大數(shù)據(jù)背景下電視媒體發(fā)展研究

摘 要：隨著信息化大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，電視媒體市場(chǎng)正在被大數(shù)據(jù)逐日影響，網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興產(chǎn)物也在媒體行業(yè)占據(jù)這重要的地位。伴隨著“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的到來，電視媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)必將有所改變。本文將從大數(shù)據(jù)背景出發(fā)，以媒體行業(yè)的特點(diǎn)為基礎(chǔ)，對(duì)當(dāng)前電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析。了解如何在大數(shù)據(jù)浪潮中迎接挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)，必將成為電視媒體從業(yè)人員所要解決的重要任務(wù)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；電視媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體

作者簡(jiǎn)介：王迪佳（1979-），女，漢族，浙江余姚人，四級(jí)導(dǎo)演，研究方向：音樂類節(jié)目。

[中圖分類號(hào)]：J99 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2017）-15--01

一、大數(shù)據(jù)與電視媒體綜合評(píng)價(jià)體系

（一）以大數(shù)據(jù)為導(dǎo)向構(gòu)建新的電視媒體評(píng)價(jià)體系

為了在激烈的電視媒體行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)力中脫穎而出，電視媒體節(jié)目的每天都發(fā)生著日新月異的變化。傳統(tǒng)的電視媒體評(píng)價(jià)體系是基于小范圍數(shù)據(jù)調(diào)查基礎(chǔ)上的收視率為主的評(píng)價(jià)系統(tǒng)，這一傳統(tǒng)的評(píng)價(jià)體系，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來日見單一性，無法真實(shí)地反應(yīng)出市場(chǎng)對(duì)于電視節(jié)目需求的偏向性。傳統(tǒng)的單一評(píng)價(jià)模式將重心放在對(duì)“受眾”群體的點(diǎn)擊、閱讀以及觀看數(shù)據(jù)上，因而無法通過對(duì)“受眾”日常綜合行為習(xí)慣進(jìn)行分析總結(jié)最終了解“受眾”群體對(duì)媒體的偏好性。傳統(tǒng)評(píng)價(jià)體系的缺陷可以通過大數(shù)據(jù)來進(jìn)行補(bǔ)充和完善，例如通過大數(shù)據(jù)我們可以通過“受眾”的朋友圈類型、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物偏好以及新聞瀏覽偏向從而了解其對(duì)電視媒體的偏向性。正是感受到了大數(shù)據(jù)帶來的利益，我國(guó)多家電視媒體紛紛出臺(tái)了新的電視媒體評(píng)價(jià)體系，構(gòu)建了更為完善的評(píng)估章程。

（二）大數(shù)據(jù)科學(xué)性與合理性

科學(xué)、合理的收視大數(shù)據(jù)構(gòu)建需要基于大數(shù)據(jù)，這一多維的數(shù)據(jù)采集、調(diào)查和分析的基礎(chǔ)之上，當(dāng)然大數(shù)據(jù)的參考標(biāo)準(zhǔn)并非拋棄了傳統(tǒng)對(duì)收視的調(diào)查和統(tǒng)計(jì)方式，而是將大數(shù)據(jù)與之融合，更加彰顯其合理性和科學(xué)性。在電視媒體直播過程中，我們通過央視數(shù)據(jù)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)搜索、微博、微信、論壇等數(shù)據(jù)平臺(tái)分析來看，收視率是與網(wǎng)絡(luò)討論熱度產(chǎn)生正相關(guān)。由此可見，媒體即時(shí)互動(dòng)數(shù)據(jù)成為了表現(xiàn)收視率最為直觀的方式之一，這一數(shù)據(jù)有力證明了電視媒體節(jié)目收視率的真實(shí)情況，這也是傳統(tǒng)的收視率數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式薄弱的一面，從而對(duì)傳統(tǒng)進(jìn)行了完善。隨著電視媒體播放的渠道多樣化，電視的回看、點(diǎn)播功能、網(wǎng)絡(luò)電視、電信IPTV等媒體方式的普及，從一定程度上影響了即時(shí)收視率的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這也是傳統(tǒng)收視率數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)所面臨的一大難題，電視媒體行業(yè)需要將分流的各個(gè)小數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總分析從而等到更為客觀和科學(xué)的收視率數(shù)據(jù)。

二、大數(shù)據(jù)與電視媒體互動(dòng)傳播

（一）有利于開拓多樣化的電視媒體傳播途徑

傳統(tǒng)的電視媒體收視情況數(shù)據(jù)的收集大多是依靠電視機(jī)頂盒中的電視接收器所進(jìn)行的，這一途徑較為單一且具有片面性。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，電視媒體的傳播途徑更加趨向多樣化，如移動(dòng)電視、手機(jī)電視、電視APP軟件以及最為普遍的網(wǎng)絡(luò)電視的使用。多樣化的電視媒體傳播途徑滿足了不同電視媒體受眾群體的使用習(xí)慣。近年來，央視的“春晚”同步推出了網(wǎng)絡(luò)“春晚”，這種方式不僅順應(yīng)了傳統(tǒng)春晚對(duì)大眾收視受眾群體的收視習(xí)慣，也滿足了習(xí)慣使用多樣化媒體渠道的收視群體的需求，使得“春晚”更加貼近了我們每個(gè)受眾生活習(xí)慣。多樣化電視媒體播出途徑也是建立了更加有利于我們收集電視節(jié)目數(shù)據(jù)的平臺(tái)。

（二）有利于建立更好的電視媒體互動(dòng)社交參與方式

最近幾年，我國(guó)多家衛(wèi)視嘗試了“多屏互動(dòng)”，即手機(jī)與電視屏幕互動(dòng)的方式。電視觀眾在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，可以使用手機(jī)登錄響應(yīng)的社交軟件，與節(jié)目組進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)，發(fā)表自己的意見以及對(duì)節(jié)目嘉賓以及主持人進(jìn)行游戲交流。這種“多屏互動(dòng)”的方法吸引了更多年輕群體的觀眾進(jìn)行參與，同時(shí)在觀眾的每次參與過程中留下了該收視受眾個(gè)體的相關(guān)信息，如觀看的偏向性、觀看的區(qū)域性、觀看的時(shí)長(zhǎng)，以及更換節(jié)目類型等信息。這種即時(shí)的，真實(shí)的以及有效的數(shù)據(jù)收集和調(diào)查的方式是我們傳統(tǒng)的電視媒體數(shù)據(jù)收集所不能比擬的。觀眾們互動(dòng)參與電視媒體節(jié)目的熱情度從另一方面也給該節(jié)目的口碑帶來了一定程度的影響。

三、大數(shù)據(jù)與電視媒體創(chuàng)作

在大數(shù)據(jù)背景下電視媒體的表現(xiàn)方式具有一定的優(yōu)越性。隨著大數(shù)據(jù)的到來，在我們的生活當(dāng)中充滿了各式各樣的信息數(shù)據(jù)，如何對(duì)這些數(shù)據(jù)分析，抽絲剝繭，發(fā)掘內(nèi)在本質(zhì)尤為重要，有助于使新聞簡(jiǎn)明化、重點(diǎn)化、在最短時(shí)間內(nèi)全面對(duì)新聞動(dòng)態(tài)和發(fā)展了解清楚。對(duì)大數(shù)據(jù)專業(yè)化的分析和剖析，有助于揭示這些龐大數(shù)據(jù)幕后的本質(zhì)，通過更科學(xué)更形象的方式展現(xiàn)新聞內(nèi)容。

四、結(jié)語

大數(shù)據(jù)正給我們生活的方方面面帶來一場(chǎng)巨大的變革。電視媒體行業(yè)的發(fā)展同樣也與大數(shù)據(jù)休戚相關(guān)。電視媒體從業(yè)人員必須緊抓“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的脈搏，將大數(shù)據(jù)與電視媒體行業(yè)有機(jī)結(jié)合，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)中把握發(fā)展的機(jī)遇，充分利用大數(shù)據(jù)分析軟件制定符合觀眾興趣和愛好的優(yōu)秀節(jié)目、通過數(shù)據(jù)分析占領(lǐng)電視媒體市場(chǎng)份額，從而從本質(zhì)上推動(dòng)整個(gè)電視媒體行業(yè)邁向新的階段進(jìn)入新的時(shí)代。

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