品牌城市色彩規(guī)劃與運用
——以西安為主要考察中心

樸美善

(西安外國語大學 藝術學院， 陜西 西安 710128)

品牌城市色彩規(guī)劃與運用
——以西安為主要考察中心

樸美善

(西安外國語大學 藝術學院， 陜西 西安 710128)

隨著城市的發(fā)展， 人們對整個城市的形象也開始有了一定的要求。 人們期待著一個城市不僅要在歷史文化、 社會產(chǎn)業(yè)、 城市建筑上體現(xiàn)出它的獨特性， 而且在視覺形象上也應該區(qū)別于其他城市， 突顯城市特色， 希望打造出一個品牌化的使人信賴和愉悅的城市。 特別是像歷史悠久、 傳統(tǒng)文化濃郁的西安市， 其在視覺形象上更應該有別于其他城市， 在傳承傳統(tǒng)文化的基礎上應該與現(xiàn)代視覺文化相結合， 創(chuàng)建品牌城市形象， 以提高區(qū)域知名度。 本課題首先對品牌城市色彩的概念、 特征、 作用等進行分析， 以國外相對成功的案例作為參照， 針對西安城市色彩進行了具體分析， 并希望通過本課題對西安城市色彩有一個系統(tǒng)性的改觀。

西安； 品牌城市； 城市色彩； 城市規(guī)劃

從國內(nèi)外有關城市品牌形象理論研究的現(xiàn)狀來看， 由于西方工業(yè)化進程開始較早， 從手工業(yè)時代邁向工業(yè)化時代的步伐也較快， 國外的研究較之國內(nèi)比較早， 經(jīng)過了長期的研究和積累， 研究成果相對比較成熟和完善。 因此， 現(xiàn)代化城市建設的實踐在西方工業(yè)化的初期就已經(jīng)開始了， 而我國是建國后才逐步開始， 時間比較短， 城市建設的步伐較慢。 真正得到發(fā)展是在改革開放以后， 尤其是近十年進入了快速發(fā)展期以來， 我國的學者才開始研究和學習國外有關城市規(guī)劃設計、 城市品牌形象方面的理論研究與成功的實踐經(jīng)驗， 并開始探討我國的城市品牌形象建設的理論與實踐。 國外關于現(xiàn)代城市建設、 城市規(guī)劃、 城市品牌形象等方面的理論研究， 對我國快速城市化發(fā)展中面臨的一些困惑和問題有積極的借鑒意義。[1]12但從國內(nèi)的研究現(xiàn)狀來看， 關于城市品牌形象的研究還處在初級階段， 城市色彩規(guī)劃的基礎性研究和制度體系研究嚴重滯后， 缺乏系統(tǒng)的理論與實踐研究[2]； 研究浮于形式， 存在缺乏歷史與時代背景、 自然環(huán)境及社會環(huán)境的系統(tǒng)研究， 缺乏科學的規(guī)劃和整體的實施能力等問題。

目前， 我國西部地區(qū)大部分城市對城市品牌形象方面的研究缺乏系統(tǒng)性和實用性， 而且體系不夠完整， 從而導致城市的品牌形象特征不夠鮮明。 城市的色彩不僅能給人視覺上的愉悅， 還能夠體現(xiàn)出一個城市的文化內(nèi)涵和品位， 也是一個城市社會文明的視覺表現(xiàn)。 色彩作為城市形象塑造的一個重要因素， 是創(chuàng)建城市印象必不可少的環(huán)節(jié)。 我國西部地區(qū)要發(fā)展， 樹立品牌城市形象很重要， 而城市色彩的定位和規(guī)劃在塑造品牌城市形象中起著不可替代的作用。 本課題重點針對西安市的品牌城市色彩規(guī)劃進行分析， 希望通過對城市色彩的研究， 找出影響城市形象的要素并提出有效的解決方案， 從而使城市色彩能夠有一個系統(tǒng)性的改觀。

本課題將西安市作為研究對象， 不僅是因為西安是西部地區(qū)的核心城市， 更重要的是因為它已經(jīng)成為人們關注的旅游焦點。 筆者首先通過問卷調(diào)查的形式設定了研究范圍， 將西安市具有代表性的10個景點作為重點進行了分析， 再將問卷調(diào)查結果與實際現(xiàn)狀進行比較分析， 考察市民心目中的城市印象與實際城市形象是否符合， 分析其原因并找出代表城市的象征色， 為確立和提高西安品牌城市形象作出貢獻。

本課題采用理論研究與實踐研究相結合的方法， 將過程分為四個階段， 具體內(nèi)容如下：

第一， 搜集查閱課題的相關資料。 對研究論文、 學術集、 專業(yè)書籍等進行文獻調(diào)查， 重點調(diào)查西部地區(qū)城市色彩規(guī)劃現(xiàn)狀， 對城市色彩的概念和特征、 作用和功能以及國外案例進行了初步分析。

第二， 采用問卷調(diào)查的形式對居住在西安市十年以上的市民進行調(diào)查， 通過問卷結果獲得市民對指定景點的形容詞印象。

第三， 針對研究對象——西安市10個景點進行實地考察， 將考察范圍設定為自然環(huán)境和人工環(huán)境兩個方面。 首先運用Pantone色卡進行現(xiàn)場顏色對照， 然后用數(shù)碼相機對10個景點進行現(xiàn)場拍攝， 再將拍攝后的圖片經(jīng)過先后兩次篩選后最終選定， 使用Photoshop CS6軟件對選定的圖片進行色彩提取， 選擇其中所占比例較多的顏色和印象色作為象征色， 并標注Lab,RGB,CMYK數(shù)值。

第四， 將問卷調(diào)查結果與實地環(huán)境考察情況進行比較分析， 同時找出代表西安城市的象征色， 最終得出結論。

1 城市色彩的理解

1.1 城市色彩的概念

由于各個國家的歷史、 文化、 宗教等環(huán)境的不同， 所以每個國家都會有各自固有的傳統(tǒng)的色彩特征。 城市色彩作為體現(xiàn)地區(qū)特色最直接和自然的方式， 可以通過自然景觀與人造景觀來體現(xiàn)出不同的城市文化和生活。[3]城市色彩是構成城市整體風貌特色的重要組成部分， 是城市面貌和城市文化的直接反映。[4]例如： 城市的橋梁、 建筑物的外墻、 戶外廣告、 出租車顏色、 市民的衣著等都是直觀體現(xiàn)區(qū)域色彩的元素。 在此基礎上， 還有為了進一步提高城市形象人為規(guī)劃的城市色彩。 一般來說， 環(huán)境在心理塑造的形象是通過形狀、 顏色和結構形成的， 其中能夠影響和決定城市形象給人留下深刻印象的是色彩。 城市色彩不單是城市和色彩兩個詞之間的組合， 它們之間存在著更深層和密不可分的關系。城市環(huán)境色彩可以分為自然色彩、 人工色彩和人為色彩。

自然色彩如藍天、 樹木、 石頭、 大海、 江河等， 都是代表性的象征物。 自然環(huán)境隨著季節(jié)和天氣的變化會給人留下不同的印象， 特別是像樹木一樣持續(xù)性生長的植物， 它不是固定不變的， 所以也給人變化的視覺效果。

人工色彩如建筑外墻的色彩， 它不僅對居住在建筑物里的人， 而且對城市的舒適度來說， 都起著決定性的作用。 建筑外墻色彩的運用一般有兩種情況， 一種是使用材質(zhì)固有的色彩， 另一種就是通過人為的規(guī)劃而使用的色彩。 特殊情況或特殊的建筑物的性質(zhì)決定著色彩的具體運用。

人為色彩如街頭行人、 汽車、 廣告、 條幅等自然的、 非目的性的與建筑物融合在一起形成的色彩。 這三種色彩有效組合在一起， 形成完整的城市環(huán)境色彩， 并且是決定城市美觀的重要因素。[5]

1.2 城市色彩的作用

視覺在人類感知事物當中占很大的比重， 已經(jīng)被很多研究結果證實。 第一， 人類在感知事物時， 87%的依賴于視覺； 第二， 人類在環(huán)境中要獲取80%的信息， 而色彩是融入環(huán)境當中的， 因此色彩是獲取和認識自然環(huán)境、 人為環(huán)境信息的最重要因素； 第三， 人在有意識地觀察某一事物的時候， 最初受到色彩刺激的比例為80%， 而受形態(tài)的感知只占20%， 但20秒之后情況會發(fā)生變化， 色彩所占的比率急劇下降為60%， 五分鐘后， 色彩和形態(tài)所占的比率變?yōu)橄嗤?。[6]由于色彩在最初感知事物時所占比重最大， 因此色彩決定著人們對環(huán)境的最初印象。

地區(qū)的景觀和形象是由該地區(qū)的自然環(huán)境、 建筑和道路設施等組成。 個別建筑物和公共設施的形態(tài)和色彩組合在一起， 構成了一個色彩景觀[7]， 其中建筑景觀色彩在成為城市背景的同時， 也是整個城市色彩的主體部分， 因此協(xié)調(diào)建筑與周圍環(huán)境的關系尤為重要。

2 國外城市色彩規(guī)劃案例分析

2.1 希臘(圣托里尼島)

在愛琴海沿岸， 有很多分散島嶼， 每個島嶼上的建筑風格和色彩都獨具特色。

圖 1 希臘圣托里尼島

各地區(qū)因氣候和風土的不同， 建筑用的材料也有所不同， 各地區(qū)分別采用最符合當?shù)厣畹慕ㄖ牧希?而這種日常的慣例性的建筑方式， 給建筑賦予了固有的色彩。 希臘的圣托里尼島與其它島嶼相比， 顏色比較統(tǒng)一， 當?shù)厝藢ㄖ镱伾慕忉屢哺饔胁煌?更多的是對抵抗外部勢力的說法， 這通過希臘的國旗便可明白其中的含義了。 當?shù)卣?guī)定建筑物要使用藍色和白色為主色調(diào)， 為了保護旅游資源， 還要定期刷新和修補建筑物， 違反規(guī)定者要繳納一定的罰金。 藍色的天空， 將大海作為背景， 在懸崖峭壁上建造的住宅統(tǒng)一成白色， 與藍色的屋頂巧妙地融合在一起， 視覺上看起來非常統(tǒng)一和諧(詳見圖 1)。

2.2 德國(海德堡)

海德堡被整個綠色的森林圍繞， 古樸的古城形象給人們留下深刻的印象。 以浪漫主義聞名的海德堡位于德國的西南部。 綠色的叢林和美麗的古城結合， 呈現(xiàn)出古樸浪漫的氣氛。 這里有最古老的海德堡大學， 學生占總?cè)丝诘?0%以上， 是一個文化氣息濃厚的地方。 海德堡的四季都各具特色， 其中秋天是個觀賞高峰季節(jié)， 也是獲得愛情和浪漫的地方。 橙色屋頂和白色的外墻成為這座城市的主色調(diào)， 雖然這種風格在歐洲和東南亞等地比較常見， 但它的統(tǒng)一性突出和確立了其城市獨有的形象。 灰色屋頂部分在沒有破壞整體效果的同時， 為整個城市增添了變化的視覺效果(詳見圖 2)。

圖 2 德國海德堡

2.3 英國(倫敦)

1910年代初期， 英國倫敦對城市內(nèi)各種公共設施和標識牌的色彩都進行了統(tǒng)一(詳見圖 3)。

圖 3 英國倫敦

在當局政府強力的主導下， 從地鐵、 公交車等公共交通工具開始， “紅色”陸續(xù)呈現(xiàn)街頭。 運用紅色主要是為了突出道路主干線上的便利設施， 這不僅為市民提供了方便和安全， 而且還起到了提高城市形象的作用。 提到英國倫敦， 我們自然就能聯(lián)想到紅色， 給游客留下深刻的城市印象。 倫敦新建立的市政廳外觀運用了藍色， 整個城市形象從紅色延伸到藍色， 又給城市增添了新的視覺效果。

3 西安城市色彩規(guī)劃與運用

3.1 西安城市色彩現(xiàn)狀分析

自新世紀以來，隨著地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，西安城市建設也有了改觀。 但為了加快發(fā)展經(jīng)濟，西安市忽略了周邊環(huán)境的整治，盲目的擴建和胡亂的開發(fā)給城市帶來了毫無整體性的城市景觀， 結果導致了其城市形象的無差別性。 西安由于歷史原因， 在城市建筑上有著獨特性， 也有一定的色彩特征， 但這種獨有的特征并沒有合理地運用在城市色彩規(guī)劃中。 特別是住宅樓在建造的過程中， 忽視了對周邊環(huán)境的影響， 建筑公司只是打著某品牌的口號， 運用某品牌特有的顏色進行施工， 這種現(xiàn)象嚴重破壞了城市的整體形象。 這種現(xiàn)象的發(fā)生也是因為政府有關部門在達到一定規(guī)模建筑的審核過程中沒有在色彩方面提出具體要求和法律條款所致。 因此， 為了建立系統(tǒng)的城市管理體系， 我們應該對主觀的無目的性的景觀建設提出總體的意見和管理。 在城市色彩的管理上， 不能被個人主觀意識左右， 而是要考慮城市的整體形象， 為樹立城市品牌形象制定一套完整的色彩規(guī)劃和管理方案， 以避免盲目發(fā)展和無序的表面化設計， 便于今后在城市環(huán)境建設中運用。

3.2 西安城市印象問卷調(diào)查

3.2.1 調(diào)查目的及方法

本次問卷調(diào)查的目的是想了解西安市民對西安城市的印象， 對城市整體形象的滿意度和喜愛度， 并將問卷結果作為提出和改善西安城市色彩的基礎資料。 問卷調(diào)查對象為在西安當?shù)鼐幼∈暌陨系氖忻瘢?對其中與本專業(yè)相關人士60名， 非專業(yè)人士60名， 共120人進行了調(diào)查。

問卷調(diào)查內(nèi)容首先對調(diào)查對象的基本信息進行了提問， 然后對與西安形象的相關問題進行提問。 通過前期對代表西安的10個景點的問卷調(diào)查， 選擇其中最具代表性的10個景點(兵馬俑、 大雁塔、 鐘鼓樓、 城墻、 碑林、 大唐不夜城、 大唐西市、 回民街、 小寨、 秦嶺灃峪口)作為調(diào)查重點， 并對10個景點進行形容詞印象提問， 然后對實際環(huán)境進行現(xiàn)場測試， 目的是考察市民對景點的形容詞印象與實際環(huán)境所呈現(xiàn)出的形象是否一致。 對市民主要采用問卷調(diào)查的方式， 實際環(huán)境的測試是通過研究組現(xiàn)場用PANTONE色卡測試和拍攝的方式進行， 拍攝后的圖片運用Adobe Photoshop CS6軟件進行測試最終得出數(shù)據(jù)。

3.2.2 問卷調(diào)查結果

本次問卷調(diào)查共回收有效問卷100份， 回收率為83.3%， 其中相關專業(yè)人士的問卷回收率為100%(60份)， 非專業(yè)人士問卷回收率為75%(40份)。 從問卷調(diào)查的回收率可知， 非專業(yè)人士相比專業(yè)人士對本課題的關注度不夠高， 也說明普通市民對城市形象的認識不足。

受訪者調(diào)查結果顯示， 形容兵馬俑的詞匯最多的是“高尚的”， 共48份， 其次分別是“穩(wěn)重的”32份， “現(xiàn)代的”20份； 形容大雁塔的詞匯最多的是“穩(wěn)重的”， 共55份， 然后依次是“高尚的”26份， “隱約的”19份； 形容鐘鼓樓的詞匯最多的是“穩(wěn)重的”， 共48份， 然后依次是“優(yōu)雅的”36份， “華麗的”16份； 形容城墻的詞匯最多的是“穩(wěn)重的”， 共40份， 然后是“高尚的”38份， “優(yōu)雅的”22份； 形容碑林的詞匯最多的是“穩(wěn)重的”， 共45份， 然后是“高尚的”30份， “隱約的”25份； 形容大唐不夜城的詞匯最多的是“現(xiàn)代的”， 共52份， 然后是“輕快的”35份， “華麗的”13份； 形容大唐西市的詞匯最多的是“華麗的”， 共38份， 然后是“輕快的”35份， “活潑的”27份； 形容回民街的詞匯最多的是“輕快的”， 共40份， 然后是“活潑的”35份， “華麗的”25份； 形容小寨的詞匯最多的是“現(xiàn)代的”， 共46份， 然后是“輕快的”38份， “可愛的”16份； 形容秦嶺灃峪口的詞匯最多的是“自然的”， 共55份， 然后是“晴朗的”30份， “輕快的”15份。

3.2.3 實際環(huán)境色彩考察與形容詞印象比較分析

本課題對實際環(huán)境色彩的考察分為兩個階段進行， 主要以自然環(huán)境和人工環(huán)境為主， 自然環(huán)境針對山、 水、 藍天， 人工環(huán)境主要針對西安最具代表性的10個景點的建筑進行調(diào)查。 我們再將實際環(huán)境色彩考察結果和景區(qū)形容詞印象調(diào)查結果用配色印象坐標圖進行比較分析。 實際環(huán)境色彩考察分為兩個階段進行， 第一階段的考察時間為2016年 7月17日至20日， 主要考察西安市自然景觀； 第二階段的考察時間為2016年8月至28日， 主要考察10個景區(qū)， 并且進行相關拍攝工作(詳見圖 4)。

圖 4 形容詞印象與實際環(huán)境色彩比較分析圖

兵馬俑的形容詞印象調(diào)查結果為“高尚的”， 實際環(huán)境色彩測試結果傾向于“優(yōu)雅的”； 大雁塔的形容詞印象調(diào)查結果為“穩(wěn)重的”， 實際環(huán)境色彩測試結果為“高尚的”； 鐘鼓樓的形容詞印象調(diào)查結果為“穩(wěn)重的”， 實際環(huán)境色彩測試結果為“現(xiàn)代的”和“穩(wěn)重的”； 城墻的形容詞印象調(diào)查結果為“穩(wěn)重的”， 實際環(huán)境色彩測試結果為“穩(wěn)重的”和“優(yōu)雅的”； 碑林的形容詞印象調(diào)查結果為“穩(wěn)重的”， 實際環(huán)境色彩測試結果為“穩(wěn)重的”； 大唐不夜城的形容詞印象調(diào)查結果為“現(xiàn)代的”， 實際環(huán)境色彩測試結果為“現(xiàn)代的”； 大唐西市的形容詞印象調(diào)查結果為“華麗的”， 實際環(huán)境色彩測試結果為“華麗的”； 回民街的形容詞印象調(diào)查結果為“輕快的”， 實際環(huán)境色彩測試結果為“活潑的”； 小寨的形容詞印象調(diào)查結果為“現(xiàn)代的”， 實際環(huán)境色彩測試結果為“輕快的”； 秦嶺灃峪口的形容詞印象調(diào)查結果為“自然的”， 實際環(huán)境色彩測試結果為“自然的”。

通過配色印象坐標圖的比較分析可知， 人們對于城市景區(qū)的印象與實際環(huán)境是有區(qū)別的， 雖然調(diào)查對象的年齡和性別不同， 但對景區(qū)留下的印象差別不是很大。 兵馬俑、 大雁塔、 回民街、 小寨的形容詞印象和實際環(huán)境色彩出現(xiàn)了不同的結果， 鐘鼓樓、 城墻、 碑林、 大唐不夜城、 大唐西市、 秦嶺灃峪口的形容詞印象和實際環(huán)境色彩基本相同。

3.2.4 西安城市色彩的設定和運用

綜上所述， 人們在景區(qū)的體驗直接影響其對景區(qū)的印象是否清晰， 出現(xiàn)色彩差別較大的景區(qū)應該在色彩規(guī)劃上找問題， 找出影響人們正確判斷事物的問題根源。 一個品牌城市應該通過色彩規(guī)劃來區(qū)分和突出景區(qū)的特點， 讓每個區(qū)域都有各自的獨特性， 在城市中求同存異。 城市的景觀要有質(zhì)的改觀， 就要對城市色彩和環(huán)境有新的規(guī)劃和制定。 目前要改變現(xiàn)已存在的建筑形態(tài)問題， 在經(jīng)濟上和時間上都是很難實現(xiàn)的事情， 但是從色彩上改變卻是有效改善城市景觀和突出城市形象的有效方法。

本課題為了讓城市能夠反映出獨特的個性， 營造出和諧的城市景觀， 通過對10個景點的形容詞印象問卷調(diào)查和實地色彩測試的分析， 試擬定了代表西安的5種城市色彩， 主要是根據(jù)實際環(huán)境考察中對自然環(huán)境和人工環(huán)境的分析而得出， 即將藍天、 樹木、 山石、 石榴花和城墻磚的顏色作為西安城市色來提高城市視覺形象。

圖 5 西安城市代表色

以上5種顏色的制定強調(diào)了建筑物個體的獨特性和城市的識別性， 通過色彩能夠?qū)⒊鞘械膫€性與秩序建立聯(lián)系， 讓城市通過色彩形成統(tǒng)一而富有變化的視覺秩序。 城市色彩的規(guī)劃能夠明確各區(qū)域、 各景區(qū)、 各建筑的顏色， 使周圍環(huán)境保持色彩的相近性和連續(xù)性， 實現(xiàn)城市區(qū)域個性化和差異化， 避免色彩之間的相互沖突， 使之更好地融合成一個有機的整體。

西安城市主要以古建筑為主， 因此在色彩的運用上要考慮與周邊環(huán)境的和諧。 周圍環(huán)境色彩應與古建筑顏色形成對比， 以便突出建筑主體。 在人工環(huán)境色彩運用上應有意避免使用灰色調(diào)， 盡可能地與古建筑色彩區(qū)分開來。

城市的色彩規(guī)劃不是簡單的色彩設計， 它需要對各種色彩因素進行分析， 滿足使用者的需求， 用色彩來彌補不利因素造成的影響。 首先在城市色彩規(guī)劃的早期階段， 我們要對城市的現(xiàn)狀、 功能特點和城市居民的需求有全局的了解。 然后在實施方面， 不管是設計師還是施工方都要嚴格按照色彩樣本進行操作， 不能因疏忽和經(jīng)驗不足而破壞整體色彩的和諧， 因此監(jiān)督起著關鍵作用， 它是實現(xiàn)城市色彩計劃的保證， 也是實現(xiàn)與人類行為的預期需求相一致的重要環(huán)節(jié)。

4 結 語

綜上所述， 為找出西安城市的固有色彩， 本課題對其自然環(huán)境和人工環(huán)境進行了分類調(diào)查， 調(diào)查結果顯示自然環(huán)境色彩透明度和飽和度相對較高， 人工環(huán)境色彩在很多景區(qū)未能體現(xiàn)出特征， 沒有相應的顏色標準進行運用。 因此， 為了體現(xiàn)城市色彩規(guī)劃的專業(yè)性， 筆者建議西安市相關部門多聽取專家的建議， 并結合西安城市特有的歷史文化和地域色彩進行人工環(huán)境色彩的規(guī)劃與運用。 雖然改變目前人為造成的環(huán)境問題存在困難， 但希望通過本課題的研究能夠讓城市循序漸進地有所改善， 不斷提升和樹立城市的品牌形象， 為居住在城市的市民增添自信心， 提供更加愉悅舒適的生活環(huán)境。 同時希望本課題提取的城市色彩能夠在今后的研究中具有參考價值， 并實際運用到城市建設中， 從而實現(xiàn)城市的差異化， 確立一個城市的新形象。

[1]孫湘明. 城市品牌形象系統(tǒng)研究[M]. 北京： 人民出版社， 2012.

[2]魏薇， 胡明杰. 我國色彩規(guī)劃研究評述 —兼論新時期色彩規(guī)劃研究創(chuàng)新 [J]. 華中建筑， 2012(4)： 111-113.

[3]楊華文， 蔡曉豐. 城市風貌的系統(tǒng)構成 與規(guī)劃內(nèi)容 [J]. 城市規(guī)劃學刊， 2006(2)： 59-62.

[4]井曉鵬， 霍小平. 西安老城區(qū)城市色彩控制研究[J].城市問題， 2011(2)： 36-39.

[5][韓]金吉洪. 環(huán)境色彩規(guī)劃論[M]. 首爾： 梨花女子大學出版社, 2001.

[6]Jeong, Hee Young. A case study on urban street environmental color planning method for improving the image of city environment[D]. Seoul： Ewha Womans University, 2001.

[7]Kim, Sung Jin.A study on the exterior color scheming of apartment houses in view of the location & environmental characteristic[D]. Seoul： Sungkyunkwan University, 2010.

Color Planning and Application in the Brand City in Xi’an ——Xi’an is the Main Object of Investigation

PIAO Meishan

(Dept. of Art, Xi’an International Studies University, Xi’an 710128, China)

With the development of city, people begin to have certain requirements in the image of city. People expect that a city will not only reflect its uniqueness in history, culture, industry and urban architecture, but also differ from other cities in visual image, hoping to have a famous, reliable and pleasurable city. Especially, for a city with long history and traditional culture, Xi’an should be distinguished from other cities in visual image. Xi’an should, through the combination of traditional culture and modern visual culture, establish its own brand city image, as to promote its regional popularity. This paper firstly analyzes the concept, features, functions, effects of brand city color, then, analyzes the city color of Xi’an by reference to successful cases in foreign countries, hoping to contribute to a significant improvement of city color of Xi’an.

Xi’an; brand city; city color; city planning

1673-1646(2017)04-0111-06

2017-04-09

西安市2016年度社會科學規(guī)劃基金項目： 西安品牌城市色彩規(guī)劃與運用(16L129)

樸美善(1981-)， 女， 講師， 博士， 從事專業(yè)： 視覺傳達設計。

J063

A

10．3969/j．issn．1673-1646．2017．04．024