論標(biāo)志設(shè)計中的色彩研究

李卡妮+徐欣

摘要：標(biāo)志設(shè)計中的色彩搭配，關(guān)系到一個標(biāo)志成功與否，給人的視覺形象是否直觀，能真實的表達(dá)設(shè)計意圖，讓觀者能明確的識別與記憶。在設(shè)計標(biāo)志時，要正確的認(rèn)識到色彩的重要性，如何來對標(biāo)志進(jìn)行色彩的搭配，讓標(biāo)志具有視覺呈現(xiàn)，又能讓人直觀的記憶，取得良好的效果。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計；色彩；色彩搭配

很多人在設(shè)計標(biāo)志的時候，造型做的很完美、特別，而在選用哪種顏色能表達(dá)標(biāo)志的含義，卻無從下手，根本不知道應(yīng)該如何對標(biāo)志進(jìn)行色彩搭配，是應(yīng)該用一種色、兩種色或多種顏色，很茫然。一個標(biāo)志就是一個企業(yè)的外在形象，是企業(yè)對外交流、談判、識別的符號語言，表達(dá)了企業(yè)的文化內(nèi)涵，有其獨有的形態(tài)和潛在的寓意，標(biāo)志對企業(yè)的生存力和競爭力可想而知。那么如何來對標(biāo)志進(jìn)行色彩的搭配呢？

一、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色

好的標(biāo)志，需要優(yōu)秀的創(chuàng)意。作為設(shè)計者，無創(chuàng)意，就無法做好設(shè)計，創(chuàng)意可以說是無處不在，某一件物品、某一個人、某一件事、某一句話等等，都可能給設(shè)計者的心靈帶來啟發(fā)，獲得創(chuàng)意。

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色，時指企業(yè)為塑造獨特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應(yīng)，以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。一般公司視覺形象系統(tǒng)，如廣告、宣傳中常用的店招、商標(biāo)、徽章、吉祥物標(biāo)識等需要高度一致的視覺形象，包括圖案、文字、顏色等。因此在設(shè)計標(biāo)識是需要準(zhǔn)確地表達(dá)顏色，這就是標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)色的含義。

人能識別的顏色雖然很多（達(dá)上萬種），但語言中顏色的種類有限（大概幾十個），且人與人之間的顏色識別能力差距很大。而任何顏色都能由基色按不同比例混合而成，因此引入基色數(shù)值表達(dá)，如RGB系統(tǒng)，CMYK系統(tǒng)等；通過確定基色比例準(zhǔn)確表達(dá)某一顏色。

標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)色也有使用標(biāo)準(zhǔn)色卡（一組顏色卡片，上有號碼）作為設(shè)計依據(jù)和對照檢驗的標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)色卡系統(tǒng)也有多種，如Pantone色卡、Munsell色卡等。

二、標(biāo)志的色彩搭配

標(biāo)志的色彩搭配，跟其它包裝設(shè)計、DM單設(shè)計等的色彩搭配有點不同，它的色彩搭配是比較單一的，不會存在很多種色彩的同時出現(xiàn)，單也有共性，基本的色彩搭配理論是相同的，主要的色彩搭配有同色搭配、類似色搭配、對比色搭配。

（一）同色搭配

它是標(biāo)志設(shè)計中，色彩搭配最為穩(wěn)妥、最為保守的方法。這種方法可以構(gòu)成一個簡樸、自然的背景，安定情緒，有舒適的感覺整個色彩布局既沉穩(wěn)安靜，又活潑而靈性。如可口可樂的標(biāo)志，它就是使用的紅色作為標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動之態(tài)，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統(tǒng)，顯得古樸、典雅而又不失活力。

很多大品牌的標(biāo)志都是采用同色搭配，如阿迪達(dá)斯、寶馬汽車、美的、太太樂、康寶等，同色產(chǎn)生的效果更容易讓人識別與記憶。

（二）鄰近色搭配

所謂鄰近色，就是在色帶上相鄰近的顏色，例如綠色和藍(lán)色，紅色和黃色就互為鄰近色。鄰近色之間往往是你中有我，我中有你。比如：朱紅與桔黃，朱紅以紅為主，里面略有少量黃色；桔黃以黃為主，里面有少許紅色，雖然它們在色相上有很大差別，但在視覺上卻比較接近。在色輪中，凡在90度范圍之內(nèi)的顏色都屬鄰近色的范圍。鄰近色一般有兩個范圍，綠藍(lán)紫的鄰近色大多數(shù)都是在冷色范圍里的，紅黃橙在暖色范圍里的。鄰近色搭配的特點是比較舒適平穩(wěn)。如麥當(dāng)勞的標(biāo)志就是鄰近色的搭配，紅色與橙色的和諧色調(diào)讓人有進(jìn)食的欲望。

（三）對比色搭配

對比色搭配是最顯眼，最生動，但同時又是較難掌握的色彩搭配方法。大膽的運用對比色搭配，可以令標(biāo)志產(chǎn)生驚人的戲劇效果，風(fēng)格與眾不同，通常有興奮，歡快、精神、生動的效果。顏色可大致分為三類：即暖色、冷色、中性色。暖色包括紅、橙、黃色等；冷色有青、藍(lán)、紫、白色等；黃、綠色等介于兩者之間，屬中性色，不同色彩搭配，明度、純度越接近，感覺就越柔和。比較成功的標(biāo)志色彩搭配案例有海口市公交通集團的標(biāo)志色，就是利用綠色與紅色，綠色占有的面積大，而紅色面積小，所以一般對比色的搭配，比例是很重要的，如果使用這種色彩搭配方法，就要考慮好對比色之間的比例，雖然識別性強，但要搭配好也具有一定的挑戰(zhàn)。

因此，在標(biāo)志色彩搭配中，不管使用哪種色彩搭配方法，都要考慮色彩與色彩之間的相互影響，會產(chǎn)生與單一色不同的效果，例如淡色往往不是鮮艷的，但與較強的色彩搭配時，就會變得活潑而更加艷麗，相鄰色彩搭配使用時，其相互影響更加明顯。

三、標(biāo)志色彩搭配的原則

色彩搭配的一個基本原則，就是較強或較突出的色彩用得不要多，用少量較強的色彩來與較淡的色彩搭配顯得很生動，很活潑，但如果搭配比例反過來，會使標(biāo)志產(chǎn)生壓迫感，同一色彩使用的面積大或小，效果也會有很大差異。具體原則如下：

1.深色和淺色搭配，如黑與白、深與淺、深綠與淺灰都可以搭配使用。

2.相似色搭配，如黃與綠、紅與紫、紅與橙、橙與黃。

3.同類色搭配，如淺黃與深黃、黑色與灰色的搭配。

4.冷色與暖色的搭配，冷暖色的關(guān)系是依靠對比，由人的自然生活經(jīng)驗而產(chǎn)生，搭配起來也很有特色。

5.無極色與顏色搭配，黑、白、金、銀、灰被稱為無極色，它們可以和任何顏色進(jìn)行搭配。

6.對比色的搭配，比如紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙、黑與白。

總之，標(biāo)志的色彩搭配既是一項技術(shù)性工作，同時它也是一項藝術(shù)性很強的工作。作為設(shè)計人員在設(shè)計標(biāo)志時除了考慮標(biāo)志本身的造型外，還要考慮企業(yè)的內(nèi)在文化，使用什么樣的色彩來呈現(xiàn)，讓人識別與記憶，同時還要遵循一定的藝術(shù)規(guī)律，從而設(shè)計出個性鮮明與獨特的標(biāo)志。

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[3]吳鎮(zhèn)保，張聞彩.色彩理論與應(yīng)用[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，1992.

作者簡介：李卡妮，女，碩士在讀，現(xiàn)任教于重慶工程學(xué)院動畫學(xué)院，講師。研究方向：藝術(shù)設(shè)計教學(xué)與實踐。

徐欣，男，現(xiàn)任教于重慶藝術(shù)工程職業(yè)學(xué)院，助教。研究方向：裝飾藝術(shù)設(shè)計。