新聞媒體應(yīng)為“一帶一路”做好宣傳報(bào)道

摘 要 2017年5月14日至15日在北京舉行的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇會(huì)，110個(gè)國(guó)家派代表參加。

習(xí)近平主席出席論壇開(kāi)幕式，并主持領(lǐng)導(dǎo)人圓桌峰會(huì)。就中國(guó)所提出的“一帶一路”倡議的重大意義，面對(duì)新華社駐莫斯科記者范偉國(guó)和胡曉光的采訪，俄羅斯國(guó)家杜馬主席沃洛金給出這樣的評(píng)價(jià)：這是一項(xiàng)意義重大、具有團(tuán)結(jié)性質(zhì)、順應(yīng)時(shí)代要求的倡議?！耙粠б宦贰背h對(duì)當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的碎片化趨勢(shì)構(gòu)成制衡。這一構(gòu)想旨在賦予經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以全面的、不可分割的性質(zhì)，就像對(duì)俄羅斯來(lái)說(shuō)具有優(yōu)先意義的歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟項(xiàng)目一樣。

關(guān)鍵詞 一帶一路；新聞；媒體；宣傳報(bào)道

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）188-0007-03

習(xí)近平總書(shū)記在視察廣西時(shí)強(qiáng)調(diào)“一個(gè)國(guó)家要有一個(gè)正確的戰(zhàn)略選擇”?！耙粠б宦贰雹倬褪侵袊?guó)為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的正確戰(zhàn)略選擇。

根據(jù)中國(guó)商務(wù)部近期發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家直接投資達(dá)145億美元，中國(guó)企業(yè)在沿線國(guó)家新簽承包工程合同額達(dá)1 260億美元。

2013年9月和10月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想。這個(gè)合作倡議一經(jīng)提出，其戰(zhàn)略意義和宏大遠(yuǎn)景即刻得到世界上大多數(shù)國(guó)家的認(rèn)同和積極參與。3年后，即2016年11月，聯(lián)合國(guó)大會(huì)首次在決議中寫(xiě)入中國(guó)的“一帶一路”倡議，該決議得到193個(gè)會(huì)員國(guó)的一致贊同。這表明了中國(guó)提出的“一帶一路”倡議在世界范圍內(nèi)所產(chǎn)生的共鳴和巨大的影響力。

那么作為有著26年的對(duì)外宣傳經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)黃河電視臺(tái)（山西廣播電視臺(tái)外宣中心）應(yīng)該如何抓住這個(gè)難得的機(jī)會(huì)，積極參與并做好“一帶一路”宣傳工作呢？筆者有以下幾點(diǎn)思考。

1 把提高“話語(yǔ)權(quán)”作為國(guó)家戰(zhàn)略與“一帶一路”戰(zhàn)略共同實(shí)施，媒體人要做好“一帶一路”的歌頌者和傳播者

“一帶一路”是中國(guó)新時(shí)期全球化大戰(zhàn)略，2015年這一大戰(zhàn)略得到了全面的實(shí)施，這對(duì)于中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要。在深刻領(lǐng)會(huì)這一國(guó)家大戰(zhàn)略意義的同時(shí)，在面對(duì)西方一些媒體對(duì)中國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)出的奇談怪論時(shí)，中國(guó)新聞媒體要搶占話語(yǔ)權(quán)陣地，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)予以強(qiáng)烈批駁。使全國(guó)人民深刻認(rèn)識(shí)到外部環(huán)境和國(guó)際“話語(yǔ)權(quán)”對(duì)于中華民族偉大復(fù)興的重要意義，用“中國(guó)話語(yǔ)表達(dá)中國(guó)自己”，用“中國(guó)話語(yǔ)打動(dòng)中外觀眾的心扉”。

羅曼·塔斯法耶女士是埃塞俄比亞第一夫人。2014年，她應(yīng)邀參加靈山公益非洲論壇，從此與中國(guó)扶貧基金會(huì)結(jié)緣。在她的支持下，一個(gè)名為微笑兒童項(xiàng)目的可行性調(diào)研，在埃塞俄比亞首都亞的斯亞貝巴展開(kāi)。對(duì)口支持調(diào)研的是中國(guó)扶貧基金會(huì)和無(wú)錫靈山慈善基金會(huì)[1]。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在亞的斯亞貝巴市220所公立小學(xué)的50萬(wàn)學(xué)生中，有超過(guò)3萬(wàn)名貧困學(xué)生。他們有的來(lái)自單親家庭，有的遭受疾病折磨，甚至被迫流落街頭。知道這一情況后，扶貧措施立即實(shí)施。2015年5月，微笑兒童埃塞俄比亞項(xiàng)目啟動(dòng)。為了推動(dòng)項(xiàng)目更快落地，埃塞俄比亞民間組織“母性之本”慈善協(xié)會(huì)成為當(dāng)?shù)氐暮献骰锇椤Ｖ?、埃兩?guó)傾力合作，項(xiàng)目運(yùn)行一年多來(lái)，受益學(xué)生從原本的3 100多名增加為超過(guò)2萬(wàn)名。

后來(lái)，在寫(xiě)給彭麗媛教授的親筆信中，塔斯法耶夫人寫(xiě)道：“我謹(jǐn)代表埃塞俄比亞聯(lián)邦民主共和國(guó)人民，并以我個(gè)人的名義，對(duì)貴國(guó)通過(guò)公益部門和企業(yè)社會(huì)責(zé)任的方式，對(duì)包括埃塞在內(nèi)的非洲國(guó)家消除貧困事業(yè)的支持擔(dān)當(dāng)，表示最高的贊賞和感謝……”

2 利用現(xiàn)有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮自身特點(diǎn)

中國(guó)黃河電視臺(tái)是1991年經(jīng)國(guó)務(wù)院新聞辦公室和國(guó)家原國(guó)家廣電部批準(zhǔn)，由山西省委外宣辦和山西廣播電視臺(tái)承辦，擁有186家全國(guó)省、直轄市、省會(huì)城市、地級(jí)市、縣級(jí)電視臺(tái)媒體的理事成員臺(tái)所支持的以“漢語(yǔ)國(guó)際推廣、中華文化傳播”為特色的專業(yè)對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)，總部設(shè)在山西省太原市，在北京設(shè)有電視節(jié)目制作和運(yùn)營(yíng)基地及常駐記者站。

中國(guó)黃河電視臺(tái)對(duì)外宣傳所具有的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)是：它擁有設(shè)在美國(guó)（艾奧瓦州）的SCOLA（斯科拉）衛(wèi)星教育電視網(wǎng)和中國(guó)電視長(zhǎng)城平臺(tái)兩大海外播出平臺(tái)的4個(gè)電視頻道，擁有全球惟一的電視孔子學(xué)院——黃河電視孔子學(xué)院、SCOLA對(duì)外漢語(yǔ)廣播、外宣雜志《五洲彩橋》、中國(guó)黃河電視臺(tái)網(wǎng)站等傳播平臺(tái)，搭建起融電視、廣播、平面、網(wǎng)絡(luò)媒體的立體化全媒體的傳播架構(gòu)。

目前，中國(guó)黃河電視臺(tái)在美國(guó)SCOLA（斯科拉）電視網(wǎng)擁有新聞資訊、文化綜合、黃河電視孔子學(xué)院3個(gè)頻道。其中新聞資訊頻道覆蓋受眾達(dá)1 350萬(wàn)人，文化綜合頻道覆蓋受眾達(dá)10萬(wàn)人，黃河電視孔子學(xué)院頻道覆蓋受眾達(dá)527萬(wàn)人，總體覆蓋受眾達(dá)1 887萬(wàn)人。同時(shí)，所以節(jié)目還通過(guò)流媒體技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上播出。傳播受眾主要面向全美400多所大學(xué)、7 000多所中小學(xué)以及55個(gè)城市有線教育電視網(wǎng)內(nèi)人群，受眾以年輕高端為主流。中國(guó)黃河電視臺(tái)在海外傳播實(shí)踐中還積極與全球的教育文化機(jī)構(gòu)開(kāi)展了多種形式的合作，

3 發(fā)揮領(lǐng)頭羊的作用，積極組織和號(hào)召理事成員臺(tái)參與和報(bào)道好“一帶一路”宣傳工作

1994年，經(jīng)國(guó)務(wù)院新聞辦公室和國(guó)家原國(guó)家廣電部批準(zhǔn)，在山西省太原市正式成立中國(guó)黃河電視臺(tái)理事會(huì)是全國(guó)最大的地方電視臺(tái)“外宣聯(lián)合體”，共有186家理事成員臺(tái)，四大外宣協(xié)作網(wǎng)（中國(guó)省會(huì)城市電視臺(tái)外宣協(xié)作網(wǎng)、中國(guó)歷史文化名城電視臺(tái)外宣協(xié)作網(wǎng)、中國(guó)華東地區(qū)城市電視臺(tái)外宣協(xié)作網(wǎng)、中國(guó)縣級(jí)市電視臺(tái)外宣協(xié)作網(wǎng)）。理事會(huì)成立23年來(lái)，極大豐富了中國(guó)黃河電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，推動(dòng)中國(guó)黃河電視臺(tái)成為全國(guó)地方外宣的重要窗口。僅以2014、2015兩年各理事會(huì)成員臺(tái)為中國(guó)黃河電視臺(tái)提供節(jié)目為例，2014年共提供1 811期節(jié)目，共計(jì)播出各類外宣電視節(jié)目329小時(shí)16分鐘；2015年共提供1 621期節(jié)目，共計(jì)播出各類外宣電視節(jié)目27 375小時(shí)，廣播節(jié)目522小時(shí)。

2014年中國(guó)黃河電視臺(tái)在理事會(huì)各成員臺(tái)的鼎立支持下，通過(guò)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去”的方式，結(jié)合中華文化的海外宣傳和展示，努力提升自身品牌價(jià)值和國(guó)際傳播影響力，從2014年3月1日至4月30日中國(guó)黃河電視臺(tái)成功攜手設(shè)在美國(guó)艾奧瓦州的SCOLA（斯科拉）衛(wèi)星教育電視網(wǎng)，在海外主流媒體網(wǎng)站上推出了為期60天的“中國(guó)月”為主題的宣傳推廣活動(dòng)。活動(dòng)期間，來(lái)自中國(guó)黃河電視臺(tái)理事會(huì)成員臺(tái)的視頻作品和節(jié)目主持人紛紛亮相Youtube、Facebook、Twitter、GoogIe+、Iinkedin等有廣泛影響力的境外新媒體平臺(tái)及美國(guó)SCOLA（斯科拉）衛(wèi)星教育電視網(wǎng)黃河電視孔子學(xué)院頻道，總計(jì)播出視頻117分鐘，圖片30余張，解說(shuō)10萬(wàn)余字。

為期兩個(gè)月的“中國(guó)月”展播、推廣活動(dòng)，向世界人民傳播、介紹了中國(guó)三大文化，即：中國(guó)傳統(tǒng)文化、中國(guó)民間民俗文化，中國(guó)非物質(zhì)文化等相關(guān)內(nèi)容，為世界人民奉獻(xiàn)了一場(chǎng)盛大的“中國(guó)特色文化盛宴”，受到來(lái)自歐美等國(guó)家電視觀眾的積極評(píng)價(jià)。僅Youtube上的短片和Genie“一起游中國(guó)”的點(diǎn)擊率就達(dá)9 617次。

4 借“東風(fēng)”乘風(fēng)破浪，助“一帶一路”傳播四方

2016年4月18日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)起成立了“一帶一路”媒體傳播聯(lián)盟，旨在深入挖掘“一帶一路”媒體傳播聯(lián)盟為合作機(jī)構(gòu)成員帶來(lái)的文化商業(yè)潛力。借助國(guó)新辦這一“東風(fēng)”，中國(guó)黃河電視臺(tái)理事會(huì)打造自己的“一帶一路”媒體傳播聯(lián)盟，在186家理事臺(tái)現(xiàn)有合作的基礎(chǔ)上再建立一個(gè)自己的共享傳播平臺(tái)，將“一帶一路”沿線各省、直轄市、省會(huì)城市、地級(jí)市、縣級(jí)電視臺(tái)媒體間的合作推向更高水平、更高層次。基于此，我們將采取“橫向聯(lián)合”“縱向協(xié)作”的方式，積極走出去，為配合5月14日至15日在北京舉行的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇會(huì)，與“一帶一路”沿線理事會(huì)成員臺(tái)共同攜手打造“一帶一路”相關(guān)節(jié)目的播出平臺(tái)，共同對(duì)外報(bào)道這次在北京舉行的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇會(huì)的盛況。

無(wú)論是“一帶一路”沿線省、直轄市，省會(huì)城市、地級(jí)市、縣級(jí)城市，還是港口、機(jī)場(chǎng)，其中有90%的省、直轄市、省會(huì)城市、地級(jí)市、縣級(jí)電視臺(tái)是中國(guó)黃河電視臺(tái)理事會(huì)成員臺(tái)，所以說(shuō)，中國(guó)黃河電視臺(tái)對(duì)外宣傳“一帶一路”具有自身的優(yōu)勢(shì)。

例如，與廣西電視臺(tái)聯(lián)合報(bào)道廣西欽州保稅港區(qū)借助“一帶一路”快速擴(kuò)張，成為北部灣區(qū)最大的保稅港區(qū)，同時(shí)把欽州保稅港區(qū)打造成為進(jìn)出東南亞的重要門戶港區(qū)；與云南電視臺(tái)合作通過(guò)中國(guó)黃河電視臺(tái)對(duì)外宣傳這個(gè)窗口，對(duì)外介紹亞洲大型鮮花交易市場(chǎng)之一，也是中國(guó)最大的鮮切花交易市場(chǎng)的云南昆明斗南花卉市場(chǎng)每天繁忙的景象；與福建電視臺(tái)合作對(duì)外介紹武夷山市推動(dòng)“萬(wàn)里茶道”融入“一帶一路”，有效推進(jìn)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的出口與轉(zhuǎn)型升級(jí)；使明末清初，由晉商開(kāi)辟的這條從福建武夷山下梅到俄羅斯恰克圖的茶貿(mào)易路線更加活躍、更加繁榮昌盛的景象。與江西景德鎮(zhèn)市電視臺(tái)合作，介紹這個(gè)中國(guó)的“瓷都”擁有1 700多年制瓷歷史。元代時(shí)期，景德鎮(zhèn)的陶瓷就通過(guò)“海上絲綢之路”遠(yuǎn)銷海外。元代景德鎮(zhèn)生產(chǎn)的青花瓷曾沿著“絲綢之路”遠(yuǎn)銷40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

5 發(fā)揮媒體人的專業(yè)技能，不能舍近求遠(yuǎn)，更不能以偏概全

我們知道“一帶一路”所涉及的內(nèi)容很多，有些涉及經(jīng)貿(mào)往來(lái)，有些涉及基礎(chǔ)設(shè)施，有些涉及港口建設(shè)；但我們究竟應(yīng)該把重點(diǎn)放在哪里呢？這就需要媒體人發(fā)揮自己的專業(yè)技能，拿出平時(shí)練就的一雙火眼金睛從浩瀚的素材中來(lái)加以識(shí)別。

5月14日至15日在北京召開(kāi)的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇會(huì)之后，緊接著舉行了6場(chǎng)高級(jí)別的論壇會(huì)。探討的核心內(nèi)容就是圍繞政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通這“五通”來(lái)展開(kāi)討論。用芬蘭總統(tǒng)尼尼斯托的話說(shuō)：中國(guó)的“一帶一路”政策就是互聯(lián)互通的理念，通過(guò)各種方式把不同國(guó)家的人民緊密地連接起來(lái)。尼尼斯托總統(tǒng)的話給了我們一個(gè)很好的啟示，那就是，在“一帶一路”上人與人之間的連接，則是其中最會(huì)發(fā)生精彩故事的地方。所以在“一帶一路”核心所涉及的“五通”中，我們把報(bào)道的重點(diǎn)放在“民心相通”上。因?yàn)椤耙粠б宦贰鄙系摹懊裥南嗤睆膩?lái)就是在通融與合作中寫(xiě)就的。講述和深挖國(guó)內(nèi)和自己身邊的與“一帶一路”相關(guān)的故事和人，以展示他們的睿智和風(fēng)采。

例如，1972年出生在山西的張廣祥就是一個(gè)在“絲路”上常年淘金的晉商。張廣祥說(shuō)，他的企業(yè)真正迎來(lái)加速發(fā)展，要從“一帶一路”倡議出爐說(shuō)起?！?013年是我的事業(yè)的一個(gè)大轉(zhuǎn)折”?！拔液汀粠б宦返慕患菑哪且荒觊_(kāi)始的?！?/p>

2013年，習(xí)近平主席在哈薩克斯坦提出“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”倡議之后，張廣祥敏銳地感受到，一次前所未有的機(jī)遇來(lái)了。“現(xiàn)在我就借著‘一帶一路的東風(fēng)下大力氣往國(guó)外走”[2]。

從2013年到2017年，5年的時(shí)間里，張廣祥沿著“一帶一路”的線路拓展自己的生意。他先后與俄羅斯、南非、印度、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓、墨西哥等國(guó)家做過(guò)生意。

在國(guó)內(nèi)，張廣祥也和“一帶一路”上國(guó)家公民有了更多交集：“前一段時(shí)間我坐公交車碰到幾位巴基斯坦學(xué)生，他們是巴基斯坦總統(tǒng)送來(lái)中國(guó)燕山大學(xué)學(xué)習(xí)的留學(xué)生，主要是學(xué)習(xí)材料機(jī)械，他們和我們聊的時(shí)候說(shuō)只有制造業(yè)才能興國(guó)”。

“今年5月14日至15日中國(guó)要召開(kāi)‘一帶一路國(guó)際合作高峰論壇會(huì)，我對(duì)此充滿期待?！睆垙V祥說(shuō)，“我覺(jué)得會(huì)后我的訂單應(yīng)該是爆發(fā)式地增長(zhǎng)。我們已經(jīng)把幾千萬(wàn)的設(shè)備賣到老牌制造業(yè)大國(guó)俄羅斯了，他們對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品也表示認(rèn)可。我對(duì)未來(lái)充滿希望，因?yàn)槲矣X(jué)得我們國(guó)家的未來(lái)大有希望?！?/p>

“一帶一路”倡議以基礎(chǔ)設(shè)施作為優(yōu)先領(lǐng)域，在政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通和民心相通這“五通”的基礎(chǔ)之上打造利益共同體、責(zé)任共同體和命運(yùn)共同體?！耙粠б宦贰毖鼐€有60多個(gè)國(guó)家，大部分是低收入國(guó)家，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高人民收入是沿線各國(guó)人民的期望。而中國(guó)政府提出的“一帶一路”倡議就是要讓他們搭乘中國(guó)經(jīng)濟(jì)中高速發(fā)展的“便車”，使沿線國(guó)家與中國(guó)人民共同發(fā)展、共同受惠、共同致富。

“一帶一路”建設(shè)將覆蓋全球超過(guò)60%的人口和1/3的經(jīng)濟(jì)總量，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善民生方向，許多沿線國(guó)家都有著共同利益。這也是今天有28個(gè)國(guó)家元首和政府首腦出席“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇會(huì)的重大意義所在。

我們有理由相信，“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇不僅是一次回顧過(guò)去，展望未來(lái)，凝聚更多共識(shí)的高峰論壇會(huì)，更是一次以開(kāi)放包容、合作共贏為理念，充分體現(xiàn)中國(guó)對(duì)這一創(chuàng)舉的引領(lǐng)與持續(xù)推動(dòng)的外交大事。中國(guó)將會(huì)以本次論壇為契機(jī)，對(duì)外打造一個(gè)更加開(kāi)放和高效的國(guó)際合作

平臺(tái)。

我們的報(bào)道不能隨著“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇會(huì)的結(jié)束而結(jié)束，我們認(rèn)為這只是又一個(gè)新的起點(diǎn)開(kāi)始。這是因?yàn)椤耙粠б宦贰边@個(gè)倡議隨著“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇會(huì)的結(jié)束會(huì)向更加縱深區(qū)域發(fā)展，使“一帶一路”邁上新的臺(tái)階。時(shí)間也許會(huì)更長(zhǎng)，所以任重而道遠(yuǎn)，我們要有充分的思想準(zhǔn)備。要按照國(guó)家戰(zhàn)略的部署繼續(xù)跟進(jìn)，不懈努力地深入挖掘，及時(shí)報(bào)道那些發(fā)生在“一帶一路”沿線上的故事，更好地高質(zhì)量地為“一帶一路”這個(gè)偉大戰(zhàn)略服務(wù)好，報(bào)道好，傳播好。

注釋

①“一帶一路”含義解讀：“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡(jiǎn)稱?！耙粠б宦贰必灤W亞大陸，東邊連接亞太經(jīng)濟(jì)圈，西邊進(jìn)入歐洲經(jīng)濟(jì)圈。無(wú)論是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、改善民生，還是應(yīng)對(duì)危機(jī)、加快調(diào)整，許多沿線國(guó)家同中國(guó)有著共同利益。歷史上，陸上絲綢之路和海上絲綢之路就是中國(guó)同中亞、東南亞、南亞、西亞、東非、歐洲經(jīng)貿(mào)和文化交流的大通道，“一帶一路”是對(duì)古絲綢之路的傳承和提升，并獲得了廣泛認(rèn)同。

參考文獻(xiàn)

[1]劉少華.“一帶一路”上的民心相通[N].人民日?qǐng)?bào)（海外版），2017-4-20（5）.

[2]楊浚峰.張老板“絲路“淘金記[N].人民日?qǐng)?bào)（海外版），2017-4-20（5）.

作者簡(jiǎn)介：趙建榮，中級(jí)編輯。