨互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)手段的不斷發(fā)展革新，網(wǎng)絡(luò)新聞的創(chuàng)作、發(fā)布、接收直至互動(dòng)已成為龐大網(wǎng)民群體共同參與的活動(dòng)。與此同時(shí)，社會(huì)轉(zhuǎn)型期過程中存在的一些社會(huì)矛盾也會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)新聞在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播基于網(wǎng)絡(luò)信息的海量性和虛擬性，如何在社會(huì)轉(zhuǎn)型期通過網(wǎng)絡(luò)新聞傳遞好正能量，有力促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，就成為值得研究和探討的問題。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞的正能量傳播面面觀

2.1 構(gòu)成要素

2.1.1 傳播主體。在以往的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，只有具有一定資質(zhì)的專業(yè)機(jī)構(gòu)才能作為新聞傳播主體，開展新聞傳播活動(dòng)。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播主體呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，廣大網(wǎng)民不再是被動(dòng)受眾，而是能夠熟練運(yùn)用各類傳播工具手段的新聞傳播主體。從整體來看，網(wǎng)絡(luò)新聞的正能量傳播主體主要包含三類：傳統(tǒng)媒體獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、通過自媒體傳播網(wǎng)絡(luò)新聞的廣大網(wǎng)民。

2.1.2 新聞來源。起初的網(wǎng)絡(luò)新聞來自于傳統(tǒng)媒體新聞的翻版，基本上是傳統(tǒng)媒體新聞的電子版，內(nèi)容幾乎相差無幾，這種局面使得網(wǎng)絡(luò)新聞成為了傳統(tǒng)媒體新聞的附庸，缺乏時(shí)效性，沒有體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)快速、及時(shí)、海量、多媒體的特性。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體多元化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰康男侣剚碓匆仓饾u的豐富多元。基本上有三種主要的新聞來源：傳統(tǒng)新聞媒體、網(wǎng)站的原創(chuàng)、自媒體發(fā)布。

2.1.3 傳播內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞的正能量傳播內(nèi)容，應(yīng)該包含社會(huì)的方方面面，在積極宣傳正面新聞的同時(shí)，也要注重適當(dāng)?shù)亟衣敦?fù)面事件，報(bào)道負(fù)面，并不是傳播負(fù)能量，反而可以起到緩解社會(huì)情緒的功效，以此開展輿論監(jiān)督而起到批評(píng)鞭笞不良社會(huì)現(xiàn)象的積極作用。從這種程度上講，宣傳正面和披露負(fù)面，可謂殊途同歸。

2.1.4 傳播渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播具有強(qiáng)大的開放互動(dòng)性，這就形成了網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑デ蓝嘣木置?。從整體上來看，現(xiàn)已成熟并依然快速發(fā)展的傳播渠道有新聞網(wǎng)站和“兩微一端”（微博、微信、移動(dòng)客戶端），在這兩種傳播渠道中，后者呈現(xiàn)出新興優(yōu)勢(shì)。

2.1.5 傳播受眾。網(wǎng)民在上網(wǎng)閱讀的整個(gè)過程中，都有其明顯的特點(diǎn)和規(guī)律?？傮w上看，會(huì)呈現(xiàn)出對(duì)于閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞信息之前的潛在期望心理、閱讀時(shí)的排序分等次心里、閱讀結(jié)束后的反饋心里。我們可以看到一些網(wǎng)絡(luò)新聞移動(dòng)客戶端中的新聞?lì)悇e定制化排序功能和開放評(píng)論功能都是根據(jù)傳播受眾上網(wǎng)閱讀特點(diǎn)和規(guī)律進(jìn)行不斷創(chuàng)新的結(jié)果。

2.2 傳播形式。網(wǎng)絡(luò)新聞專題在正能量傳播中發(fā)揮著重要作用，有著特殊的功能，能夠很好地設(shè)置議題，引導(dǎo)社會(huì)輿論。容納專題領(lǐng)域信息，深化網(wǎng)民的認(rèn)識(shí)。近年來鳳凰網(wǎng)等新聞網(wǎng)設(shè)置的“暖新聞”專題欄目就引起來社會(huì)的廣泛關(guān)注和好評(píng)。

3.存在的問題

3.1 假新聞的存在。有的商業(yè)新聞網(wǎng)站為了博取眼球，追求點(diǎn)擊率，不惜通過雇人擺拍“制造”正能量新聞，這樣的正能量不是真的正能量。在受眾還不了解事實(shí)的情況下，會(huì)被這些假新聞所吸引，但往往都是隨著關(guān)注和解讀的持續(xù)進(jìn)行，假新聞終而露出真面目，反而使得受眾厭惡反感，對(duì)正能量新聞傳播造成極大的阻礙。

3.2 同質(zhì)化現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)共享開放的互動(dòng)平臺(tái)，生存于其中的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播載體，不可避免地出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，顯得毫無新意，這種現(xiàn)象較多發(fā)生在商業(yè)新聞網(wǎng)站，這種缺乏創(chuàng)新性的“跟風(fēng)省事”做法，終究會(huì)使得正能量傳播索然無味、收效甚微，甚至適得其反。

3.3 負(fù)面效果。在網(wǎng)絡(luò)新聞信息追求正能量傳播的過程中，如果不能很好地把握傳播火候，有時(shí)會(huì)將傳播效果引向負(fù)面。有些網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站在對(duì)事件進(jìn)行正能量傳播時(shí)，往往把涉及的人刻畫的完美無缺、毫無瑕疵，便失去了真實(shí)性，是的網(wǎng)民對(duì)原本正能量事件的看法走向了反面，進(jìn)而引申出其他與報(bào)道事件并無直接關(guān)系的其他不利言論。

4持續(xù)提升正能量傳播效果

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑?yīng)緊密圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀和構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)來開展，新聞媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，政府機(jī)構(gòu)要健全創(chuàng)新管理方法制度，持續(xù)治理網(wǎng)絡(luò)空間，通過中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，網(wǎng)民應(yīng)努力提升受眾媒介素養(yǎng)，做理性網(wǎng)民。總之，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑シ脚d未艾，是一項(xiàng)長(zhǎng)期任何和系統(tǒng)工程，風(fēng)清氣正暖人心的良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的建立，需要社會(huì)各方積極參與、有所作為。

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