中國公民赴日旅游對(duì)日本旅游經(jīng)濟(jì)的影響及預(yù)測(cè)

高珺

摘 要：本文利用2004年～2015年的日本官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)中國大陸赴日旅游人數(shù)及其占訪日游客總數(shù)比例的變動(dòng)情況進(jìn)行了全面分析。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年中國大陸客源將占日本入境旅游市場(chǎng)的三分之一。中國大陸客源對(duì)日本旅游經(jīng)濟(jì)的影響不可忽視，中日兩國都必須予以重視。

關(guān)鍵詞：大陸游客 日本 入境旅游 旅游市場(chǎng)

中圖分類號(hào)：F740 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）02（a）-063-02

1 引言

旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分之一。旅游業(yè)可以劃分為國內(nèi)旅游業(yè)與國際旅游業(yè)，國際旅游業(yè)又可以細(xì)分為入境旅游業(yè)與出境旅游業(yè)。日本的入境旅游業(yè)在其旅游產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期處于較為落后的地位。日本政府觀光局的數(shù)據(jù)顯示，1964年～2014年其國際旅游收支一直呈現(xiàn)赤字，赤字最大值達(dá)到335.66億美元。出境旅游人數(shù)自1971年開始超過入境旅游人數(shù)，兩者差距逐年擴(kuò)大，最大達(dá)到1.3億人次。2003年4月，日本政府發(fā)表了旅游觀光立國報(bào)告書，揭示了其出入境旅游業(yè)發(fā)展不平衡的問題，并通過一系列立法改革措施吸引海外游客赴日旅游。其中，包括中國在內(nèi)的東北亞客源市場(chǎng)是日本希望開辟的重點(diǎn)國際市場(chǎng)之一。

日本旅游業(yè)的發(fā)展一直受到國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)學(xué)者的關(guān)注。在其觀光立國戰(zhàn)略正式實(shí)行之后，國內(nèi)研究的重點(diǎn)主要放在其對(duì)華市場(chǎng)開發(fā)方面。柴亞林等學(xué)者對(duì)日本二戰(zhàn)以后的旅游產(chǎn)業(yè)政策變遷及其入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行了分析。研究結(jié)果指出，日本入境旅游的中國大陸客源市場(chǎng)發(fā)展令人矚目[1]。凌強(qiáng)對(duì)日本觀光立國戰(zhàn)略的背景及發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了解讀，闡述了日本開發(fā)對(duì)華旅游市場(chǎng)的重要性，并指出開發(fā)對(duì)華旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵在于提升中日兩國國民之間的好感[2]。吳新蘭就2015年上半年的中國居民赴日旅游購物熱潮現(xiàn)象進(jìn)行了原因探析，認(rèn)為中國游客為日本帶來了明顯的經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)日本企業(yè)及國民生活都帶來了有利影響[3]。

21世紀(jì)的中國經(jīng)歷了國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，人們對(duì)于旅游目的地的選擇逐漸由境內(nèi)轉(zhuǎn)向境外。2015年，中國大陸赴日旅游人數(shù)首次超過韓國，成為日本入境游市場(chǎng)的最大客源地。本文的目的是通過對(duì)歷年中國大陸訪日游客人數(shù)等指標(biāo)走勢(shì)的觀察分析，揭示中國大陸赴日旅游對(duì)日本入境旅游業(yè)的影響，并對(duì)中國大陸訪日游客人數(shù)的未來走勢(shì)做出預(yù)測(cè)，對(duì)于中國了解出境旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模與速度也具有重要意義。

2 研究對(duì)象及方法

本文的研究對(duì)象為中國大陸訪日游客。研究使用官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源于日本有關(guān)部門官網(wǎng)上公開的年度報(bào)告書及白皮書，包括日本政府觀光局發(fā)布的2004年～2015年各國訪客數(shù)量確定值報(bào)表等。

研究方法主要有：（1）文獻(xiàn)研究法。查閱與日本入境旅游業(yè)相關(guān)的文獻(xiàn)資料，并在互聯(lián)網(wǎng)上搜集新聞媒體網(wǎng)站對(duì)相關(guān)事件的評(píng)論。（2）統(tǒng)計(jì)分析法。利用統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS對(duì)游客人數(shù)等指標(biāo)建立SPSS數(shù)據(jù)集，使用描述性統(tǒng)計(jì)、時(shí)間序列分析、曲線回歸等分析方法，進(jìn)行動(dòng)態(tài)的定量分析。

3 數(shù)據(jù)分析

3.1 中國大陸訪日游客數(shù)的增長(zhǎng)率分析

從2004年到2015年，海外訪日游客總數(shù)從613萬人次上升至1973萬人次，12年間總漲幅為221.57%，年增長(zhǎng)率最高為2015年47.15%，最低為2011年-27.78%，年平均增長(zhǎng)率為11.20%；中國大陸游客數(shù)從61萬人次上升至499萬人次，總漲幅為710.65%，年增長(zhǎng)率最高為2015年107.28%，最低為2011年-26.16%，年平均增長(zhǎng)率為20.95%。經(jīng)比較發(fā)現(xiàn)，中國大陸游客數(shù)總體來說隨海外訪日游客總數(shù)波動(dòng)。其年增長(zhǎng)率除2005年和2013年外，均高于海外訪日游客總數(shù)年增長(zhǎng)率，年平均增長(zhǎng)率高于海外訪日游客總數(shù)年平均增長(zhǎng)率9.75個(gè)百分點(diǎn)。

其中海外訪日游客總數(shù)在2009年與2011年發(fā)生負(fù)增長(zhǎng)，中國大陸游客數(shù)在2011年與2013年發(fā)生負(fù)增長(zhǎng)，均有特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景。2008年美國爆發(fā)次貸危機(jī)，嚴(yán)重打擊了全球經(jīng)濟(jì)，人們對(duì)于境外旅游的需求下降，造成了2009年海外訪日游客總數(shù)的下降。而在這次金融危機(jī)中，中國大陸訪日游客數(shù)沒有受到太大影響。2011年，日本發(fā)生9.0級(jí)大地震，地震引發(fā)的特大海嘯造成了福島核電站的核泄漏事故，大批海外游客取消了赴日旅游的行程，造成海外訪日游客總數(shù)與中國大陸訪日游客數(shù)的大幅下降。2013年，中國與日本關(guān)于我國釣魚島歸屬問題的紛爭(zhēng)升級(jí)，激化了兩國矛盾，中國內(nèi)地產(chǎn)生反日情緒，部分居民不再選擇赴日旅游，造成了中國大陸游客數(shù)的下降。同年的海外訪日游客總數(shù)則呈現(xiàn)正常幅度的增長(zhǎng)?？傮w來說，中國大陸訪日游客數(shù)呈現(xiàn)每年波動(dòng)上升的趨勢(shì)，年增長(zhǎng)率高于海外訪日游客總數(shù)。其受世界性事件的影響較小，受中日外交問題的影響較大。

3.2 中國大陸訪日游客數(shù)占訪日游客總數(shù)比例的動(dòng)態(tài)分析

2004年～2015年，中國大陸訪日游客數(shù)占訪日游客總數(shù)比例（簡(jiǎn)稱占比）由10.04%上漲至25.30%。中國大陸地區(qū)的排名從世界第4先后超過美國、臺(tái)灣和韓國成為日本入境旅游業(yè)第一大客源地。占比年增長(zhǎng)率最高為2014年的41.61%，最低為2013年的-25.62%。除2005年和2013年外，占比均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。而2013年的占比與前三年相比大幅度下降的主要原因應(yīng)是中國釣魚島事件爭(zhēng)端的影響所致。

中國大陸訪日游客數(shù)占訪日游客總數(shù)比例呈現(xiàn)明顯的非線性上升趨勢(shì)。故用非線性趨勢(shì)預(yù)測(cè)法對(duì)中國大陸訪日游客數(shù)占訪日游客總數(shù)比例的未來走勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。利用SPSS軟件，首先選用多項(xiàng)式、復(fù)合函數(shù)、對(duì)數(shù)函數(shù)、冪函數(shù)等多種曲線函數(shù)模型進(jìn)行回歸擬合，根據(jù)反映擬合效果的決定系數(shù)R平方、檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量的概率值Sig.等指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比分析，最終確定其中擬合效果最佳的模型——復(fù)合函數(shù)曲線Y=abt，其中t為以2004年為初始年計(jì)算的年數(shù)，Y為當(dāng)年中國大陸訪日游客數(shù)占訪日游客總數(shù)比例的預(yù)測(cè)值。考慮到2013年數(shù)據(jù)可能受到當(dāng)年釣魚島事件等特殊因素的影響，故在擬合曲線回歸模型時(shí)未納入分析。

利用SPSS軟件所得的復(fù)合函數(shù)曲線回歸擬合結(jié)果如表1所示。

由表1結(jié)果可得，中國大陸訪日游客數(shù)占比趨勢(shì)預(yù)測(cè)方程（即曲線回歸方程）為：

其中，回歸系數(shù)的顯著性檢驗(yàn)概率P值（Sig）為0.000<0.01，表明回歸方程有效成立；決定系數(shù)R2=0.928，反映回歸方程對(duì)實(shí)際數(shù)據(jù)擬合程度很高。通過趨勢(shì)方程，可以計(jì)算未來各年中國大陸訪日游客數(shù)占訪日游客總數(shù)比例的預(yù)測(cè)值。2016年和2017年的預(yù)測(cè)值分別為25.75%和28.07%，而2020年的預(yù)測(cè)值將達(dá)到36.35%。

4 結(jié)論及建議

根據(jù)上述分析，2016年中國大陸訪日游客數(shù)占比的預(yù)測(cè)值為25.75%，而根據(jù)日本政府觀光局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)推算[4]，2016年中國大陸訪日游客數(shù)占比約為26.51%，與預(yù)測(cè)值相差無幾?？梢姡敬晤A(yù)測(cè)的曲線回歸方程擬合效果頗佳。據(jù)此預(yù)測(cè)到2020年，中國大陸訪日游客數(shù)占海外訪日游客總數(shù)的比例將達(dá)到 36.35%，即中國大陸客源市場(chǎng)將為日本入境旅游業(yè)貢獻(xiàn)超過三分之一的客源，由此將帶來可觀的旅游消費(fèi)收益。

針對(duì)研究結(jié)果建議：一方面日本政府和社會(huì)各界應(yīng)重視維護(hù)中日兩國的友好關(guān)系，在涉及到中日兩國之間敏感的歷史問題時(shí)不犯錯(cuò)誤，繼續(xù)保持和開拓中國大陸旅游市場(chǎng)；另一方面中國政府和企業(yè)需重視國際旅游的平衡發(fā)展，借鑒日本觀光立國經(jīng)驗(yàn)，努力提高本國旅游市場(chǎng)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

[1] 柴亞林，馬歆星.近年來日本旅游產(chǎn)業(yè)政策與入境旅游市場(chǎng)分析[J].日本學(xué)刊，2007（4）.

[2] 凌強(qiáng).淺析日本觀光立國戰(zhàn)略與對(duì)華旅游市場(chǎng)開放[J].現(xiàn)代日本經(jīng)濟(jì)，2006（2）.

[3] 吳新蘭.中國大陸游客赴日旅游狂買潮探析[J].江蘇商論， 2016（1）.

[4] 日本政府觀光局.訪日外客數(shù)（2016年12月および年推計(jì)值）[EB/OL].http：//www.jnto.go.jp/jpn/statistics/data_ info_listing/pdf/170117_monthly.pdf.