淺議新媒體時代下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展策略

摘 要：隨著新媒體的快速發(fā)展，人們接收信息的和新聞的傳播均方式發(fā)生了改變。新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊是有目共睹的，尤其是紙媒，讀者群流失、發(fā)行量下降、廣告收益減少，紙媒的發(fā)展空間收到了嚴重的擠壓。本文基于在紙媒面臨的嚴峻形勢下，通過分析紙媒自身的劣勢與優(yōu)勢，嘗試融合新媒體，尋求紙媒發(fā)展的策略。

關鍵詞：新媒體時代；新媒體；傳統(tǒng)紙媒；優(yōu)劣勢分析；發(fā)展策略

隨著社會的快速發(fā)展和科技的日新月異，互聯(lián)網技術推動了新媒體的快讀發(fā)展，以微博、微信、手機新聞客戶端等為代表的網絡新媒體和自媒體迅速崛起，并以其方便、快捷、隨時隨地分享的優(yōu)勢，漸漸地滲入人們的生活，對傳統(tǒng)紙媒形成了巨大沖擊。近年來移動互聯(lián)時代的到來，讓傳統(tǒng)紙媒面臨著內容銷售和廣告銷售的雙重困境。傳統(tǒng)報紙與新媒體相比，其在傳播過程中確實存在一定的劣勢。因此，傳統(tǒng)紙媒需要意識到新媒體的優(yōu)勢，深度挖掘新媒體的優(yōu)勢，兩者相互融合，實現(xiàn)共同發(fā)展的新局面。

一、傳統(tǒng)紙媒相對于新媒體而言的劣勢

對于新媒體，傳統(tǒng)紙媒呈現(xiàn)了一些劣勢，比如成產成本高，傳播載體首先，傳播范圍受限，不能完全保證時效性，與用戶的互動性交叉。

1.生產成本高，傳播載體受限

一份報紙的面世，從采寫開始，中間經過了審稿、編輯、校對、簽版、印刷、發(fā)行等，最終跟讀者見面。每個環(huán)節(jié)所花費的人力、物力，都構成了報紙的生產成本。而新媒體，其采編成本較紙媒大大減少，也省去了發(fā)行成本。另一方面，紙媒的傳播介質是紙，它的信息容納量局限于報紙版面，攜帶起來的方便性較差，這與新媒體的易攜帶性、上網瀏覽的方便性相比，明顯從使用習慣上就處于了弱勢。

2.傳播范圍受限，時效性不能完全保證

新媒體在傳播新聞信息的過程中，只要受眾有互聯(lián)網、電腦或者手機，便能接收到新聞信息。同時，如果當天無法瀏覽可以儲存下來，待閑暇時還可以進行閱覽和檢索。而紙媒的傳播范圍完全依靠于發(fā)行，發(fā)行的范圍限制了受眾人群。同時，紙媒報道的新聞往往是當天的新聞要第二天才能見報。

3.與用戶的互動性較差

紙媒是一種單向傳播的媒介，對于受眾的接受程度、反饋無從知曉，雖然紙媒也在加強受眾參與，但還是無法與新媒體的即時互動、海量互動相比。此之前并未與用戶交流，用戶無法提前了解傳統(tǒng)紙媒的內容，用戶疑惑意見也不能及時解決，同時難以激發(fā)閱讀者的好奇心和好勝心。

二、傳統(tǒng)紙媒相對于新媒體的優(yōu)勢

對于新媒體，傳統(tǒng)紙媒也有一些優(yōu)勢，能換個創(chuàng)造封閉的環(huán)境激發(fā)讀者思考空間，更加注重內容等。

1.紙媒能夠創(chuàng)造封閉環(huán)境激發(fā)讀者獨立思考空間

新媒體是開放的，可以在各種信息之間“穿梭”，實現(xiàn)最大的閱讀自由，但往往在這種充分的閱讀自由中，人們被大量的信息包圍，而失去了對信息的甄別與有效吸收，這就出現(xiàn)了大量“低頭族”，而失去了更多的“思考者”。而紙媒，提供相對規(guī)?；膬热莺拖鄬Ψ忾]的閱讀環(huán)境，這種封閉的環(huán)境才給讀者提供了一種高度排他的注意力，才是讀者真正地吸收和思考。

2.傳統(tǒng)紙媒更加注重內容

紙媒的能夠提供一種專注、連貫閱讀體驗，而這是人類必需的思維方式的前提，是思想活動所要求的軟環(huán)境，而新媒體往往由于過快的速度使閱讀流于膚淺。紙媒可以通過相對充裕的運作時間，制作更為精良的內容，通過內容的穿透力和感染力使人們獲得情感上的體驗。

三、促進傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的策略

基于以上對紙媒優(yōu)劣勢分析，當下我國的紙媒真需要充分利用自身優(yōu)勢，揚長避短、趨利避害，與新媒體共同合作，促進傳統(tǒng)紙媒可持續(xù)發(fā)展。

1.充分利用政府和社會媒體

政府機關是紙媒獲取信息的重要來源，民生、時事政治等新聞，通過政府渠道獲取，可確保信息的可信性、權威性以及正確輿論的導向性。同時，社會媒體作為紙媒信息采集和獲取的另一大數據源，紙媒若想在數據新聞中，不處于被動地位，與社會化媒體增進溝通和合作十分必要，在此機制中，可實現(xiàn)新聞事件的互通有無，共同參與新聞事件的開發(fā)挖掘，變社會媒體的海量用戶為紙媒的信息資源，進而使信息達到一定的量化標準，并發(fā)揮自己的信息整合和可信度優(yōu)勢，通過信息真?zhèn)蔚谋鎰e與核實，為讀者提供高質量、高水平的新聞信息。

2.與新媒體融合發(fā)展

傳統(tǒng)紙媒在發(fā)揮自身優(yōu)勢的過程中，應強化和新媒體的融合，這樣才能保障傳統(tǒng)紙媒在媒體傳播領域繼續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。首先，傳統(tǒng)紙媒應該通過加快建設自己獨立網站或微信公眾號等，實時播報最新的新聞信息。其次，還應對當天出版的新聞信息進行整理并儲存在網站中，方便人們對出版過的信息進行查閱和檢索最后，要為人們創(chuàng)設可以互動的平臺，同時還要收集人們的信息需求，進而使播報的新聞信息能適應人們的新需求。

3.洞察讀者需求的實時變化

傳統(tǒng)紙媒工作人員必須對讀者需求傾向的變化具有敏銳的洞察力，目的是要根據具體情況及時調整傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展策略。為了實現(xiàn)這一目標，首先要綜合利用各種手段實時跟蹤讀者需求的差異，響應讀者需求日益多樣化的時代，紙媒若想長足發(fā)展還需要從自身入手，就需要及時掌握讀者需求的實時變化，做好新聞信息的定位工作，轉變發(fā)展思維，凈化內部環(huán)境，整合各類資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現(xiàn)紙媒的再次騰飛。

總而言之，隨著“互聯(lián)網+”時代的到來，人們對于新媒體的依賴越來越強，因此，傳統(tǒng)紙媒一定程度上需要充分認識到新媒體的重要，加快傳統(tǒng)紙媒的內容創(chuàng)新的同時，加快與新媒體相互融合發(fā)展，滿足新時代下人們的新需求，從而為我國傳統(tǒng)紙媒獲取更大的發(fā)展空間，進而促進傳統(tǒng)媒體生態(tài)化的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：

岳文輝（1970—），男，新疆巴里坤縣人，工作于新疆維吾爾自治區(qū)哈密市日報社，工程師，研究方向：傳統(tǒng)媒體與新媒體。endprint