淺談文摘類報刊的選稿思路

項賢勇

【摘 要】文摘類報刊經(jīng)營“二手新聞”的特性決定了選稿對其的重要性。這就要求文摘類報刊的編輯要仔細研究讀者需求，找準報紙的定位，同時不斷提高編輯水平，練好內(nèi)功，與時俱進，緊緊跟上時代的變化和讀者的腳步。

【關鍵詞】文摘類報刊；讀者需求；選稿思路

一、找準定位，了解讀者需求

信息爆炸時代，媒體面臨的主要問題不是缺新聞，而恰恰是信息過剩，同質化競爭嚴重。過于繁雜的信息耗費人們選擇的時間和精力，并且很多資訊都是淺閱讀，缺乏深度、厚度和思想。文摘類報刊的獨特優(yōu)勢在于以靜制動，沙里淘金，能夠根據(jù)讀者的需求去精挑細選新聞，重新組合知識信息，濃縮精華，降低人們獲取有益有用有價值的新聞、知識、信息的時間和資源成本，并引導人們?nèi)ニ伎己屠斫?，提高文化修養(yǎng)和視野。

對以經(jīng)營“二手新聞”為主的文摘類報刊來說，如何從海量的信息中披沙淘金，打造出受讀者歡迎的優(yōu)質文化產(chǎn)品，主要取決于兩點：一是集眾人之智慧，精選新聞佳品；二是盡編輯之技能，編出特色上品?！斑x”是前提是關鍵，體現(xiàn)眼界與素養(yǎng)；“編”是技巧是藝術，體現(xiàn)功力與匠心。選功和編功，會直接影響每期報紙的看點與賣點，甚至還關系報紙的競爭力與發(fā)展力。而談到選稿問題，首先就要說說文摘報的市場定位、屬性特點和讀者需求。

作為立足于安徽、覆蓋全國多省市的一張綜合性文摘報，《文摘周刊》將中老年在職、離退休職工作為主要閱讀群體。這個群體有一定的文化水平和文化消費、休閑需求，消費口味既多樣又相近，既關注國家大事、熱點新聞，又有休閑、服務類閱讀需求，這就要求我們選摘稿件時須緊抓關系各階層群眾切身利益的新聞事件、政策解讀、民生信息以及讓他們有啟發(fā)、有收獲、有效用的新思想、新觀點、新史實。根據(jù)多次讀者調(diào)查和專家座談，我們設置了時事、聚焦、環(huán)球、熱評、歷史、健康、生活、人生、人物、關注等多個版面，涉及類別、覆蓋范圍非常廣闊，讓讀者從那些支離破碎的新聞信息中跳出來，根據(jù)需求有針對性、便捷地進行閱讀和選擇。

在激烈的市場競爭中，面對同質化競爭，文摘類報刊要充分開發(fā)新聞資源，把新聞做活、做深、做透、做足，延伸閱讀空間，使新聞增值，力求達到“人有我優(yōu)”、“人優(yōu)我特”的境界。

二、精準選稿，求同也要存異

如今，各類媒體信息鋪天蓋地，文摘報時效、版面等都非常有限，在競爭激烈的環(huán)境中要想脫穎而出，必須提高版面、稿件結構的優(yōu)化程度和選編內(nèi)容的“精確打擊”水平。什么是精確打擊？就是報紙的各個版面、各條內(nèi)容都盡量最大化地吸引讀者，每一條新聞都力求獲取最高的閱讀頻率、最好的閱讀效果，因為文摘編輯選擇稿件歸根結底是為讀者服務的，以讀者的閱讀率高低作為選稿編稿的基本依據(jù)，這也是由市場取向決定的。精確打擊，簡單來講，就是要根據(jù)報紙的定位和讀者的需求精準篩選那些最有價值的稿件。從紛繁復雜的稿件中，選擇哪些稿件上版面，其中哪些需要做大甚至做策劃，哪些適合放頭版，哪些適合放頭條，具體到每條稿件，還要細化到切入角度等。結合工作實際，筆者認為，主要有以下幾項判定標準：

（一）按新聞價值高低擇優(yōu)選用

選稿是一項難題，難在對于稿件價值的判斷。比如對于新聞類稿件，新聞價值所包含的要素有時效性、重要性、顯著性、接近性以及趣味性等。很多新聞雖然都具有一定新聞價值，但所具有的新聞價值含量、結構和要素并不相同，比如有的新聞具備及時、重要等要素，但高高在上或專業(yè)性太強，貼近性較弱；有的新聞富有趣味，且與讀者很貼近，但并非很重要；有的社會新聞可讀性很強，但趨于庸俗化……我們在選稿用稿時，總體而言應該注重重大、新鮮、貼近，優(yōu)先選擇多種新聞價值要素含量均相對較高、容易受到廣泛關注的稿件。不管選擇什么樣的稿件，總的前提是符合政治輿論導向，契合報紙定位，貼近讀者生活，具備新鮮度。

（二）盡量緊貼“熱點”使文摘報有熱度

由于綜合性文摘報的定位和版面設置，也不能用單一的新聞價值結構來作為所有版面的選稿標準，這里便涉及到共性和差異性的問題。共性就是都要盡量緊貼“新聞”。新聞類版面自然無需贅言，應抓好熱點新聞，為了與新媒體和都市報做到差異化，還必須注重重要性、思想性，注重選摘稿件的深度、厚度、角度，從這些標準中擇優(yōu)選擇。對于一些缺乏時效的非新聞版面而言，緊貼“熱點”似乎有些難以理解。但筆者認為，文摘報雖然經(jīng)營“二手新聞”，但歸根結底也是一份新聞紙，同樣承擔著傳播新聞、引導輿論、服務讀者的重任，絕不能閉門辦報、辦舊聞報。而對熱點新聞的追逐也是人們的普遍閱讀需求，熱點是一個具有普遍性的吸引要素?；诖?，人生、健康、歷史等非新聞版面，在注重思想性、可讀性、服務性、解密性等版面定位的同時，也同樣要參考新聞價值的基本要素，緊貼現(xiàn)實，抓住熱點，使報紙更加鮮活生動、貼近讀者。比如人生版的選稿，可以以選稿時的熱點為切入角度，選擇有思想性的文章感悟當下，比如習近平總書記提出中國夢，選登中國夢與美國夢的比較等，春夏秋冬變換時選登名家相關美文；歷史類可以選擇與當前現(xiàn)實或人物相關的稿件提高貼近性，同時力求以古鑒今，比如中央強力拍蠅打虎的當下，選登古代反腐相關人與事；生活健康類更是可以緊貼一年四季變化、各類健康日、熱點人物患病離世等做文章，做到既有緊隨時令、關心讀者需求的暖暖的“溫度”，也有緊貼現(xiàn)實熱點的“熱度”，更抓人眼球。

選好熱點和角度做策劃。遇到重大新聞事件或熱點時，還可以多選稿件、選好稿件做策劃，增強文摘報的厚重感。文摘報的新聞時效性比不上新媒體、電視以及都市報，要想在殘酷的“媒體大戰(zhàn)”中立足，注重新聞策劃、延展新聞的深度、廣度和厚度便是其制勝法寶之一。對于重大新聞事件，文摘報搶第一落點自然處于劣勢，如中共中央、國務院宣布設立雄安新區(qū)這一“千年大計，國家大事”后，媒體報道鋪天蓋地，這時候就應找第二落點，從中央為何設立雄安新區(qū)，與深圳、浦東定位有何不同，如何建設，要建設成什么樣，有哪些影響，應該避免哪些問題等等方面尋找新聞背后的新聞，找差異，做策劃，增厚度。

非新聞版面也同樣可以做策劃，以筆者所選編的《文摘周刊》傳奇版為例，就多次抓熱點找角度做策劃?！爸绿煜轮握咴谌瞬拧保熬厶煜掠⒉哦弥?。黨的十八大以來，中國廣納全球英才疊加快速崛起帶來的虹吸效應，使得全球人才的洋流悄然生變，“回中國去”漸成越來越多留學生的主動選擇，新中國成立以來最大規(guī)模留學人才“歸國潮”悄然形成，顯示出我國強大的“人才磁鐵”效應。恰在百年前，中國也曾掀起一波留學歸國潮，大批留學生踏上回國路，一大批30歲左右的青年直接被聘為教授或系主任，百廢待興之時，中國的精神面貌一夜之間變了?；诖?，本報策劃了《1917，百年前的留學潮》專版，分設“中國近代留學潮”、“我們回去，中國便不同了！”、“教授們的摩登時代”等三大板塊，富含可讀性的同時，思想性也很強，對當前很有啟迪引導意義。

再比如，習近平總書記提出“一帶一路”的戰(zhàn)略構想之后，新聞版抓熱點做深度分析等第二落點，非新聞版“傳奇”則策劃了“傳奇絲路、光耀千年”專題，既介紹了“一帶一路”的歷史背景、故事，也闡述了其當代意義、戰(zhàn)略構想的緣起，緊隨熱點，兼具可讀性、思想性、輿論引導性。

（三）不拼速度拼高度

對于不少重大新聞事件、熱點報道，文摘類報紙受出版周期長等制約，與新媒體、日報和都市報等拼速度自然是以卵擊石，應以“整合集納”、“延伸閱讀”的方式，篩選出權威、深刻以及含金量高的后續(xù)報道或背景材料，做第二落點，或做有厚度的策劃，變“后發(fā)”為“優(yōu)勢”，提高深度、厚度、精練度，這往往能取得后發(fā)制人、出奇制勝的效果，得到更好的反響。

（四）貼近讀者，注重人文關懷和深度閱讀，做讀者的生活保姆和思想引導者

對于非新聞類版面稿件，難以做到全部緊貼熱點，那么該如何擇優(yōu)選取呢？筆者認為可以以“有用的、好看的、有意義的”為尺度，做到“人文關懷和人文閱讀”，傳播新資訊、新觀點、新思想。社會各階層、群體的讀者，由于其生活閱歷、文化、行業(yè)等不同背景，對于報紙的閱讀興趣和需求存在很大差異，因此可以從社會人的角度對其進行大致分類，找準他們相應的閱讀興趣和需要，比如知識分子群體對于文摘報，更注重“知識信息、文化含量、審美價值、精神訴求”等內(nèi)容。而普通百姓可能更多追求通俗、感性、實用的閱讀內(nèi)容，他們需要市井風俗、消遣娛樂、生活服務等豐富信息。中老年讀者因為自身生活閱歷、情感需求、愛好志趣、健康疾患等，又有這個群體獨特的閱讀需求。視角決定取舍，思考決定深度，總體來說，選稿一定要關注民生、貼近實際、啟迪人生。比如，法治類選稿要注重分析法理，傳播法制知識，引導社會生活以警世喻人，而不是傳播負能量；健康、生活類選稿要適時適需、貼近貼情，體現(xiàn)及時的貼近性、廣泛的可用性和服務性，做好讀者的生活保姆；歷史類選稿應視野開闊，照應現(xiàn)實，以厚重感和反思性觸動讀者的心靈；人生類選稿要思想深刻、文筆優(yōu)美，朗朗上口的同時，帶給讀者心靈的洗滌與思想的裂變。文摘類報刊應做時代的先行者，讀者思想的引導者……

（五）注重均衡的組合

一桌美味的宴席，講究的是搭配巧妙，配伍合理，色澤豐富，硬菜小菜都要有，文摘類版面選稿搭配同樣如此。選稿既要有重大性、思想性強的硬稿，也要有可讀性、情節(jié)性強的軟稿，既要有中長篇特稿，也要有簡短資訊，調(diào)節(jié)和滿足讀者的不同閱讀口味，同時豐富報紙的內(nèi)容。

三、文摘類報刊編輯要練好“內(nèi)功”，才能慧眼識金

（一）要善于大海撈“真”

如今，媒體的信息來源更為廣泛和多元化。信息種類繁多，傳播速度雖快卻良莠不齊，真假難辨。作為新聞傳播的第一道關口，篩選出好稿件是把好報紙方向、體現(xiàn)報紙?zhí)厣⒈ＷC報紙質量的基礎環(huán)節(jié)，合理編排使用各類稿件，更是提升文摘報競爭力的一種有效手段。因此慧眼識金，善于從信息大海中去偽存真，去粗存精，選取報紙讀者真正需要的稿件，對于編輯來說至關重要。

（二）要善于優(yōu)化與策劃，力求創(chuàng)新

新媒體時代，文摘類報刊的編輯一方面需要更多地承擔對新聞進行選擇與評析的任務，另一方面要通過創(chuàng)新信息生產(chǎn)和傳播方式，盡力延伸新聞生產(chǎn)鏈和信息傳播價值鏈。要積極做好稿件的優(yōu)化與策劃，進行二次創(chuàng)作，求變求新，不斷給讀者新的閱讀感受，塑造文摘報的新形象。

（三）要不斷學習，練好“內(nèi)功”

編輯工作是一種高智力要求的工作，辨別、創(chuàng)造能力是編輯能力的核心。在新媒體時代，新知識大量涌現(xiàn)，知識更新的周期越來越短，讀者需求不斷變化，也鞭策著文摘報編輯與時俱進，不斷學習，努力更新自己的知識結構，拓寬自己的知識領域，提升自己的編輯修養(yǎng)，熔鑄自己的編輯藝術。

（作者單位：安徽文摘報刊社）

責編：周蕾