新聞傳播中微信公眾號的應用價值研究

摘 要 隨著新媒體的發(fā)展，微信逐漸進入人們的視野，受到廣大用戶的喜愛，作為微信的重要組成部分，微信公眾號得到廣泛的應用。本文通過對微信與微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀進行論述，提出其在新聞傳播中的應用價值。

關鍵詞 新聞傳播；微信公眾號；應用價值

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）187-0053-02

隨著科學技術的發(fā)展，移動智能電話已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾糠?，微信的出現(xiàn)使人們的交流距離變短，成為智能手機中必不可少的軟件。隨著微信的不斷發(fā)展，微信公眾號逐漸被廣泛使用，對于新聞信息的傳播產(chǎn)生極大影響。

1 關于微信與微信公眾號的概述

1.1 微信與微信公眾號的興起、發(fā)展

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，移動智能終端獲得較大的發(fā)展空間，作為智能終端上的一款即時交流軟件，自2011年推出后便獲得了用戶的大力推崇，深受用戶的喜愛。2012年8月，微信公眾平臺應運而生。微信公眾號是對微信個人版的升級，不僅極大地滿足了用戶的使用需求，更使用戶的信息發(fā)布具有自主性與自動化，極大地提升了自媒體宣傳的功效。

1.2 微信公眾號的推送方式

經(jīng)常使用微信公眾號的用戶可以發(fā)現(xiàn)，由于微信與QQ同屬一類產(chǎn)品，因此微信公眾號的推送方式與QQ郵箱具有一定的相似性，即二者同時具有郵件訂閱的功能。但是在用戶的參與性方面二者卻存在一定的差異性。對于QQ郵箱而言，其最初的參與者智能通過閱讀QQ郵件的方式來實現(xiàn)閱讀方式，同時用戶無法對個人認同的觀點進行點贊行為，也無法發(fā)出任何的評論，未對評論功能進行開放，其原因在于在由于社會無法對用戶的輿論信息進行監(jiān)督，使得各種有益與垃圾信息并行，具有較大的局限性。

然而微信公眾號的產(chǎn)生極大地彌補了上述的缺點與不足，對于公眾號推送的主人可以自由決定是否開放評論功能，不僅在較大程度上維護了輿論環(huán)境的清潔，同時也提升了用戶的活躍度。

2 新聞傳播中微信公眾號的應用價值

2.1 公眾號微社區(qū)的應用價值

作為第三方平臺，用戶通過微信平臺的自定義功能便可實現(xiàn)對微社區(qū)的瀏覽，并且用戶可以微社區(qū)進行自由的交流。借助此種功能，新聞媒體可以有效地進行用戶的線索收集，使公眾號成為獲取新聞線索的重要平臺。例如澎湃新聞公眾號，在頁面的最底端有“彭友圈”選項，用戶可以通過此選項將身邊發(fā)生的重要內(nèi)容傳播到微社區(qū)中，該新聞公眾號的編輯便可以通過微社區(qū)對新聞線索進行收集，同時該社區(qū)的用戶也可以進行相互的評論，對社會熱點進行一定程度的剖析。

2.2 公眾號內(nèi)容精準推送的應用價值

微信公眾平臺是微信公眾號的強大后臺支撐，當用戶關注某個公眾號后，其個人信息將自動被錄進平臺中，微信公眾平臺便在后臺對用戶進行分類，實現(xiàn)了推送消息的精準化，使得新聞價值得到了極大的提升。

2.3 公眾號關系維護的應用價值

不論是企業(yè)還是個人，營銷手段即為品牌營銷。對于企業(yè)而言，品牌是維系客戶關系的重要手段，對于媒體而言同樣如此，當新聞媒體發(fā)表新聞資源時，公眾號關注者可以進行投票，不僅使媒體了解用戶的需求，更保持了與用戶之間的活躍度，維系了與用戶之間的良好關系。

2.4 公眾號的去中心化的應用價值

對于微信公眾號而言，其并沒有統(tǒng)一的訂閱中心，在較大程度上實現(xiàn)了“去中心化”的目標，也是自微信公眾號誕生以來所一直堅持的理念。因此對于用戶只能通過微信進行自身所要的新聞公眾號的搜索，對于新聞媒體而言，只能通過提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引用戶的關注。例如，騰訊新聞視頻，通過騰訊對新聞的深入解讀，為用戶提供了有力的閱讀價值，深受用戶的喜愛，實現(xiàn)了用戶與媒體的雙贏。

2.5 公眾號對于編輯方式的應用價值

編輯與用戶通過微信公眾平臺雖然可以進行視頻、文字等的編輯，但是不得不說編輯出的內(nèi)容在形式上十分呆板，無法滿足用戶的閱讀需求。而微信公眾號的出現(xiàn)，極大地改變了此種現(xiàn)狀，彌補了缺點與不足，不僅滿足了用戶的各種需求與體驗，更提升了編輯者的工作效率。

2.6 公眾號運行載體的應用價值

隨著移動終端設備的普及，使得微信公眾號的普及程度也得以增強，這使得公眾號的內(nèi)容送達率得到了極大的提升，當編輯進行內(nèi)容的推送時，微信便會提醒用戶進行查看。除此之外，由于公眾號的內(nèi)容為用戶自身的選擇，因此用戶會在第一時間閱讀到喜歡的內(nèi)容，在極大程度上使公眾號的曝光率得到了提升。

2.7 微信公眾號在新聞傳播中具有宣傳價值

宣傳價值，不僅是微信公眾號的基礎價值，更是重要價值。由于微信公眾號具有龐大的用戶群體，因此對于公眾號所推送的信息可以使大部分接收，例如某企業(yè)利用微信公眾號對自身的品牌形象與企業(yè)文化進行宣傳，使得大多數(shù)人有了一定的了解，為企業(yè)自身贏得了更多的消費對象，省去了中間環(huán)節(jié)，進而為企業(yè)創(chuàng)造了更多的財富，促進企業(yè)不斷的發(fā)展。試想，若企業(yè)通過其他的渠道或者媒介進行宣傳，勢必會產(chǎn)生大量的宣傳與廣告費用，為企業(yè)增添較大的經(jīng)濟負擔，若得不到良好的效果，無法引起受眾的關注，必然會再次增加企業(yè)的額外負擔使企業(yè)出現(xiàn)入不敷出的現(xiàn)象，對企業(yè)的發(fā)展造成嚴重的影響。

2.8 微信公眾號在新聞傳播中具有監(jiān)督價值

所謂的監(jiān)督價值主要是指對政府的監(jiān)督。監(jiān)督權是公民的基本權利之一，為促進政府的公正，避免政府出現(xiàn)腐敗現(xiàn)象，公民可通過形式監(jiān)督權對政府加以監(jiān)督。例如汕頭政府為促進自身的廉潔發(fā)展，講政府的工作事項以及細則通過微信公眾號對民眾進行公開，人們可通過微信公眾平臺向政府提出各種意見，對政府的工作進行監(jiān)督。通過微信公眾號，人們實現(xiàn)了監(jiān)督的權利，有力地促進了政府的廉潔發(fā)展，促使政府真正為人民群眾謀福利。

2.9 微信公眾號在新聞傳播中具有及時推送的價值

對于傳統(tǒng)的新聞傳播而言，在新聞事件發(fā)生時，在記者得知消息并趕往現(xiàn)場的過程中，會浪費諸多事件，有時甚至會使新聞事件失去敏感性質(zhì)，無法提升觀眾的興趣。同時對于報紙等媒介而言，由于其新聞傳播需要固定的較長周期，使得新聞的傳播被延誤，對觀眾形成一定的誤導，極大地降低觀眾對于新聞的了解度。然而當微信公眾號出現(xiàn)后，只要是關注公眾號的用戶都可能成為“記者”，會在第一時間將新聞事件通過公眾號進行推送，使更多的人能夠及時進行了解，彌補了傳統(tǒng)的缺陷與不足，滿足了用戶的需求，并且隨著智能手機的普及，人們可以隨時隨地對新聞內(nèi)容進行觀看，打破了地點與時間的束縛。

3 結論

從QQ到微信，人們的交流距離在逐漸縮短，更為重要的則是新聞傳播的內(nèi)容與速度在不斷加快，微信公眾號在新聞傳播中具有十分重要的價值，不僅提升了新聞的價值，更滿足了用戶閱讀與評論的需求，因此國家相關部門必須大力對微信公眾號進行維護，以促使其發(fā)揮更大的價值。

參考文獻

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[2]張紅梅，魏保東.探究微信公眾號在新聞傳播中的運用價值[J].新聞傳播，2016（18）：60.

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作者簡介：吳春穎，講師，研究方向為新聞傳播、大眾傳媒。