繪畫商業(yè)化分析研究

摘 要：文章旨在研究商業(yè)繪畫（國(guó)畫、油畫）的商業(yè)化過(guò)程與商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，說(shuō)明中國(guó)畫商品化的發(fā)展的趨勢(shì)與前景。

關(guān)鍵詞：中國(guó)畫；油畫；市場(chǎng)；商業(yè)化

中國(guó)畫本身的藝術(shù)價(jià)值在于欣賞，而將其商業(yè)化則是從它具有欣賞價(jià)值這方面去著手的，而不是從藝術(shù)品本身的角度出發(fā)，商業(yè)性則是講其用于商業(yè)途徑，如：在你的國(guó)畫作品里面附上某個(gè)品牌或者是里面純粹的表現(xiàn)某個(gè)商品。中國(guó)畫發(fā)展的狀況是以經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況決定的，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展制約著中國(guó)畫的發(fā)展，因此，中國(guó)畫與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有著十分緊密的聯(lián)系。

一、中國(guó)畫與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合主要經(jīng)歷以下兩個(gè)階段

（一）傳統(tǒng)中國(guó)畫的商業(yè)化

傳統(tǒng)中國(guó)主要分為文人畫與院體畫，在中國(guó)傳統(tǒng)繪畫中宋代的院體畫最盛。以宋代院體畫與文人畫對(duì)比來(lái)說(shuō)，文人畫家其性情是自由的，畫法不會(huì)拘泥于法度。他們是文人、畫家、詩(shī)仙、詞圣，但絕對(duì)不是賣畫為生的職業(yè)畫匠。文人畫家，他們有超越的文采、獨(dú)特的創(chuàng)作能力，和諧樸素的心靈，以及在精神層面自由的創(chuàng)作環(huán)境?？梢娢娜水嫾液婪?、瀟灑的性格頗為一致。而院體畫家的生活環(huán)境，卻大相徑庭，如宋代院中畫士，每當(dāng)“作畫都得呈稿賜淮，假若不稱主上旨意的，便被涂去或別令命思”，像這樣被動(dòng)又不自由的作畫環(huán)境，怎能創(chuàng)作出有靈性的作品呢？如鄧椿云所說(shuō)：“（徽宗）始建五岳觀，大集天下名手，應(yīng)詔者數(shù)百人，咸使圖之，多不稱旨。嘗謂臣言﹕某在院時(shí)，每旬日蒙恩出御府圖軸二匣，命中貴押送院，以示學(xué)人。上時(shí)時(shí)臨幸，少不如意，即加漫堊，別令命思。雖訓(xùn)督如此，而眾吏以人品之限，所作多泥繩繪，未脫卑凡……”而文人畫盛行階段，作者主要強(qiáng)調(diào)主觀情緒的表達(dá)，“逸筆草草，寫胸中逸氣耳”。畫者借繪畫表達(dá)自己的情感，繪畫只是他們表達(dá)感情的一種方式，而不是謀生手段。文人畫盛行階段的繪畫作品在當(dāng)時(shí)并沒有成為商品，畫者甚至認(rèn)為以金錢衡量藝術(shù)作品是失去氣節(jié)的表現(xiàn)，因此文人繪畫時(shí)期的繪畫意識(shí)與市場(chǎng)化距離很遠(yuǎn)。

（二）中國(guó)畫進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，隨著人們生活水平的不斷提高，人們的精神需求隨之提升。繪畫作品開始以商品形式進(jìn)入社會(huì)。例如較為著名的國(guó)畫大師齊白石、潘天壽、張大千等都曾以賣畫為生計(jì)，對(duì)于自己的作品有固定的潤(rùn)格，他們?cè)谧非笏囆g(shù)創(chuàng)作的同時(shí)亦滿足自身的生活需要。

當(dāng)代中國(guó)畫市場(chǎng)的發(fā)展形式較好，當(dāng)前的國(guó)畫作品價(jià)格也有所提高。如：崔如琢先生的《盛世荷風(fēng)》在于2011年秋季香港拍賣會(huì)以1.28億港元成交，成為當(dāng)代書畫市場(chǎng)成交拍賣品的傳奇，說(shuō)明投資者們由于古畫藏品的稀有性轉(zhuǎn)而投資當(dāng)代名家作品，開始收藏當(dāng)代畫家的一些經(jīng)典作品，當(dāng)代一些具有獨(dú)立思想的畫家開始嶄露頭角，成為中國(guó)畫作品市場(chǎng)非常具有潛力的投資對(duì)象。

二、油畫商業(yè)化

油畫作為一種傳統(tǒng)的畫種，已有幾百年的歷史，油畫在產(chǎn)生階段就以商品形式出現(xiàn)，很多大師在學(xué)習(xí)初期都是靠臨摹經(jīng)典油畫出售，可見油畫的商品化較國(guó)畫商品化形式要早很多，在20世紀(jì)中期香港、新加坡、韓國(guó)等地成為商品油畫主要的出產(chǎn)地區(qū)。如今商品油畫地區(qū)性產(chǎn)業(yè)化規(guī)模不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)各大城市云集著商業(yè)油畫的職業(yè)畫手。這一行業(yè)在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生有近20年了，屬于較新的行業(yè)。首先規(guī)模不一的油畫工作室在廣東沿海等城市出現(xiàn)，后來(lái)開始在全國(guó)各地有所擴(kuò)展。其工作特征收入較為優(yōu)渥，工作時(shí)間相對(duì)自由，既有經(jīng)濟(jì)上的收入又利于個(gè)人專業(yè)水平的提升。

在當(dāng)前油畫市場(chǎng)繁榮發(fā)展的情況下，商業(yè)化在一定程度上造就了幾代油畫大師，使中國(guó)油畫的影響力波及海外藝術(shù)界，促進(jìn)了中國(guó)油畫的進(jìn)步和發(fā)展，完善了油畫分支以及各種油畫機(jī)構(gòu)，提高了人們的審美能力，提高了油畫家們的生活經(jīng)濟(jì)水平，使眾多的油畫家們更有經(jīng)濟(jì)能力支持自己的創(chuàng)作。我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)看看市場(chǎng)所帶來(lái)的良性方面：

（一）促進(jìn)當(dāng)代油畫藝術(shù)形態(tài)的多元化發(fā)展

商業(yè)化與多向需求促進(jìn)并加劇了油畫藝術(shù)形態(tài)的裂變、分流和多元化，油畫在創(chuàng)作上已不僅僅是用拘于單一的、傳統(tǒng)的具象寫實(shí)的語(yǔ)言，開始呈現(xiàn)出更加復(fù)雜的態(tài)勢(shì)。盡管促進(jìn)這種變化的因素是多方面的，但是我們不能否認(rèn)商業(yè)化在其中推波助瀾的巨大力量。商業(yè)不會(huì)直接催生出一種新的繪畫風(fēng)格，但是來(lái)自商業(yè)上的肯定卻會(huì)給猶豫不定的藝術(shù)家以自信，促使他繼續(xù)將一種繪畫風(fēng)格深化發(fā)展，從而更有力地保證了藝術(shù)家創(chuàng)作上延續(xù)性，也使當(dāng)代油畫獲得更為成熟的語(yǔ)言形態(tài)。面對(duì)今天各種張揚(yáng)個(gè)性的油畫風(fēng)格和流派，我們不得不承認(rèn)商業(yè)化浪潮在促進(jìn)油畫的發(fā)展。

（二）刺激油畫藝術(shù)創(chuàng)作中的新語(yǔ)言的探索

商業(yè)時(shí)代的到來(lái)極大地激發(fā)了油畫家們努力尋求新的油畫語(yǔ)言，表達(dá)新的油畫理念，傳播新的藝術(shù)思潮。

青年藝術(shù)家熊莉鈞，拋棄了傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式，注重商業(yè)化時(shí)代的色彩沖擊力、卡通圖式、符號(hào)、時(shí)尚用品等的運(yùn)用，畫面元素采用現(xiàn)代流行的許多造型因素，主動(dòng)吸取商業(yè)化的養(yǎng)分并將其轉(zhuǎn)化為畫面的力量，這一時(shí)代的畫家在接受了這個(gè)時(shí)代的文化的同時(shí)也把自己成長(zhǎng)經(jīng)歷所受到的教育文化背景等融合進(jìn)來(lái)，將其轉(zhuǎn)換為真實(shí)的畫面，顯示了一代人的見識(shí)與感悟，描述了現(xiàn)階段時(shí)尚年輕人的生活與行事作風(fēng)， 也為我們提供了一個(gè)參考與認(rèn)識(shí)這年輕世代社會(huì)心理思維模式。①龐茂餛在2005年推出的新作《游離者》系列肖像中，就選擇了一批當(dāng)代年輕人的形象，給人最為直觀的沖擊就是傳統(tǒng)的藝術(shù)家描述的對(duì)象有所改變，“他們大多是一些骨子里浸潤(rùn)著當(dāng)代文化的年輕人，人物的動(dòng)態(tài)和表情都頗具時(shí)代感：別出心裁的發(fā)型、暴露的衣著、青春、靚麗、還有點(diǎn)自戀，這讓他的作品在其一貫的古典風(fēng)格中，逐漸衍生出自然、清新、單純而引人注目的現(xiàn)代風(fēng)格，從中流露的可以解讀的時(shí)代印象和符號(hào)，使我們強(qiáng)烈地感受到作品中隱含著的物化美麗的精神魅力”② 。

商業(yè)化的新環(huán)境使得人們的生活出現(xiàn)了許多新現(xiàn)象，這些現(xiàn)象折射到油畫創(chuàng)作里，為油畫家們提供了更多的素材和更深層次的思考，這種新語(yǔ)言也從他們的油畫作品中反映出來(lái)。

三、當(dāng)代商業(yè)繪畫市場(chǎng)分析

當(dāng)代繪畫中的國(guó)畫作品對(duì)于創(chuàng)新與精神層面的表達(dá)與認(rèn)識(shí)等更加重視。國(guó)畫作品的繪畫目的更強(qiáng)，繪畫形式的創(chuàng)新與消費(fèi)人群的多樣化。在當(dāng)代，商業(yè)繪畫作品市場(chǎng)主要分布在以下幾個(gè)方面：

（一）藝術(shù)品的收藏以及拍賣等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大化

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)藝術(shù)的理解與認(rèn)同，繪畫等相關(guān)藝術(shù)品的收藏與拍賣占當(dāng)今藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額的百分之八十左右，使這一產(chǎn)業(yè)成為極有誘惑力的“軟黃金”。藝術(shù)品的收藏與拍賣成為繪畫市場(chǎng)的重要組成部分。通過(guò)各種媒體的廣泛宣傳，收藏、拍賣也被廣大消費(fèi)者認(rèn)同接受，對(duì)于藝術(shù)家來(lái)講，藝術(shù)作品作為商品被出售也是自身藝術(shù)價(jià)值的一種體現(xiàn)形式，不菲的收入也成為藝術(shù)家不斷前進(jìn)的動(dòng)力。這一良好循環(huán)極大地促進(jìn)著藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展。

（二）國(guó)家政策的有力推動(dòng)

國(guó)家一系列相關(guān)政策的出臺(tái)，部分國(guó)家政策開始轉(zhuǎn)向發(fā)展社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)及建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略里，在當(dāng)前文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)日益增強(qiáng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)繪畫相關(guān)藝術(shù)品市場(chǎng)開始呈現(xiàn)正規(guī)化、規(guī)?；?、系統(tǒng)化。

（三）相關(guān)政策利于人才培養(yǎng)

由于當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人們對(duì)日常的審美要求、審美能力也有所提升，藝術(shù)類相關(guān)學(xué)科在各大高校開設(shè)。藝術(shù)類創(chuàng)作人才、批評(píng)家、理論家、各類藝術(shù)研究型人才、藝術(shù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，而繪畫類藝術(shù)作品畫因其不可復(fù)制性及獨(dú)特性越來(lái)越受到大眾的重視，近年來(lái)藝術(shù)類人才的不斷涌現(xiàn)也成為中國(guó)畫藝術(shù)品市場(chǎng)的保障與推動(dòng)力。

由此可見，商業(yè)繪畫類藝術(shù)品市場(chǎng)正不斷地正規(guī)化、規(guī)?；?，藝術(shù)品的投資已經(jīng)成為大眾十分關(guān)注的一種投資方向。同時(shí)因?yàn)闀嬜髌返氖詹赜志哂袑W(xué)術(shù)價(jià)值、歷史價(jià)值與玩賞價(jià)值，與其他種類的投資方式相比更為穩(wěn)定，與此同時(shí)也有許多贗品流入市場(chǎng)及拍賣交易中，這一行為破壞了一定的市場(chǎng)秩序，但是同時(shí)這種現(xiàn)象也帶動(dòng)了藝術(shù)品鑒定行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了大眾在遵循價(jià)值規(guī)律和審美規(guī)律的前提下選擇理性投資。

商品經(jīng)濟(jì)對(duì)于人類社會(huì)的發(fā)展有著一定促進(jìn)的作用，藝術(shù)作為人類社會(huì)發(fā)展到一定程度才會(huì)產(chǎn)生的一項(xiàng)活動(dòng)，必然要受到當(dāng)前商品經(jīng)濟(jì)的影響。隨著時(shí)代的發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)滲透到社會(huì)文化的方方面面，當(dāng)代繪畫藝術(shù)植根于這片土壤，與商業(yè)發(fā)生著深刻的聯(lián)系，可以說(shuō)，沒有繪畫的商品化就沒有如今油畫藝術(shù)、中國(guó)書畫藝術(shù)的蓬勃發(fā)展。繪畫作品商品化在促進(jìn)藝術(shù)發(fā)展，促進(jìn)新的藝術(shù)思潮產(chǎn)生形成，形成畫家的創(chuàng)作思想，激發(fā)藝術(shù)家革新激情等方面起到了重要作用，但同時(shí)也產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響。我們要研究商業(yè)化對(duì)中國(guó)油畫的雙重影響，首先必須承認(rèn)當(dāng)代油畫藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合的現(xiàn)狀，繪畫與商業(yè)本屬于不同的領(lǐng)域，由于它們的價(jià)值外延有交集，原本不相關(guān)的兩個(gè)行業(yè)變得親密無(wú)間，他們之間的結(jié)合，是時(shí)代的特質(zhì)。我們要逐步分析，當(dāng)代藝術(shù)在商業(yè)機(jī)制下出現(xiàn)了何種轉(zhuǎn)變，商業(yè)化為純繪畫藝術(shù)發(fā)展帶來(lái)怎樣的雙重影響，“商業(yè)化”在當(dāng)代繪畫中所處的位置。

注釋：

①王維薇.《今藝術(shù)》永不止息的藝術(shù)探索——藝術(shù)家劉建華[M].臺(tái)灣：臺(tái)灣典藏雜志社，2006.

②牟白冶.《藝術(shù)當(dāng)代》從物質(zhì)之美到精神之魅——再看龐茂琨的肖像姿態(tài)[M].上海：上海書畫出版社，2006.

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作者簡(jiǎn)介：張?chǎng)?，吉林省?dòng)畫學(xué)院，助教，吉林省動(dòng)畫學(xué)院漫畫學(xué)院商業(yè)國(guó)畫平臺(tái)教師。