音樂的商業(yè)化命題

貳習(xí)++二杠

當(dāng)今音樂的商業(yè)化已成為音樂發(fā)展的重要部分，音樂覆蓋著人們生活的方方面面，除此之外還有很多與之相關(guān)的音樂產(chǎn)品圍繞著人們的生活。這些音樂和音樂產(chǎn)品正在打造相關(guān)的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈，其傳播過程中也潛移默化地影響著人們的生活。

貓王收音機(jī)創(chuàng)始人

曾德鈞：60歲的創(chuàng)客工匠

你可能沒聽說過曾德鈞，但提到“貓王收音機(jī)”，你多半會發(fā)出一聲恍然大悟的“哦～”。

和很多同齡人不大一樣，現(xiàn)年60歲的曾德鈞自稱“嬉皮士”。他喜歡在衣服外面套一件多兜馬甲，習(xí)慣晚睡早起。大多數(shù)時候，他往往凌晨一點才睡，早上七點起床，此外一天的大部分時間里，都在自己的公司研究收音機(jī)和音響設(shè)備。曾德鈞，貓王收音機(jī)創(chuàng)始人、深圳市云動創(chuàng)想科技有限公司CEO，公司最出名的產(chǎn)品是貓王收音機(jī)。作為國內(nèi)Hi-Fi音響及收音機(jī)制造界的大神，業(yè)內(nèi)尊稱他為“中國膽機(jī)之父”。對于這個名號，他會調(diào)侃說，我女兒叫“膽機(jī)”。

曾德鈞是上世紀(jì)50年代生人，他一生的經(jīng)歷與時代緊密相連，他做過知青，從過軍，又走出體制下海創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)在他帶領(lǐng)團(tuán)隊緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐，幾十年如一日地適應(yīng)著時代變化。

同時代的無數(shù)青年被滾滾時代大潮裹挾，無暇考慮自我道路，但縱觀曾德鈞的人生軌跡，他似乎總能保持清醒的認(rèn)知，明確規(guī)劃人生。

這大概要源自6歲那年接觸到的一臺南京熊貓無線電廠生產(chǎn)的熊貓601電子款收音機(jī)，此后幾十年，曾德鈞一直在與相關(guān)專業(yè)打交道，即便現(xiàn)在，貓王的產(chǎn)品也以復(fù)古外形為主，大概是對童年向往的一種致敬。

曾德鈞和音響設(shè)備打了一輩子交道。在音響領(lǐng)域，他創(chuàng)造多個國內(nèi)第一：誕生于1986年的中國第一臺膽機(jī)；誕生于1992年的中國第一套Hi-FiCD轉(zhuǎn)盤；誕生于2013年的中國第一部智能音頻標(biāo)準(zhǔn)。

2010年，曾德鈞成立了WiFi音箱科技公司——云動創(chuàng)想。經(jīng)過自己對獨(dú)特音色的追求，融匯10年設(shè)計理念的貓王收音機(jī)一代產(chǎn)品上線眾籌平臺。在京東2015年年會上，劉強(qiáng)東對曾德鈞的眾籌項目給予贊賞。同年4月，貓王收音機(jī)第二代正式登陸京東眾籌。此后，云動創(chuàng)想公司拿到2600萬人民幣的A輪融資。

一個年近花甲的人如何適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的瞬息萬變？

“這取決于你是否擁有開放、包容、學(xué)習(xí)的心態(tài)?！痹骡x曾經(jīng)很固執(zhí)，但隨著年齡增長，思維反而愈加開放。

談到貓王收音機(jī)在年輕人中的流行，曾德鈞認(rèn)為，“聆聽不同”是產(chǎn)品靈魂，就是要和主流的東西不同，“我們心里是有一些叛逆和非主流的，年輕人也是這樣，有些人喜歡貓王收音機(jī)就是因為它的不同和個性?！?/p>

曾德鈞也喜歡和年輕人交流、學(xué)習(xí)，“我曾經(jīng)是大學(xué)老師，現(xiàn)在每個月我還是會學(xué)習(xí)很多課程，因為我的用戶都是年輕人，如果不關(guān)注怎么能做出他們喜歡的產(chǎn)品?！?/p>

除了和年輕人拉近距離，貓王收音機(jī)另一個優(yōu)勢是靈活應(yīng)變，比如從智能音響轉(zhuǎn)到貓王收音機(jī)，貓王收音機(jī)本身也經(jīng)歷了從大到小，從原木到金屬的不斷改變。此外，去年還推出了春節(jié)禮品版及情人節(jié)版等限量版。

我們做的不僅僅是一個產(chǎn)品，而是一種文化。像爵士音樂剛開始不就是幾個黑人做起來的，但是如果說只是小眾的爵士音樂，就不可能變成文化，也就不能被傳播開來，我們現(xiàn)在就享受不到這種美。我是希望我們的產(chǎn)品能有更多的人去使用它、尊重它、享受它。因為一個產(chǎn)品的生命是有限的，只有把一個產(chǎn)品變成一個文化才能夠源遠(yuǎn)流長。

去年5月云動創(chuàng)想實現(xiàn)盈利，年底完成了新一輪融資。有消息稱，這一輪融資額為5000萬，估值近5億。目前貓王收音機(jī)團(tuán)隊有80人，其中營銷部門在北京，研發(fā)、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品以及行政部門都在深圳。

談到貓王收音機(jī)能存在多久，曾德鈞拿Zippo舉例。他認(rèn)為，只有成長為文化品牌公司，競爭力和抗風(fēng)險能力才會強(qiáng)。

“有故事、有文化，甚至是有逼格”，至于這種文化如何打造，曾德鈞也想研發(fā)出一套方法論，未來不管自己在不在，團(tuán)隊都能來執(zhí)行，“我們有很好的自我迭代能力，貓王已經(jīng)存在了13年，那再存在13年應(yīng)該也沒有問題?！?/p>

瑞鳴音樂制作人

葉云川：國內(nèi)黑膠音樂能否回潮？

在國內(nèi)黑膠生產(chǎn)線復(fù)蘇之前，來自世界各地的黑膠唱片訂單都擠在了全球僅剩的40家黑膠廠商里，生產(chǎn)排期也都在3-6個月，這導(dǎo)致國內(nèi)生產(chǎn)黑膠唱片因為溝通、時間、運(yùn)輸及關(guān)稅等成本而成為奢侈的舶來品，價格一直居高不下。如今國內(nèi)黑膠生產(chǎn)線的恢復(fù)，一百來元買一張優(yōu)質(zhì)黑膠唱片將不再是難事。

“你們知道當(dāng)時舒伯特的夜曲值多少錢嗎？就值一塊面包?！比瘌Q音樂的制作人葉云川指出，藝術(shù)是高貴的，但藝術(shù)不一定也很貴。從國外淘回來的眾多黑膠唱片中，他對一張價格為一美元的舊唱片稱贊有加。

“2017年也許會成為國內(nèi)黑膠的回潮之年，因為包括廣東番禺永通音像等三條黑膠生產(chǎn)線已經(jīng)陸續(xù)在國內(nèi)上線。它們目前也是在運(yùn)行和磨合，會漸漸走上正軌。”音樂財經(jīng)旗下品牌黑膠實驗室的主編李斌表示，國外黑膠在最近幾年有回潮的現(xiàn)象，并影響到了國內(nèi)，使國內(nèi)黑膠唱片銷量逐年增長。

就目前而言，已經(jīng)有不少黑膠音樂嘗試通過網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂甚至是微信公眾號、微店等互聯(lián)網(wǎng)平臺做營銷、傳播，以滿足雙方獲取更多內(nèi)容的需要。“這樣經(jīng)營的效果還不錯，現(xiàn)在談成的已經(jīng)有接近20家唱片公司?！币魳坟斀?jīng)旗下品牌黑膠實驗室的主編李斌表示，自去年開始做黑膠實驗室以來，越來越多的黑膠唱片公司主動找上門，希望通過這種代理方式去推廣自家的黑膠唱片。

“其他的內(nèi)容都可以大眾，為什么黑膠就不能是大眾的呢？”葉云川堅持反問道。多年以來，瑞鳴音樂幾乎在每張唱片都打上了“由心而生”這句理念、口號，并以此警惕自己即使是在商業(yè)文明快速發(fā)展的時代，也要對真正的音樂要保有“敬畏”之情。葉云川表示，這就像佛教里面的規(guī)矩禮儀，“進(jìn)了寺廟要磕頭，彈古琴也要沐浴焚香”。

在著名作曲家代博看來，黑膠音樂唱片公司找到藝術(shù)價值與商業(yè)價值兩者之間的契合點是非常重要的，而瑞鳴音樂做到了這一點。

“嚷嚷的結(jié)果是什么，嚷嚷的結(jié)果并沒有改變，還不如去做好?！毕啾扔谧铋_始那種習(xí)慣對外表達(dá)關(guān)于生命、宇宙、價值、世界的文化及哲學(xué)思考的姿勢，現(xiàn)在的葉云川已經(jīng)學(xué)會不那樣了。

他把瑞鳴音樂定義為一家“能力有限公司”，只做能做的事情，超越能力以外的，就不再涉足?！拔夜懿涣藙e人，我只能管自己。管自己就很簡單?！比~云川希望瑞鳴音樂會和其他專注于黑膠或者音樂的團(tuán)隊一樣，每一個都試圖發(fā)出螢火蟲般微弱之光，最終形成一片。

這似乎與瑞鳴音樂最開始堅持的制作方式——外界欣喜與否從不過問，只低頭尋找自己——相契，多是國內(nèi)外經(jīng)典演繹。遺憾的是十幾年之后，不少老派發(fā)燒友發(fā)現(xiàn)，瑞鳴音樂現(xiàn)在因為無法逃避“商業(yè)化”命題而做得“不夠扎實”。

“其實也是音樂產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展之道，否則老是為小眾服務(wù)，生意做不大，也沒辦法做得更好。”David Wang指出，瑞鳴音樂最近幾年做的一些唱片，如王韻壹的《被遺忘的時光》、李玉剛的《民國舊夢》等，都是為了爭取更多的聽眾。

有了解瑞鳴音樂的不具名人士表示，這正是葉云川理想化與固執(zhí)的表現(xiàn)，因為他也想把這些IP打造成不一樣的內(nèi)容。“從2014、2015年開始就感覺到他（葉云川）開始變得有點‘焦慮，糾結(jié)于商業(yè)化道路與對外媒體宣傳。”

“我們也希望得到一個很好的知名度，”葉云川則解釋道，“講給三個人是講，講給三百萬人，三千萬人也是講。反正都用兩個小時，有多少人聽，意義不同?！?/p>

據(jù)David Wang透露，王家衛(wèi)的澤東公司今年把做過的電影音樂全部出了黑膠版，“就是為了專業(yè)發(fā)燒友市場做準(zhǔn)備”。此前，《春光乍泄》等幾部電影的黑膠音樂曾被“炒到天價”。

不過，李斌也表示，除了中唱、太平洋這些國企級的唱片公司之外，還沒有聽說哪家小唱片公司拿到了融資。“黑膠音樂還是小圈子玩的內(nèi)容?！彼A(yù)測，黑膠音樂會在今年下半年形成一個小高潮，但也只是小高潮，不可能掀起多大的浪潮。（財視傳媒供稿）