橫店影視城旅游業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀及營(yíng)銷策略分析

張嬌嬌

（赤峰學(xué)院 歷史文化學(xué)院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

橫店影視城旅游業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀及營(yíng)銷策略分析

張嬌嬌

（赤峰學(xué)院 歷史文化學(xué)院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

社會(huì)在進(jìn)步，我們已經(jīng)悄然步入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代.人們收入逐年提高，工作之余休閑時(shí)間更為充裕，更加注重精神需求的滿足.追求個(gè)人體驗(yàn)和感受為主的新興旅游業(yè)方興未艾，尤其是以時(shí)尚、快樂為主題的體驗(yàn)旅游成為大眾追求的“新寵”.作為中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中的佼佼者的橫店若想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須從自身旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，以提高游客滿意度，延長(zhǎng)生命的黃金期為終極目標(biāo)，審時(shí)度勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，采用更為科學(xué)、合理、可行的營(yíng)銷策略.

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；橫店；審時(shí)度勢(shì)；營(yíng)銷策略；生命黃金期

1 橫店的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

1.1 地理位置概況

從地理位置上來(lái)看，橫店地處浙江省中部.在發(fā)展之初，只是東陽(yáng)南部的一個(gè)小山村，單位面積人口稀疏，總數(shù)不逾萬(wàn)人.四面環(huán)山，熔巖型地質(zhì)，半山半坡，沒有發(fā)展種植業(yè)的地理優(yōu)勢(shì)，但是橫店人因地制宜，發(fā)揮地理?xiàng)l件的其它稟賦優(yōu)勢(shì)，將荒山坡合理的進(jìn)行改造，相比占用耕地，荒山坡對(duì)于建成影視基地、賓館及發(fā)展旅游業(yè)卻具有天然的成本優(yōu)勢(shì).隨著橫店影視城從無(wú)到有的建立起來(lái)，橫店的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也呈勢(shì)如破竹之勢(shì)，贏得了“江南第一鎮(zhèn)”的贊譽(yù).地處浙中黃金旅游交通線上（圖1），距離橫店鎮(zhèn)所在的縣級(jí)市—東陽(yáng)市18km，距離小商品市場(chǎng)—義烏36km，距離所屬的地級(jí)市—金華90km，距離省會(huì)杭州，鞋都溫州的里程數(shù)相等，都為180km，距離上海市較遠(yuǎn)，約為380km.處于長(zhǎng)三角及福建、江西四小時(shí)旅游圈之內(nèi).飛機(jī)、火車、自駕游等都很方便.截至2005年，東陽(yáng)市已經(jīng)建造公路1514.12km，高速公路33.49km包括在內(nèi)[1].到橫店的公路交通得到了很大程度的改善.

圖1 橫店在浙江省的地理位置 來(lái)自橫店官方網(wǎng)站

1.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度

橫店算得上國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的兼具經(jīng)營(yíng)效益和口碑較好的影視旅游基地.橫店的崛起，加快了人員和物資的飛速集聚，橫店的人氣更加旺盛了、財(cái)氣也更為雄厚了.因橫店影視資源發(fā)展起來(lái)的旅游業(yè)，作為一項(xiàng)開放、融合力強(qiáng)、關(guān)聯(lián)程度極高的產(chǎn)業(yè)也帶動(dòng)了其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.具體體現(xiàn)在以下三方面：一、促進(jìn)了與旅游業(yè)相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施的建立和完善.例如餐飲、住宿、理發(fā)和百貨.目前，除了橫店影視城自身配備有10個(gè)星級(jí)酒店外，在影視城周圍零星分布了不少于30家賓館，涵蓋了各種檔次的服務(wù)水平，五星、四星、三星、經(jīng)濟(jì)型，應(yīng)有盡有，地區(qū)接待能力大為提高.二、增加了就業(yè)崗位，不僅吸收了橫店周圍村落的居民就業(yè)，近年更是興起了“橫漂一族”，他們的身影多次出現(xiàn)在各大片中，橫店也承載了他們的夢(mèng)想和希望.2003年，單單充當(dāng)配角的演員已經(jīng)不下1200人，而這時(shí)的群眾演員已經(jīng)有1100名之多[2].三、從影視產(chǎn)業(yè)中衍生出新的門類，包括戲服的租賃、道具買賣等.走進(jìn)橫店，這個(gè)充滿影視品位的小鎮(zhèn)，琳瑯滿目的是各種特色的小店，單單店名映入眼簾，就不得不佩服它們的獨(dú)具匠心，真的是妙不可言，而這個(gè)影視旅游火爆的小鎮(zhèn)不僅時(shí)尚氣息濃厚也有古色古香的一面，處處散發(fā)著書香風(fēng)韻，每天書店、音像店的人群也是絡(luò)繹不絕.可以說，橫店影視事業(yè)的發(fā)展不僅僅是自身的發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也受益頗豐.

2 橫店影視旅游的開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展程度

2.1 豐富的資源為依托

以古裝戲遠(yuǎn)近聞名的橫店不僅在我國(guó)的5A級(jí)影視旅游景區(qū)名列榜首—中國(guó)影視城第一，更是目前全球最大的影劇片場(chǎng)，曾被業(yè)界譽(yù)為“中國(guó)的好萊塢”并且榮登美國(guó)《好萊塢雜志》.早在2004年，就已經(jīng)被國(guó)家廣電總局作為第一個(gè)國(guó)際級(jí)影劇片產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)的培育目標(biāo).好萊塢赴橫店的記者曾這樣評(píng)價(jià)橫店影視城：“雖然與美國(guó)好萊塢的規(guī)模和年拍攝量相比，橫店還有差距，但是卻讓我看到了美國(guó)好萊塢的影子.”

橫店影視城本著影視和旅游互為表里，輔以文化內(nèi)涵為靈魂的發(fā)展思路，在大力發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)的同時(shí)注重與旅游業(yè)的相得益彰，使得影視和旅游在文化精魂的填充下，合作共贏.目前，配備有十幾個(gè)迥異風(fēng)情但都別具一格的影視旅游基地.本著尊重史實(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，以史實(shí)為建筑之根，以創(chuàng)新為建筑之魂，輔之以高度的時(shí)代感和藝術(shù)氣息，將中國(guó)歷代朝野盛況形象的展現(xiàn)在世人眼前，走近它，極目遠(yuǎn)眺，是它包羅萬(wàn)象的人文景觀，巧奪天工，橫店，給游客以心靈的驚嘆和靈魂的震撼.自1996年，首部影片《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》在橫店拍攝成功后，橫店不惜巨資為籌，相繼建成了十大美輪美奐的景區(qū)：有十大名畫之稱的清明上河圖、以夜間影視體驗(yàn)為主題的夢(mèng)幻谷、以咸陽(yáng)宮為藍(lán)本仿建的—秦王宮、由浙江、安徽、江西等地拆遷的明朝到民國(guó)的民居建筑和仿古建立組成的明清民居博覽城、擁有“國(guó)內(nèi)殿內(nèi)大佛之最”之稱的釋迦摩尼像的古樸幽深的佛國(guó)凈土—大智禪寺、橫店影視城的發(fā)祥地—廣州街和后來(lái)擴(kuò)展的香港街、以故宮為模板創(chuàng)新基礎(chǔ)上建成的明清宮苑、享有“江南第一洞天”為道家修行福地的屏巖洞府、以“暢游一日，縱觀億年”著稱的華夏文化園、以弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)為主題的紅軍長(zhǎng)征博覽城景區(qū)，其中，國(guó)防科技園是其重要組成部分.之后，為迎接影視業(yè)發(fā)展新的機(jī)遇，本著橫店的影視片場(chǎng)可以匯聚南北特色兼容并包的原則，兩大具有高科技水平的現(xiàn)代攝影棚也相繼建成.其中一座面積1944平方米、高23米，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的室內(nèi)攝影棚[3].有人形象的稱為：“跨越幾千年的歷史時(shí)空，匯聚南北地域特色，亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地.”

眾所周知，影劇片拍攝和明星效應(yīng)是橫店的兩大地域特色，也是橫店潛在的資源.自首部影片《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》拍攝成功后，橫店就首師告捷，名聲斐然中外，吸引了大批慕名而來(lái)的導(dǎo)演和演員.2007年，迎來(lái)了橫店影視城發(fā)展史上的巨大騰飛，83部中外影片和20個(gè)中外知名廣告相繼在橫店順利拍攝，相應(yīng)的橫店的劇組接待量也躍居首位，在眾多的影視基地中，橫店一枝獨(dú)秀.一些大片的拍攝如：《功夫之王》、《投名狀》、《白鶴功夫傳》、《木乃伊》等使得橫店在國(guó)際的名聲大震.統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，橫店迄今為止，接待影視劇組不少于800個(gè)，影劇和電視劇的拍攝更是達(dá)到24000多部（圖2）.這個(gè)數(shù)據(jù)也從側(cè)面說明了橫店影視資源豐富，市場(chǎng)前景廣闊.影視產(chǎn)業(yè)的興旺促進(jìn)旅游業(yè)也更加火爆，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年，478萬(wàn)人次中外游客曾赴橫店觀光旅游度假（圖3），“影視旅游”作為一個(gè)新興的名詞，也因?yàn)闄M店的豐富實(shí)踐，受到廣泛關(guān)注，有人稱其為“橫店傳奇”.就在這一年，橫店影視城也被評(píng)為“全國(guó)旅游系統(tǒng)先進(jìn)集體”，在中國(guó)會(huì)議旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰會(huì)上以龐大的規(guī)模、深厚的文化底蘊(yùn)和中國(guó)最受歡迎的旅游地等優(yōu)勢(shì)獲得“中國(guó)十佳會(huì)議旅游企業(yè)金鷗獎(jiǎng)”的殊榮，在浙江省旅游局和旅游協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的以“倡導(dǎo)品質(zhì)景區(qū)、品質(zhì)旅游和品質(zhì)生活”為主題的景區(qū)綜合測(cè)評(píng)中，入選“浙江省最值得去的50個(gè)景區(qū)”名單[4].

圖2 橫店影視城歷年接待劇組數(shù)統(tǒng)計(jì)表

圖3 1997年—2007年橫店旅游接待人數(shù)增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)人次）

2.2 良好的市場(chǎng)發(fā)展前景

當(dāng)今社會(huì)發(fā)展日新月異，我們已經(jīng)悄然步入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代.工作、生活壓力的加大，使得人們渴望走出高樓大廈，享受悠閑的小憩時(shí)光.隨著人們生活水平的提高，收入增多，工作之余也可以規(guī)劃更多的時(shí)間滿足自身的精神需求.當(dāng)下以快樂、體驗(yàn)為目的的旅游已經(jīng)成為大眾追求的“新寵”.針對(duì)不同區(qū)域人們生活水平、消費(fèi)水平和購(gòu)買力的差異，橫店適時(shí)提出了“統(tǒng)分結(jié)合”、“一城一策”的市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略.然而，在發(fā)展初期，橫店曾一度將客源定位為周邊城市，但實(shí)踐證明，這種單一的營(yíng)銷模式難以增加橫店的消費(fèi)人次和提升經(jīng)濟(jì)效益.所以，在后來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略中，橫店又做到了與時(shí)俱進(jìn)，不失時(shí)機(jī)的提出了“一城一策”的戰(zhàn)略構(gòu)想.將目標(biāo)市場(chǎng)做了如下劃分：一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)、三級(jí)市場(chǎng)和海外市場(chǎng).橫店地處浙江中部黃金經(jīng)濟(jì)圈范圍內(nèi)，這一區(qū)域具有經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度高，單位面積人口密度大的特點(diǎn).一級(jí)市場(chǎng)指的就是在地理位置上可以與浙中經(jīng)濟(jì)圈相互輻射、帶動(dòng)的地方.具體包括江蘇、浙江、上海等.二級(jí)市場(chǎng)主要包括福建、江西周圍的廣大區(qū)域.三級(jí)市場(chǎng)主要是華北和東北的眾多省份.二級(jí)、三級(jí)和海外市場(chǎng)目前發(fā)展不夠成熟，對(duì)橫店的認(rèn)知度遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于一級(jí)市場(chǎng)，是今后市場(chǎng)開發(fā)中的重要部分.相比一級(jí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，二級(jí)和三級(jí)市場(chǎng)雖然人均可支配的用于旅游的花費(fèi)較少，但是潛在的巨大客源量卻是一級(jí)市場(chǎng)無(wú)法比擬的，這也是需要高度重視的，因此為了更好的提升橫店的吸引力和知名度，需要針對(duì)二級(jí)和三級(jí)市場(chǎng)游客的偏好整合旅游資源，建立切實(shí)有效的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，加大宣傳，可以借知名導(dǎo)演，明星加盟、新劇開拍之際，積攢人氣.通過一系列措施，使橫店的客源和經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提高.

2.3 旅游產(chǎn)品極具地域特色

影視和旅游是橫店的2大支柱產(chǎn)業(yè).而開發(fā)出的旅游產(chǎn)品也是影視元素和旅游資源的完美契合體.依托已經(jīng)建成的十個(gè)景區(qū)以及在建的2個(gè)景區(qū)衍生的旅游產(chǎn)品，也很好的融入了每個(gè)景區(qū)的特點(diǎn).此外，充分發(fā)揮影視城優(yōu)勢(shì)，滿足游客的體驗(yàn)享受心理，標(biāo)新立異，推出“拍一天戲，當(dāng)一回演員”和“參與影劇片制作，體驗(yàn)快樂影視”系列的旅游產(chǎn)品.參與過這個(gè)活動(dòng)的游客對(duì)此好評(píng)連連，贏得了很好的口碑效應(yīng).旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)也是以不同客源的年齡、性別、偏好等為依據(jù).針對(duì)青年學(xué)生這個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)群體，提供了假期部分優(yōu)惠減免政策；針對(duì)機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員，推薦紅色旅游項(xiàng)目，倡導(dǎo)緬懷先烈，珍惜今天的美好生活.橫店可謂做到了旅游產(chǎn)品和文化的獨(dú)樹一幟.

3 橫店影視城旅游業(yè)延長(zhǎng)生命黃金期的營(yíng)銷策略分析

3.1 準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位

橫店影視城旅游業(yè)的發(fā)展必須堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的原則.通過考察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，以游客的市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)，總結(jié)游客的出游動(dòng)機(jī)、偏好和心理，結(jié)合影視城旅游資源的特點(diǎn)，做到旅游市場(chǎng)開發(fā)的準(zhǔn)確定位.在以往橫店根據(jù)游客不同年齡階段、教育層次和喜好基礎(chǔ)上制定的旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，應(yīng)該著力開發(fā)青少年市場(chǎng)，尤其是大學(xué)生，他們是注重生活品質(zhì)的一族，具有接受新鮮事物快，能夠利用各種網(wǎng)絡(luò)工具輕松的獲取新知識(shí)，但經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱的雙重特點(diǎn).經(jīng)營(yíng)商可以巧妙地利用這一特點(diǎn)，開發(fā)大學(xué)生優(yōu)惠旅行卡和3日橫店特價(jià)游項(xiàng)目，在大學(xué)生點(diǎn)擊量較高的信息網(wǎng)站上制作一些醒目又兼具時(shí)尚的廣告，借助當(dāng)下流行語(yǔ)以及像微信、陌陌這樣被大部分人采用的網(wǎng)絡(luò)工具達(dá)到事半功倍的效果.

3.2 與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)造新賣點(diǎn)，提升旅游的文化底蘊(yùn)

橫店以擁有規(guī)模宏大的建筑聞名遐邇，這也是旅游產(chǎn)品的一大特色.涵蓋了觀光型產(chǎn)品和體驗(yàn)型產(chǎn)品兩大門類，但是觀光以靜態(tài)為主，缺乏文化底蘊(yùn)，也不能滿足游客的體驗(yàn)心理.而體驗(yàn)型的產(chǎn)品在氛圍的烘托上成效顯著，但對(duì)游客的吸引力方面卻應(yīng)該是今后產(chǎn)品改進(jìn)的主要目標(biāo).橫店應(yīng)以主題公園和影視基地為核心向外發(fā)散，創(chuàng)造新賣點(diǎn)，著力打造集旅游、觀光、拍攝、休閑以及配套服務(wù)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈.將影視拍攝和旅游觀光深度融合，堅(jiān)持“最優(yōu)的產(chǎn)品才是最好的營(yíng)銷”理念，在優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷，挖掘每個(gè)性格迥異的景點(diǎn)背后的文化寓意，使得游客不僅能夠游憩怡情、流連忘返，也能真正讀懂“橫店”的價(jià)值，認(rèn)同橫店的品位.提升游客的文化感知—不僅使他們“極視聽之娛，信可樂也”，也能得到雨露春風(fēng)般的滋養(yǎng)和潤(rùn)澤.

3.3 加強(qiáng)對(duì)服務(wù)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)和能力的培訓(xùn)

現(xiàn)今大眾觀看影視較多，審美品位較高.而且人們從來(lái)沒有停止過對(duì)審美的追求，影視旅游審美的一大亮點(diǎn)就是營(yíng)造逼真的場(chǎng)景.除了必備的場(chǎng)景布局，就是對(duì)“演員”演技的高度挑戰(zhàn).所以必須加強(qiáng)對(duì)影視城服務(wù)人員素質(zhì)和能力的培訓(xùn)，服務(wù)人員不僅自身要認(rèn)同影視城的文化，也能向游客很好的傳達(dá)出影視城的內(nèi)涵.要培養(yǎng)員工把給游客帶來(lái)的快樂和滿足作為自身追求的使命感，定期對(duì)服務(wù)人員開展?fàn)I銷服務(wù)技能培訓(xùn)，并且逐步加入考核機(jī)制，做到獎(jiǎng)罰分明，使員工隨時(shí)可以獨(dú)立應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件.

3.4 完善與旅游業(yè)相匹配的服務(wù)設(shè)施

僅2007年，到橫店旅游、觀光和度假的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到478萬(wàn)人次，算下來(lái)日均客流量就有13000人次，相比數(shù)字巨大的客流量，橫店影視城的建筑面積就相形見絀，僅為50萬(wàn)平米[5].而在高峰期像五一小長(zhǎng)假、十一黃金周期間，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個(gè)數(shù)字，尤其是每年的寒暑假，學(xué)生客流量短時(shí)間內(nèi)增多，相比橫店固有的建筑面積，可以說容量已經(jīng)接近半飽和狀態(tài).客流量與相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施的不相匹配，必然降低游客的滿意度，縮短橫店的生命周期.因此，必須完善相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施，均衡景區(qū)客流時(shí)序給服務(wù)設(shè)施帶來(lái)的壓力.對(duì)此我們可以借鑒迪士尼的“三三制”原則，就是每年更換三分之一的舊設(shè)備，增加三分之一的新項(xiàng)目，保留三分之一的經(jīng)典項(xiàng)目.保證游客每次到來(lái)都有新鮮感，不僅滿意而歸，也對(duì)下次的游玩充滿期待.除此，改善旅游地環(huán)境質(zhì)量、居住條件，針對(duì)顧客提出的停車場(chǎng)位置設(shè)置不合理、收費(fèi)較高問題合理改進(jìn)停車場(chǎng)布局，設(shè)置滿足大眾承受能力的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，在主要景點(diǎn)附近完善指引標(biāo)志，確保游客對(duì)景點(diǎn)的方位能夠一目了然.伴隨客流量的增多，住房是不容忽視的因素，針對(duì)大部分游客的消費(fèi)能力應(yīng)考慮增加經(jīng)濟(jì)型酒店的準(zhǔn)入，適當(dāng)發(fā)展風(fēng)情小鎮(zhèn)的家庭客棧，畢竟人們旅游的目的就是放松身心，走出高樓林立、鋼筋水泥的喧囂，人們心靈還是渴望回歸翠枝如黛、環(huán)境優(yōu)雅的寧?kù)o和溫馨的.

3.5 始終堅(jiān)持政府“無(wú)形的手”的規(guī)范、支持和引導(dǎo)

雖然我國(guó)的經(jīng)濟(jì)政策已經(jīng)確立為要尊重市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，但是市場(chǎng)不是萬(wàn)能的，有其固有的缺陷和不足，因此需要加強(qiáng)國(guó)家的宏觀調(diào)控.旅游業(yè)的發(fā)展也需要“無(wú)形的手”和“有形的手”的配合，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)和資源的不合理配置，以達(dá)到旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的最大化和顧客權(quán)益的有效平衡點(diǎn).政府在旅游業(yè)發(fā)展中扮演著重要的角色，政府旅游政策更是對(duì)旅游業(yè)影響巨大.旅游部門合理的規(guī)劃、管理有利于正確引導(dǎo)旅游業(yè)的發(fā)展方向，橫店十多年的騰飛與旅游部門的規(guī)范、支持和引導(dǎo)是息息相關(guān)的，橫店旅游業(yè)未來(lái)何去何從也離不開當(dāng)?shù)芈糜尾块T的正確的引導(dǎo).

4 結(jié)語(yǔ)

時(shí)代在進(jìn)步，我們已經(jīng)悄然步入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代.而影視旅游作為一種新興的旅游形式，橫店也以自身孜孜不竭的努力描繪著遠(yuǎn)大的發(fā)展藍(lán)圖和愿景.橫店影視城在與市場(chǎng)的博弈中，顯示了影視旅游旺盛的生命力，更是以自身的實(shí)踐書寫了“橫店傳奇”.從旅游業(yè)的生命周期來(lái)看，橫店已步入生命周期的成熟階段，只有立足現(xiàn)狀，因時(shí)制宜，不斷采取更為科學(xué)、合理、可行的營(yíng)銷策略才是橫店良性發(fā)展的關(guān)鍵.筆者每至橫店，總有一番新的體驗(yàn)和感悟，對(duì)于橫店也是時(shí)時(shí)關(guān)注，本文的撰寫旨在為橫店今后能夠經(jīng)歷市場(chǎng)的重重考驗(yàn)，延長(zhǎng)生命的黃金期貢獻(xiàn)一己之力.

〔1〕浙江統(tǒng)計(jì)局.浙江統(tǒng)計(jì)年鑒[M].北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2007.751.

〔2〕郎穎秀.“中國(guó)好萊塢”的橫漂一族[J].文化交流，2003（6）: 42—44.

〔3〕http://www.hengdianworld.com/ours/history.htm 橫店影視城官方網(wǎng)站.

〔4〕http://www.hengdianworld.com/ours/news/activity_v.aspx?id=8316橫店影視城網(wǎng)站新聞中心.

〔5〕鐘偉，王玉玲，吳建.游客影視旅游偏好及開發(fā)研究—以“橫店二日游”為例[J].消費(fèi)導(dǎo)刊，2007（8）:3—17.

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