淺談新聞炒作與新聞策劃

關(guān)榮

摘要：當(dāng)今世界是一個(gè)信息化高度發(fā)展的時(shí)代，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們足以做到不出門便知曉天下事。而新聞與人類的生活息息相關(guān)，是我們每天不可缺少的部分，所以越來(lái)越多的人每天都在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注新聞消息。隨著新聞?lì)I(lǐng)域的崛起繁榮昌盛，各種各樣的新聞?lì)愋鸵搽S之浮出水面，最受人關(guān)注的就是“新聞炒作”和“新聞策劃”，這已經(jīng)成為新聞業(yè)的爭(zhēng)論焦點(diǎn)，我們應(yīng)該正確區(qū)分這兩種形式，加以辨別，使我們所獲知的消息更準(zhǔn)確。

關(guān)鍵詞：新聞炒作；新聞策劃；異同

新聞炒作和新聞策劃是近幾年來(lái)比較熱門的兩個(gè)概念，對(duì)于某一則新聞來(lái)說(shuō)，是新聞炒作還是新聞策劃，有時(shí)候是難以判斷的。這樣會(huì)使得新聞策劃的部門被質(zhì)疑是否為新聞炒作。將新聞策劃正確運(yùn)用于媒介中應(yīng)該如何把握相應(yīng)尺度，避免新聞策劃陷入新聞炒作的泥潭之中，是一個(gè)電視新聞工作者必須注意的。本文主要對(duì)新聞炒作和新聞策劃的概念以及他們的異同之處進(jìn)行分析，同時(shí)對(duì)如何正確運(yùn)用新聞策劃提出改善建議，愿對(duì)廣大讀者有所幫助。

一、對(duì)新聞炒作和新聞策劃概念的正確認(rèn)識(shí)

（一）新聞策劃

在新聞媒體界中新聞策劃有著舉足輕重的地位和作用，首先，新聞策劃必須遵循新聞規(guī)律，有一個(gè)明確的新聞目標(biāo)，事實(shí)在先，報(bào)道在后。其次新聞策劃不是憑空的臆造，不是脫離實(shí)際的空想，新聞策劃是人們的主觀意識(shí)活動(dòng)，但是，這種主觀活動(dòng)是在占有大量信息的基礎(chǔ)上，對(duì)一些相關(guān)信息進(jìn)行有效的提取，取其精華、去其糟泊，提取出真實(shí)有效的部分。然后對(duì)其中有研究意義的信息進(jìn)行分析，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，并提出相應(yīng)的解決策略或建議。新聞策劃的主要目的是通過(guò)分析有效信息以達(dá)到優(yōu)良的新聞傳播效果。它是當(dāng)前狀況下新聞報(bào)道的主體規(guī)律，也成為一種評(píng)價(jià)編導(dǎo)業(yè)務(wù)水平的標(biāo)準(zhǔn)，所以得到業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注。比如成功的新聞策劃有：申請(qǐng)奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)，抗震救災(zāi)，中國(guó)十八大的召開(kāi)等等一些政治經(jīng)濟(jì)事件，都是新聞策劃的成功例子。它能有效地將傳播的主動(dòng)性和創(chuàng)造性與觀眾的需求結(jié)合起來(lái)，經(jīng)過(guò)成功的新聞策劃不僅能發(fā)揮出新聞本身具有的社會(huì)功能和現(xiàn)實(shí)意義的價(jià)值，而且能為新聞工作者帶來(lái)切身的利益，使其欄目的知名度在一定程度上得到提高。

（二）新聞炒作

新聞炒作和新聞策劃有很多相似點(diǎn)，產(chǎn)生于新聞發(fā)生和新聞傳播的過(guò)程中，關(guān)鍵是以“炒”換取“熱”。在這一過(guò)程中，會(huì)有一些新聞提供者和新聞傳播者為了自己能夠得到某種利益或者是因?yàn)樽约盒睦碛幸獾亟槿氲叫侣勈录腥?，從而?duì)新聞的某個(gè)部分進(jìn)行夸大強(qiáng)化，使人們認(rèn)知到的新聞缺乏了真實(shí)性。新聞炒作往往具有預(yù)謀性、轟動(dòng)性和商業(yè)化的特點(diǎn)。新聞炒作的主要目的就是通過(guò)炒作這一手段來(lái)制造“噱頭”，這樣就有了“賣點(diǎn)”，以此來(lái)擴(kuò)大影響和提高自己的知名度。比如馬航MH370航班失蹤事件，當(dāng)時(shí)很多媒體報(bào)道出來(lái)的失事原因都各有差異，這些都屬于新聞炒作范疇內(nèi)。在重大事件發(fā)生時(shí)，我們很難避免各種虛假信息的傳播，但是新聞炒作這一方法是我們不能借鑒的。

新聞炒作在現(xiàn)實(shí)生活中還是有很多危害的，主要有以下幾個(gè)方面的表現(xiàn)：1.惡意地誤導(dǎo)人們對(duì)事件真實(shí)性的認(rèn)知，一定程度上會(huì)對(duì)社會(huì)造成某種程度的危害；2.造成資源的浪費(fèi)，新聞炒作的無(wú)效信息對(duì)新聞資源造成了浪費(fèi)，主要包括新聞版面和欄目時(shí)間；3.對(duì)新聞當(dāng)事人造成一定的影響，不實(shí)的事件報(bào)道會(huì)對(duì)新聞當(dāng)事人名譽(yù)帶來(lái)不良影響，一旦矛盾被激化，也可能對(duì)社會(huì)帶來(lái)危害；4.新聞炒作本身將新聞故意夸大，一旦人們聽(tīng)信其所說(shuō)的，會(huì)對(duì)社會(huì)的風(fēng)氣造成不良影響。

二、新聞炒作與新聞策劃的異同之處

（一）新聞炒作和新聞策劃的相同之處

1.策劃目的

對(duì)于新聞炒作和新聞策劃來(lái)說(shuō)，兩者都需要一定的創(chuàng)造性，都對(duì)創(chuàng)意格外關(guān)注。它們通過(guò)創(chuàng)意來(lái)擴(kuò)大社會(huì)效應(yīng)，這樣就可以吸引大量的觀眾，進(jìn)而提高自己的社會(huì)知名度并得到一定的經(jīng)濟(jì)效益。

2.常用的方法手段

只有提前制定好詳細(xì)周密的計(jì)劃才能成功有效的完成一次新聞策劃或新聞炒作。制定計(jì)劃之后，嚴(yán)格按照計(jì)劃分工執(zhí)行，充分展示新聞的宣傳價(jià)值，取得社會(huì)的最佳效益。

3.表現(xiàn)形式

從新聞炒作和新聞策劃的表現(xiàn)形式上來(lái)說(shuō)，兩者都十分講究包裝，而且對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)和新聞風(fēng)格都會(huì)有具體明確的劃分，它們都會(huì)對(duì)新聞進(jìn)行夸張渲染，以增強(qiáng)新聞報(bào)道的感情色彩和視覺(jué)沖擊。

（二）新聞炒作和新聞策劃的不同之處

新聞炒作和新聞策劃盡管有著上述的相同之處，然而深入剖析兩者，還是有很多差異的。

1.遵循的規(guī)律不同，新聞策劃在總體上遵循客觀、被動(dòng)的規(guī)律，是對(duì)最新事實(shí)的報(bào)道，符合其本質(zhì)意義。而新聞炒作既可以借客觀事實(shí)的發(fā)生為主題，也可以主動(dòng)地“做出”新聞，比如：幕后主使人做“有價(jià)值”的事，然后進(jìn)行炒作報(bào)道，這樣是不符合新聞本質(zhì)的。

如新聞策劃就是對(duì)一些社會(huì)上發(fā)生的時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，某一時(shí)報(bào)說(shuō)某大學(xué)生放棄讀研究生的機(jī)會(huì)而去邊遠(yuǎn)地區(qū)支教，新聞策劃對(duì)其進(jìn)行了挖掘，由其奉獻(xiàn)精神鼓勵(lì)廣大教育者關(guān)注邊遠(yuǎn)地區(qū)的教學(xué)；而新聞炒作最典型的莫過(guò)于娛樂(lè)新聞，常常是明星簽約公司為達(dá)到其商業(yè)目的，故意沒(méi)事找事。比如很多明星在其電影發(fā)行之前經(jīng)紀(jì)公司會(huì)進(jìn)行緋聞炒作，吸引公眾眼球，博得票房收入。

2.關(guān)注效果不同

新聞策劃更注重關(guān)注社會(huì)效果，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，以事實(shí)說(shuō)話，主動(dòng)接受法律道德的約束；而新聞炒作更注重轟動(dòng)效應(yīng)和賣點(diǎn)，薄取大眾眼球，較少考慮社會(huì)效果和社會(huì)責(zé)任感，有失客觀公正性。如某些比賽節(jié)目，策劃會(huì)根據(jù)其選手的真實(shí)生活展現(xiàn)出其真實(shí)面貌，而炒作會(huì)不時(shí)制造噱頭，說(shuō)評(píng)委狠心，粉絲掐架等。

3.題材不同

新聞策劃通常以系列報(bào)道的形式展現(xiàn)新聞的事實(shí)，反過(guò)來(lái)這一形式要求策劃所研究的主題意義影響深遠(yuǎn)，比如：市民報(bào)常以為貧困生捐款助學(xué)，為地震受難者祈福等報(bào)道，題材雖小，主題卻大，它體現(xiàn)了社會(huì)真情。反之，一些“饅頭事件”被炒得轟轟烈烈，“緋聞”、“隱私”等題材并無(wú)多大意義。

三、避免炒作，做好新聞策劃

（一）新聞報(bào)道要注意“策劃取勝”

新聞策劃可以說(shuō)是新聞業(yè)走向競(jìng)爭(zhēng)、適者生存的必然結(jié)果。進(jìn)入新的世紀(jì)以后，新聞策劃凸顯出它的重要性，做好新聞策劃，可以取得運(yùn)籌帷幄的報(bào)道效果，加強(qiáng)與讀者的親和力。做好策劃就要考慮觀眾的眼光和觀眾的需求，對(duì)所要報(bào)道的人物、事件、活動(dòng)及其涉及的行業(yè)要有深入的了解，這是做好新聞策劃的基礎(chǔ)。還有，要給新聞策劃準(zhǔn)確定位，突破傳統(tǒng)思維，敢于報(bào)道未曾報(bào)道的內(nèi)容。

（二）重視新聞策劃的創(chuàng)新思維

新聞策劃者的創(chuàng)新能力對(duì)于新聞策劃有著非常重要的作用，如果創(chuàng)新能力強(qiáng)，那么新聞策劃就事半功倍了，但是如果創(chuàng)意不新穎，就會(huì)導(dǎo)致新聞策劃出現(xiàn)問(wèn)題、弄巧成拙，從而導(dǎo)致新聞報(bào)道的不良影響。

（三）新聞策劃要避免炒作

在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，切勿出現(xiàn)有意無(wú)意的炒作現(xiàn)象，新聞策劃的不正確操作會(huì)被誤以為是新聞炒作。新聞策劃實(shí)施前，一定要收集到足夠的信息，對(duì)新聞事件進(jìn)行全方面的了解。否則會(huì)因?yàn)閳?bào)道不實(shí)而出現(xiàn)偏差，從而使新聞策劃處于被動(dòng)地位難以收拾局面而釀成新聞炒作。新聞炒作實(shí)際上是新聞策劃的異化結(jié)果，是策劃過(guò)度、編造新聞事件、違背新聞規(guī)律的行為。一切新聞活動(dòng)應(yīng)嚴(yán)格遵循新聞規(guī)律，在不損害新聞必須真實(shí)的原則下進(jìn)行，更重要的，是要有一個(gè)有利于社會(huì)、有利于人民的高品位的出發(fā)點(diǎn)。

四、小結(jié)

新聞伴隨著人類的進(jìn)步與發(fā)展，與人類的生活息息相關(guān)，本文淺談了新聞炒作與新聞策劃的涵義以及異同之處，我們要正確對(duì)待和利用兩者，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)媒介自身利益和公眾利益的雙贏。

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