試論我國(guó)消費(fèi)資本化理論與實(shí)踐

臺(tái)祥梅

摘要：21世紀(jì)初出現(xiàn)了一種新型的經(jīng)濟(jì)理論——消費(fèi)資本化理論，消費(fèi)向生產(chǎn)領(lǐng)域、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域延伸，文章就怎樣普及消費(fèi)資本化理論來達(dá)到增加居民收入，提升社會(huì)有效的需求總量，如何進(jìn)一步健全流通領(lǐng)域的規(guī)章制度，搭建有序性、規(guī)范化的營(yíng)銷市場(chǎng)等問題提出具體并行之有效的方案，制定科學(xué)的消費(fèi)資本化方案擴(kuò)大消費(fèi)者、生產(chǎn)者的切身利益。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)資本化；社會(huì)需求；居民收入；營(yíng)銷市場(chǎng)

消費(fèi)轉(zhuǎn)化為資本是消費(fèi)資本論的核心本質(zhì)內(nèi)容，其產(chǎn)生、運(yùn)用在很大程度上推動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。實(shí)現(xiàn)消費(fèi)資本化的最好方式是通過直銷，直銷是實(shí)現(xiàn)可能產(chǎn)品到現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的快捷途徑，為生產(chǎn)者、消費(fèi)者帶來更大的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、更多的切實(shí)利益，其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下如魚得水，展現(xiàn)強(qiáng)大的生命力。正確認(rèn)識(shí)消費(fèi)資本化的科學(xué)內(nèi)涵，熟悉消費(fèi)資本化的最佳途徑，才能讓消費(fèi)資本化由理論變成實(shí)踐的成功。

一、消費(fèi)、資本和消費(fèi)資本化的科學(xué)內(nèi)涵

（一）消費(fèi)

消費(fèi)分為生產(chǎn)消費(fèi)、個(gè)人消費(fèi)，物質(zhì)資料生產(chǎn)過程中生產(chǎn)力、勞動(dòng)力的消費(fèi)屬于生產(chǎn)消費(fèi)，消費(fèi)各種物質(zhì)資料、精神資料和勞務(wù)來滿足人們個(gè)人生活的需要屬于個(gè)人消費(fèi)，生產(chǎn)消費(fèi)的結(jié)果是產(chǎn)出產(chǎn)品，包括生產(chǎn)資料產(chǎn)品和消費(fèi)資料產(chǎn)品。馬克思詳細(xì)、科學(xué)地闡述了消費(fèi)的作用，他將生產(chǎn)、交換、分配以及消費(fèi)劃分為社會(huì)生產(chǎn)和再生產(chǎn)的有機(jī)環(huán)節(jié)，不可或缺。生產(chǎn)和交換、分配、消費(fèi)相互作用，消費(fèi)是本質(zhì)目的，在消費(fèi)中的產(chǎn)品才能是現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，沒有消費(fèi)的產(chǎn)品只能是可能產(chǎn)品，人類社會(huì)的所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是以滿足消費(fèi)為最終目的。財(cái)富是由生產(chǎn)者創(chuàng)造，消費(fèi)刺激生產(chǎn)，是生產(chǎn)的源動(dòng)力，消費(fèi)程度決定一個(gè)社會(huì)的發(fā)展程度。

（二）資本

在社會(huì)不同領(lǐng)域各個(gè)學(xué)科有不同的對(duì)資本概念的定義，概括的可以分為三個(gè)層次。

第一，狹義的“資本”概念。在馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)《資本論》中提出來并給與科學(xué)的界定，其定義為資本是剝削雇傭工人而帶來的剩余價(jià)值，是資本家與雇傭工人剝削和被剝削的生產(chǎn)關(guān)系的具體體現(xiàn)。

第二，“資本”在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的定義。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“資本”的使用范圍僅限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，政治、文化等領(lǐng)域則不包含在內(nèi)，循環(huán)和周轉(zhuǎn)是資本的常態(tài)過程，它可以是有形和無形的表現(xiàn)一種價(jià)值，其本質(zhì)目的是帶來經(jīng)濟(jì)利益，如利潤(rùn)、利息，同時(shí)，資本可以帶來增加值的價(jià)值。依據(jù)以上經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“資本”特性對(duì)其定義為資本是能夠產(chǎn)生增值的價(jià)值或資本是進(jìn)行增值的價(jià)值。本文的消費(fèi)資本化的資本就是指的這一層次的資本概念。

第三，廣義的“資本”概念。是第二層次的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域資本概念的擴(kuò)大、廣泛化，例如“權(quán)利”在政治領(lǐng)域稱之為資本，“學(xué)歷”在學(xué)術(shù)領(lǐng)域稱之為資本，“外貌”在藝術(shù)領(lǐng)域也是資本之一，等等。廣義的資本概念是凡是能夠帶來好處的東西都可稱為資本，這種定義淡化了經(jīng)濟(jì)理論的作用。

（三） 消費(fèi)資本化

1. 消費(fèi)資本

消費(fèi)是可以轉(zhuǎn)化為資本的，以消費(fèi)形態(tài)表現(xiàn)的資本稱之為消費(fèi)資本，其在產(chǎn)品、服務(wù)的消費(fèi)過程中，是每一位消費(fèi)者創(chuàng)造的市場(chǎng)力量和價(jià)值體現(xiàn)。消費(fèi)資本是除貨幣資本、知識(shí)資本以外的另外一種資本形態(tài)，和貨幣資本、知識(shí)資本擁有相同的重要性，在產(chǎn)品短缺的時(shí)代其存在表現(xiàn)并不突出，但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，產(chǎn)品過剩的時(shí)代就顯得尤為重要，資本是一種物化形態(tài)。

2. 消費(fèi)資本化

消費(fèi)資本化是指消費(fèi)向生產(chǎn)領(lǐng)域、經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的延伸，具體地說就是生產(chǎn)廠家、商業(yè)企業(yè)在消費(fèi)者向企業(yè)購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的采購(gòu)行為視為一種對(duì)企業(yè)的投資，在一定的時(shí)間間隔把企業(yè)獲得的利潤(rùn)按照一定比例返給消費(fèi)者。此種方法已經(jīng)不僅僅是消費(fèi)，消費(fèi)的同時(shí)也是儲(chǔ)蓄的過程，還是企業(yè)生產(chǎn)的參與者。消費(fèi)者從生產(chǎn)產(chǎn)品鏈的末端又轉(zhuǎn)到最開始的投資端，消費(fèi)的同時(shí)又是一種投資，買賣雙方的這種關(guān)系，就是消費(fèi)轉(zhuǎn)化為資本的過程。

二、直銷是消費(fèi)資本化的最佳實(shí)現(xiàn)形式

直銷就是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品以商品的形式直接到消費(fèi)者手中，不經(jīng)過中間渠道、中間商等。反之同理，消費(fèi)者需求的商品不經(jīng)過中間環(huán)節(jié)直接從廠家生產(chǎn)、購(gòu)買，生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接交易。之所以稱直銷是消費(fèi)資本化的最好形式，原因有如下三點(diǎn)。

（一） 從可能產(chǎn)品到現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的捷徑

企業(yè)要發(fā)展壯大的根本就是自己的產(chǎn)品能賣得很好，通過尋找營(yíng)銷市場(chǎng)、銷售對(duì)象將生產(chǎn)出來的可能產(chǎn)品變成現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，馬克思認(rèn)為這個(gè)銷售過程是“驚險(xiǎn)一跳”。跳躍成功，企業(yè)更進(jìn)一步，跳躍不成功，摔壞的一定是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，產(chǎn)品的銷售過程就變得尤為重要，然而直銷是直接解決企業(yè)者“驚現(xiàn)一跳”的捷徑。

（二）生產(chǎn)者、消費(fèi)者能從直銷中收獲最大的經(jīng)濟(jì)利益

直銷是生產(chǎn)直接到購(gòu)買，省去了中間的渠道產(chǎn)生的時(shí)間、人力、物力所帶來的高額費(fèi)用，而以往這筆高額的中間費(fèi)用將由生產(chǎn)者和消費(fèi)者共享，消費(fèi)者將以更低的價(jià)錢買到所需要的產(chǎn)品，生產(chǎn)者能獲得更高的利潤(rùn)，同時(shí)為消費(fèi)者和生產(chǎn)者帶來經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

（三）直銷在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下將會(huì)展現(xiàn)更好的前景

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了直銷，在很多年前，社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展緩慢，直銷只是處在從屬地位，伴隨著工業(yè)革命，生產(chǎn)工具的不斷改革，科技的不斷進(jìn)步，生產(chǎn)力得到高速的發(fā)展，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈，產(chǎn)品的銷售的方式就變得多種多樣。直銷為消費(fèi)者降低了費(fèi)用，為生產(chǎn)者提高了利潤(rùn)，這種銷售方式破除了傳統(tǒng)的壓榨生產(chǎn)者，增加消費(fèi)者負(fù)擔(dān)的銷售方式，直銷作為一個(gè)行業(yè)已經(jīng)成為極具發(fā)展前景的新興行業(yè)。

三、消費(fèi)資本化的實(shí)現(xiàn)途徑

（一）普及消費(fèi)資本化理論

現(xiàn)階段我國(guó)在實(shí)業(yè)界、經(jīng)濟(jì)理論界對(duì)消費(fèi)資本化理論的認(rèn)識(shí)缺乏，切實(shí)普及消費(fèi)資本化理論是當(dāng)務(wù)之急，將此理論編寫入教科書，開展消費(fèi)資本化理論的培訓(xùn)，普及消費(fèi)資本化就會(huì)激活大多數(shù)居民的存款，增加社會(huì)的消費(fèi)資本。

（二）提高居民收入，增加社會(huì)有效需求總量

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中投資與消費(fèi)的比例失調(diào)，供給大于需求，有能力支付的人購(gòu)買力不足，阻礙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，合理通過增加城鄉(xiāng)居民的收入，加大工資薪酬，來提高消費(fèi)力度。“節(jié)約”是中華民族的傳統(tǒng)美德，但是自新中國(guó)成立以來，長(zhǎng)期的高積累、低消費(fèi)，勢(shì)必會(huì)使得社會(huì)的消費(fèi)資本少之又少。增加人民的收入，提高人民的消費(fèi)水平是增長(zhǎng)消費(fèi)資本的必要措施。

（三）健全流通領(lǐng)域規(guī)章制度，規(guī)范營(yíng)銷市場(chǎng)

我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)闊步向前，流通領(lǐng)域的規(guī)章制度也在日趨完善，規(guī)范的營(yíng)銷市場(chǎng)還在逐步形成，現(xiàn)階段我國(guó)在流通領(lǐng)域的規(guī)章制度、營(yíng)銷市場(chǎng)的規(guī)范還有健全的空間。現(xiàn)階段社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，政府仍是市場(chǎng)運(yùn)行和管理主導(dǎo)者，在政府的主導(dǎo)下，依據(jù)中國(guó)現(xiàn)階段的實(shí)際國(guó)情，洞察市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，不斷健全各種規(guī)章制度，健全有序性、規(guī)范性的直銷市場(chǎng)格局。具體做法是嚴(yán)格遵守《禁止傳銷條例》、《直銷管理?xiàng)l例》加大對(duì)傳銷性質(zhì)的欺騙、誤導(dǎo)等違法行為的懲罰力度，對(duì)擁有直銷牌照的企業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管，加大直銷變轉(zhuǎn)銷的行為成本。

（四）根據(jù)我國(guó)國(guó)情、行業(yè)、產(chǎn)品特點(diǎn)制定消費(fèi)資本化策略

1. 要嚴(yán)格區(qū)分直銷和傳銷

依照上述兩個(gè)條例嚴(yán)格界定直銷和傳銷，直銷是依托大型企業(yè)、產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)，直銷人員、分銷門店作為媒介，消費(fèi)者為最終對(duì)象，統(tǒng)一價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，按照銷售的業(yè)績(jī)來計(jì)算報(bào)酬。直銷以促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，造福人民為根本。傳銷是指組織者或者經(jīng)營(yíng)者發(fā)展人員，計(jì)算、給予報(bào)酬是依據(jù)發(fā)展人員數(shù)量或者營(yíng)銷業(yè)績(jī)，傳銷要求被發(fā)展人員交納一定費(fèi)用來獲取加入資格。傳銷用虛假的宣傳手段，無企業(yè)或者大型企業(yè)、產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)，用發(fā)展成員來計(jì)算薪酬，牟取非法利益，不顧消費(fèi)者的根本利益，破壞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，影響社會(huì)穩(wěn)定。

2. 政府要用嚴(yán)格監(jiān)管、積極疏導(dǎo)的方式來代替圍追堵截的方式，結(jié)合國(guó)情來有效引導(dǎo)直銷業(yè)的積極發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)的資本化。

3. 立法、管理、從業(yè)者要開拓眼界，積極吸納國(guó)際科學(xué)合理的消費(fèi)資本化的方式方法，實(shí)時(shí)改進(jìn)，既能協(xié)調(diào)我國(guó)的實(shí)情又能與國(guó)際接軌。

（五）協(xié)調(diào)統(tǒng)一企業(yè)和消費(fèi)者的利益

實(shí)現(xiàn)利益最大化是制定消費(fèi)資本化方案的前提，實(shí)踐消費(fèi)資本化的企業(yè)要引進(jìn)科學(xué)前沿的設(shè)備設(shè)施，與時(shí)俱進(jìn)；建立消費(fèi)者資料庫(kù)，實(shí)時(shí)了解消費(fèi)者和方面的消費(fèi)情況，消費(fèi)者的建議意見；比較企業(yè)的成本投入和利潤(rùn)，比較消費(fèi)者的投資額度與投資回報(bào)，適時(shí)按照一定比例返還利潤(rùn)給消費(fèi)者。

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（作者單位：山東團(tuán)購(gòu)云網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）