基于地域文化的旅游文化商品開(kāi)發(fā)研究

許飛燕

摘 要：二爨（《爨寶子碑》和《爨龍顏碑》的簡(jiǎn)稱(chēng)）的發(fā)現(xiàn)，使云南曲靖爨文化得到了社會(huì)各界的關(guān)注。作為一種特有的地域文化資源，爨文化與文化產(chǎn)業(yè)尤其是旅游文化商品開(kāi)發(fā)之間具有理論與實(shí)踐上的必要性與可行性，進(jìn)而能夠提升曲靖城市文化品質(zhì)，促進(jìn)曲靖文化旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：爨文化 曲靖旅游文化商品 必要性 可行性 創(chuàng)意開(kāi)發(fā)

中圖分類(lèi)號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）07（c）-052-02

爨文化是繼古滇文化之后崛起于珠江正源南盤(pán)江流域的歷史文化[1]，曲靖是爨文化的發(fā)源地，但由于種種原因，爨氏在南中統(tǒng)治了五百多年的歷史卻隨著其消失而不為后人所知。二爨作為云南曲靖所特有的文化遺存，是曲靖旅游文化商品開(kāi)發(fā)的重要?dú)v史文化資源。

1 爨文化與曲靖旅游文化商品開(kāi)發(fā)的必要性

爨文化在曲靖城市文化建設(shè)中的突出的作用，促使尋求新興旅游目的地建設(shè)下的曲靖文化旅游發(fā)展必須以爨文化為城市文化名片。正是在對(duì)爨文化的不斷研究與挖掘之中發(fā)展文化旅游，旅游文化商品的需求缺口大，最終實(shí)現(xiàn)的是曲靖爨文化的傳承與傳播。

1.1 爨文化是曲靖城市文化定位的基礎(chǔ)

城市文化對(duì)城市發(fā)展產(chǎn)生越來(lái)越大的影響作用[2]，爨文化是曲靖城市文化建設(shè)的重點(diǎn)所在。旅游文化商品開(kāi)發(fā)是曲靖旅游產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)之一，爨文化在曲靖旅游文化商品中的開(kāi)發(fā)是曲靖城市文化建設(shè)中的重要文化事項(xiàng)。利用爨文化進(jìn)行曲靖旅游文化商品的開(kāi)發(fā)是曲靖建設(shè)現(xiàn)代化區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的一種文化自覺(jué)行為。

1.2 爨文化是曲靖新興旅游目的地建設(shè)的重要文化資源

新興旅游目的地是指在旅游業(yè)日益壯大的今天，那些發(fā)展時(shí)間相對(duì)比較短、起步較晚、或許之前有所緩慢發(fā)展，但最近幾年，旅游業(yè)得到高速發(fā)展、并已經(jīng)取得明顯的經(jīng)濟(jì)效益和帶動(dòng)效應(yīng)的旅游目的地[3]。曲靖市旅游業(yè)已經(jīng)具備了成為支柱產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，具備了成為新興的“旅游目的地”的特征。

1.3 旅游文化商品開(kāi)發(fā)促進(jìn)曲靖爨文化的傳承與傳播

旅游文化商品的特性包括實(shí)用性、賞悅性、地域性、便攜性、優(yōu)質(zhì)包裝、價(jià)值體現(xiàn)、快速迭代等[4]。旅游文化商品的開(kāi)發(fā)推動(dòng)人們參與到爨文化建設(shè)中，進(jìn)而形成對(duì)爨文化的傳承自覺(jué)，同時(shí)游客在曲靖文化旅游過(guò)程中，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的旅游文化商品，將使爨文化得以廣泛傳播。

2 爨文化與曲靖旅游文化商品開(kāi)發(fā)的可行性

曲靖市加強(qiáng)爨文化與旅游文化商品開(kāi)發(fā)，以旅游文化商品開(kāi)發(fā)促進(jìn)文化旅游業(yè)的發(fā)展已成為曲靖市文化界、產(chǎn)業(yè)界的共識(shí)。曲靖基礎(chǔ)設(shè)施和公共文化服務(wù)體系的建構(gòu)是爨文化商品開(kāi)發(fā)的重要前提。曲靖市已然具備了一定的旅游文化商品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)前景。而文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成為旅游文化商品開(kāi)發(fā)的重要的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。

2.1 曲靖基礎(chǔ)設(shè)施和公共文化服務(wù)體系的完善

曲靖基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善是實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)?！耙恍r(shí)經(jīng)濟(jì)圈”目標(biāo)的提出與實(shí)踐對(duì)于節(jié)約旅游成本促進(jìn)旅游文化商品消費(fèi)相當(dāng)重要。此外，在宣傳有關(guān)爨文化的公共文化服務(wù)體系方面，主要有以下幾點(diǎn)：一是爨文化研究院、爨文化藝術(shù)研究院成立。二是是爨文化博物館建成并向社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放。三是爨文化傳承館成立。四是數(shù)字化時(shí)代實(shí)現(xiàn)爨體字入庫(kù)。 五是建成爨文化長(zhǎng)廊。 六是利用爨文化進(jìn)行影視創(chuàng)作。

2.2 曲靖經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形成了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和條件

在加快經(jīng)濟(jì)建設(shè)過(guò)程中，曲靖形成了相對(duì)完善的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。與文化旅游產(chǎn)業(yè)具有相關(guān)性的和支持性的制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的支持降低了旅游文化商品產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的成本。曲靖旅游文化商品的開(kāi)發(fā)還具備了一定的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的條件。曲靖旅游文化商品的開(kāi)發(fā)主要是依靠爨文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)、品牌推動(dòng)和投資驅(qū)動(dòng)。

2.3 曲靖旅游業(yè)迅速發(fā)展有利于培育一定的文化消費(fèi)市場(chǎng)

曲靖市旅游業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)，不是自然旅游資源優(yōu)勢(shì)，而是臨近消費(fèi)市場(chǎng)[5] 。“十二”五期間，全市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外旅游者5124萬(wàn)人次，旅游總收入396億元，分別比“十一五”期間增長(zhǎng)50%和140%[6]。曲靖在發(fā)展文化旅游的過(guò)程中爨文化與旅游文化商品的開(kāi)發(fā)具備了一定的文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力。

3 基于曲靖爨文化的旅游文化商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)

旅游文化商品的開(kāi)發(fā)既在傳承與保護(hù)爨文化方面也在促進(jìn)文化旅游收入方面起到重要的作用?；谇胳辔幕穆糜挝幕唐穭?chuàng)意設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)需要整合各種資源，立足市場(chǎng)，創(chuàng)意先行，同時(shí)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)旅游文化商品“研—產(chǎn)—展—銷(xiāo)”各要素鏈的統(tǒng)一。

3.1 體現(xiàn)爨文化特色，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)

爨文化具有很強(qiáng)的地域性，地域性旅游文化商品是一個(gè)地方旅游文化的重要標(biāo)志之一。立足曲靖爨文化開(kāi)發(fā)旅游文化商品，應(yīng)該充分體現(xiàn)地域文化內(nèi)涵。以二爨為代表的爨文化最能體現(xiàn)出曲靖地區(qū)獨(dú)特的書(shū)法藝術(shù)價(jià)值，能夠?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作。爨文化元素與現(xiàn)代商品結(jié)合的爨體書(shū)法產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)不僅能夠傳承書(shū)法藝術(shù)，書(shū)法藝術(shù)作品還逐漸以臺(tái)歷、掛歷、仿宣紙、復(fù)制品、工藝品等各種精美形式出現(xiàn)在大眾視域，為收藏、工藝、出版、印刷等行業(yè)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

旅游文化商品的開(kāi)發(fā)將爨文化符號(hào)和元素注入到產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中去，在這個(gè)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)旅游文化商品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售的授權(quán)與監(jiān)管，加強(qiáng)對(duì)旅游文化商品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是維護(hù)地域特色的重要保障。

3.2 重點(diǎn)挖掘內(nèi)需市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游文化商品的本土化

曲靖作為云南的第二大城市，旅游文化商品的本土化開(kāi)發(fā)能夠贏得穩(wěn)定的文化消費(fèi)市場(chǎng)。而本土化設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)“切近實(shí)際、接近生活、接近群眾”的原則，具體而言就是要設(shè)計(jì)出具有審美價(jià)值、實(shí)用價(jià)值和認(rèn)知價(jià)值“三位一體”的文化旅游商品。

旅游文化商品設(shè)計(jì)一定要具有一定的審美價(jià)值，如印有爨體字的明信片、爨體書(shū)法作品和爨鄉(xiāng)古樂(lè)CD的制作，能夠滿足游客的收藏或贈(zèng)送親朋好友需求。還要與生活實(shí)際密切相關(guān)，體現(xiàn)一定的實(shí)用價(jià)值譬如包裝紙袋、爨體書(shū)法工藝品等。另外，旅游文化商品還應(yīng)該具有認(rèn)知性。讓游客參與到旅游文化商品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作中，是一種文化體驗(yàn)更是一種人文關(guān)懷。

3.3 充分利用互聯(lián)網(wǎng)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+旅游文化商品”模式

互聯(lián)網(wǎng)作為信息生產(chǎn)與傳播的重要平臺(tái)，已然在很大程度上改變了大眾文化消費(fèi)的方式。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，旅游業(yè)也逐漸進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。曲靖利用爨文化開(kāi)發(fā)旅游文化商品也應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)新的形態(tài)轉(zhuǎn)變。

打造“互聯(lián)網(wǎng)+爨旅游文化商品”模式，首先要提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+爨文化自覺(jué)”，就是要充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的積極作用、真正激活各種創(chuàng)新要素，形成爨文化共享與爨文化開(kāi)發(fā)二者共同發(fā)展的理念。其次要形成“互聯(lián)網(wǎng)+店鋪”的銷(xiāo)售思路，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)旅游商品向互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)變?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+爨旅游文化商品”模式并不僅僅是簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+店鋪”的過(guò)程。爨文化中獨(dú)特的書(shū)寫(xiě)文化還可以充分利用現(xiàn)代科技，實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的書(shū)法APP軟件開(kāi)發(fā)。

4 結(jié)語(yǔ)

爨文化是曲靖城市文化的名片，是曲靖發(fā)展文化旅游的重要地方文化資源。隨著爨文化研究的不斷深入以及爨文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的建成，爨文化與旅游文化商品的開(kāi)發(fā)也在不斷推進(jìn)。曲靖文化旅游業(yè)六大基本要素之間的有效整合也將促進(jìn)曲靖文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[4] 張麗萍.長(zhǎng)沙旅游購(gòu)物環(huán)境研究[D].湖南師范大學(xué)，2008.

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[6] 曲靖市人民政府辦公室.曲靖“十二五”旅游總收入近400億旅游業(yè)快速健康發(fā)展[EB/OL].