從興奮到反思：一個(gè)科技記者的微信公眾號(hào)實(shí)踐

吳苡婷

摘 要 自媒體潮流涌動(dòng)，筆者也投身其中，選擇了市場(chǎng)空白的科技人文類微信公眾號(hào)作為實(shí)踐的方向，注冊(cè)了名為“科壇春秋”的微信公眾號(hào)，以返璞歸真的心態(tài)來選取一些網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志上的好文章，以及自己和同事們采寫的優(yōu)秀稿件。在科技傳播中，公眾作為利益相關(guān)方總是表現(xiàn)出巨大學(xué)習(xí)欲望，但是科研工作者出于各種原因與新聞界、科技界溝通不良，這種溝通模式至今尚未理順，長(zhǎng)期呼吁的科研科普化溝通機(jī)制也一直沒有落實(shí)到位，在發(fā)展過程中，筆者又陸續(xù)建立了QQ群和微信群，與粉絲零距離交流，根據(jù)粉絲需求采寫原創(chuàng)文章和選擇優(yōu)秀文章，取得了很好的效果。上?？茀f(xié)和上?？萍紙?bào)社十分支持科壇春秋微信公眾號(hào)的發(fā)展，2015年年末，科壇春秋微信公眾號(hào)被公眾和專家評(píng)選為上海十大科普微信公眾號(hào)，很多科學(xué)家和科技新聞界的老前輩給了科壇春秋很多的幫助。但是在采編過程中，筆者也有反思，比如辟謠文章的撰寫問題，現(xiàn)在公眾對(duì)于食品安全、養(yǎng)生保健等非常關(guān)注，一些謠言傳播速度很快，但是辟謠的文章傳播效果不理想。此外，過去的科技傳播門檻被打破了，人人都可以是科技傳播者，百花齊放，百家爭(zhēng)鳴，未來的走勢(shì)會(huì)如何，科技傳播領(lǐng)域的重新洗牌會(huì)如何進(jìn)行，都有待觀察。

關(guān)鍵詞 科普；人文；微信；讀者需求；洗牌

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）175-0119-02

2015年7月1日，是個(gè)特殊的日子，從事科技記者工作11年的筆者，跟隨潮流，開始運(yùn)營自己的科普微信公眾號(hào)——科壇春秋，沒有預(yù)料到的是，這次實(shí)踐給筆者的生活帶來很大的變化。科壇春秋成為了全國很多科普迷所熱愛的公眾號(hào)，目前粉絲數(shù)超過了4萬。而筆者也第一時(shí)間了解他們的所思所想，每天沉浸在科學(xué)的思考中，和他們一起全力做好這個(gè)承載著理想主義的微信公眾號(hào)。

但是在興奮的同時(shí)，也有一些反思和困惑，希望在未來的日子里可以去解決。

1 不知不覺中涌入大潮

做微信公眾號(hào)純屬偶然，2015年初，創(chuàng)業(yè)之風(fēng)自上而下在神州大地涌動(dòng)，兩個(gè)國家級(jí)媒體的科技記者拉筆者一起做一個(gè)創(chuàng)業(yè)類的微信公眾號(hào)，筆者當(dāng)時(shí)雖然很喜歡看微信公眾號(hào)的好文章，但是對(duì)微信的制作和運(yùn)營一無所知，報(bào)社內(nèi)部雖然管理上?？茀f(xié)微信公眾號(hào)，但是因?yàn)楣ぷ髀氊?zé)不同，平時(shí)也沒有接觸到。在他們二人的帶領(lǐng)下，筆者開始學(xué)會(huì)制作微信。

這次經(jīng)歷也讓筆者嘗試更多地了解微信公眾號(hào)，作為一個(gè)資深科技記者，筆者敏銳地覺察到了微信公眾號(hào)的與眾不同，這是一個(gè)和報(bào)紙、網(wǎng)站、微博都不同的傳播平臺(tái)。

首先是篇數(shù)不限，篇幅寬裕。微信一篇文章的最多字?jǐn)?shù)可達(dá)到2萬字，每天可以發(fā)布任意多篇文章。其次是形式多樣，文字基礎(chǔ)上可以放置視頻、照片、音頻，圖文并茂。第三，還可以與讀者在微信公眾平臺(tái)進(jìn)行信息交流，這種瞬時(shí)參與性和情感交流性是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，可以了解到一手的讀者感受。

值得一提的是，微信公眾平臺(tái)放棄了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，從而節(jié)省了采編成本、人力成本、印刷成本以及紙張成本。其后臺(tái)操作界面十分簡(jiǎn)單易學(xué)，并不需要過多的計(jì)算機(jī)知識(shí)，媒體可以將重點(diǎn)放在豐富推送內(nèi)容上，無須再為新技術(shù)的培訓(xùn)投入人力財(cái)力，即使是開發(fā)后臺(tái)新功能，也沒有技術(shù)難關(guān)。因此，媒體投入少量的時(shí)間對(duì)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行定期的維護(hù)便可以輕松地進(jìn)行新聞推送，節(jié)省了大量的制作成本。為個(gè)人和小團(tuán)隊(duì)運(yùn)行新媒體提供了可能，也給了很多人展示個(gè)人寫作才華的舞臺(tái)和空間。這也是一大批個(gè)人微信公眾號(hào)在市場(chǎng)中脫穎而出的根本原因之一。

實(shí)踐過程中，筆者也加入了各個(gè)微信群，與一些公眾號(hào)的制作者們進(jìn)行了交流，對(duì)微信公眾號(hào)市場(chǎng)情況進(jìn)行了深入地了解。2015年7月1日，筆者開始運(yùn)行名為“科壇春秋”的微信公眾號(hào)。

2 在探索中前進(jìn)和感悟

什么樣的稿件是讀者愛看的？上海媒體圈里做微信公號(hào)的記者也很多，在平時(shí)筆者也關(guān)注了他們的公眾號(hào)，但是發(fā)現(xiàn)他們跳不出過去選稿寫稿的思維，很多以自己的判斷來做稿件，有些行政思維過于濃郁，雖然寫作技巧不錯(cuò)，偶然也有政府官員的贊賞，但是市場(chǎng)的反應(yīng)平平，雖然有時(shí)激起幾許浪花也并不長(zhǎng)久。有一些雖然采用了很有趣、十分講究畫面感的微信體，但是在奏效一段時(shí)間后，后期的效果卻是平平。

什么樣的文章內(nèi)容歷久彌新，能夠打動(dòng)讀者的心扉？在紙媒時(shí)代，科技記者和科技編輯就十分關(guān)注讀者的感受。

首先是要選取一些高質(zhì)量的科普類稿件，改革開放30多年來，讀者群體的學(xué)歷水平越來越高，閱讀的品味也在不斷提升，一些基本科普常識(shí)可以通過百度獲得，何必興師動(dòng)眾地訂閱微信號(hào)看一些低級(jí)科普的內(nèi)容。通俗易懂，高質(zhì)量的科普文章是稀缺產(chǎn)品。這很考驗(yàn)編輯的水平。

其次是要緊抓社會(huì)熱點(diǎn)撰寫科普文章，這其實(shí)和新聞?dòng)幸恢滦?，迎合讀者的瞬時(shí)口味需求。比如“韓春雨事件”，筆者就撰寫了相關(guān)微信文章，讓科學(xué)界警惕黃禹錫案件的悲劇重演。奧運(yùn)會(huì)期間，筆者撰寫了《他是奧運(yùn)會(huì)銀牌獲得者，還是世界知名數(shù)學(xué)家，他的家族讓世界為之傾倒》《他是奧運(yùn)冠軍，卻還是三個(gè)國家的院士，獲得諾貝爾獎(jiǎng)提名，和中國還有不解之緣》兩篇原創(chuàng)稿件，獲得了很好的反響。

3 微信群和QQ群，特殊的科普互動(dòng)平臺(tái)

一位記者朋友的建議讓筆者的思維大開，建議筆者開設(shè)粉絲QQ群和微信群，花時(shí)間了解讀者的所思所想所需。

在現(xiàn)實(shí)工作中，在科技傳播中，公眾作為利益相關(guān)方總是表現(xiàn)出極大學(xué)習(xí)欲望，但是科研工作者出于各種原因與新聞界、科技界溝通不良，這種溝通模式至今尚未理順，長(zhǎng)期呼吁的科研科普化溝通機(jī)制也一直沒有落實(shí)到位。虛擬世界的平臺(tái)也許可以彌補(bǔ)這些不足。筆者在QQ里開設(shè)了科壇春秋粉絲群，像對(duì)待好朋友一樣對(duì)待每一位加入的粉絲。又根據(jù)大家需要增加了微信群，微信群里又聚集了一些科技記者，還有幾位有名望的科學(xué)家，比如國家千人計(jì)劃胡志宇教授、上海市科技精英武利民教授、上海精神衛(wèi)生疾病專家崔東紅教授等。

上海市科普作家協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)江世亮老師也給了科壇春秋采編業(yè)務(wù)上很多的建議。

在這兩個(gè)群里，定期會(huì)討論各種科學(xué)話題，比如先進(jìn)制造業(yè)、超導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、科研體制等，大家非常熱烈，粉絲們也會(huì)給筆者各種新聞采訪寫作的靈感。

在粉絲們的鼓勵(lì)下，筆者開始了高科技成果的微信科普宣傳工作，創(chuàng)造性地完成了2015年國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)的兩篇微信科普文章的寫作，《戰(zhàn)勝腦腫瘤，令人驚嘆的上海華山醫(yī)院重量級(jí)科技成果》《飛虹橫架巧馭“風(fēng)”你知道同濟(jì)大學(xué)橋梁抗風(fēng)研究有多牛逼么？》兩篇文章閱讀量、點(diǎn)贊量都很高。

上?？茐s志的執(zhí)行總編李喬老師和同濟(jì)大學(xué)土木工程系的李磊博士還擔(dān)任了科壇春秋的義務(wù)審稿員，他們都以公益科普為己任，每天晚上和筆者討論文章的選題和內(nèi)容，以及標(biāo)題的制作，給了筆者莫大的鼓勵(lì)。QQ群也有熱心粉絲擔(dān)任管理員，他們的堅(jiān)持和熱情成為筆者努力做好微信號(hào)的動(dòng)力。筆者的同事陳怡，在同濟(jì)大學(xué)攻讀藝術(shù)史博士，還有過去的同事趙肖榮，她現(xiàn)在上海交通大學(xué)攻讀科學(xué)史博士，她們兩人為科壇春秋提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)的稿件。還有上海大學(xué)終身教授戴世強(qiáng)老師也積極為科壇春秋提供了流體力學(xué)的魅力（8篇）、老科學(xué)家的婚姻愛情（6篇）、科壇軼聞（12篇），對(duì)于科普，他們都是由衷熱愛。

4 科技傳播不僅僅是傳播科技

2015年年末，科壇春秋微信公眾號(hào)被公眾和專家評(píng)選為上海十大科普微信公眾號(hào)，上?？茀f(xié)和上?？萍紙?bào)社也十分支持科壇春秋微信公眾號(hào)的發(fā)展，特別是報(bào)社張瑋社長(zhǎng)給了筆者很大的探索空間和實(shí)踐空間，鼓勵(lì)筆者把微信號(hào)做好。在做微信號(hào)的過程中，筆者也學(xué)習(xí)到了很多知識(shí)，積累了很多經(jīng)驗(yàn)，但是在興奮之余，筆者還是有很多反思。

第一是關(guān)于科技傳播的形式和內(nèi)涵問題，科學(xué)傳播中需要有精神內(nèi)涵的植入。以往科技傳播工作者們也進(jìn)行了不少的努力，把一些枯燥的科學(xué)知識(shí)盡量轉(zhuǎn)化為讀者喜聞樂見的語言。但是傳播的效果卻并不是很好。個(gè)人認(rèn)為科技傳播過程中，首先要有情懷，科學(xué)并不是冷冰冰的東西，它是有國界，有思想的，科學(xué)家是充滿智慧和理想的一群人，他們身上不僅有科學(xué)的光環(huán)，還有精神的氣質(zhì)，科學(xué)大家的魅力是雙維度的?？萍汲晒恼Q生也和百姓需求和國家戰(zhàn)略息息相關(guān)。粉絲在評(píng)價(jià)科壇春秋時(shí)的一句話讓筆者感慨萬千，“科壇春秋的思想始終如一，從來沒有精神錯(cuò)亂過！”

第二是科普寫作模式需要更深入研究，一些很好的題材文章，不同的寫法讀者的反應(yīng)不同，科普文章的寫作手法變得更加親民，接地氣，與過去的手法也有很大差異。老套的灌輸式的寫法已經(jīng)被淘汰，微信公眾號(hào)傳播完全是用點(diǎn)擊量投票。

第三是辟謠文章的撰寫問題，現(xiàn)在公眾對(duì)于食品安全、養(yǎng)生保健等非常關(guān)注，一些謠言傳播速度很快。比如碘鹽問題的謠言文章鋪天蓋地，騰訊微信后臺(tái)也不予以刪除，而筆者采訪復(fù)旦大學(xué)教授后撰寫的辟謠性科普文章閱讀量卻才800，這也很值得反思。

第四是未來科技傳播者人群的變革問題。過去，科技記者、科技編輯是從事科技傳播的主力人群，微信時(shí)代，很多科研單位、科技管理部門、熱衷科普的專家學(xué)者和超級(jí)粉絲都開設(shè)了微信公眾號(hào)，大浪淘沙，過去的科技傳播門檻被打破，現(xiàn)在人人都可以是科技傳播者，百花齊放，百家爭(zhēng)鳴，未來的走勢(shì)會(huì)如何，科技傳播領(lǐng)域的重新洗牌會(huì)如何進(jìn)行，現(xiàn)在還不得而知。

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