全媒體時代傳統(tǒng)媒體融合的趨勢與發(fā)展

摘 要：運用文獻資料法、內(nèi)容分析法、比較分析法等研究方法，以南方都市報為研究文本，通過對其應用現(xiàn)狀進行分析，分析其所面臨存在不足并提出合理化的改進建議，以期為全媒體時代的傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展提供參考。

關鍵詞：全媒體時代；傳統(tǒng)媒體；媒體融合

本文以南方都市報的全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為研究文本，通過在全媒體時代這個趨勢下分析新南方都市報的全媒體轉(zhuǎn)型，闡述其轉(zhuǎn)型的運作方式，及其媒體戰(zhàn)略，探析傳統(tǒng)媒體全媒體之路的現(xiàn)狀和存在的問題，以及新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響。試圖通過個案的研究，以全媒體的視角重新分析傳統(tǒng)報業(yè)媒體，以期為其他將要進行轉(zhuǎn)型的報業(yè)媒體提供有益的參考。

一、全媒體時代的傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

隨著三網(wǎng)融合時代的到來，數(shù)字技術發(fā)展迅速，新媒體時代下的數(shù)字技術已經(jīng)取得革命性的突破，傳統(tǒng)媒體面臨著被網(wǎng)絡媒體所取代的挑戰(zhàn)，但是互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術等的發(fā)展，也為傳統(tǒng)體育報業(yè)市場帶來了新的發(fā)展機遇。體育報業(yè)作為中國早期的媒體傳播形式所存在，報業(yè)擁有重要的歷史文化和一定數(shù)量的讀者群。所以大多數(shù)報業(yè)集團開始積極地拓展新媒體，并開始向全媒體趨勢轉(zhuǎn)型，因此傳統(tǒng)媒體向全媒體發(fā)展已經(jīng)成為當前媒介研究的重要趨勢。作為南方地區(qū)最有影響力、實力最強的平面媒體，《南方都市報》在經(jīng)過向全媒體的轉(zhuǎn)型，由單一的紙質(zhì)媒體，探索出實施數(shù)字媒體的內(nèi)容、廣告、發(fā)行一體化的全媒體，嘗試開創(chuàng)國內(nèi)報紙利用互聯(lián)網(wǎng)的最新形態(tài)。從而將以紙質(zhì)媒體著稱的《南方都市報》全面引入數(shù)字時代，在短時間內(nèi)迅速成長為新媒體典范，對南方都市報的快速發(fā)展起到助推作用。并從中探索出拓寬傳統(tǒng)媒體市場發(fā)展的途徑。

二、全媒體時代的傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)報業(yè)向全媒體轉(zhuǎn)型的這幾年來，我國國內(nèi)報業(yè)集團大多數(shù)都制定了符合自身特色發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，但是國內(nèi)報業(yè)集團在全媒體轉(zhuǎn)型的路上仍然是剛剛起步，因此在向全媒體轉(zhuǎn)型的過程中遇到問題在所難免。

（一）傳統(tǒng)媒體經(jīng)營遇到?jīng)_擊

在中央多次明確要求加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的一體化進程的改革大潮以后，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到?jīng)_擊，同時傳媒行業(yè)也面臨著很好的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，但是所面臨的最大的問題就是經(jīng)營過程中的自負盈虧。傳統(tǒng)媒體一直都是采取“事業(yè)單位企業(yè)化管理”的運營模式，在改企之前經(jīng)營利益一直都是比較穩(wěn)定，但本身所占有的資源較少。在改革以后，由于新媒體時代下的新興技術訊在在短期時間內(nèi)占領大部分的市場額度，造成傳統(tǒng)媒體經(jīng)營困難，經(jīng)濟出現(xiàn)危機，甚至一些傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊導致破產(chǎn)。

（二）新興技術發(fā)展迅速，傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)

在與新型媒體的競爭中，傳統(tǒng)媒體在技術運用上的小足仍然是其發(fā)展短板。新型媒體就是憑借技術優(yōu)勢，堅持以市場和用戶為導向、以平臺為基礎的發(fā)展模式才迅速獲取廣大用戶的青睞的。在這方面，傳統(tǒng)媒體能力尚很薄弱，如此看來，如果傳統(tǒng)媒體依然固守原路，科學技術的日益進步會使傳統(tǒng)媒體與新媒體之問發(fā)展差距越拉越大，最終的競爭結果小言而喻。

（三）人才外流現(xiàn)象嚴重，中堅力量不足

傳媒行業(yè)的競爭主要是靠業(yè)務，目前大部分供職于傳統(tǒng)媒體的新聞工作者只熟悉傳統(tǒng)的新聞采寫編業(yè)務，而小懂技術運用，小懂經(jīng)營管理，這對媒體的長久健康發(fā)展而言是極其危險的。媒體的經(jīng)濟狀況小佳，就會導致從業(yè)者的離職，去選擇處于發(fā)展上升期、運營體制更加靈活、工作待遇更好的新媒體，長此以往，這樣的惡性循環(huán)小斷上演，就會令傳統(tǒng)媒體缺少發(fā)展的中堅力量，最終失去競爭的資本。

三、全媒體時代的傳統(tǒng)媒體應進行的對策研究

（一）發(fā)展平臺進行融合。

很據(jù)實踐表明，傳統(tǒng)的報業(yè)網(wǎng)站作為新媒體發(fā)展的基礎性發(fā)展平臺，它的發(fā)展規(guī)模大多數(shù)都是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上，報業(yè)網(wǎng)站新媒體產(chǎn)品鏈和價值鏈都是有舉足輕重的地位，因此發(fā)展報業(yè)要借助互聯(lián)網(wǎng)這個媒體平臺，是報業(yè)發(fā)展的新媒體的重中之重。

（二）發(fā)展渠道進行融合。

此次轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體要以受眾為中心，逐漸對新媒體的整體格局進行優(yōu)化。隨著時代的快速發(fā)展和科技的與時俱進，因此要提升媒介產(chǎn)品的多元性、綜合體驗性及即時互動性等，滿足大眾閱讀消費需求。擴展傳統(tǒng)報業(yè)的傳播渠道，實現(xiàn)資源共享化，并進行多方面多渠道的傳播。

（三）傳播內(nèi)容進行融合

在如今“內(nèi)容為王”時代，內(nèi)容建設始終是媒體融合的核心任務。在內(nèi)容資源上而，傳統(tǒng)媒體的實際內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量遠遠要小于網(wǎng)絡媒體，網(wǎng)絡媒體生產(chǎn)的交互式、開放式等使得網(wǎng)絡資源遠比報紙內(nèi)容要豐富很多。當下重點是傳統(tǒng)媒體應當與互聯(lián)網(wǎng)相結合，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

（四）進行人才培育和發(fā)展的融合

傳統(tǒng)報業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合是大勢所趨，這對新聞人才培養(yǎng)也提出了客觀的要求。傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式更注重的是單一新聞業(yè)務的培養(yǎng)，現(xiàn)在己經(jīng)小能適應傳媒對復合型人才、創(chuàng)新型人才的需求了。如果傳統(tǒng)媒體在多媒體和新媒體運用方面難以取得進展，那原有的人才基礎也會變得小牢固，因此，傳統(tǒng)媒體必須通過創(chuàng)新運營方式來招賢納士。

在傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合上，最突出的特點是數(shù)字化報業(yè)所傳播的數(shù)字化新聞信息。內(nèi)容的采集、篩選、核實、分類以及分析等等都是傳統(tǒng)報業(yè)的優(yōu)勢所在。這也是報紙未來的生存基礎，也是報紙向數(shù)字化進軍的優(yōu)勢。

四、總結

總之，在全媒體的時代下，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應進一步的快速融合。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相結合，這樣媒體的發(fā)展范圍將得到不斷擴大化。順應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，傳統(tǒng)媒體積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術，引領媒體融合發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+媒體”將成為未來媒體融合發(fā)展的一大趨勢。

參考文獻：

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[2]劉政序.傳媒融合時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境與破局.[J].新媒體研究，2015（7）：44-45.

作者簡介：

陳營營（1990-），女，研究生，主要研究方向為體育新聞傳播。籍貫：吉林省德惠市大房身鎮(zhèn)

基金項目：研究生創(chuàng)新基金資助項目“里約奧運會報紙媒體報道框架研究”。