影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟模式研究

張倩??

[摘要]文章分析了影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟模式的特征和意義，闡述了中國影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟模式的優(yōu)勢，并提出了發(fā)展我國影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟模式的建議，為促進我國影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展提供了有價值的參考與借鑒。

[關鍵詞]影視產(chǎn)業(yè)；聚集經(jīng)濟模式；產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟

[DOI]1013939/jcnkizgsc201721021

1影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟模式

11影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟模式

隨著時代的進步與發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)作為一種特色文化產(chǎn)業(yè)的核心，近年來逐漸受到重視，其中集聚經(jīng)濟模式在影視產(chǎn)業(yè)中應用最為廣泛，發(fā)展也最為成熟。影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟模式一般是指在特定的范圍和區(qū)域內，大量相關卻又獨立的企業(yè)及經(jīng)濟體系相互聚集，共同合作，形成一個極具競爭優(yōu)勢的影視經(jīng)濟聚集群體。

12影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟模式的特點

無論是在國內還是國外，聚集發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)都已成為主流模式，其特點為以下幾點。

121信息自由溝通，無地理限制特點與傳統(tǒng)的集聚經(jīng)濟模式相對比，影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟模式最大的優(yōu)點是無須考慮地理問題，信息可自由溝通。

122橫縱向共同發(fā)展特點影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟模式既可以多家企業(yè)通過競爭與共享資源進行橫向發(fā)展，也可以通過與影視產(chǎn)業(yè)相關邊緣產(chǎn)品相集合縱向發(fā)展，為影視產(chǎn)業(yè)提供服務，共同發(fā)展。

123放射式或圓心式集聚特點相對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集聚群體的聚集模式以中小型企業(yè)為主，資金和設備等有限，很難擠入影視行業(yè)而言，影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟模式是以資金雄厚的龍頭企業(yè)為主，呈放射式或圓心式進行集聚。

124政府力量與市場行為相輔助影視產(chǎn)業(yè)市場目前狀態(tài)還十分復雜，需要地方政府介入，通過政府力量與市場行為相互輔助與約束，促進影視經(jīng)濟的發(fā)展。

2發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟模式的意義及中國影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟模式的優(yōu)勢

21幾種典型影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟模式

211美國好萊塢美國好萊塢最早將集聚經(jīng)濟模式應用于影視產(chǎn)業(yè)中，且應用十分成功，是世界規(guī)模最大的電影城。作為世界電影制片的重鎮(zhèn)，其通過精細化的分工，將各式各樣不同種類的電影商業(yè)化，在美國成熟的商業(yè)市場法則與強大的經(jīng)濟力量下，通過電影制造巨星，最后再通過巨星的票房號召力創(chuàng)造源源不斷的財富，隨著全球一體化的生產(chǎn)和銷售模式的形成，好萊塢特有的活力和優(yōu)勢得到了充分的展現(xiàn)，其每年的影視產(chǎn)業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的收入將近5000億美元，占據(jù)了電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要地位。

212韓國釜山

韓國釜山影視產(chǎn)業(yè)是由韓國民間與政府相聯(lián)合的機構進行管理的，其集聚經(jīng)濟模式是通過政府為電影拍攝者提供相應的資料、資金、影棚等多方面的支持，并建立電影基金會與當?shù)氐穆糜螛I(yè)、化妝品業(yè)相結合，通過電影、電視劇帶動當?shù)芈糜螛I(yè)、化妝品業(yè)的發(fā)展，并相互集聚起來的經(jīng)濟模式。其電影、電視劇中人物的造型及唯美且具有東方特色審美的畫面，贏得了亞洲觀眾的喜愛。

213印度寶萊塢

印度影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展以位于孟買的寶萊塢最為突出，它是印度電影制作中心，擁有著巨大的電影市場。其電影通過極具印度風情的服飾和華麗的歌曲，不但吸引了大量的西方觀眾，同時還帶來了更多制片商的加盟。而且印度政府十分支持印度影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過鼓勵銀行參與、投資電影業(yè)等方式使電影業(yè)能夠得到相應的英航貸款。

214非洲尼日利亞諾萊塢

諾萊塢位于尼日利亞的北部城市卡杜納，其電影以魔幻類為主，其電影年產(chǎn)量僅次于美國和印度，內容上一般貼近現(xiàn)實，表現(xiàn)了當代非洲人所面臨的道德困境，為了避免其在歐美市場的發(fā)展受到阻礙，很多電影以英語拍攝。由于其電影生產(chǎn)成本低，銷售渠道廣泛，通過薄利多銷的手段可以獲得更大的利益，例如制作成DVD大量發(fā)行。尼日利亞經(jīng)濟落后，其影視產(chǎn)業(yè)的成功可以說是一個奇跡，這也從側面說明了文化產(chǎn)品在國際市場具有不可估量的商業(yè)價值。

215中國浙江橫店

由于中國影視產(chǎn)業(yè)開始較晚，所以導致中國的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，但是隨著時代的發(fā)展，中國的影視產(chǎn)業(yè)逐步走進了大眾視野，其中橫店是最為成功的影視城，通過集聚經(jīng)濟的方式，為電影的拍攝提供場景和服務，并通過設置道具租賃、旅游等相關產(chǎn)業(yè)形成相應的產(chǎn)業(yè)鏈，進一步發(fā)展橫店影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。橫店的旅游度假村，也可以讓游客深入體驗影視文化。

22發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟模式的意義

通過對上述不同國家電影城的發(fā)展對比可以看出，產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟模式在影視中具有重要作用。

221降低成本，資源共享通過促進影視產(chǎn)業(yè)基地逐步走向繁榮及多家企業(yè)的共同聯(lián)合，不僅可以使資源得到共享，還有利于發(fā)展成本的大大降低。

222節(jié)約時間企業(yè)的集聚，使拍攝基地、后期公司等都聚集在一起，便于影片的拍攝與剪輯，節(jié)約了拍攝制作時間。

223洞悉影視市場，發(fā)展帶動相關產(chǎn)業(yè)多家影視企業(yè)和影視相關企業(yè)集聚，使影視市場不再受地域局限，各企業(yè)相互聯(lián)系，可以盡快了解和掌握全球電影業(yè)的發(fā)展情況和市場行情，節(jié)省許多不必要的交易成本，同時通過電影的拍攝與播放，間接宣傳了影視基地，帶動了旅游業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

23中國影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟模式的優(yōu)勢

231經(jīng)濟危機對中國影視產(chǎn)業(yè)影響小隨著全球經(jīng)濟危機的爆發(fā)，美國影視產(chǎn)業(yè)也受到了不小的沖擊，導致好萊塢的收入受到影響，而我國相對而言卻未受太大的影響，且美國好萊塢的發(fā)展已接近飽和，其電影商業(yè)特征明顯，觀眾已出現(xiàn)了觀看疲勞，而中國擁有著五千年的歷史，有獨特的文化特色和吸引力，影視產(chǎn)業(yè)也處于上升期，具有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

232影視模式無局限無論是好萊塢式的大制作商業(yè)化電影還是寶萊塢式的奢華型異域風情電影，其模式十分固定，表現(xiàn)形式單一，都像是產(chǎn)量居多批量發(fā)行的套娃，無任何新意，使電影逐漸走向枯燥乏味的道路。但是中國目前還沒有形成固定的模式，無論是武俠還是革命戰(zhàn)爭不僅都能夠融合中國元素，表現(xiàn)形式還十分多樣，給觀眾耳目一新的感覺。

233基地規(guī)模占全世界首位我國橫店電影城擁有31個外景拍攝基地，無論是秦漢時期還是魏晉南北朝時期乃至民國時期的場景都十分齊全，且擁有亞洲最大的攝影棚，無論是外景還是內景，其設備齊全完善，基地規(guī)模占全世界首位。

234巨大的財力支持，降低市場風險

影視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈逐年上升趨勢，其投資大、成本高、風險也高，而中國影視集聚產(chǎn)業(yè)多有強大的背景，以橫店影視基地為例，其控股影視集團有著較強的產(chǎn)業(yè)基礎和規(guī)模實力，財力十分雄厚，可以通過內部消化，化解市場風險，這也體現(xiàn)了中國集聚經(jīng)濟的優(yōu)勢。

3發(fā)展中國影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟模式的建議

31突出影視產(chǎn)業(yè)的特點，走符合我國影視特性的集聚區(qū)發(fā)展模式

無論是好萊塢西方的英雄主義電影的場景，還是橫店東方唯美的電影場景，每一個影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有獨特的魅力及特色，然而改革開放以來，我國的影視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式是以廣播電視和綜藝節(jié)目為主，這樣的模式其質量和整體技術水平都十分落后，無法與國際影視經(jīng)濟接軌，導致我國的影視產(chǎn)業(yè)在國際影視格局中較為落后，只有通過研究國內外同類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點，結合實際，積極創(chuàng)新，形成自己的特色，才能使制片商、投資商等產(chǎn)生興趣，進行投資與合作，獲得更多有利于增強競爭優(yōu)勢的策略和機遇。

32政府加大鼓勵，支持集聚企業(yè)發(fā)展

影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的大力支持與鼓勵，為促進影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影視相關部門可以通過構建相關影視平臺、大力完善相關政策等方式創(chuàng)造更好的發(fā)展條件與環(huán)境，鼓勵影視相關企業(yè)集聚發(fā)展，從而形成相關產(chǎn)業(yè)緊密配套、互動發(fā)展的影視文化產(chǎn)業(yè)集群。

33以點帶面，全面發(fā)展

當?shù)卣梢詫⒂耙暜a(chǎn)業(yè)作為發(fā)展重點，以帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展為最終目標，通過大力鼓勵影視產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)參與到集聚經(jīng)濟模式中，從而帶動其他中小型企業(yè)共同發(fā)展，在發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)的同時，促進當?shù)卣麄€影視產(chǎn)業(yè)區(qū)經(jīng)濟的全面發(fā)展。

4結論

綜上所述，在經(jīng)濟全球化的發(fā)展背景下，發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟模式，不僅能夠促進我國影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，還能夠帶動相關產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。而發(fā)展中國特色影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟，必將為提升中國影視產(chǎn)業(yè)在世界影視市場競爭中的地位創(chuàng)造有利條件。

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