大學(xué)生關(guān)注微信推文內(nèi)容形式的調(diào)查與分析

李記+李一銘+陳美玲

摘 要：微信公眾號是傳播各種信息的重要途徑之一，人們通過微信公眾號可以簡單便捷的獲取需要的信息。微信公眾號的成功與否主要取決于微信推文的內(nèi)容形式。本文對中國民航飛行學(xué)院135名大學(xué)生進行隨機調(diào)查，通過分析微信公眾號對當(dāng)代大學(xué)生的影響、大學(xué)生所關(guān)注微信推文的內(nèi)容及形式以及微信推文對大學(xué)生價值觀的影響，尋找提升微信推文閱讀量和關(guān)注度方式的策略。

關(guān)鍵詞：推文的內(nèi)容形式；微信公眾號；大學(xué)生

一、微信公眾號對當(dāng)代大學(xué)生的影響

（一）微信是當(dāng)代大學(xué)生普遍使用的溝通軟件

當(dāng)下社交溝通軟件的發(fā)展越來越快，以QQ，微信，微博等社交軟件為代表的新媒體平臺發(fā)展迅速，經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，大部分大學(xué)生主要使用的社交軟件的是微信，而只有極少部分的大學(xué)生幾乎不使用微信。微信這一社交溝通軟件無疑已經(jīng)成為當(dāng)下最主流的社交溝通軟件之一，在當(dāng)下的生活交流媒介中有著重要的地位。而微信中的公眾號也已成為現(xiàn)大學(xué)生獲取校園大事件、重要信息及相關(guān)知識等必不可少的途徑。

（二）微信公眾號已經(jīng)全面深入到大學(xué)生的生活中

在微信眾多的功能當(dāng)中，微信公眾平臺無疑是一個最大的亮點。微信公眾平臺是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過這一平臺，個人和企業(yè)都可以打造一個微信公眾賬號，以實現(xiàn)和特定群體進行文字、圖片、語音等的全方位溝通互動?，F(xiàn)如今，不論是什么年齡段的人，大部分使用微信的人都會去關(guān)注一些微信公眾號。根據(jù)調(diào)查，45%的人是因為想了解相關(guān)的信息去關(guān)注，如高校中所創(chuàng)辦的公眾號，它所發(fā)布推文的相關(guān)內(nèi)容大部分都是大學(xué)生所關(guān)注的新聞信息或?qū)I(yè)知識等，該校的大學(xué)生不用提醒，也會為了相關(guān)知識和信息去關(guān)注該公眾號。還有55%是其他方面的原因去關(guān)注，如興趣所在、同學(xué)推薦、參加活動等?？偠灾蠹业年P(guān)注點不一樣，那自然關(guān)注的原因也不同，自然也就會根據(jù)自己的需求對公眾號進行取舍。

二、大學(xué)生所關(guān)注微信推文的內(nèi)容及形式

對于大學(xué)生所關(guān)注公眾號的內(nèi)容形式，經(jīng)過調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，大體上分為三部分，一是文字與圖片結(jié)合，二是文字與視頻結(jié)合，三是文字與音頻結(jié)合。文字是作為一篇公眾號推送的首當(dāng)其沖必選項，再有圖片，視頻或音頻會更加吸引人；同時我們也發(fā)現(xiàn)，個別公眾號如果推送內(nèi)容中只是單一的文字或者圖片或者視頻或者音頻，這樣的閱讀量有時也是非常高的，但前提是文字足夠優(yōu)美、圖片足夠漂亮、視頻足夠精彩或音頻足夠動聽。大學(xué)生在關(guān)注過公眾號后，對所關(guān)注的每一篇公眾號推文內(nèi)容都值得研究。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有23.7%的大學(xué)生會閱讀完，76.3%的大學(xué)生是不會閱讀完；其中，如果一篇微信推文何自己緊緊相關(guān)，則會閱讀完。在當(dāng)下原創(chuàng)性越來越被人所注重的背景下，微信推文的原創(chuàng)性也成為大部分大學(xué)生所關(guān)注的要點之一。如果一篇微信推文的大部分內(nèi)容是借鑒別人曾經(jīng)做過的內(nèi)容或形式，缺乏創(chuàng)新，這種微信推文就會呈現(xiàn)較低的閱讀量；大部分大學(xué)生還是希望可以看到微信推文的原創(chuàng)點。對于微信推文來說，原創(chuàng)性已成為衡量微信推文質(zhì)量的重要指標(biāo)。

三、微信推文對大學(xué)生價值觀的影響

所謂價值觀是人們對客觀事物、現(xiàn)象及對自己的行為結(jié)果、意義、效果的評定標(biāo)準(zhǔn)或尺度，是推動人們決策或采取行動的核心因素。處于價值觀正在形成階段的大學(xué)生，會通過各種各樣的方式去了解這個世界，極力的汲取外界的信息，以逐漸建立起自己對事物的認(rèn)知。而正因為有著這樣的需求，大學(xué)生才會需要新聞平臺如，報紙，雜志，進而到網(wǎng)絡(luò)社交平臺如微信，微博等。通過對整個世界的了解，不同事件的學(xué)習(xí)，不斷得出自己的領(lǐng)悟，建立起屬于自己的價值觀。

微信推文傳遞的信息作為信息傳播媒介，其內(nèi)容傳遞的信息也影響著大學(xué)生的價值觀形成。當(dāng)代大學(xué)生正處在一個信息開放的時代，隨著高科技的迅猛發(fā)展和現(xiàn)代社會進程，微信推文的所的傳遞信息影響著大學(xué)生們對事物的認(rèn)知和評價。微信公眾號作為新興的傳播媒介，傳遞這社會的能量，正能量有助于大學(xué)生樹立正確的價值觀，而負(fù)能量信息將不利于大學(xué)生正確價值觀的形成。因此，微信公眾平臺的推文作為傳遞社會能量的一種方式，就要擔(dān)當(dāng)起信媒體宣傳的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，來保證大學(xué)生能獲取到正確、積極的社會能量，以樹立正確價值觀引領(lǐng)作用。

四、提升微信推文內(nèi)容關(guān)注度的方式

（一）多形式內(nèi)容的結(jié)合方式

1、文字與圖片的結(jié)合。這一類的微信推文形式是當(dāng)下普遍微信公眾號推文的最普遍方式。在當(dāng)今迅速發(fā)展的社會背景下，圖文信息打開速度會對用戶閱讀率造成影響，一般用戶對于公眾號文章打開的速度比較快，掃一眼就知道會不會繼續(xù)往下閱讀。如果文章過長、字太多，圖片又少，密密麻麻的會讓人沒有想要看的欲望，用戶會失去興趣，甚至于會取關(guān)、掉粉。對待圖文結(jié)合的文章，新聞報道類的必然是需要文字詳盡，圖片的重點突出，而休閑類的小短文，圖片適當(dāng)多一些可能會更受歡迎。在文圖結(jié)合的方式中，一定要注意推文內(nèi)容的主題，不同的主題會對應(yīng)著不同的文字與圖片的搭配比例。

2、文字與視頻結(jié)合的形式。在這一類微信推文形式中，視頻自然而言要占到主體的地位，文字只是對這個內(nèi)容進行簡單介紹，作為一個引子，所以在這類推文中，視頻的質(zhì)量就尤為重要。文字作為輔助的情況下就一定要起到引人注目，簡潔明了的，以引發(fā)讀者觀看視頻的作用。

3、文字與音頻結(jié)合的形式。音頻在微信推文中有著多種表現(xiàn)形式：如在一首歌曲插在推文中，可以在閱讀的同時做到邊聽邊閱讀，是一種輕松特別的閱讀方式?；蛘卟迦胍欢卧娎收b，以這段詩歌朗誦作為了主體，一種獨特的推文表現(xiàn)形式，通過朗讀者動聽的聲音，加以精彩的配樂，將使微信推文的表現(xiàn)形式變得更加豐富多彩。

（二）抓住微信推文內(nèi)容的關(guān)注方向

微信的使用特點，除了實現(xiàn)跨地域的溝通，公眾平臺的信息發(fā)布，還有很重要的途徑就是微信朋友圈。微信朋友圈可以通過平時生活的展示，表現(xiàn)出人的一些價值觀，生活方式等等。除了平時在朋友圈所經(jīng)常發(fā)的圖片或者文字，微信推文也是占到很大一部分。大部分大學(xué)生還是注重推文內(nèi)容，只有好的微信推文內(nèi)容才會把它分享出去，有時還會加上主觀的一些評論；另一小部門大學(xué)生會因為微信推文的格調(diào)或者為了某些知識去轉(zhuǎn)發(fā)。其中，轉(zhuǎn)發(fā)的主要原因是欣賞推文的制作形式，并且想從中獲得知識；或者，是因為從眾心態(tài)或抱著從轉(zhuǎn)發(fā)中得到經(jīng)濟利益的目的。

（三）優(yōu)化微信推文的內(nèi)容量和推送時間

微信推文的質(zhì)量高低很大程度上取決于該微信推文的長度。如果微信推文的內(nèi)容過長，大學(xué)生對該推文的閱讀耐心將降低；如果微信推文的內(nèi)容過于簡短，又將會顯得太單調(diào)，不容易引發(fā)讀者的閱讀興趣。經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，大部分大學(xué)生認(rèn)為微信推文的文字一般在300-500是比較受歡迎的，閱讀起來也會比較方便。而在閱讀推文的時間上不是很固定，比如吃飯前，上下課前等時間段，其中，大部分大學(xué)生會更傾向于在睡前閱讀微信推文。因此，改進微信推文的內(nèi)容量并精簡文字，針對不同人群需求優(yōu)化推送時間，將提高微信推文的閱讀量和關(guān)注度。

參考文獻：

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